انواع مختلف عبارات کلیدی در سئو

در اصول اولیه سئو، منظور از کلمه و یا همان عبارت کلیدی واژه هایی هستند که کاربر از آن استفاده می کند تا به موتورهای جستجو قصد و نیت خود را از جستجو منتقل کند. این واژه ها اهمیت بسیاری برای بهبود جایگاه وب سایت در مقابل سایر رقبا دارند.

کلمات کلیدی تنها محدود به مقالات نمی شوند و حتی برای توضیح و معرفی محصولات و سایر بخش های یک وب سایت می باست از آن ها استفاده کرد. به همین دلیل است که کلمات کلیدی را عضوی جدا نشدنی از سئو و وب سایت می نامیم.

در این مقاله از دارکوب قصد داریم شما را با انواع کلمات کلیدی که در وب سایت استفاده می شود آشنا کنیم و جایگاه و موارد استفاده بهتر از هریک را در اختیارتان قرار دهیم. پس برای آشنایی با هریک از آن ها تا انتهای همراه ما باشید.

انواع کلمات کلیدی در سئو

برای اینکه بدانیم چگونه کلمات کلیدی انتخاب کنیم که بهترین سازگاری را با استراتژی های ما داشته باشد، ابتدا بایستی از انواع کلمات کلیدی مطلع باشیم.

در پاسخ به این که کلمات کلیدی چیست باید بگوییم که، لغات و یا عباراتی می باشند که صنعت و تجارت و مخاطبان شما را هدف قرار می دهند.

کلمات کلیدی اولین قدم برای داشتن یک استراتژی سئو موفق است و همانطور که می دانید، هنگامی که سئوی سایت شما موفق است حجم ترافیک ارگانیک وب سایت شما افزایش خواهد یافت. بازدید های بیشتر، مشتریان بیشتر، فروش و سود بیشتر حاصل استفاده از کلمات کلیدی مناسب و سئوی موفق است.

اما از کجا باید بدانیم که کدام کلمه کلیدی برای وب سایت و محتوای وب سایت ما مناسب است؟!

برای به حد اکثر رساندن تلاش های سئو از کدام کلمات کلیدی باید استفاده کنیم؟!

برای هدف قرار دادن مخاطبان مختلف بایستی از کلمات کلیدی متفاوتی استفاده کنید. اینگونه می توانید به طیف گسترده تری از مخاطبان دسترسی داشته باشید و شانس ایمن کردن یک مخاطب و کاربر را افزایش دهید.

انواع کلمات کلیدی به چهار بخش تقسیم می شوند:

1. کلمه کلیدی براساس طول کلمه
2. کلمه کلیدی بر اساس هدف کاربر
3. کلمات کلیدی براساس بازاریابی
4. کلمات کلیدی براساس رویداد

در ادامه هر دسته و زیر شاخه های مربوط به آن را توضیح می دهیم تا به طور دقیق و واضح بدانید که از هرکدام از کلمه های کلیدی در کدام بخش ها باید استفاده کنید.

1. کلمه کلیدی براساس طول کلمه

اولین و یکی از متداول ترین روش هایی که در آنالیز کلمات کلیدی نیز به آن می پردازند کلمه کلیدی براساس طول کلمه و یا همان تعداد کلمه ها می باشد.

این بخش از این جهت دارای اهمیت است که میزان جستجوی کلید واژه های کوتاه با بلند متفاوت است و برای این که بتوانید خدمات سئو سایت را به بهترین شکل ممکن انجام دهید لازم است آگاهی کاملی از هر بخش داشته باشید.

کلمات کلیدی کوتاه

همانطور که از نام آن پیداست، کلمات کلیدی دم کوتاه، کلمات کلیدی با طول کوتاه هستند. یعنی کلید واژه هایی متشکل از 3  کلمه و یا کمتر. از کلمات کلیدی دم کوتاه به عنوان کلمات کلیدی سر نیز یاد می شود.

حجم زیادی از جستجو ها متعلق به کلمات کلیدی دم کوتاه است و بسیار رقابتی هستند. اغلب کاربران اینترنت برای جستجو در مورد موضوعی از کلمات کلیدی دم کوتاه استفاده می کنند.

