سئو انتیتی (Entity SEO) چیست و کاربرد آن

در گذشته تمرکز سئوکاران بیشتر بر انتخاب و تکرار کلمات کلیدی برای کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل بود. اما الان با پیشرفت الگوریتم های گوگل و تغییر تمرکز آن ها بر درک مفاهیم رویکردهای سنتی دیگر پاسخگو نیستند.

اکنون گوگل به جای بررسی کلمات، موجودیت ها و ارتباط معنایی بین آن ها توجه می کند. سئو انتیتی کلمات کلیدی، معنای واقعی محتوای شما را درک می کند.

در این مقاله از دارکوب قصد داریم شما را با سئو انتیتی و کاربرد آن آشنا کنیم، پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

سئو انتیتی (Entity) چیست؟

در سئو واژه Entity به یک مفهوم یا موجودیت خاص و قابل شناسایی اشاره دارد، مانند افراد، مکان ها، برندها یا حتی مفاهیم منحصر به فرد مانند “نیما یوشیج”، “تخت جمشید” یا “اپل” همگی این ها انتیتی محسوب می شوند.

برخلاف کلمه کلیدی که صرفا عبارتی جستجو شده توسط کاربر است انتیتی ها به گوگل کمک می کنند تا معنای دقیق محتوا را بهتر درک کنند و آن ها را با اهداف کاربر از جستجو تطبیق دهند.

سئو انتیتی به فرآیندی اطلاق می شود که در آن تلاش می کنیم محتوا و ساختار سایت را به گونه ای طراحی کنیم که روابط میان آن ها برای گوگل قابل درک باشد.

هدف استفاده از کلمات کلیدی این است که محتوای موجود در وب سایت برای این جستجو نتیجه خوبی را بتواند دریافت کند. به همین دلیل تولید محتوا براساس کلمات کلیدی همچنان موجود است و تغییری که ایجاد شده است این است که باید این کلمه کلیدی را برای گوگل به یک انتیتی تبدیل کنیم.

به عنوان مثال نیما یک کلمه کلیدی است که اگر بخواهیم آن را برای موتورهای جستجوی گوگل تبدیل به یک انتیتی شخص بکنیم از نام نیما یوشیج استفاده می کنیم. به همین دلیل استفاده از انتیتی ها به جستجوی معنایی موتورهای جستجوی گوگل بسیار کمک می کند و باعث می شود که موتورها و خزنده های گوگل بتوانند ارتباط معنایی در محتوا و صفحات شما بهتر پیدا کنند.

چرا سئو انتیتی در سال 2025 مهم است؟

گوگل از مفاهیم (entity) به شیوه های مختلفی استفاده می کند تا بتواند تجربه کاربری را بهبود ببخشد و نتایج جستجوی دقیق تر و مفیدتری ارائه دهد. گوگل (entity) ها را برای ایجاد و غنی سازی نمایه ی دانش (Knowledge Graph) خود استفاده می کند. این نمایه به کاربران کمک می کند تا اطلاعات جامعی در مورد entity های مختلف مانند افراد، مکان، اشیا و سایر مفاهیم دریافت کنند.

از طرفی دیگر گوگل با استفاده از شناسایی انتیتی ها و الگوریتم گوگل می تواند پاسخ های مستقیم و مختصر را در اختیار کاربران قرار دهد، ارائه پاسخ در بخش فیچر اسنیپت به صورت بلوک های برجسته در بالای نتایج جستجو نمایش می دهد. به همین دلیل است که با اجرای تکنیک های فیچر اسنیپت و قرار گرفتن در این قسمت، می توانید بالاتر از رتبه یک قرار بگیرید و تا حد زیادی جایگاه خود را تثبیت کنید. گوگل برای این سایت ها ارزش و اعتبار بالایی در نظر می گیرد.

الگوریتم هایی مانند BERT و Hummingbird و RankBrain گوگل کمک کرده اند تا معنای عبارات جستجو شده را بهتر درک کند. به همین دلیل ایجاد محتوایی که بر اساس انتیتی ها و همینطور Google Discover ساختار یافته باشند باعث افزایش شانس دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل و حتی نمایش در پنل های دانش می شوند.

