اگه میخواهید سایتتون رو صفحه نتایج گوگل رتبه بالایی بگیره، باید بدونید طبق الگوریتم گوگل، کلیدواژه ها و ادوردز چطوری کار می کنن.
حالا این کلیدواژه های گوگل اصلا چی هستن؟ ما چطوری میتونیم ازشون به نفع خودمون استفاده کنیم؟
- همه چیز درباره کلیدواژه های گوگل
کلیدواژه به کلمات و عبارتهایی میگن که مردم روی گوگل و موتورجستجوهای دیگه سرچ می کنن. این کلیدواژه ها از اصول اولیه بهینه سازی موتور جستجو (سئو) یا مدل تبلیغات کلیکی هستن. دارکوب یه مقاله مقایسه ای درباره مزایا و معایب سئو و تبلیغات کلیکی داره که اگه علاقه دارید اطلاعات بیشتری کسب کنید میتونید بهش مراجعه کنید. این مقاله روشهای تبلیغات کلیکی و بازاریابی دیجیتالی سئوی موتورهای جستجو رو به طور کامل توضیح داده و مقایسه کرده.
چه تبلیغات کلیکی رو انتخاب کنید، چه سئو و چه هر دو، یکی از مهمترین چیزهایی که میتونید برای بازاریابی موتورهای جستجو انجام بدید، انتخاب کلیدواژه های مرتبطه. با انتخاب کلیدواژه های مناسب میتونید به همون مشتریهایی که میخواستید، همون زمانی که میخواهید و همونجایی که میخواهید برسید.
فرض کنید شما یه شرکت خدمات نظافت منزل تو تهران دارید، حالا باید تو تبلیغات ادوردزتون کلیدواژه "نظافت تهران" رو اضافه کنید. میتونید کلیدواژه های منفی هم انتخاب کنید تا سایتتون برای اون کلیدواژه ها نشون داده نشه. پس مثلا اگه شما همون شرکت خدمات نظافت تهران باشید، ولی نخواهید کارهای سمت شمیرانات رو قبول کنید، میتونید کلیدواژه شمیرانات رو به عنوان کلیدواژه منفی انتخاب کنید تا دیگه مطمئن باشید کسایی که از اون سمت نظافت منزل سرچ می کنن، اسم شما رو نمیبینن.
- سئو و تبلیغات کلیکی
اگه میخواهید اطلاعات عمقی راجع به سئو و تبلیغات کلیکی داشته باشید، مقاله های قبلی دارکوب کامل راجع به این مسئله توضیح دادند، اما به طور خلاصه، تبلیغات کلیکی به مدل تبلیغات اینترنتی میگن که ترافیک رو به سمت سایت شما میفرستن. یعنی سایتتون بر حسب کلیدواژه ای که استفاده کرده باشید، تو فهرست مورد حمایت یه موتور جستجو نمایش داده میشه (کنار سایتهایی که به این روش تو فهرست نتایج ظاهر میشن، برچسب Ad دیده میشه). اینجور تبلیغات بالا و دو طرف نتایج جستجو ظاهر میشن تا کاربر بتونه صفحه رو ببینه. شما باید اول کلیدواژه هاتونو انتخاب کنید و بعد مشخص کنید که چقدر میخواهید برای تبلیغتون هزینه کنید و به این ترتیب مشخص میشه که با اون مقدار سرمایه چند تا مشتری میتونن روی تبلیغتون کلیک کنن. برای همین باید تو اینجور تبلیغات دقت کنید که حتما کلیدواژه های مرتبط رو انتخاب کنید.
از طرف دیگه، سئو یه فرایند آهسته است که سعی می کنه با بهبود رتبه موتور جستجو، سایت رو توی جستجوها بیشتر نمایش بده. یکی از روشهای انجام این کار استفاده از کلیدواژه های مفید، مرتبط و قابل جستجوست. به این نتایج جستجو میگن نتایج طبیعی. یعنی این سایتها برای اینکه روی موتور جستجو نمایش داده بشن، پولی به موتور جستجو نمیدن، بلکه به صور طبیعی بسته به اینکه کاربر چه کلیدواژه هایی رو سرچ کنه، نمایش داده میشن.
- اکانت ادوردز
احتمالا الآن دارید فکر می کنید که چطوری میشه این کارهارو انجام داد و چطوری میشه این کلیدواژه ها رو به سایتتون اضافه کنید یا حتی چه کلیدواژه هایی رو باید انتخاب کنید.
گوگل یه سری ابزار داره که تو این مسائل کمکتون می کنه. وبمسترها میتونن از ابزار Keyword Planner و Google Adwords استفاده کنن.
یه اکانت تو Keyword Planner و Google Adwords بسازید. میتونید برای پیدا کردن بهترین کلیدواژه های گوگل از جیمیلتون هم استفاده کنید.
