خیلی ها میپرسن که اصلا با گوگل ادوردز میشه سئو رو تقویت کرد یا نه؟ و تو جوابش هم خیلی اما و اگرها هست. بیشتر بازاریاب های دیجیتالی دوست دارن گوگل ادوردز (Google Adwords) رو جزء روش های تبلیغاتی حساب کنن نه سئو. اما به هر حال چه گوگل ادوردز و چه سئو، اهداف هر دو یکیه: ترافیک و تبدیل.
هدف اصلی سئو اینه که کسب و کارتون تو شبکه آنلاین بیشتر دیده بشه و تو صفحه نتایج بیاد (ایده آل اینه که تو صفحه اول دیده بشه). اما خیلی از متخصص های سئو اعتقاد دارن که گوگل ادوردز روی رتبه سایت ها اثری نداره. شاید هم درست بگن، اما داده هایی که از تحلیل تبلیغات بدست میاد، میتونه بهمون اطلاعات خوبی از سایت بده. در واقع میتونیم با نتایج حاصل از اون گزارش ها تو اصلاح روش های سئو بهره ببریم.
شما میتونید برای اینکه سایتتون بالای صفحه نتایج نمایش داده بشه پول بدید ، اما با سئو خودش به طور طبیعی تو جایگاه رتبه اول نتایج قرار میگیره. اما اینکه چی باعث میشه یه بازدیدکننده رو تبلیغ کلیک کنه (و در نهایت تبدیل به مشتری بشه) همون چیزیه که متخصص های سئو میتونن ازش برای بهتر کردن رتبه طبیعی بهره ببرن.
ما هم تو دارکوب این کارو به کمک آقایان بالوی پور و خانم عمادی انجام دادیم و تو این مقاله قصد داریم خلاصه ای از یافته هامونو در اختیارتون بذاریم.
- برای اینکه با گوگل ادوردز بتونید سئو رو تقویت کنید، از داده های کلمات کلیدی استفاده کنید.
گوگل ادوردز درباره کلیدواژه ها خیلی حرف برای گفتن داره. کلیدواژه ها نقطه کانونی دنیای سئو هستن. حتی قبل از اینکه بخواهید برای تبلیغات هزینه کنید، گوگل ادوردز بخشی داره به اسم keyword planner که میتونید باهاش هدفتونو اصلاح کنید و نتایجتونو بهبود ببخشید. خیلی به اصول سئو نزدیکه. حتی میتونه مکمل ابزارهای دیگه ای که برای کلیدواژهاتون استفاده می کنید باشه.
کلیدواژه ها و گروه های کلیدواژه ای بهتون میگن که چطور بتونید بهتر یه گروه از مخاطب ها رو هدف بگیرید. مثلا "سئو" با وجود اینکه خیلی محبوبه ولی هیچ وقت بهتون نمیگه که یه کاربر داشته چی سرچ می کرده. از طرف دیگه "نکات سئو" یا SEO tips دقیقا میذارتتون رو نقشه و جواب یه جستجوی خاص رو نشونتون میده.
تعداد دفعاتی که تبلیغ نمایش داده شده هم یکی دیگه از اطلاعاتیه که میتونه تو تقویت سئو کمکتون کنه. هر تبلیغی که تعداد دفعات نمایشش بالاتر باشه نشون میده چه عبارتی بیشتر سرچ شده که تو اون تبلیغ بوده و در نتیجه میتونید اونو به عنوان کلمه کلیدی مطالبتون بکار ببرید، به خصوص تعداد کلیک های تبلیغات تو گوگل خیلی برای این جور نتیجه گیری ها خوبن. اگه نرخ تبدیل در مقایسه با تعداد کلیک ها پایین بود، میفهمید که یه مشکلی هست. جستجو منجر به اقدام نشده، پس حتما مطلب شما راه حل خوبی برای اون کاربر ارائه نداده بوده. اینجا میتونید از ابزار سئو برای حل این مشکل استفاده کنید.
- تعداد دفعات نمایش گوگل ادروردزتونو اندازه بگیرید.
هرچی بگیم آنالتیک ها قوی ترین ابزار بهبود دائمی سایتن بازم کمه. به عنوان یه کسب و کار آنلاین، باید رو سئو کار کنید، اما در عین حال تا وقتی که این کارها نتیجه بده از تبلیغ هم بهره ببرید.
اگه راجع به تفاوت رتبه کلیکی و کلیدواژه ها (در حقیقت عبارت جستجو شده که میتونه کلیدواژه شما بشه) مطالعه کنید، ارزش تبدیلشونو بررسی کنید و ببینید چه عبارت هایی بازدیدکننده رو به سایت می کشونن، اونوقت میتونید بفهمید که چطوری میشه با گوگل ادوردز سئو رو تقویت کرد.
توی تبلیغاتتون یادتون نره که ارتباط بین ظاهر و محتوا حفظ بشه. تیترها، متن و قالب میتونن رو تصمیم کاربر برای کلیک اثر بذارن. همین ها رو سئو هم اثرگذارن.
- با استفاده از تبلیغ گوگل ادرودز، سئوی سایتتون رو تقویت کنید.
نگرانی هر روزه ی شما برای سئو اینه که کلیدواژه های درستی انتخاب کنید که علاوه بر اینکه ترافیک رو روونه سایتتون کنن، تبدیل هم داشته باشن. نمیشه همینطوری بدون تحقیق یه چیزی انتخاب کرد. یه سری ابزارهایی هستن برای سئو که میتونید باهاش قدرت کلیدواژه ها رو اندازه بگیرید.
اما اگه از خود مخاطب تأیید بگیرید دیگه نه تنها تو وقت صرفه جویی کردید، حتی نهایتا تو هزینه های مالی هم صرفه جویی میشه.
به جای اینکه چند ماه وقت بذارید و مطالبتونو تست کنید و جواب هارو رمزگشایی کنید، و دائما مواظب باشید ببینید رتبه سایتتون بالاتر میره یا ثابت مونده، یه بودجه ای برای سئو ادوردز کنار بذارید. شاید به نظرتون ضد و نقیض بیاد، اما نتیجه میده، بخصوص وقتی مطمئنید یه سری تم ها باید خوب جواب بدن اما هنوز اثری مشاهده نکردید.
میتونید برای یه مدت کوتاه، گوگل ادوردز رو با کلیدواژه های واقعیتون راه بندازید. طی چند روز، میتونید بفهمید که ارزش داره با همونا ادامه بدید یا نه. مثلا اگه تو کار فروش مانتوهای ترمه هستید، "مانتوهای ترمه" قطعا تو همه مطالبتون بکار میره. حالا قطعا یه مشتری هم پیدا میشه که بخواد دنبال "مانتوی ترمه سفید" بگرده. میتونید چند هفته ای این ترکیب های مختلف رو توی تبلیغ هاتون امتحان کنید و در عین حال همون کالاها رو به مشتری ها هم عرضه کنید.
برخلاف تصور بیشتر مردم، راه های زیادی هست که میتونید با گوگل ادوردز سئوتونو تقویت کنید. البته شاید همیشه هم بهترین راه (و به صرفه ترین) برای تقویت سئو نباشه، اما بخاطر داده ها و ارقامی که تبلیغات براتون فراهم می کنن، به استفادش می ارزه.