بهبود سئو و کانال های بازاریابی
تا چندین سال پیش تنها با داشتن یک وب سایت و انجام اصول اولیه و ساده سئو می توانستید کوی سبقت را از سایر رقبای خود بربایید و فروش و برند سازی بسیار خوبی را برای خود رقم بزنید.
اما امروزه داشتن یک وب سایت دیگر به تنهایی پاسخگوی نیازهای کسب و کار شما نمی تواند باشد و باید تلاش کنید که بین هزاران وب سایت مشابه کسب و کار خود دیده شوید و این رمز موفقیت شما خواهد بود.
برای بیشتر مشاغل کوچک، سئو یکی از بهترین کانال های بازاریابی برای بازگشت سرمایه می باشد. به همین دلیل بسیاری از SMB ها کل بودجه ی خود را بر روی بر روی تاکتیک های سئو سرمایه گذاری می کنند.
در این مقاله از دارکوب قصد داریم که روش های بهبود سئو سایت و همچنین انتخاب صحیح کانال های بازاریابی را در اختیار شما قرار دهیم تا به رشد کسب و کارتان منجر شود، پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
لیست مطالب
فعالیت هایی که می توانند باعث جستجوی برند شما شوند
واضح ترین کانال هایی که می توانند جستجوی برند شما را افزایش دهند، تلویزیون، رادیو، بیلبوردها، ایمیل زدن به طور مستقیم و …است. اما این کانال های بازاریابی یک مشکل کوچک دارند و آن اینست که این کانال ها برای بسیاری از مشاغل کوچک در دسترس نیستند. برخی از کانال های جایگزین عبارتند از:
بازاریابی مجدد
نشان دادن تبلیغات به کاربرانی که در وب سایت شما هستند یکی از راه های کم هزینه و عالی برای در خاطر نگه داشتن برند خود در اذهان کاربران و مشتریان می باشد.
تبلیغات در رسانه های اجتماعی
یک شکل دیگر از تبلیغات و تکنیک های سئو سایت، استفاده از رسانه های اجتماعی است. با استفاده از این کانال می توانید محصولات و خدمات خود را در معرض دید مشتریان بی شماری بگذارید.
با بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی و به اشتراک گذاری لینک وب سایت خود در سیستم عامل های مختلف رسانه های اجتماعی و هدایت کاربران به محتوای وب سایت خود، می توانید ترافیک و نرخ تبدیل وب سایت خود را ارتقاء دهید.
همچنین شما می توانید وب سایت خود را به پلت فرم های مختلف رسانه های اجتماعی لینک دهید و مردم را نسبت به برند خود آگاه کنید. این موضوع می تواند یک مزیت عالی برای کمپین سئوی شما باشد.
وقتی کاربران در فضای مجازی برند شما را به عنوان تبلیغات می بیندد، اگر متن و محتوای تبلیغات جذاب و متناسب با نیاز کاربران باشد به احتمال بسیار زیاد نام برند شما در ذهنشان می ماند و برای استفاده از وب سایت و خدمات شما، برندتان را در گوگل جستجو و باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت خواهند شد.
بازاریابی از طریق ارسال ایمیل
ارسال ایمیل هنوز یکی از راه های جلب مشتری کم هزینه می باشد. حتی اگر مشتریان شما از برند و خدمات و محصولات شما آگاهی داشته باشند، ارسال ایمیل می تواند آنها را هر چه بیشتر درگیر و جذب کند. هر چه افراد در مورد نام برند تجاری شما بیشتر صحبت کنند، جستجو برند شما بیشتر خواهد شد.
ROI برای ارسال ایمیل برابر با 4400 درصد است. این بدان معناست که به ازای هر یک دلار که برای کمپین بازاریابی از طریق ایمیل خرج می کنید، 44 دلار سود کسب می کنید.
اما چه چیزی باعث می شود که بازاریابی از طریق ایمیل یک شریک بزرگ برای سئو باشد؟
هنگامی که شما برای وب سایت خود محتوای سئو را تهیه می کنید، هر چه بیشتر مردم آن را مشاهده کنند بیشتر جذب وب سایت شما می شوند و وب سایت شما محبوبیت بیشتری را بین مردم به دست می آورد. یک راه عالی برای جذب بیشتر افراد به وب سایت خود، ارسال لینک وب سایت از کانال ارسال ایمیل می باشد.
