مقایسه بازاریابی محتوایی و سئو

امروزه دنیای وب با استفاده از محتوا، بسیار گسترش پیدا کرده است. محتواهایی که خواندنی هستند، محتواهایی که به اشتراک گذاشته می شوند و محتواهایی که ما در مورد آن صحبت می کنیم، محتواهایی که کاربران به آن واکنش نشان می دهند ومحتواهایی که برای مخاطبین جذاب می باشند. این فقط شامل آن چیزهایی که دور و بر ما هستند و ما آن را مشاهده می کنیم و یا رسانه های اجتماعی هستند.  محتوا امروزه یک ویژگی برجسته در موتورهای جستجو می باشند. دراین پست ما رابطه بین سئو و بازاریابی محتوایی، برای درک بهترآن را بررسی می کنیم.

سئو (بهینه سازی موتور جستجو) و بازاریابی محتوا استراتژی های کلیدی بازاریابی دیجیتال هستند. شرکت ها معمولا از هر دو استراتژی برای جذب کاربران به سمت ترافیک وب سایت و افزایش حضور آنلاین آنها استفاده می کنند. سئو همه چیز در مورد تقویت وب سایت ها و صفحات برای بالا رفتن در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) است. از سوی دیگر، بازاریابی محتوا بر تولید و به اشتراک گذاری محتوای باکیفیت تمرکز دارد که باعث جلب توجه و تشویق کاربر به تعامل با یک برند می شود.

در گزارش موسسه بازاریابی محتوا، نشان داده شده است که 73 درصد از بازاریابان B2B و 70 درصد از بازاریابان B2C بازاریابی محتوا را در برنامه های بازاریابی آنلاین خود قرار می دهند. یک مطالعه متفاوت از Hubspot نشان می دهد که 88٪ از بازاریابان (هر دو B2B و B2C) SEO را در برنامه بازاریابی قرار می دهند تا دیده شدن و حضور نام تجاری خود را در سال 2023 افزایش دهند. بحث در مورد اینکه آیا بازاریابی محتوا در مقابل SEO بهتر است یا خیر وجود دارد، بنابراین بیایید بحث کنیم که کدام یک در این مقایسه بازاریابی محتوا در مقابل سئو بهترین است.

سئو چیست؟

سئو سایت که با نام بهینه سازی موتورهای جستجو نیز شناخته می شود، یکی از بهترین استراتژی ها برای افزایش دید و رتبه یک وب سایت یا صفحات وب در صفحات نتایج موتور جستجو است. هدف اصلی سئو این است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجو دوست داشته باشد به طوری که موتور جستجو بتواند به راحتی محتوای یک وب سایت را درک کند، آن را به درستی فهرست کند و زمانی که کاربران برای اطلاعات مرتبط نتایج جستجو می کنند، آن را در صفحه نتیجه پرس و جو برتر نشان دهد.

تکنیک‌های زیادی در سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک استفاده می‌شود، از جمله تحقیق و بهینه‌ سازی کلمات کلیدی، تولید محتوای با کیفیت بالا، ساختار وب‌سایت (تگ‌های هدر، عنوان، عنوان و غیره) و همچنین ایجاد بک لینک‌های با کیفیت بالا و مرتبط با هدف اطمینان از وب سایت. اعتماد و شهرت

سئو برای کسب و کارهایی که محصولات و خدمات را به صورت آنلاین می فروشند، نشریات دیجیتالی که به تبلیغات روی صفحه متکی هستند و همچنین تمام وب سایت هایی که هدفشان افزایش ترافیک جستجو است، مهم است.

انواع سئو

سه استراتژی اصلی سئو وجود دارد:

• سئوی درون صفحه: بر بهینه سازی عناصر درون صفحه صفحه وب، از جمله کیفیت محتوا، انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، توضیحات متا، عنوان متا و ساختار سرفصل ها تمرکز دارد (H1-H6)
• سئوی خارج از صفحه: شامل تغییرات خارج از صفحه، مانند ساخت لینک (دریافت بک لینک از سایر سایت های معتبر به سایت شما)، پست مهمان، به اشتراک گذاری محتوا در رسانه های اجتماعی و غیره است.
• سئوی تکنیکال: به بهینه سازی وب سایت شما در جنبه های فنی و ساختاری (سرعت بارگذاری سریع، لینک های شکسته، ممیزی، قابلیت خزیدن و غیره) کمک می کند تا عملکرد و تجربه کاربر را افزایش دهد.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا به یک استراتژی بازاریابی دیجیتال خاص اشاره دارد که در آن یک سازمان محتوای ارزشمند، سازگار و اطلاعاتی ایجاد می کند تا مخاطبان هدف را مجذوب و درگیر کند. هدف اصلی بازاریابی محتوا، ارائه محتوای آموزنده، سرگرم کننده یا آموزشی است که با علایق و نیازهای مخاطبان همسو باشد. استراتژی های بازاریابی محتوا شامل پست های وبلاگ، مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک ها، پست های رسانه های اجتماعی و غیره است.

بازاریابی محتوا با تبلیغات سنتی با هدف تبلیغات مستقیم متفاوت است، اهمیت بازاریابی محتوا ارزشی را برای مخاطب هدف فراهم می کند. با به اشتراک گذاری مداوم محتوای ارزشمند، یک کسب و کار می تواند خود را به عنوان یک متخصص در زمینه خود معرفی کند و مخاطبانی اختصاصی و فعال ایجاد کند. شهرت آنلاین مستحکم تنها با انواع بازاریابی محتوای منظم امکان پذیر است که اعتماد قوی بین کسب و کار و مشتریان ایجاد کند.

مقایسه بازاریابی محتوا با سئو

بیایید SEO و بازاریابی محتوا را با هم مقایسه کنیم تا شباهت ها و تفاوت های دقیق آنها را بدانیم.

شباهت ها

بازاریابی محتوا در مقابل سئو اهداف متفاوتی را دنبال می کند اما ویژگی های مشترکی دارد. هر دو به افزایش ترافیک، جذب مخاطب و بهینه سازی وب سایت کمک می کنند. بیایید برخی از شباهت ها را در اینجا بررسی کنیم:

1. ترافیک ارگانیک

بازاریابی محتوا در مقابل سئو یک هدف اصلی دارد، یعنی هدایت کاربران به وب سایت ها. آنها از پست‌ها، ویدیوها و صفحات فرود مؤثر برای جذب مخاطبان خاص استفاده می‌کنند. سئو رتبه موتورهای جستجو را افزایش می دهد و بازاریابی محتوا از روش هایی مانند رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیلی و کمپین های روابط عمومی برای جذب ترافیک ارگانیک استفاده می کند.

مثال: یک پست وبلاگ با ساختار مناسب که برای سئو ایجاد شده است، رتبه های جستجو را افزایش می دهد و می تواند به عنوان بخشی از یک برنامه بازاریابی محتوای بزرگتر به اشتراک گذاشته شود.

2. روی محتوا تمرکز کنید

هر جزء آنلاین، چه سایت های رسانه های اجتماعی یا امضای ایمیل، حاوی محتوا است. بازاریابی محتوا و سئو هر دو به تولید محتوای قانع کننده برای اجرای رویکردهای مربوطه خود بستگی دارند. مثال: زندگی مجازی یک برند به اشتراک‌گذاری معمول انواع محتوای مختلف بستگی دارد، بنابراین در بسیاری از پلتفرم‌ها جای خود را نشان می‌دهد.

3. بازاریابی محتوا سئو را تقویت می کند

تقویت بازاریابی محتوایی، سئوی وب سایت شما را نیز افزایش می دهد. بازاریابی محتوا فقط در مورد نوشتن قانع کننده یا پست های طولانی وبلاگ نیست، بلکه در مورد بهبود سفر آنلاین کاربر است. این در مورد طراحی بهتر صفحه وب، تصاویر جذاب، توزیع محتوا برای دسترسی و موارد دیگر است. هنگامی که کاربر اوقات خوبی را در سایت شما سپری می کند، مدت زمان بیشتری در آن جا می ماند. این باعث بهبود زمان جلسه و کاهش نرخ پرش وب سایت می شود و در کل سئوی وب سایت را بهبود می بخشد.

مثال: بهینه سازی کیفیت محتوا و تمرکز بر حل مشکلات مخاطب برای بازاریابی محتوا به طور مستقیم عملکرد سئو را افزایش می دهد.

