وقتی هر کسب و کار کوچیکی دنبال بروزرسانی یا راه اندازی سایته، یکی از اولین چیزهایی که میشنوه اینه که سایتتون باید بهتر از فلان شرکت سئو بشه.
سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، به کارهایی میگن که در جهت بهبود رتبه یه سایت یا صفحه ، برای یه کلیدواژه مشخص، انجام میشه. معمولا یکی از عوامل دخیل، موقعیت جغرافیاییه شرکته. بیشتر شرکت ها خدماتشونو به ساکنین شهر خودشون ارائه میدن. آرزوی هر کسب و کاریه که یه سئوی درست و حسابی داشته باشه. صرف نظر از رتبه بندی، بودجه، رقابت یا هر چیز دیگه ای، شما میخواهید محتوایی که آنلاین میذارید روی سایتتون تا جایی که پتانسیلشو داره خوب باشه. منظورم اینه که به کیفیت محصولات شرکتتون اهمیت میدید، درسته؟ خب محصولات آنلاینتون هم هیچ فرقی ندارن. اگه برای تبلیغت، سئوی برون-صفحه، یا برنامه های شبکه های اجتماعی پول خرج کنید، اما صفحات یا پست های سایتتونو بهینه نکنید، پولتونو دور ریختید. به همین راحتی.
شما رتبه بالاتر میخواهید؟
شاید بپرسید، رتبه بالاتر بگیرم که چی بشه؟
همه موتورهای جستجوی بزرگ برای خودشون یه سری معیار یا همون الگوریتم دارن که تعیین می کنه چطوری سایت ها رو تو صفحه نتایج رتبه بندی کنن. این رتبه ها مشخص می کنن که سایت شما باید کجای این نتایج قرار بگیره. پس هدف شما باید این باشه که وقتی مردم یه واژه ای سرچ می کنن که مربوط به کسب و کار شماست، روی صفحه اول نمایش داده بشید.
حالا شما سئوی بهتری لازم دارید؟
حقیقت اینه که 75% از کاربرها فقط صفحه اول نتایج رو نگاه می کنن. اگه میخواهید کسب و کارتون در معرض دید بیشتر کاربرها قرار بگیره باید هدفتونو بذارید صفحه اول. حقیقت دیگه اینه که 70-80% از کاربرها اصلا به تبلیغات پولی نگاه نمی کنن، پس اگه بخواهید برای اینجور تبلیغات پول خرج کنید فقط در دسترس 20 تا 30% از کاربرهاتون قرار میگیرید.
برای همینه که شرکت های خیلی خیلی بزرگ، میلیونها تومن خرج بهینه سازی سایتشون می کنن که حتما بیاد صفحه اول نتایج.
الگوریتم های کلیدی
خب حالا رسیدیم به قسمت سختش. الگوریتم هایی که موتورهای جستجوی بزرگ برای رتبه بندی سایتها بکار میبرن مدام در حال تغییرن. موتورهای جستجوی مختلف هم هر کدوم الگوریتم های مختفی دارن، اگرچه بیشتر شرکت ها سعی می کنن برای بزرگترین موتور جستجو یعنی گوگل بهینه بشن. برای همینه که اگه کسیو داشته باشید که به طور منظم سایتتونو مدیریت کنه خیلی بهتر از اینه که فقط یه بار سایتتونو بسازید و دیگه ولش کنید به امون خدا. وقتی الگوریتم های سئو تغییر میکنن، توسعه دهنده سایت شما میتونه سایتتونو بروز کنه تا معیارهای جدیدی که توسط اون الگوریتم در نظر گرفته شده، روی سایت شما رعایت بشه. به این ترتیب میتونید اون دسته از رقباتون رو که سایتشونو بروز نمی کنن پشت سر بذارید.
در حال حاضر گوگل داده های زیادی رو تو رتبه بندی سایتها دخالت میده. در اصل بیشتر از 200 معیار مختلف با هم الگوریتم رو میسازن. آقای احمد بالوی پور، مقاله خوبی در این مورد برای شما خوانندگان دارکوب در نظر گرفتند:
باید چی کار کرد؟
اینجاست که باید تمام وقتتونو بذارید روش، روی صفحات سایتتون. ترتیب نکاتی که اینجا گفته میشه، بر اساس ترتیب خاصی نیست. تنها چیزی که باید براتون مهم باشه اینه که همه این نکات رو روی سایتتون پیاده کنید. همین نکات میتونه بهتون قدرت موندن بده، پس چرا درست انجامش ندید؟ اگه فهرست موجودی روی سایتتون رو نداشته باشید، حتما براتون خیلی سخته که برگردید بین شلوغی های سایت. کلی عکس و صفحه هایی که از روی اسمشون نمیشه محتواشونو حدس زد، کارو سخت می کنه.
