سئوی کوتاه مدت در برابر بلند مدت - 5.0 از 5 بر اساس 2 رای

امتیاز کاربران

ستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعال
 

مدیران سایتها وقتی برای سئوی شرکتشون به شرکتهای سئوکار مختلف مراجعه میکنند، هر کدوم روش متفاوتی از سئو رو بهشون پیشنهاد میکنند. بعضی از روشها ممکنه بین شرکتهای مختلف مشترک باشند؛ مثلا بهینه سازی عنوانها و متا تگها. بعضی ها هم کاملا متفاوت اند، حتی چیزهای

واضح مسخره.
من معمولا پیشنهادهای رقبا و همکارهامو در مورد سئو میخونم. سرگرمیه خوبیه. بعد از یه مدت خوندن این نکات، فهمیدم میتونم سئو رو به دو دسته روشهای کوتاه مدت و روشهای بلند مدت تقسیم کنم.
حالا بذارید براتون توضیح بدم تا انتخاب کنید کدوم برای شرکتتون بهتره.

  • سئوی کوتاه مدت و پیروان الگوریتم ها

پیروان الگوریتم ها همیشه در حال موش و گربه بازی اند. الگوریتم های موتورهای جستجو عوض میشن و چون مهندسهای نرم افزار موتور جستجو هم دائما سعی میکنند نتایج جستجو رو دقیق تر کنند، الگوریتم ها همیشه در حال رشد و پیشرفتند. از طرفی مهندسهای نرم افزار هم آدمند. ممکنه تو قوانینی که برای الگوریتم ها میذارن اشتباه کنند، همونطور که تا الآن خیلی نتایج اشتباه یا بدی رو روی صفحه نتایج جستجو تجربه کردیم.
این الگو برای روش سئو اینطوریه:
1- الگوریتم های موتور جستجو تغییر میکنند.
2- ترافیک موتور جستجوی مشتری سقوط میکنه (هرچی این تغییر بزرگتر باشه، سقوط بدتر میشه).
3- مشتری نارضایتشو با شرکت سئوکار در میون میذاره.
4- شرکت سئو سعی میکنه الگوریتم رو کشف کنه.
5- بر اساس به اصطلاح آنالیز الگوریتم، شرکت سئو تغییرات مورد نیاز رو اعمال میکنه.
6- مشتری صبر میکنه تا کارها انجام شه و اثرشو بذاره.
7- چند وقت بعد دوباره این چرخه تکرار میشه.
اینجاش خنده داره که هیچ شرکت سئوکاری –برخلاف اونچه ادعا میکنه- نمیدونه عوامل الگوریتم موتورهای جستجو دقیقا چیا هستن. در نتیجه سایت هیچ وقت نمیتونه اونقدری که مشتری توقع داره از موتورهای جستجو ترافیک بگیره. نهایتا توسعه لینک شکست میخوره، به خصوص اگه مزرعه لینکی که لینکها توش هستن کیفیت پایینی داشته باشه. این روش سئو فعال نیست، بلکه منفعله.
مهمترین قسمت سئوی کوتاه مدت اینه که شرکتهایی که سئوی کوتاه مدت انجام میدن همیشه کار براشون هست. این شرکتها از این بازی موش و گربه ای و چرخه تکراری تغییر الگوریتمها نون میخورن. بعضی وقتها مشتری هم یه سودی میبره. اگه برگشت سرمایه به نفعش باشه. اما متاسفانه خیلی وقتها برگشت سرمایه در جهت منابع مدیر سایت پیش نمیره.
موتورهای جستجو و کاربرهایی که سرچ میکنند قطعا از این چرخه هیچ سودی نمیبرند. نتایج جستجو به اندازه کافی دقیق و درست نیستند. در نتیجه کاربرهای گوگل باید بیشتر بگردند تا سایتی رو پیدا کنند که اطلاعات مورد نیازشونو بهشون بده.
به علاوه متخصصهای سئوکار و مدیران سایتها باید همیشه دنبال روشهای اثرگذار سئو روی برندسازی بگردند. با اینکه رسیدن به جایگاه اول روی گوگل، اولش اثر مثبتی روی برند میذاره، اما اگه کاربرها سایت رو که باز میکنند با سایتی مواجه بشن که در حد انتظاراتشون نیست و توقعاتشونو نمیتونه برآورده کنه، دیگه اثر این موقعیت با یه کلیک روی دکمه برگشت از بین میره. بخواهید یا نخواهید، طراحی کاربر محور (UCD) مرکز سئو و یه برند مثبت قرار داره.
من هیچ وقت موافق سئوی کوتاه مدت نبودم. اگه بخوام سئوی کوتاه مدت استفاده کنم یا ترافیک فصلی به سایتم بکشونم، ترجیح میدم از تبلیغات کلیکی موتورهای جستجو استفاده کنم تا نتیجه کارم تضمین شده باشه.