4. عناصر محتوای مشترک

بازاریابی محتوا در مقابل سئو عناصر مشترکی در مورد انواع محتوا دارد. این می‌تواند مقالات وبلاگ، صفحات فرود، گرافیک، ویدیوها یا قسمت‌های پادکست باشد که هر کدام برای رسیدن به بالای صفحه نتیجه جستجو به جستجوی دقیق کلمه کلیدی و مخاطب نیاز دارند. مثال: یک پست وبلاگ با تحقیق خوب کلمات کلیدی الزامات SEO را برآورده می کند و همچنین با اهداف بازاریابی محتوا هماهنگ است و دانش مفیدی را به خوانندگان ارائه می دهد.

5. توزیع محتوا

توزیع محتوا، بخش کلیدی بازاریابی محتوا، با ایده سئوی خارج از صفحه مرتبط است. روش‌های قدیمی لینک‌سازی ممکن است تغییر کرده باشد، اما دریافت لینک از پلتفرم‌های دیگر هنوز وجود دارد. در حال حاضر، ما محتوای ارزشمند را از طریق پست‌های مهمان، اینفوگرافیک‌ها و مشارکت‌هایی که به عنوان یک رویکرد سئوی خارج از صفحه عمل می‌کنند، توزیع می‌کنیم.

6. تحقیق کلمات کلیدی

هر دو بازاریابی محتوا و سئو به تحقیقات کلمات کلیدی بستگی دارد. کلمات کلیدی سئو نقش اساسی در بهبود صفحات فرود دارند و از رتبه بندی آنها برای عبارات مناسب اطمینان حاصل می کنند. در همین حال، بازاریابی محتوا برای انواع محتوا مانند پادکست، اینفوگرافیک، ویدئو و پست های رسانه های اجتماعی به کلمات کلیدی نیاز دارد. مثال: یک طرح کامل کلمه کلیدی هم برای صفحات فرود مبتنی بر سئو و هم برای اقدامات بازاریابی محتوا برای به حداکثر رساندن توجه، کلیک ها و فروش بسیار مهم است.

تفاوت

بررسی تضاد بین بازاریابی محتوا و سئو، تفاوت های کلیدی را آشکار می کند. بیایید تفاوت های اصلی بین این دو استراتژی را درک کنیم.

1. پیچیدگی فنی

هنگام مقایسه رویکردهای بازاریابی محتوا با سئو، سئو بیشتر بر روی جزئیات فنی تمرکز می کند. بهینه سازی سئو جنبه های فنی وب سایت را پوشش می دهد، از جمله:

• از کلمات کلیدی مرتبط در وب سایت خود استفاده کنید.
• افزایش سرعت وب سایت یا زمان بارگذاری برای مرور روان.
• وب‌سایت را برای دسترسی به انواع دستگاه‌ها سازگار با موبایل کنید.
• پیوندهای شکسته را برطرف کنید و برای پیمایش آسان، تغییر مسیرها را کاهش دهید.

از سوی دیگر، بازاریابی محتوا بیشتر بر تعامل با کاربر تمرکز می کند تا جزئیات پیچیده مانند SEO. موفقیت بازاریابی محتوا به شناخت مخاطبان و نیازهای آنها بستگی دارد. نحوه تعامل و واکنش کاربران با محتوای شما، تعیین کننده بازاریابی محتوای شماست.

2. الگوی ساختار یافته

سئو برخلاف بازاریابی محتوا از یک رویکرد کاملاً تعریف شده پیروی می کند. مجموعه قوانین و مقررات خاصی برای بهینه سازی یک وب سایت وجود دارد. برعکس، بازاریابی محتوا شخصی تر است و فرمول موفقیت آمیز دقیقی ندارد. موفقیت در بازاریابی محتوا به شناخت مخاطبان و اصلاح تاکتیک ها بر اساس واکنش آنها بستگی دارد.