به همین دلیل است که استفاده از کلمات کلیدی دم کوتاه از اهمیت خاصی برخوردار است و اغلب سخت نیز هستند.

به طور مثال اگر کسی برای اصطلاح “شرکت سئو” جستجو کند، ممکن است که کلمه کلیدی دم کوتاه نتواند به خوبی مطالب مرتبط با اصطلاح جستجو شده را برگرداند. زیرا نمی داند دقیقاً کاربر به دنبال چه چیزی است! مثلاً به دنبال شرکت سئو در منطقه ای خاص است و یا به دنبال شرکتی برای مشاوره گرفتن هستند.

ویژگی های کلمات کلیدی سر یا همان دم کوتاه شامل موارد زیر می شود:

• دارای حجم جستجوی بالا
• ضریب و نرخ رقابتی بالا
• هدف جستجوی گسترده
• نرخ تبدیل پایین

از کلمات کلیدی دم کوتاه به عنوان کلمه ی کلیدی قالب که بیانگر محتوای وب سایت شما می باشد، استفاده کنید.

از آنجا که کلمات کلیدی سر بیانگر محتوای وب سایت شما می باشد، در سئو و رتبه بندی وب سایت نقش مهمی دارند.

کلمات کلیدی دم بلند

کلمات کلیدی دم بلند از بیش از 3 کلمه تشکیل شده اند. آنها همچنین نسبت به کلمات کلیدی سر یا دم کوتاه، بسیار خاص تر و ویژه تر هستند. کلمات کلیدی دم بلند، حجم جستجوی کمتری را به خود اختصاص می دهند و کمتر رقابتی هستند.

مهمترین نکته ای که در مورد کلمات کلیدی دم بلند وجود دارد، اینست که شما به راحتی می توانید هدف جستجو را مشخص کنید.

به عنوان مثال، هنگامی که شخصی راجع به ” انجام سئو تضمینی” جستجو می کند، دقیقاً می داند که چه چیزی می خواهد. اگر شما می خواهید این دسته از کاربران را هدف قرار دهید بایستی در وب سایت خود قیمت اجناس و هزینه ی حمل و نقل را مشخص کنید.

معمولاً شخصی که با این دقت و توجه به جزئیات موضوعی را سرچ می کند، یک خریدار است و احتمالاً باید به اندازه ی کافی پول برای دریافت خدمات داشته باشد.

ویژگی های کلمات کلیدی دم بلند شامل موارد زیر می باشد:

• حجم جستجوی پایین
• نرخ رقابتی پایین
• هدف جستجوی خاص
• نرخ تبدیل بالا

از این موارد برای صفحات هدفمند، به ویژه صفحه ی محصول و پست های وبلاگ استفاده کنید.

کلمات کلیدی متوسط

کلمات کلیدی متوسط نسبت به کلمات کلیدی کوتاه طولانی تر و قابلیت توصیف بالاتری دارند. به همین دلیل است که با کمک این مدل از کلمه کلیدی می توان موضوع و مفهوم مورد نظر کاربر را در زمان انتخاب و بررسی کلید واژه ها بهتر تشخیص داد.

به عنوان مثال زمانی که در فهرست جستجوها عبارت “ خدمات سئو حرفه ای” را جستجو می کنید، نتایج جستجوی دقیق تر و بهتری را خواهید داشت.

رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی متوسط از کلمات کلیدی کوتاه تر آسان تر است اما بسیاری از اوقات بسته به گستردگی موضوع ممکن است رقابت بسیار بالاتر و بیشتر باشد.

ویژگی های کلمات کلیدی متوسط شامل موارد زیر می باشد:

• حجم یا میزان جستجوی متوسط و پایین
• رقابت و سختی پایین
• دارا بودن نرخ تبدیل متوسط
• واضح بودن قصد و نیت کاربر از جستجو

2. کلمه کلیدی براساس هدف کاربر

دسته دومی که برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت می توانیم به آن ها بپردازیم، مربوط به هدف و قصد و نیت کاربر از جستجو می باشد.