کلیدواژه ها – هر صفحه باید یه عنوان داشته باشه. فقط به همین عنوان صفحه تمرکز کنید، بقیه کارها خودش انجام میشه. سعی نکنید کلیدواژه ها رو به زور توش جا بدید، کلیدواژه ها تو یه محتوای با کیفیت خودشونو نشون میدن.
URL صفحه – همون عنوان صفحه است. البته URL صفحه نخست همون آدرس دامنه میشه. برای صفحات دیگه، یه چیزی هم به آخر دامنه اضافه میشه. اونی که قراره اضافه بشه باید یه چیزی مرتبط با محتوای صفحه باشه (یعنی کلمات کلیدی اون محتوا باشه). اگه صفحه راجع به تعمیر لوله کشی ساختمونه، باید همینو بذارید. ارسال های وبلاگ ها باید عنوان های طولانی تری داشته باشن و روی کلیدواژه های طولانی تری تمرکز کنن. مثلا یه عبارتی که کل صفحه در مورد اون عبارته. مثلا "چطور نشتی لوله های منزلتونو تعمیر کنید".
عنوان صفحه – این همون عنوانیه که گوگل روی صفحه نتایجش نشون میده. باید برای صفحات وبلاگتون یه عنوان خاص و خوب انتخاب کنید. برای صفحه اول سایتتون اسم محلتون هم بیارید. صفحه خدمات هم باید شامل خدماتی که ارائه میدید و محل شرکتتون باشه.
توصیفات متا – این همون متن کوتاهیه که تو صفحه نتایج گوگل زیر لینک صفحتون میاد. اگه چیز خاصی تو این قسمت ننویسید، خودش به طور خودکار نوشته میشه.
متن Alt عکس – کلمه کلیدی مورد نظرتونو انتخاب کنید، بدون اسپم. اگه عکس راجع به یه نوشته ای هست، باید نوشته درباره اون عکس باشه و تصویر و عکس هماهنگی داشته باشن. اینجا هم کلیدواژه خودش ظاهر میشه.
لینک دهی داخلی – اگه میتونید به صفحه دیگه ای روی سایت خودتون لینک بدید و از این طریق منظورتونو روشن تر کنید، به هر طریقی که میتونید این کارو بکنید. به سایت های خارجی لینک ندید وقتی خودتون مشابه همونو روی سایت خودتون دارید. مگه اینکه از این کار قصدی داشته باشید. مثلا بخواهید اسم یه خدمات خاصی رو ببرید.
لینک دهی خارجی – میتونید به یه منبع خیلی عالی لینک بدید که حتی بیشتر از خودِ شما به خواننده هاتون کمک کنه یا به مطالبتون اضافه کنه؟ من چندتا پاراگراف بالاتر همین کارو با اسم آقای بالوی پور انجام دادم و با این کار در واقع میخواستم این مقاله رشد کنه. اگه سایت یا وبلاگتونو به سایتها و وبلاگ های دیگه پیوند بدید (لینک کنید)، گوگل راحتتر پیداش می کنه. علاوه بر این، نشون میده که شما واقعا قصد کمک به کاربرهاتونو دارید. هدف ما هم همینه! مثلا میتونید مقاله هاتونو به صفحاتی لینک کنید که توئیتهای زیادی گرفته باشن، زیاد به اشتراک گذاشته شده باشن و کلی لایک خورده باشن. اینجور صفحات منابع خوبین که بهشون لینک بدید.
ارتباط محل – اگه جایی دارید که مشتریهاتون میتونن حضوری مراجعه کنن، یا اگه به یه محله خاصی خدمات ارائه میدید، از اسم محلتون استفاده کنید. اینطوری وقتی یه کاربر اسم اون محل رو سرچ می کنه، موتورهای جستجو دلیل محکمتری دارن که شما رو بیارن بالاتر شرکت های شهرها و محل های دیگه. میتونید با استفاده از کد schema markup به صفحات سایتتون، NAP (اسم و آدرس و تلفن شرکت) رو اضافه کنید.
میخواهید ببینید کجا هستید؟
اگه میخواهید باز هم جایگاه صفحاتتونو بالاتر ببرید، میتونید از ابزارهای بررسی سئویی که تو این صفحه اومده استفاده کنید. ابزارش رایگانه و هر بار یک صفحه از سایتتونو برای یه کلیدواژه یا عبارت کلیدی بررسی می کنه. دنبال غلط املایی گشتن بی فایدست. اینطوری بیشتر برای اونایی کار جور می کنید که راه خودشونو بلدن. فقط یادتون باشه، بعضی کلیدواژه ها برای یه صفحه وب متوسط بهتر عمل می کنن. مثل همونهایی که بالاتر گفتم.