سئو و بازاریابی محتوا: چگونه از آنها با هم استفاده کنیم

اغلب بازاریابی محتوا در مقابل سئو به‌عنوان مخالفان در نظر گرفته می‌شوند، اما موفقیت کسب‌وکار شما در یکپارچگی آنها نهفته است. سئو به افراد کمک می کند تا محتوای شما را پیدا کنند و بازاریابی محتوا به ایجاد محتوای با کیفیتی که نیازهای مخاطب هدف را برآورده می کند کمک می کند. رمز موفقیت کار تیمی است. بنابراین، چگونه سئو و بازاریابی محتوا را ادغام می کنید؟ در اینجا چگونه است:

مخاطب هدف خود را شناسایی کنید

اگر مخاطبان خود را به خوبی بشناسید، بازاریابی محتوا در مقابل سئو بهتر عمل می کند.  این به ایجاد محتوایی که مخاطبان شما دوست دارند کمک می کند. اگر محتوای شما با مخاطبان شما مطابقت نداشته باشد، می تواند به رتبه بندی و نرخ تبدیل شما آسیب برساند. بنابراین، توصیه می شود زمان بیشتری را صرف تحقیق در مورد مخاطبان خود، آنچه دوست دارند و نحوه تعامل و واکنش آنها نسبت به محتوای شما داشته باشید، سپس محتوای خود را متناسب با آنها بسازید.

کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید

در سئو و بازاریابی محتوا، محتوا همه چیز است و یافتن کلمه کلیدی مناسب می تواند دسترسی آنلاین شما را افزایش دهد. یاد بگیرید که چگونه کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای خود بهینه کنید، کلمات کلیدی مورد نظر مخاطبان خود را پیدا کنید و در اطراف آنها محتوا ایجاد کنید.

محتوای با کیفیت بالا

راز سئو و بازاریابی محتوا، محتوای باکیفیت و آموزنده است. منجر به رتبه بندی بهتر و تعاملات بیشتر می شود. سعی کنید محتوای خود را برای خوانندگان خود آسان و خاص کنید.

انتخاب بین بازاریابی محتوا در مقابل سئو: موارد کلیدی

در بازاریابی دیجیتال، سئو و بازاریابی محتوا معمولاً نقش خود را دارند. هر کدام در درجه اول برای موقعیت های خاص مرتبط با اهداف تجاری منحصر به فرد عمل می کنند. بیایید درک کنیم که هر دو استراتژی در چه موقعیتی برای تحقق هدف تجاری خاص رهبری می کنند:

سناریوی 1: جایی که بازاریابی محتوا پیشتاز است

مثال: یک سازمان محیط زیست محلی هر ماه رویدادهای پاکسازی را برای حفظ محیط زیست سازماندهی می کند. ماموریت آنها تعامل با جامعه و به اشتراک گذاشتن ماموریت آنها است.

در اینجا، ما یک رویکرد بازاریابی محتوا را برای برآورده کردن الزامات سازمان در نظر می گیریم. با استفاده از:

• ایجاد محتوای با کیفیت: محتوای وبلاگ، پست ها و محتوای رسانه های اجتماعی جذاب ایجاد کنید که اقدامات و مأموریت سازمان را نشان دهد.
• داستان سرایی تصویری: از عکس‌ها و کلیپ‌های ویدیویی برای تأکید بر مشارکت جامعه در پاکسازی و تأثیر مثبت آن‌ها استفاده کنید.
• تعامل با جامعه: محتوای تولید شده توسط کاربر مانند داستان‌ها، نظرات و عکس‌های شرکت‌کنندگان را تقویت کنید تا احساس جامعه را تقویت کنید.

چرا بازاریابی محتوا کلید خواهد بود؟

• هدف اصلی داستان گفتن و ارتباط با مردم است، نه تمرکز بر کلمات کلیدی سئو.
• این گروه ایجاد یک حضور محلی قوی را در اولویت قرار می دهد. بازاریابی محتوا به دستیابی به این امر کمک می کند.

سناریو 2: جایی که سئو پیشتاز است

مثال: یک وب سایت تجارت الکترونیک که بر فروش مجموعه های منحصر به فرد و کمیاب تمرکز دارد. هدف آن افزایش دید چنین کالاهای کمیابی است که از طریق یک پلت فرم آنلاین مستقر قابل جستجو هستند. در اینجا، ما یک رویکرد SEO را برای برآوردن الزامات کسب و کار در نظر می گیریم. با استفاده از:

• بهینه سازی کلمات کلیدی: تحقیقات دقیق کلمات کلیدی را برای یافتن اصطلاحات محبوب و مرتبط با کلکسیون ها و آیتم های منحصر به فرد انجام دهید.
• سئوی درون صفحه: با استفاده از کلمات کلیدی پربازدید، توضیحات متا و تگ های جایگزین، دید صفحه محصول را در نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش دهید.
• پیوند بیلدینگ: یک تلاش برنامه ریزی شده برای ایجاد لینک برای بهبود اعتماد و اقتدار وب سایت در جایگاه خاص شروع کنید.