کاربران با قصد و نیت های مختلفی وارد وب سایت می شوند، بعضی به دنبال خواندن اخبارهای روزانه، بعضی برای خرید یک محصول و بعضی از آن ها هم به دنبال کسب اطلاعات در مورد خدماتی خاص هستند. که در ادامه به معرفی هر بخش می پردازیم.

کلمه کلیدی اطلاعاتی (Informational)

کاربران زمانی از این کلمه کلیدی استفاده می کنند که بخواهند اطلاعاتی را در رابطه با موضوعی کسب کنند. و جنبه های مالی و یا حتی خرید محصول و انتخاب آن برای آن ها مطرح نمی باشد.

به عنوان مثال زمانی که کاربران عبارت ” آمورش رایگان سئو” را جستجو می کنند، تنها هدف آن ها یادگیری و کسب اطلاعاتی در رابطه با سئو و کلمات کلیدی است و تنها به دنبال افزایش اطلاعات و آگاهی خود هستند.

کلمات کلیدی اطلاعاتی جزو آن دسته هستند که باید از آن ها برای تولید محتوا آموزشی استفاده کنید. گوگل نیز برای این گونه از جستجوها از پاسخ های ویژه استفاده می کند و به طور خلاصه و مفید در اختیار کاربران خود قرار می دهد.

کلمه کلیدی ناوبری (Navigational)

کاربران زمانی از این کلمه کلیدی استفاده می کنند که به دنبال انتقال و رسیدن به یک وب سایت خاص هستند اما اطلاعات کامل و جامعی را از آدرس وب سایت مورد نظرشان ندارند. به عنوان مثال جستجوهایی مانند آمازون، دیجی کالا و یا حتی اسنپ از همین دسته کلمات کلیدی قرار می گیرند.

گاهی این کلمات کلیدی برای رسیدن به موقعیت مکانی و یا آدرس فروشگاهی خاص به کاربران نیز کمک می کند. زمانی که به دنبال ” شرکت طراحی سایت در سعادت آباد” هستند هم در واقع از کلمات کلیدی ناوبری استفاده کرده اند.

بهینه سازی محتوا برای این دسته از کلمات کلیدی در واقع منبع ارزشمندی به حساب می آید که به بهبود سئو محلی وب سایتتان نیز بسیار کمک می کند. به همین دلیل اگر کسب و کار و یا فروشگاه محلی دارید باید بتوانید برای این دسته از کلمات کلیدی رتبه خوبی را دریافت کنید.

کلمه کلیدی تجاری ( Commercial)

کاربران از این دسته نمونه کلمات کلیدی زمانی استفاده می کنند که می خواهند در مورد محصول، برند و یا خدمات خاصی در اینترنت به کسب اطلاعات مشغول شوند. این مرحله درست قبل از این است که بخواهند خرید خود را انجام دهند.

با استفاده ار کلمات تجاری به جستجو و بررسی در مورد محصول و خدماتی که در نظر دارند می پردازند و با مطالعه نظرات و مقایسه هایی که صورت گرفته است تصمیم به انتخاب محصول می کنند.

به عنوان مثال ” شرکت طراحی سایت” و یا این که مقایسه ” لب تاپ لنوو” با مقایسه ” لب تاپ دل” همه این ها نمونه هایی از کلمه کلیدی تجاری هستند که نشان می دهمد کاربر یک قدم به خرید محصول نزدیک شده است.

عباراتی که در این کلمات کلیدی استفاده می شوند شامل موارد زیر می باشد:

• بررسی و مقایسه
• بهترین
• اقتصادی ترین

کلمه کلیدی مرتبط با خرید

این کلمات کلیدی زمان هایی استفاده می شود که کاربران به طور جدی قصد خرید محصول و یا خدماتی را به صورت اینترنتی و یا حضوری داشته باشند.

با بهینه سازی وب سایت برای این کلمات کلیدی شما مستقیما کاربرانی را هدف خواهید گرفت که به طور جدی به دنبال محصول مورد نظر خود برای خرید هستند.