این پیوند ها نه تنها می تواند گیرندگان ایمیل را به وب سایت شما هدایت کند، بلکه می تواند به افزایش ترافیک و تبدیل که هدف اولیه ی سئو می باشد، نیز کمک کند.
صحبت کردن
با صحبت کردن در مورد نام تجاری خود در سمینار ها و جلسات می توانید افراد را هر چه بیشتر با نام تجاری و برند خود آشنا سازید و توجه آنها را به برند خود جلب نمایید.
هر چه مشاغل کوچک بیشتر پیشرفت می کنند و در کانال های بازاریابی بیشتری سرمایه گذاری می کنند، می توانند به راه های تبلیغاتی جدیدی برای جستجوی برند خود نگاه کنند:
تبلیغات تلویزیونی و بیلبورد
از آنجا که بیشتر افراد بخش زیادی از وقت خود را به تماشای تلویزیون و یا گشت و گذار در وب سایت ها می گذرانند، تبلیغات تلویزیونی می تواند آنها را به وب سایت تجاری شما هدایت کند.
درست است که تبلیغات تلوزیونی به عنوان یکی از روش های سنتی و قدیمی به حساب می آید اما هنوز هم می توان برای جذب مخاطب و مشتری از آن استفاده کرد چرا که این روش از تبلیغات قدرت زیادی در ایجاد تصویر ذهنی دارند.
اگر مخاطبین شما چندین بار، پیام های تبلیغاتی مربوط یه برند شما را در سطح شهر و همچنین شبکه های تلوزیونی مشاهده کنند، اگر حتی همان لحظه هم اقدام به خرید و استفاده از محصولات شما نکنند امکان این که در فرصت مناسبی به دنبال ورود به سایت سئو شده شما باشند بسیار زیاد است.
بازاریابی ایمیلی موثر
بازاریابی ایمیلی یکی دیگر از روش هایی است که بسیار در بهبود بازاریابی سئو و کانال های آن موثر است. ارسال و استفاده از ایمیل هایی که صرفا تبلیغاتی نیستند و محتواهایی ارزشمند، آمورشی و پیشنهادی را در اختیار کاربران قرار می دهند.
اگر مخاطب و دریافت کننده ایمیل موضوعی را جذاب بداند و در لحظه فرصت استفاده از آن مطلب را نداشته باشد، به احتمال بسیار در فرصت مناسبی برند شما را جستجو خواهد کرد و منجر به افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت شما خواهد شد.
اگرچه اینها راه های تبلیغاتی آفلاین هستند، شما با ارائه ی تشویقی هایی که جزئیات بیشتر آن در صفحه ی اصلی وب سایتتان توضیح داده می شود، می توانید کاربران زیادی را به سمت وب سایت خود هدایت کنید و جستجوی برند خود را افزایش دهید.
تبلیغات رادیویی
مانند تلویزیون و ارسال ایمیل، تبلیغات رادیویی نیز می تواند به کاربرانتان انگیزه ی دیدن از وب سایتتان را بدهد.
سئو می تواند با هر بازاریابی دیجیتالی همراه شود. این موضوع می تواند به نفع شما باشد تا با استفاده از راه های مختلف بازاریابی آنلاین هر چه بیشتر نام تجاری شما جستجو شود و کاربران بیشتری به سمت وب سایت شما هدایت شوند.
همکاری با اینفلوئنسرها و برندهای معتبر
یکی دیگر از روش هایی که بسیار امروزه در آموزش سئو و بهبود آن به آن پرداخته می شود، همکاری با برندهای معتبر و اینفلوئنسرهاست.
چرا که مردم افراد و برندهای مشهوری را که در شبکه های اجتماعی مختلف دنبال می کنند دوست دارند و اغلب به آن ها در معرفی محصولات و خدمات اطمینان دارند.
به همین دلیل وقتی این افراد درباره برند و یا محصولات شما در صفحه خود صحبت می کنند و یا این که آن را معرفی می کنند، حتی اگر لینکی را برای ارتباط مستقیم با شما در وب سایت خود قرار ندهند، مخاطبین کنجکاو می شوند که برند شما را در گوگل جستجو کنند.
