در نبرد بین محتوای کوتاه و بلند، کدوم میتونه به کسب رتبه های بالاتر سئو کمک کنه؟
در بازاریابی محتوا، بحث های زیادی سر تأثیر محتوای بلند و کوتاه شده. دیگه الآن وقتش رسیده که یه جواب قطعی برای این سوال برپایه مستندات اعلام بشه.
بعد از خوندن این مقاله میتونید تشخیص بدید که کدوم روش با توجه به شرایط شما برای بازاریابیتون بهتره و دیگه شروع به تولید محتوا و جذب کاربر کنید.
- وقت اعلام یه سری رازها رسیده
محتوای کوتاه خواننده رو معتاد میکنه. هضمش آسونه و سریع میره سر اصل مطلب. علاوه بر این معمولا به چشم خواننده هم جذاب تر میاد. ضمنا چون متوسط زمانی که یه آدم میتونه روی چیزی تمرکز کنه و توجه نشون بده 8 ثانیه است، شاید کاربرها بیشتر از این زمان اصلا تمایلی به خوندن نشون ندن.
اما حتما تعجب میکنید اگه بگم مطالعات و تحقیقات نشون میده محتوای بلند مؤثرتر از محتوای کوتاهه. میدونید چرا؟
- کسب اقتدار
از نظر کسب قدرت، محتوای بلند به محتوای کوتاه میچربه. درسته که پستهای 400 کلمه ای هیچ مشکلی ندارن، به خصوص اگه موضوع مهیجی داشته باشن که نیازی به عمقی نوشتن نداشته باشه، اما میگن اگه کل چیزی که تو اون موضوع بلدید همون 400 کلمه باشه، کسی محتواتونو جدی نمیگیره.
اگه میخواهید در مورد نحوه نوشتن محتوا بیشتر بدونید، به مقاله استراتژی محتوا در طراحی سایت، از مجموعه مقالات دارکوب مراجعه کنید.
چه یه شرکت B2B باشید، چه فروشنده یه مغازه کوچیک، اقتدار میتونه شما رو تو این زمین شلوغ حفظ کنه. یعنی اگه اقتدار داشته باشید، مردم به نظراتتون اعتماد میکنند و تو تصمیم گیریهاشون به شما نگاه میکنند.
با تولید محتوای طولانی، مثل نوشتن گزارش، کتاب الکترونیکی و وبینرهای آموزشی، تخصص خودتونو تو سطح بالاتری به نمایش میذارید.
این اقتدار، با توجه به مطالعه ای که با تست A/B انجام شده، معمولا به معنی نرخ تبدیل بالاتر سایتهاست. این مطالعه نشون میده وقتی روی صفحه اصلی سایت محتوای بلند نوشته بشه، فروش تا 37/5 درصد بیشتر میشه.
- سئو برای برد
از نظر سئو هم محتوای طولانی برتره. باز هم یه مطالعه دیگه نشون میده متوسط طول هر 10 نتیجه ای که روی صفحه اول گوگل ظاهر میشن، بیشتر از 2000 کلمه است. یعنی وقتی یه چیزی روی گوگل سرچ میکنید، احتمال اینکه محتواهای طولانی تری بهتون پیشنهاد بده بیشتره. چون گوگل دنبال محتوای منحصر به فردی میگرده که به خواننده اطلاعات بده. محتوای کوتاه برای جلب توجه خیلی خوبه، اما معمولا فقط یه آگاهی سطحی به خواننده میده. اگه میخواهید رتبه بالایی بگیرید، محتوای طولانی شانستونو بالا میبره.
اگه علاقه مند بودید، مقاله "چه مطالبی در سایت بنویسیم که به بهبود سئو کمک کند" میتونه رتبه سایتتونو بالا ببره.