به عنوان مثال “خرید دوره آموزش سئو دارکوب“ یک عبارت کلیدی کاملا واضح و مرتبط برای خرید است. کاربران با جستجوی این عبارت به سادگی به هدف خود دست پیدا می کنند.

در این دسته کاربران از پیش مقایسه و بررسی های خود را انجام داده اند و اکنون به دنبال نهایی کردن خرید خود هستند. پس برای جذب مشتری و اقزایش فروش خود لازم است که سرمایه گذاری کافی را برای این مدل از کلمات کلیدی داشته باشید.

3. کلمات کلیدی براساس بازاریابی

برای این که بتوانید کاربران را به خرید و استفاده از محصولات خود ترقیب کنید لازم است که مسیری را فراهم کنید تا جستجوی کاربران به سمتی که شما می خواهید بیاید.

به همین دلیل در بخش بندی کلمات کلیدی، نوعی دیگر از آن ها وجود دارد که براساس بازاریابی می باشد و به شما در یافتن کلمات کلیدی درست کمک می کند.

کلمه کلیدی معرف بازار (Market-defining)

یکی از رایج ترین انواع کلمات کلیدی در بخش بازاریابی که برای معرفی کسب و کارتان می توانید استفاده کنید کلمه کلیدی معرف بازار است. این مدل از عبارات کلیدی بسیار در  راه اندازی کمپین های سئو استفاده می شوند.

نکته ای که لازم است حتما به آن توجه شود این است که این مدل از کلمات کلیدی بسیار کلی هستند و رتبه گیری به کمک آن ها بسیار دشوار می باشد. کلمات کلیدی مانند ” سایت کلمات کلیدی” و یا ” دانلود نرم افزارهای تحلیل سایت” چند نمونه از کلمات کلیدی معرف بازار هستند.

کلمه کلیدی معرف مشتری ( Customer-Defining)

نوع دیگری از کلمات کلیدی هستند که مخاطبان و مشتریان وب سایت شما به وسیله آن ها خودشان را معرفی می کنند. به عنوان مثال مخاطبین دارکوب به دو بخش تقسیم می شوند:

• بخش زیادی از مخاطبین وب سایت دارکوب به دنبال ” بهینه سازی وب سایت” و یا ” طراحی سایت” خود هستند.
• بخش دیگری هم از مخاطبین وب سایت دارکوب به دنبال ” آموزش سئو” و خرید دوره های آن هستند.

به همین دلیل ما از کلمات کلیدی مانند، سئوکار، سئو وب سایت و …. استفاده می کنیم. با کمک این کلمات کلیدی معرف مخاطبین خود هستید و ارتباط بهتری را با طیف کاربران و مخاطبین وب سایت خود می توانید برقرار کنید.

کلمه کلیدی معرف محصول و یا خدمات (Product-Defining)

این دسته از کلمات کلیدی معرف کالا هستند و محصولات شما را برای مخاطبین و مشتری معرفی می کنند و دقیقا عباراتی که خریداران به دنبال آن هستند را در اختیار آن ها قرار می دهند.

به عنوان مثال اگر صاحب فروشگاهی هستید لازم است در کنار محصولات و خدماتی که ارائه می دهید حتما نام برند خود را در کنار آن ها قرار دهید.

این دسته از کلمات کلیدی می تواند شما را به طور مستقیم به هدف برساند و تنها لازم است که تنها یک مفهوم و نام مشخص داشته باشد. به همین دلیل لازم است که در استفاده از این کلمات کلیدی بسیار دقیق باشید.

کلمات کلیدی منطقه ای ( Local)

این دسته از کلمات کلیدی زمانی استفاده می شوند که کاربران برای جستجوی محصولی و یا خدماتی در منطقه خاصی هستند. به عنوان مثال ” آموزشگاه طراحی سایت در سعادت آباد” و یا ” شرکت سئو در سعادت آباد”

4. کلمات کلیدی براساس رویداد

گاهی در زمان های خاصی از سال و طی یک رویدادهایی، حجم جستجوهای گروهی از کلمات و عبارات خاصی افزایش پیدا می کند. به عنوان مثال در تابستان و با توجه به اوقات فراغتی که برای اکثر دانشجویان و دانش آموزان بوجود می آید جستجو در رابطه با ” آموزش سئو” و یا ” آموزش طراحی سایت” بیشتر جستجو می شود.