اینجاست که انتیتی وارد عمل می شود:

• افزایش دقت در درک گوگل از محتوا
• بهبود شانس نمایش در نتایج ویژه
• افزایش احتمال دیده شدن در Google Discover
• کاهش نرخ پرش با محتوای مرتبط با هدف کاربر

تفاوت بین سئو انتیتی با سئو سنتی

سئو سنتی بر پایه استفاده و تکرار کلمات کلیدی در محتوای صفحات استوار بود اما این روش در درک عمیق محتوای صفحات محدودیت دارد. در مقابل سئو انتیتی با تمرکز بر مفهوم و معنای انتیتی ها تلاش می کند تا هدف جستجوی کاربر را بهتر درک کند.

به بیان ساده تر سئو انتیتی به جای تمرکز بر تطابق واژگان به دنبال فهم ارتباط معنایی بین موضوعات است.

همان طور که در ابتدای این متن نیز به آن اشاره کردیم، در گذشته کارشناسان سئو از روش های سنتی سئو و یا همان  Traditional SEO برای سئو سایت استفاده می کردند. در واقع سئو سایت در گذشته استفاده از یک کلمه کلیدی و تکرار چند باره آن در قسمت های مختلف محتوا بود. اما در سئو انتیتی باید به شیوه های مختلفی به دنبال پیدا کردن سرنخ درباره موضوع محتوا گوگل باشیم.

هدف اصلی که سئو انتیتی به دنبال آن است، این است که به ارائه تصویری جامع تر از نیاز اطلاعاتی کاربر توسط شناسایی موجودیت هایی است که ارتباط نزدیکی با کوئری یا پرسش دارند. پس روش های بازاریابی سنتی محدود به کلمات کلیدی و سئو سایت است اما در سئو انتیتی تمرکز بر معنا و مفهوم می باشد که جزو الگوریتم های مهم و اساسی در گوگل به حساب می آیند.

استراتژی‌های کاربردی برای پیاده سازی سئو انتیتی

برای بهینه سازی سایت با استفاده از سئو انتیتی لازم است که استراتژی های موثری را به کار بگیریم تا بتوانیم بهینه سازی وب سایت را به بهترین شکل ممکن انجام دهیم، در ادامه استراتژی های بهینه سازی برای سئو انتیتی را با یکدیگر مورد بررسی قرار می دهیم.

استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

Schema Markup به وب سایت شما کمک می کند تا رتبه بهتری را برای انواع محتواهای موجود در صفحات مختلف وب سایت خود به دست بیاورید. از طرفی دیگر وب سایت هایی که Schema Markup استفاده می کنند، رتبه بسیار بهتری را در صفحه نتایج جستجوهای گوگل نسبت به وب سایت هایی که از نشانه گذاری استفاده نمی کنند می گیرند.

دلیل این موضوع این است که این وب سایت ها، نحوه نتایج متفاوتی با سایر رقبا نشان می دهند و بنابراین شانس کلیک شدن بر روی وب سایت بسیار زیاد می شود.

مهم ترین کدهای اسکیما برای Entity SEO می توانیم معرفی کنیم به شرح زیر است:

• شناسایی و معرفی موجودیت ها: با نشانه گذاری کدهای محتوا براساس دستورالعمل های اسکیما موجودیت های موجود در یک صفحه، مانند محصولات، رویدادها، سازمان ها و یا افراد برای الگوریتم ها قابل شناسایی می باشند.
• ترسیم نقشه ارتباطات: اسکیما فراداده هایی درباره روابط بین موجودیت ها برای ماشین ترسیم می کند.
• نتایج جستجوی دقیق: محتوای نشانه گذاری شده با اسکیما در نتایج غنی با پنل های دانش، که از نمودار دانش استخراج می شود، نمایش داده می شود.
• ادغام داده ها و واقعیت ها: نمودار دانش از داده های ساختار یافته برای تایید داده هایی که از صفحات وب و دیگر پایگاه داده ها می گیرد، استفاده می کند.