دلیل دوم برای برتری محتوای طولانی از نظر سئو، مربوط به بک لینک ها میشه. سایتهای معتبر ماز و هات اسپات هر کدوم جداگانه تحقیقاتی انجام دادند که نشون میده احتمال بک لینک گرفتن یه محتوای طولانی بیشتره. یعنی نه تنها خودش مستقیما ترافیک بیشتری به سایتتون میکشونه، بلکه کمک میکنه که اعتبار محتواتون پیش گوگل و موتورهای جستجوی دیگه بالا بره. بک لینک ها یکی از مهمتری عوامل سئو از نظر گوگل به شمار میان و نشونه ارزش بالای محتوا هستند.
- محتواتونو به اشتراک بذارید
به نظرتون کدوم بیشتر به اشتراک گذاشته میشن: محتوای طولانی یا محتوای کوتاه؟ حتما از شنیدن جواب تعجب میکنید.
سایت BuzzSumo که 8 میلیون مقاله در زمینه شبکه های اجتماعی منتشر کرده فهمیده که محتوای طولانی خیلی بیشتر از محتوای کوتاه به اشتراک گذاشته میشه. 10 درصد اول از مقالاتی که روی شبکه های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شده اند، همه از بین مقالات طولانی بودند. حتی رسانه های بزرگی مثل نیویورک تایمز هم این مقالات رو روی سایتشون نشر دادند.
برای اطلاعات بیشتر در مورد طول مناسب پستها میتونید به پست "اندازه وبلاگ مناسب مخاطب شما چقدر است" مراجعه کنید.
حتما شنیدید بعضی ها میگن با توجه به افزایش تعداد کاربرهای موبایلی سایتها، دیگه کسی به خودش زحمت خوندن متن های طولانی رو نمیده و محتوای بلند دیگه آخرای عمرشو داره میگذرونه. اما برخلاف این ادعا، آمار و نتایج تحقیقات عکس این قضیه رو نشون میدن.
البته قطعا همیشه استثنا هم هست. شما میتونید یه متن 200 کلمه ای بنویسید، یا حتی فقط یه نقاشی مسخره از یه گربه بذارید و همین مؤثرتر هم باشه. اما این نوع محتوا همه جا هست.
- چشم های بیشتری رو به صفحات وبتون خیره کنید
همیشه محتوای کوتاه هم خونده میشه و به اشتراک گذاشته میشه. به خصوص برای اشتراک گذاری روی موبایل، که اغلب کاربرها نمیخوان زیاد وقت بذارن، محتوای کوتاه خیلی به درد میخوره. از طرفی هم سایتها نمیخوان مردم فقط مقاله رو بخونن و برن. شرکتهایی که زیرک تر باشن، سعی میکنند خواننده ها رو به سایتشون بکشن، یه مدت روی سایت نگهدارن و کاری کنند که دیگه به طور مرتب سر بزنن.
محتواهای طولانی هم بهتر تو ذهن خواننده میمونن، هم خواننده ها رو تا 40% بیشتر روی سایت نگه میدارن و کاری میکنند که خواننده 25% صفحه های بیشتری رو نسبت به محتواهای کوتاه بازدید کنه. با توجه به نتایج تحقیقات، مقالات 1600 کلمه ای از همه بهتر عمل میکردند و خوندنشون هم حدود 7 دقیقه طول میکشه. یعنی چشم های بیشتری به صفحه خیره میشن، ترافیک بیشتری میگیرن و برگشت سرمایه (اگه جزء اهدافتون باشه) بالا میره.
سخن آخر اینکه، دریایی از محتواهای کوتاه روی نت ریخته، بعضی هاشون حتی ارزش کلیک کردن هم ندارن. نمیخوام بگم مطالب کوتاه برای بازاریابی محتوای سایت اهمیتی ندارند. اتفاقا محتوای کوتاه برای توصیف محصولات، توئیت و بروز رسانی های روزانه وبلاگ ضروری اند.
محتوای طولانی نسبت به محتوای کوتاه برتری دارند. اگه درست انجامش بدید، قطعا میتونید شاهد تفاوت مثبتی روی سایتتون باشید.