چرا سئو کلید است؟

استفاده از کلمات کلیدی دقیق به جلب توجه مشتریانی که به دنبال کالاهای کلکسیونی در اینترنت هستند کمک می کند.

هدف روش‌های سئو این است که وب‌سایت را در نتایج جستجو بیشتر نمایان کند و مستقیماً با هدف جذب مخاطب هدف هماهنگ شود.

تحولات آینده در مفاهیم

هم سئو و هم بازاریابی محتوا، ترافیک ارگانیک را به وب سایت شما جذب می کند. هر دو در طول سال‌ها رشد کرده‌اند و توسعه‌های آینده‌شان جذاب‌تر است. بیایید تحولات آینده هر کدام را بررسی کنیم:

پیشرفت در سئو:

• اول قرار دادن کاربران: زمان پر کردن محتوا با کلمات کلیدی گذشته است. اکنون، موتورهای جستجو متوجه می شوند که کاربر هنگام جستجو چه می خواهد. سئو بر روی ارائه محتوایی تمرکز خواهد کرد که واقعاً به آنچه کاربر می‌پرسد پاسخ می‌دهد، نه فقط بر روی بسیاری از کلمات کلیدی مرتبط.
• تحولات در سئو فنی: با اهمیت روزافزون Core Web Vitals، سرعت سایت، سازگاری با موبایل و تجربه کلی کاربر نیاز به توجه دارد. این به این معنی است که نقش سئو فنی در کسب رتبه خوب بیشتر خواهد شد.
• انطباق برای جستجوی صوتی: با استفاده بیشتر از افراد از جستجوی صوتی، سئو باید تکامل یابد. این به معنای تمرکز بر زبانی آسان و کلمات کلیدی طولانی تر در محتوا است.
• تاکید بر سئوی محلی: کسب و کارهای محلی باید روی تلاش های سئوی خود در زمینه هایی مانند بهبود فهرست های Google Maps و افزایش مراجع محلی تمرکز کنند.

پیشرفت های بازاریابی محتوا:

• داستان سرایی مبتنی بر داده: محتوا با استفاده از اطلاعات تجزیه و تحلیل و تحقیقات مخاطبان بیشتر بر داده ها تکیه می کند. این باعث می شود تجربیات بیشتر به صورت شخصی متمرکز شوند. محتوا از نظر احساسی با کاربران ارتباط برقرار می کند و وفاداری به برند را افزایش می دهد.
• محتوای تعاملی: انتظار داشته باشید چیزهایی مانند آزمون ها، نظرسنجی ها و ماشین حساب ها مورد لطف قرار گیرند. آنها کاربران را جذب می کنند و بازدیدهای مکرر را تشویق می کنند.
• ویدیوها و صداهای بیشتر: مردم از ویدیوها و محتوای صوتی لذت می برند، زیرا درک آن از متن ساده ساده تر است. اگر شرکت‌ها بخواهند با مردم ارتباط برقرار کنند، باید ویدیوها و صداهای درجه یک ایجاد کنند.
• همکاری با اینفلوئنسرها: کار با میکرو اینفلوئنسرها، که مخاطبان اختصاصی در منطقه شما دارند، راه بهتری برای دستیابی به مخاطبان هدف شما نسبت به تأیید افراد مشهور سنتی خواهد بود.

افکار نهایی

اگر ندانید که چگونه از سئو و بازاریابی محتوا استفاده کنید، دستیابی به نتایج خوب آنلاین دشوار است. شما برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو به سئو نیاز دارید و برای بارگذاری آن با محتوای منحصر به فرد و مفید برای خوانندگان یا مشتریان بالقوه شما به بازاریابی محتوا نیاز دارید. با نگاهی دقیق تر به هر یک از داستان های موفقیت آنلاین، متوجه خواهید شد که آنها بر اساس این دو رکن مهم بازاریابی دیجیتال هستند.