به کمک کیورد پلنر میتونید متوجه بشید که کدوم کلیدواژه ها براتون بهتره. تو گوگل ادوردز، یه کلیدواژه ای که میخواهید برای تبلیغات کلیکیتون استفاده بشه رو انتخاب می کنید. اگه اولین بار باشه که برای برندتون میخواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید، بهتره برای شروع، حداقل مقدار هزینه خودکار رو انتخاب کنید.
محلی که تبلیغتون روی صفحه نتایج جستجو قراره اونجا قرار بگیره، تا حدی به بودجه تون بستگی داره. هرچند عوامل دیگه ای مثل میزان ارتباط متن و صفحه فرودتون هم نقش زیادی توش ایفا می کنن. بخاطر همین ما پیشنهاد می کنیم برای تبلیغاتتون حتما از شرکتهای بازاریابی مثل دارکوب یا شرکتهای دیگه مشورت بگیرید. شرکتهای حرفه ای با توجه به شرایط شرکت شما، بهترین کلیدواژه هایی که میتونید براشون رتبه بالا بگیرید رو برای محصولاتتون تعیین می کنن و تو تنظیم متن تبلیغ و صفحه های فرود کمکتون میکنن.
- چطور بهترین کلیدواژه ها را انتخاب کنیم – کیورد پلنرِ گوگل
حالا این سوال مطرحه که چطوری میخواهید کلیدواژه هایی انتخاب کنید که بهترین نتیجه رو از سئو و تبلیغات کلیکی بگیرید؟ باید کلیدواژه هایی انتخاب کنید که مرتبط و باکیفیت باشن. شاید مجبور بشید بسته به صنف کاریتون یه سری کلیدواژه های خیلی خاصی انتخاب کنید. علتش اینه که بعضی کلیدواژه ها خیلی عمومی هستن و نمیتونید با اون کلیدواژه ها به مشتریهای هدفتون برسید. مثلا اگه بخواهید وسایل آشپزخونه اسباب بازی روی سایتتون تبلیغ کنید، با کلیدواژه وسایل آشپزخونه، نمیتونید مشتری پیدا کنید، چون کسی که عبارت وسایل آشپزخونه رو سرچ می کنه، دنبال وسایل واقعی میگرده نه اسباب بازی – شما باید عبارت وسایل آشپزخونه اسباب بازی رو انتخاب کنید.
پس همونطور که میبنید باید تو انتخاب کلیدواژه خیلی دقت کنید. همون عبارتهایی رو انتخاب کنید که مشتریهایی که دنبال محصولات یا خدمات شما میگردن استفاده می کنن. ضمنا باید حتما به سایت و محصولات/خدمات شما ربط داشته باشه.
- ابزار کلیدواژه
ابزار کلیدواژه تو انتخاب کلیدواژه سایت کمکتون می کنه. کلیدواژه های خوبی که به نظرتون با محصولات یا خدماتتون مرتبط هستن رو توش وارد کنید. این ابزار یه لیست بهتون ارائه میدن تا راحتتر بتونید موضوع رو محدودتر کنید. به لیست نگاه کنید و ببینید کدومش برای سایت شما بهتره و کدومهاشو میتونید راحت به محتواتون اضافه کنید. حالا مسئله اینجاست که از تو این لیست، از کجا میفهمید کدومهاش براتون بهترن؟
گوگل سه نوع معیار مختلف برای محدود کردن کلیدواژه ها پیشنهاد می کنه. اولیش معیار رقابتی بودن کلیدواژست که بهتون میزان محبوبیت کلیدواژه رو نشون میده، دقت کنید که این با تعداد دفعاتی که کلیدواژه سرچ میشه فرق می کنه. هرچی کلیدواژه رقابتی تر باشه (عددش بیشتر باشه)، رقابت سختتری با سایتهای دیگه خواهید داشت. معیار دوم جستجوهای ماهانه جهانیه که نشون میده مردم طی ماههای گذشته چند بار یه کلیدواژه مشخص رو سرچ کردند. اگه این عدد بالا باشه، یعنی مردم زیاد این کلیدواژه رو سرچ می کنن، اما دلیل نمیشه که خوب باشه. چون وقتی کلیدواژه ای محبوب باشه، یعنی رقیبهای زیادی از شرکتهای دیگه خواهید داشت. معیار سوم هم جستجو های ماهانه محلیه که نشون میده مردم محل خودتون طی یک ماه چقدر یه کلیدواژه خاص رو جستجو کردند. این معیار به درد کسایی میخوره که خدماتشونو محلی ارائه میدن.
تو دارکوب ما به مشتریهامون کمک می کنیم که بهترین کلیدواژه ها رو برای سئو یا تبلیغات کلیکیشون انتخاب کنن. ما سایتهای مشتریهامونو طراحی و بهینه می کنیم تا بتونن جایگاههای بالای گوگل رو بگیرن و رقباشونو شکست بدن. میتونید به صفحه مشتریان دارکوب مراجعه کنید تا بهتر با مدلهای کار ما آشنا بشید.