به علاوه این که همکاری با برندهای معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما می تواند به اعتبار شما بیافزاید و نام برندتان را به مخاطبین بیشتری معرفی کند.
تولید محتوای با ارزش در وب سایت و شبکه های اجتماعی
بهبود سئو با تولید محتوا یکی دیگر از مهم ترین تکنیک های موجود می باشد. اگر محتوایی که در صفحات وب سایت و یا شبکه های اجتماعی خود منتشر می کنید مشکلی را حل کند و یا این که آموزش و دانش کاربردی را در اختیار کاربران شما قرار دهد باعث می شود که کاربران برند شما را به خاطر بسپارند.
از طرفی دیگر اگر هوشمندانه عمل کنید و در پشت این سبک از تولید محتوا، برند خود را پنهان کنید، کاربران برای استفاده بیشتر از محتوای شما آن را در شبکه های اجتماعی و صفحات گوگل جستجو خواهند کرد.
این سبک از تولید محتوای هوشمندانه باعث جستجوی آگاهانه خواهد شد و کاربران را به طور واضح و دقیق می دانند که به دنبال چه هستند و چرا محتوای برند شما برای آن ها جذاب است.
حضور در نمایشگاه ها و رویداد های تخصصی
حضور و ارتباط رو در رو با مخاطبین یکی دیگر از روش های بهبود سئو و کانال های بازاریابی به حساب می آید. در این رویداد شما با مخاطبین هدف و واقعی خود مواجه هستید.
وقتی برند شما چه از لحاظ بصری و چه تعاملی در این فضا بدرخشد، مخاطبین قطعا برند و محصولات شما را جستجو خواهند کرد تا اطلاعات بیشتری را کسب کنند. چرا که تعامل مستقیم حس کنجکاوی را در مخاطبین بیشتر خواهد کرد و احتمال این که با شما مجدد ارتباط بگیرند بسیار بالا خواهد بود.
سئو و PPC
سئو و پرداخت به ازای هر کلیک یا همان PPC یک جفت بسیار قوی در دنیای بازاریابی دیجیتال هستند. آنها می توانند بسیار خوب با یکدیگر کار کنند و به شما کمک کنند تا نام برندتان در صفحات برتر نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر ظاهر شود.
اگر در حال حاضر برای یکی از کلمات کلیدی مورد نظر خود دارای یک نقطه ی ارگانیک برتر هستید، یکی از
این است که می توانید با قرار دادن پیشنهاد تبلیغات پرداختی در نتایج جستجو، این میزان را به دو برابر برسانید. این بدان معناست که شما برای جذب مردم به وب سایت خود و افزایش نرخ تبدیل دو برابر شانس دارید.
PPC این امکان را به شما می دهد تا تبلیغات را برای یک کلمه ی کلیدی خاص در نظر بگیرید. شما بایستی همانطور که برای کلمات کلیدی محتوای وب سایت خود تحقیق می کنید برای کلمه ی کلیدی که می خواهید از آن در PPC استفاده کنید، تحقیقاتی نیز انجام دهید. دلیل دیگری که این دو استراتژی با هم خوب کار می کنند اینست که می توانید برای هر دو کمپین از لیست کلمات کلیدی یکسان استفاده کنید.
یک نکته را به خاطر بسپارید. احتمالاً رقبای شما برای تبلیغات هزینه ای نیز سرمایه گذاری می کنند. بنابراین برای اینکه در صفحه ی برتر نتایج جستجو قرار بگیرید بایستی بیشترین نتیجه ی جستجو را در موتور های جستجوگر داشته باشید. اگر بتوانید در این رقابت پیروز شوید، آگهی شما در نتایج بالاتر از نتایج ارگانیک ظاهر می شود.
سئو و طراحی وب سایت
اگرچه مردم به رابطه ی سئو و طراحی وب سایت فکر نمی کنند، اما یک رابطه ی قوی بین این دو برقرار می باشد.