به همین دلیل می توانید از این کلمات کلیدی در تولید محتوا استفاده کنید و براساس رویداد و یا زمان خاصی آن ها را دسته بندی کنید و با کمک آن ها به تولید محتوا با استفاده از آن ها بپردازید. انواع کلمات کلیدی براساس رویداد شامل موارد زیر می باشند.

کلمات کلیدی همیشه سبز بلند

منظور از کلمات کلیدی همیشه سبز آنهایی هستند که همیشه مرتبط هستند. استفاده از کلمات کلیدی همیشه سبز نوسانات خیلی شدیدی را ایجاد نمی کند. اگرچه ممکن است در ابتدا حجم جستجو کمی نوسان داشته باشد.

نکته ی جالب در مورد کلمات کلیدی سبز این است که از زمانی که محتوایی جدید را تولید می کنید تا حتی چند سال بعد، همیشه مخاطبانی دارد که آن مطالب را مورد جستجو قرار می دهند و کلمات کلیدی برای جذب مشتری و مخاطب به حساب می آیند.

بنابراین در مورد کلمات همیشه سبز می توانید آسوده خاطر باشید و فقط سالی یکبار آنها را بروزرسانی کنید. مطالب پیرامون کلمات کلیدی همیشه سبز معمولاً آموزنده و علمی و آگاهی دهنده هستند.

ویژگی های کلمات کلیدی همیشه سبز شامل موارد زیر می باشد:

• حجم جستجوی متوسط
• نرخ رقابتی متوسط
• هدف جستجوی خاص
• نرخ تبدیل بالا

از کلمات کلیدی همیشه سبز برای تولید محتوای علمی و آموزنده که می توانند به طور منظم بروزرسانی شوند و عمر خوبی نیز دارند، استفاده کنید.

کلمات کلیدی فصلی

این کلمات کلیدی، جزو کلماتی هستند که حجم جستجوهای آن در فصل های خاصی از سال و یا رویدادهای خاصی مثل زمان المپیک، زمستان و جام جهانی و … بالا می رود.

از این کلمات کلیدی می توانید در فصل های خاصی استفاده کنید و محتواهای خود را براساس آن ها تولید کنید.

کلمات کلیدی ترند

گاهی اوقات بعضی از کلمات کلیدی با توجه به رویداد و اتفاقاتی که در زمان خاصی می افتند بسیار ترند می شوند. به طور مثال موضوعی که بسیار این روزها ترند است “توافق ایران و آمریکاست” و یا “مذاکرات هسته ای”

بسیار موضوعات دیگری نیز هستند که در زمینه سئو کلمات کلیدی در اینستاگرام و ابزارهای هوش مصنوعی هم این روزها مورد بحث هستند که با توجه به حوزه کاری و محتوای وب سایت خود می توانید مشغول به تولید محتوا شوید.

سخن آخر

با شناخت قصد کاربران خود از جستجو می توانید کلمات کلیدی مناسب را متناسب با دسته بندی هایی که وجود دارد انجام دهیدو کاربران به طور کلی 4 هدف اصلی دارند، یا می خواهند اطلاعاتی کسب کنند، یا قصد هدایت به وب سایت مشخصی را دارند، یا می خواهند محصولاتی را با یکدیگر مقایسه کنند و یا این که قصد خرید دارند.

با شناخت قصد کاربر و کلمات کلیدی مناسب می توانید هم کاربران را به نتیجه دلخواهی که می خواهند برسانید و هم این که به اهدافی که برای وب سایت خود مشخص کرده اید برسید.

در این مقاله سعی کردیم تمامی نکات و موارد مربوط به عبارات کلیدی در سئو را بیان کنیم و اگر برای سئو و یافتن عبارات کلیدی سئو وب سایت خود مشکل دارید می توانید از مشاوره های رایگان شرکت دارکوب در این زمینه استفاده کنید.