مهم ترین کدهای اسکیما برای سئو اینتنت در دسته بندی بالا قرار می گیرد و همین طور که گفتیم گوگل تصمیم گرفته است که بر چیزها و موجودیت آن ها تمرکز کند. گنجاندن کدها اسکیما به هر صفحه از وب سایت آن را تبدیل می کند به مجموعه ای از انتیتی ها و روابط معناداری برای الگوریتم های گوگل. اسکیما ها ابزارهای فوق العاده و مهمی برای کارشناسان سئو هستند.

استفاده از زبان طبیعی و محتوای معنایی (Semantic SEO)

موتورهای جستجوی گوگل به طور دائم به دنبال بهترین نتیجه برای پاسخ به سوالات و ابهامات کاربران هستند. با این روش، کاربران در مدت زمان بسیار کمی می توانند به نتایج دلخواهی که مورد نظرشان است برسند. همچنین که موتورهای جستجو به دلیل داشتن معناها و مفاهیم بسیاری که در گویش ها و زبان های مختلف وجود دارد باید بتوانند معنی و قصد کاربران را از این میان تشخیص دهند.

ساختار محتوای خوشه ای

بحث محتوا و معماری درست آن، پیش از این که حتی بحث سئو انتیتی هم در بهینه سازی وب سایت به وجود بیاید برای کارشناسان و موتورهای جستجوی گوگل اهمیت داشته است، اما در حال حاضر این اهمیت بسیار بیشتر از قبل به چشم می آید. محتوای خوشه ای و طراحی آن در وب سایت و صفحات مختلف محتوا می تواند راهنمایی بزرگی برای درک انتیتی ها توسط گوگل باشد.

نکته مهمی که وجود دارد این است که اگر مدت زمان بسیاری را در بازاریابی اینترنتی و سئو در حال گذراندن هستید به احتمال بسیار زیاد شنیده اید که شعار رایج در رابطه با طول محتوا این است که محتوایی تولید کنید که کوتاه و با کیفیت باشد. اما در مورد سئو انتیتی بهتر است که ذهنیت خود را تا حدودی عوض کنید.

برخلاف تصور رایج که محتوای کوتاه و مختصر را ارحج می دانند، در سئو انتیتی محتواهای جامع و عمیق شانس بیشتری برای دیده شدن دارند زیرا گوگل به دنبال محتواهایی است که بتوانند موضوع را از زوایای مختلف پوشش دهند و موجودیت های مرتبط را معرفی کنند.

یک محتوای طولانی و هدفمند می تواند ساختار معنایی بهتری را ایجاد کند و درک آن را برای موتورهای جستجو ساده تر کند.

از طرفی دیگر تولید محتوای با کیفیت و طولانی می تواند اثر بسیار عالی را بر روی سئو انتیتی وب سایت شما بگذارد، تولید محتوای با کیفیت و طولانی به طور کلی مبحث بسیار طولانی و بسیار پر نکته ای است اما در مورد سئو انتیتی می توانیم بگوییم که انتیتی در گوگل، به معنی پوشش دادن ابعاد مختلف یک موضوع با یک محتوای یونیک است که نظر گوگل را جذب می کند.

تقویت ارتباطات میان موجودیت‌ها

برای کمک به گوگل و درک بهتر ارتباطات معنایی، باید موجودیت های مرتبط را در محتوای خود به درستی معرفی کرده و با استفاده از لینک سازی داخلی و خارجی آن ها را به هم متصل کنیم.

همچنین می توانید با ایجاد پروفایل در Google Business، بازاریابی در شبکه های اجتماعی و همینطور استفاده از داده های ساختار یافته اعتبار موجودیت های را افزایش دهید.

وقتی یک کاربر در رابطه با موجودیت یک موضوع شروع به جستجو می کند، گوگل می تواند کارهای بسیاری را انجام دهد. به عنوان مثال موجودیت ها را در عبارت جستجو شناسایی کند، یک قالب پنل دانش که با موجودیت مطابقت دارد را انتخاب کند و یا این که نتایج جستجو و پنل دانش را در صفحه نتایج جستجو ترکیب می کند.