کار گوگل ارائه ی بهترین نتایج به کاربران است. به همین دلیل الگوریتم رتبه بندی آن بسیار پیچیده است. الگوریتم های رتبه بندی گوگل می خواهند اطمینان حاصل کنند که صفحات رتبه بندی شده ی آنها فقط اطلاعات سودمند ارائه نمی دهند، بلکه وب سایتی را ارائه می دهند که قابل مشاهده و بازدید از آن لذت بخش است.
به همین دلیل طراحی سایت مهم است. کاربران در وب سایتی که بد طراحی شده نمی توانند مدت زمان زیادی بمانند. این سیگنال های بد می تواند باعث شود تا گوگل اینگونه وب سایت ها را از رتبه های بالاتر حذف کند. به همین دلیل یک طراحی وب عالی یک سیگنال خوب برای سئو است. برای اینکه در نتایج موتور های جستجوگر خوب ظاهر شوید بایستی از طراحی وب خوبی برخوردار باشید.
چرا سئو همچنان مهم ترین کانال بازاریابی است؟
به طور کلی در بازاریابی دیجیتال، هر مقدار هزینه ای که می شود باید بازگشت مشخص و معقولی را داشته باشد. سئو سازی سایت و تکنیک های آن برخلاف سایر روش های پولی که تا زمانی نتیجه می دهند که هزینه کنید، یک روش بلند مدت به حساب می آید.
با بهینه سازی اصولی سایت و همچنین استفاده از کانال های بازاریابی موثر، تولید محتوای ارزشمند و لینک سازی های هدفمند، می توانید به ترافیک ارگانیک و مستمر برسید، بدون این که نیاز به پرداخت هزینه برای هر نمایش و کلیک داشته باشید.
به علاوه این که سئو برخلاف بسیاری از کانال های، دیگر باعث افزایش جستجوی برند و تقویت تمامی کانال های دیگر می شود مانند شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و همچنین بازاریابی آفلاین می شود. به همین دلیل است که یک سایت با سئو قوی، می تواند فروش و عمکلرد بهتری را داشته باشد.
چگونه کانال های بازاریابی می توانند سئو سایت شما را تقویت کنند؟
به طور کلی سئو و بازاریابی دیجیتال به جای این که به صورت جداگانه عمل کنند، بهترین روش این است که در هم افزایی و هماهنگی کامل یکدیگر عمل کنند. هر کانال بازاریابی می تواند به بهبود سئو کمک کند البته با توجه به این نکته که به درستی استفاده شود.
در ادامه به چگونگی تقویت سئو سایت به کمک کانال های بازاریابی می پردازیم:
- ایمیل مارکتینگ: ارسال محتوای ارزشمند باعث بازگشت کاربران به سایت و همچنین افزایش زمان ماندگاری آن ها خواهد شد. این موضوع یکی از سیگنال های مثبت برای موتورهای جستجوی گوگل می باشد.
- رسانه های اجتماعی: اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی، منجر به افزایش بازدید سایت و همچنین تعامل و در بعضی موارد دریافت بک لینک می شود که در تقویت سئو بسیار موثر است.
- تبلیغات کلیکی: افزایش آگاهی برند از طریق تبلیغات می تواند نرخ کلیک سایت را بالا ببرد و باعث افزایش جستجوی برند شود.
- ویدئو مارکتینگ: ویدئوها می توانند ترافیم هدفمند ایجاد کنند. با تولید محتواهای جذاب ویدئویی و قرار دادن آن ها در آپارات و یوتیوب می توانید ترافیک هدفمند ایجاد کنید و با لینک دهی به وب سایت خود قدرت دامنه را بالا ببرید.
بهبود سئو سایت با کمک تجربه کاربری و تعامل
در توضیح این سوال که سئو سایت چیست؟ نمی توانیم پاسخ را تنها محدود به بهینه سازی کلمات کلیدی و لینک سازی ها بدانیم. چرا که موتورهای جستجو و گوگل روز به روز در حال هوشمندتر شدن هستند و همین موضوع اهمیت تجربه کاربری و تعامل را برای بهبود سئو بالا می برد.