برای وردپرس یه سئوی بهتر میخواهید؟
اگه دارید از وردپرس استفاده می کنید بدون افزونه کارتون سخت میشه. من بهتون افزونه Yoast SEO رو پیشنهاد می کنم چون بیشترین امکانات رو ارائه میده و هر کسی میتونه باهاش براحتی متوجه بشه که صفحه سایت بهینه شده است یا نه. این افزونه مثل چراغ راهنمایی کار می کنه. اگه بهتون چراغ قرمز نشون داد، یعنی صفحه بهینه نیست و سبز یعنی هست و میتونید منتشرش کنید. این افزونه رایگانه.
چرا "محل" انقدر مهمه؟
میتونید آدرستونم روی صفحه وارد کنید. این کار کمک بزرگی به شرکت های کوچیک می کنه. گوگل به شرکت هایی که به یه منطقه خاص مربوط باشن بیشتر ارجاع میده. بنابراین اگه کسی که مثلا برای تعمیر لوله کسی سرچ میکنه، بیشتر سرچ های دیگش مربوط به محله شما بوده باشه، حالا گوگل برای تعمیر لوله هم به شرکت شما رو مرتبط تر میبینه. به این ترتیب کارتون راحتتر میشه. همه شرکتهای شهرها و محل های دیگه کنار زده میشن و دیگه اینجا رقیب شما به حساب نمیان – حتی اگه میلیونها تومن هم خرج سئو کرده باشن. مثالشو هممون روی موبایل و کامپیوتر دیدیدم. وقتی اسم محل رو برای یه خدمات خاصی سرچ میکنید، بالای همه نتایج، نقشه گوگل ظاهر میشه با اسم و آدرس همه شرکتهای ارائه دهنده اون خدمات در اون محل – به شرط اینکه اون شرکتها اسمشونو تو نقشه صفحه business گوگل ثبت کرده باشن. اگه 5 تا نقد و نظر هم بتونید بگیرید، ستاره های جلوی اسم شرکتتون ظاهر میشه.
تاکتیک های رایگان برون-صفحه
ارتباط با شرکت های کوچیک و بزرگ دیگه هم کمک بزرگی به سئوی سایتتون می کنه که دیگه این یکی به عهده توسعه دهنده سایت نیست، بلکه شما به عنوان مدیر کسب و کار باید این لطف رو در حق شرکتتون بکنید. سعی کنید عضوی از جامعه کسب و کار بشید. به عنوان مهمان وبلاگ نویسی کنید، لینک بگیرید، محصولات جدید ارائه بدید و اخبار مربوط به شرکت یا کارتونو منتشر کنید. خیلی چیزهایی که راجع به استراتژی های سئو روی سایت های دیگه میخونید شاید منسوخ شده باشن و دیگه به جای کمک به سئو، باعث حذف سایتتون از صفحه نتایج بشن. پس فعلا بهتره فقط روی سایت خودتون تمرکز کنید. بعدا میتونید دوباره برگردید به دارکوب و مقاله های اخیر ما رو بخونید تا راجع به سئوی برون-صفحه هم اطلاعاتتونو بالا ببرید.
همیشه به فکر مشتریهاتون باشید
خب یه جمع بندی کنیم. گوگل هم دقیقا مثل شما، میخواد بهترین تجربه کاربری رو به مردمی بده که همیشه برای سرچ کردن میان سراغش. برای این کار هم باید سایت های کاربرپسندتر ساخته بشن. اینم وظیفه توسعه دهنده سایتتونه. کار شما تولید محتوا و اشتراک گذاری اونها روی سایته. میتونید خودتون انجامش بدید یا براش یه نویسنده، سئوکار، تولید کننده ویدئو، عکاس و .. استخدام کنید. هرچی محتوایی که تولید می کنید راحتتر پیدا شه و کاربرهاتون بیشتر دوستش داشته باشن، سئوی سایتتون بهتره.
چرخه خیلی جالبیه، مشتری های بیشتر منجر میشه به رتبه سایت بهتر که اینم منجر میشه به مشتری های بیشتر و همینطور این چرخه ادامه داره. هرچی زودتر شروع کنید، زودتر مشتریهاتون زیاد میشن و رتبه سایتتون زودتر میره بالا.
میدونید که به سئوی بهتری نیاز دارید و حالا دیگه میدونید چطوری بهش برسید. اگه سوالی داشتید میتونید با دارکوب تماس بگیرید.