گوگل گراف دانش را هرازگاهی به روز می کند و زمانی که این فرآیند را انجام می دهد، تغییراتی در مواردی که پذیرفته است به وجود می آید و در نتیجه تغییراتی در پنل های دانش به وجود می آید. اگر موجودیت صفحه خود را به درستی انجام نداده باشید این موضوع می تواند به آن آسیب جدی ای را وارد کند.

استفاده از راهکار های زیر می تواند باعث ایجاد اعتبار برای شما شود.

• ساخت پروفایل کسب و کار گوگل در  Google My Business
• فعال بودن در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و یوتیوب
• ساخت صفحه در ویکی پدیا
• استفاده از داده های ساختار یافته برای برند
• دریافت بازخورد در پایگاه های معتبر

سئو خارجی و داخلی نیز گوگل را برای درک بهتر انتیتی کمک می کند، با بحث مرتبط بودن مبدا و مقصد در لینک سازی خارجی، وقتی وب سایتی که به صفحه شما لینک می دهد، به نوعی مرتبط با موضوع محتوایتان باشد، گوگل سرنخ های بیشتری برای درک موجودیت محتوای شما دارد.

نکته دیگری که وجود دارد در اصول سئو همچنین در رابطه با ارتباط دقیق تر، یک محتوا و بک لینکی است که از وب سایت دیگری دریافت می کنید. به عنوان محتوایی که می خواهید برای آن بک لینک بگیرید لازم است که از انکر تکست های بسیار مرتبط در این باره استفاده کنید و قرار دادن انکر تست های نامرتبط باعث می شود به هدف دلخواهی که در سئو خارجی دارید نرسید.

ابزارهای مفید برای Entity SEO

بهترین و یکی از اثرگذارترین روش هایی که می توانید به وسیله آن موجودیت یک مفهوم را به وجود بیاورید استفاده از ابزارهای سئو انتیتی است. ابزارهای هوش مصنوعی در این مورد کمک بزرگی را به سئو انتیتی کرده اند. در ابزاری مانند ChatGPT یا Gemini در خواست خود را با چنین متنی لازم است وارد کنید،” انتیتی های مربوط به طراحی سایت را پیدا کن” این ابزار فهرستی از موجودیت ها و انواع آن را در اختیار شما قرار خواهد داد.

اما روش دیگر برای استفاده از این ابزارها برای انتیتی ها این است که یک لینک بدهید. لینک صفحه ای که شامل محتوایی جامع و کامل با همین موضوع از وب فارسی و غیر فارسی است. بهترین روش این است که از او بخواهید انتیتی های موجود در یک صفحه را در اختیار شما قرار دهد و این روش بهترین راه برای استخراج انتیتی های رقبا می باشد.

ابزار مفید دیگری که به کمک آن می توانید سئو انتیتی وب سایت را مورد بررسی قرار دهید (Google Trends) است، با وارد کردن یک عبارت در گوگل ترندز متوجه می شوید که می توانید به عنوان انتیتی از آن ها استفاده کنید. اما در بعضی موارد برای عبارات فارسی ممکن است نتیجه مطلوبی را دریافت نکنید.

ابزار معروف دیگری که بسیاری از کارشناسان و متخصصان سئو با ان آشنا هستند و می توانیم در لیست ابزارهای مفید در سئو انتیتی از آن نام ببریم، SEMrush است. در ابزار SEMrush و در بخش Keyword Magic Tool، کلمه و یا عبارتی که مورد نظر دارید وارد کنید. در این بخش می توانید فهرستی از کلمات مرتبط معنایی و دسته بندی شده را ببینید که می توانند نشان دهنده انتیتی های مرتبط با موضوع مورد نظر شما باشد.

و در آخر بهترین ابزار دیگری که می تواند برای سئو انتیتی به شما کمک کند  Google Knowledge Graph Search API است که برای استفاده از آن لازم است که دانش فنی برای استفاده از API را داشته باشید همچنین می توانید سئو سایت با هوش مصنوعی را نیز تجربه کنید. با استفاده از این ابزار می توانید به نالج گراف گوگل دسترسی پیدا کنید. در واقع می توانید برای یک موجودیت خاص جستجو کرده و فهرستی از شاخص ترین انتیتی ها را برای خود بیابید.