  • سئوی بلند مدت: بهینه سازی طبیعی

اگه یکی از اهداف سایت جذب ترافیک مورد نظر به طور دائمی و بلند مدت باشه، سئو بهترین روش برای نیل به این هدف محسوب میشه. یکی از سئوکارها مقاله ای با عنوان  search behavior (رفتار جستجو) نوشته بود و در مورد اینکه متخصصهای سئو و صاحبان سایتها وقتی منظورشون رفتار جستجو باشه از کلمه "سرچ" استفاده میکنند. در واقع رفتارهای جستجوی کاربرها شامل طیف وسیعی میشه که اگه بخواهیم فقط تعدادی از اونها رو نام ببریم میتونیم به این موارد اشاره کنیم:

  • وب گردی
  • سرچ جواب سوالها
  • سرچ دستور تهیه غذاها
  • خوندن
  • مرور سریع مطالب
  • سرچ کردن و گشتن بین نتایج

اگه میخواهید سایتتون کاربرمحور باشه باید با طیف وسیعی از این رفتارها هماهنگ باشه، نه فقط با سرچ جواب سوالها. مثلا وقتی کاربر یه چیزی سرچ میکنه و روی یکی از لینکهای گوگل کلیک میکنه، میخواد که واژه های کلیدیشو توی صفحه ببینه. پس کلیدواژه های روی صفحه نتایج رو با تگ های HTML مهم روی تای بالایی صفحه بکار ببرید؛ مثلا تو عناوین، شروع پاراگرافها، انکورتکستها و هدرها. اینطوری هم موتورهای جستجو و هم کاربرها هر دو میتونن اطلاعات مورد نظرشونو روی صفحه ببینن.
یه سایت کاربرمحور باید با رفتارهای منفی سرچ هم هماهنگ باشه. مثل مورد آخر (سرچ کردن و گشتن بین نتایج – یعنی وقتی کاربر یه چیزی سرچ میکنه و وارد یکی از سایتها میشه، دوباره برمیگرده به صفحه نتایج جستجو و وارد یکی دیگه از سایتها میشه، دوباره برمیگرده و همینطور). اگه کاربر زیادی این رفتار رو از خودش بروز بده، احتمالش کمه که روی سایتی اقدامی انجام بده و روی چیزی کلیک کنه. میتونید با برچسب گذاری واضح عنوانها، تیترها، انکورتکستها و عناصر جهتیابی، این رفتار رو به حداقل برسونید.
چیزهایی که گفتم همه بخشی از روش سئوی بلند مدته. اصلاح عناصر جهتیابی کاری نیست که مدیر سایت بتونه خودش هر وقت الگوریتم تغییر کرد انجام بده. سرفصلها و عناوین سایتهای خبری یا صفحات خبری هم نمیتونن بخاطر آرشیو کردن اصلاح بشن.
میدونید کجای روش سئوی بلند مدت خنده داره؟ اینکه اگه سایتی درست این روش رو اجرا کنه، خوب روی کلیدواژه هاش کار کنه، سازگار با سرچ و کاربرپسند باشه، تازه بعد از گذشت مدتی کم کم شروع به جذب ترافیک میکنه و این درحالیه که الگوریتم موتورهای جستجو داره خیلی سریعتر تغییر میکنه. اما خب توسعه لینک کار سختی نیست، چون مردم بذات میخوان به محتواهای خوب و دم دست لینک بدن.
اگه یه متن روی دو تا سایت متفاوت ارائه شده باشه، مردم بیشتر به اونی لینک میدن که کار باهاش براشون راحتتر باشه نه به اونی که دسترسی بهش مشکل باشه. کارایی اثر مثبت و مستقیمی روی توسعه لینکهای سایت داره.

  • نتیجه

من هم مدیر سایت هستم. در اصل، چند تا سایت دارم. باید تصمیم بگیرم که میخوام سئوی بلند مدت روی سایتم بکار بگیرم یا سئوی کوتاه مدت. درست مثل بقیه مدیرهای سایتها. نظر شخصی و حرفه ای من درباره سئو اینه که باید روش بازاریابی سئوی بلند مدت بر اساس تحقیق، آنالیز و تحلیل و نحوه پیاده سازی صورت بگیره.
به عنوان کسی که خودشو جویای علم و در عین حال متخصص تو حوزه کاریش میدونه، باید تا جایی که مهارتهام بهم اجازه میدن با الگوریتم ها آشنا باشم، اما نه به شیوه ای که فقط وقت و انرژیم (یا وقت و انرژی مشتریم) تلف بشه. بنابراین ترجیح میدم با تمرکز روی اصول پایه ای سایت کاربرمحور، جستجو و کارایی، نتایج سئوی بلند مدت رو بدون موش و گربه بازی به نفع سایتم و سایت مشتریهام بکار بگیرم. این روش از 14 سال پیش برای من جواب داده. قطعا میتونه برای دیگران هم مفید باشه.

مقالات مرتبط

info [ at ] sitedar.com
تهران، سعادت آباد، سرو غربی، کوچه آریا، پلاک 4، واحد 7
22083926 - 22085386 - 22082258
طراحی سایت دارکوب | هاست دارکوب | دارکوب نام و علامت تجاری ثبت شده این مجموعه می باشد