وقتی کاربران وارد صفحه وب سایت شما می شوند، اگر صفحه سریع بارگذاری شود، ساختار منظم و همچنین طراحی جذابی داشته باشد به گونه ای که کاربران بتوانند نیازهای خود را به سادگی پیدا کنند، تجربه کاربری خوبی را خواهند داشت.
این تجربه مثبت باعث می شود تا کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت بماند، صفحات بیشتری را باز کند و همچنین باعث شود که مجدد به وب سایت شما بازگردد.
تمامی این رفتارها سیگنال های بسیار محکم و قوی برای موتورهای جستجوی گوگل خواهند بود که نشان دهنده مورد علاقه بودن وب سایت برای کاربران است و محتوایی که در آن قرار داده اید ارزشمند می باشد.
به غلاوه این که تعامل کاربران مانند، کلیک، ارسال نظرات، اشتراک گذاری محتوا و حتی ثبت نام در وب سایت شما، این پیام را می رساند که وب سایت شما فعال و قابل اعتماد است.
گوگل تمامی این سیگنال ها و مشابه آن را تحلیل می کند و سایت هایی که تعامل بیشتری دارند را به عنوان منابع معتبر تر در نظر می گیرد.
چک لیستی از استراتژی هایی برای ترکیب سئو و کانال بازایابی
ترکیب هوشمندانه سئو با سایر کانال های بازاریابی، کلید موفقیتی است که در دنیای دیجیتال امروز می توانید در دست داشته باشید.
هر کانال بازاریابی می تواند به تنهایی نتایج بسیار خوبی را بهمراه داشته باشد. به همین دلیل در این مسیر داشتن لیستی از استراتژی هایی که ترکیب سئو و کانال بازاریابی را داشته باشد می تواند بسیار کمک کننده باشد. در ادامه به معرفی این لیست می پردازیم.
- تعیین مخاطب و اهداف مشترک: ابتدا باید بین مخاطبین هدف و اهداف، اشتراکاتی را پیدا کنید تا اهداف بازاریابی و سئوی شما همسو با یکدیگر باشند.
- ایجاد محتوای هماهنگ و ارزشمند: در تولید محتوا باید نهایت دقت را به خرج دهید، باید محتوایی تولید کنید که برای سئو بهینه شده باشد و همزمان قابلیت استفاده در شبکه های اجتماعی رایج و بسترهای تبلیغاتی مختلف را نیز داشته باشد.
- هماهنگی بین تیم ها: تیم های سئو و بازاریابی محتوا و شبکه های اجتماعی را در یک برنامه مشترک باید درگیر کنید، تا کمپین ها با یکدیگر هماهنگی داشته باشند.
- استفاده از ابزارها برای بهبود مستمر: از ابزارهای تحلیلی برای بررسی سئو سایت استفاده کنید. ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول و به کمک آن ها بازخوردهای وب سایت را بهبود ببخشید.
- ایحاد بک لینک های طبیعی: با استفاده از روش های بک لینک سازی و همچنین همکاری با اینفلوئنسرها و انتشار محتوا در وب سایت های معتبر، بک لینک های با کیفیتی دریافت کنید.
خلاصه
مخاطبان هدف شما خود را به یک کانال بازاریابی محدود نمی کنند. بنابراین شما هم نباید تجارت خود را به یک کانال محدود کنید. سئو تنها بخشی از سیستم بازاریابی است. سرمایه گذاری در کانال های مختلف بازاریابی می تواند به افزایش جستجوی برند و بهبود سئوی وب سایت شما کمک کند.
نکته مهمی که لازم است به آن توجه کنید این است که بهبود سئو و استفاده هوشمندانه از کانال های بازاریابی، امروز یه عنوان ضرورت برای هر کسب و کاری درآمده است.
اگر می خواهید در بازاریابی دیجیتال حوزه کسب و کار خود بدرخشید، باید با کمک دانش تخصصی، تجربه و به کارگیری استراتژی های هماهنگ بیشترین بازدهی را برای خود داشته باشید.
تیم طراحی سایت و سئو شرکت دارکوب، با ارائه خدمات تخصصی در این زمینه راهکاری جامع و اثر بخش در اختیار شما قرار خواهد داد. با تماس و ارتباط با شرکت دارکوب می توانید از مشاوره های رایگان تیم سئو استفاده کنید.