آینده سئو انتیتی: گوگل به کدام سمت می‌رود؟

بهترین راه برای مشاهده واضح کاربرد انتیتی ها، گفت و گو با ابزارهای هوش مصنوعی می باشد. ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT و یا مدل های زبانی بزرگی مانند GPT که به طور خاص، برای تحلیل و پردازش حجم وسیعی از داده ها متنی و کلمات طراحی شده است. این مدل ها نه تنها که کلمات را به تنهایی و به صورت جداگانه مورد بررسی قرار می دهند، بلکه معانی و روابط میان موجودیت ها را هم در یک متن پیدا کرده و در پاسخ خود شبیه سازی می کند.

هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی از این لحاظ برای انتیتی دارای اهمیت می شوند که انتیتی کاری بکند که هوش مصنوعی منظور و مفهوم شما را بسیار بهتر و واضح تر درک کند. در بیانی دقیق تر می توانیم بگوییم که موجودیت ها، در درکی که هوش مصنوعی از منظور کاربر دارد و پاسخی که به او می دهد، نقش پررنگ تری دارد.

به همین دلیل استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی به افراد کمک می کند تا بتوانند انتیتی های موثری را داشته باشند و از طرفی معنا و مفهوم و درکی که نیاز دارند را در اختیار کاربران و موتورهای جستجوی گوگل قرار دهند.

از طرفی دیگر امروزه بسیاری از کاربران با گویش ها و زبان های مختلفی به دنبال یافتن ابهامات و سوالات خود هستند، که الگوریتم و هوش مصنوعی گوگل موظف است که این داده ها را تحلیل و در اختیار کاربران قرار دهد. Google SGE و جستجوی چندوجهی (Multisearch) به کاربران کمک می کند تا بسیار ساده تر به محتوایی که نیاز دارند دسترسی پیدا کنند.

این موضوع باعث می شود که وب سایت هایی که براساس سئو انتیتی وب سایت خود را بهینه سازی می کنند و تنها بر روی سئو سنتی تکیه نمی کنند، موتورهای جستجوی گوگل به عنوان صفحه پیشنهادی در اختیار کاربران قرارشان بدهند. چرا که با استفاده از سئو انتیتی توانسته اند محتوای خود را برای درک موتورهای جستجوی گوگل بهینه کنند و به همین دلیل رتبه بهتری را از آن ها دریافت کنند.

موضوع مهمی که وجود دارد این است که سئو انتیتی در آینده قرار نیست جایگزینی برای لینک سازی های سنتی شود. چرا که هنوزم بسیاری از الگوریتم های گوگل براساس همین موارد به رتبه دهی و امتیاز دهی صفحات وب سایت مشغول هستند . در واقع می توانیم این گونه بگوییم که استفاده از استراتژی های انتیتی می تواند در بخث لینک سازی موثر و مفید باشد.

چرا که انتیتی ها به شما کمک می کنند تا بتوانید لینک هایی کاملا مرتبط با محتوای خود را بسازید و با استفاده از ابزارهای موجود برای انتیتی ها، محتوا و لینک های مناسب و مرتبط با وب سایت خود را بیابید.

سخن آخر

برای موفقیت در سئو وب سایت امروزه تنها تکیه بر روش های سنتی سئو و بازاریابی پاسخگو نمی باشد و تمرکز بر انتیتی ها می تواند به طور چشمگیری به بهبود رتبه بندی و دیده شدن وب سایت شما کمک کند. با شناسایی و تعریف دقیق انتیتی های مرتبط، بهینه سازی محتوا و ساختار صفحات و همچنین لینک سازی های موثر می توانید محتوای خود را به شکلی هدفمند بهینه کنید و برای درک و ارتباط بهتر موتورهای جستجوی گوگل با آن ها، محتوای خود را آماده کنید.