آیا سئو فقط خوب نوشتن است؟
شرکت دارکوب 14 ساله که تو زمینه طراحی سایت و سئو داره کار می کنه و تو این مدت محتوای آنلاین زیادی رو تولید کرده. البته سئو از اول اینطوری نبود و به روش های سنتی انجام میشد. مثلا برای بک لینک ها باید نقشه می کشیدیم، کلیدواژه می ساختیم و لینک ها رو تو همه سوراخ سمبه های وب، مثلا تو بخش نظرات، جا میدادیم.
و من عملا همشو ندیده گرفتم.
البته مطمئنا سئو رو یاد گرفتم و تجربش کردم. اما اصول کلی سئو دائما در حال تغییرن.
نمی خوام مغرور باشم یا بگم آینده رو میبینم. فقط بحث سر اصول سئو هست.
گوگل برای موفقیت خودش، نباید بذاره بک لینک های غیرواقعی یا بهتره بگم غیر طبیعی براش برنامه ریزی کنن. اساسا محصول نهایی گوگل صفحه نتایجشه که تو دستای بقیس. مثلا الآن روش های کلاه سیاه –که قبلا راجع بهش توضیح دادم- رتبه سایت هارو جابجا می کنه و میارتشون رو صفحه نتایج گوگل. اگه سئو، به جای کیفیت محتوا، نتایج جستجوی طبیعی رو بررسی کنه، مدل تجاری گوگل متلاشی می شه. برای همین گوگل برای حل این مشکل، به مرور هک های بک لینک رو می بنده و به محتوای با کیفیت طبیعی امتیاز می ده.
سئو یعنی نوشتن؟
خب، برای سئو به جای اینکه به روش هایی که این روزها همه دنبالشن برم، من به تولید محتوای با ارزش اهمیت دادم. و بعد از یه مدت معلوم شد که کارم درست بوده و نتیجه داد. تمام تغییرهای الگوریتمی گوگل، تو این مدت، به روش محتوا محور من امتیاز داده و با بازی لینک سازی سئو مبارزه کرده.
حالا همه متوجه این حقیقت میشن. سئو تولید محتوارو به عنوان ملاک ارزیابیش قرار میده. یکی دوستان سئوکارم که خیلی هم حرفه ای هست همین چند روز پیش روش منو تحسین می کرد. اما من بهش اعتراض کردم و گفتم من اصلا روش خاصی ندارم فقط مطالب خوب می نویسم. میدونید دوستم چی گفت؟
همینه، خوب نوشتن یعنی سئو.
راستش اول یکم دلخور شدم. دوستم نوشتن منو بعنوان یه روش جذب بازدیدکننده در نظر گرفته بود؟ یعنی مثلا اگه می شد بک لینک هارو مثل دونه تو زمین (وب) کاشت، کشاورزی هم سئو حساب می شد؟
نکته اینجاس که مفهوم سئو دیگه از مد افتاده و خیلی محدود شده. الآن به جای بهینه سازی برای موتورهای جستجو باید بازاریابیمونو بهینه سازی کنیم. امروز، مخاطبای مطالب و کسب و کار ما می تونن به هزار مدل مختلف ما رو پیدا کنن. فقط باید برندمونو معروف کنیم. روش هایی برای اینکه برندمونو بشناسونیم:
- برندسازی محتوا و متن محور
- جذب مخاطب هدف
- روش های توزیع محتوا
- تولید شبکه ای از تأثیرگذاران کاربردی
- تبلیغات
و در نهایت باید بگم بله یه مقدارم لینک درست کنید.
تمرکز بازاریابی نوین
کسب و کارهای هوشمند باید سیلوهای سئو، روابط عمومی، بازاریابی، تبلیغ و محتوا رو بشکونن و همه رو با هم ترکیب کنن و یه روش کلی بسازن تا موفق بشن. الآن تمرکز سئو، محتوا، رسانه های اجتماعی و ایجاد مخاطب، همشون راهنمایی های اشتباهی می کنن. اینجا یه عنصر جا مونده، عنصر شناخته شدن. هر کاری که برای سئو انجام بدیم، اگه مطالبو به اشتراک نذاریم و اگه توی اینترنت پخش نشه، بی فایدس.
معروف شدن فقط یه جور ضرورت استراتژیک نیست، شاید باور نکنید ولی از نظر اقتصادی هم ضروریه.
- به اشتراک گذاری محتوا باعث میشه طرفدار پیدا کنیم.
- به اشتراک گذاری محتوا روی تصمیم گیری 70 درصد مشتری ها تأثیر میذاره.
- به اشتراک گذاری محتوا احتمالا تنها چیزیه که می تونه رو کسایی که یه ترس و بدبینی نسبت به تبلیغات و شرکت های فروشنده دارن تأثیر بذاره.
جمع بندی این مقاله اینه که اگه می خواید تو دنیای اینترنتی امروز موفق بشید، باید روی پخش کردن مطالبتون کار کنید که تأثیر عمیقی هم روی استراتژی، مهارت و حتی روش ساماندهی بازاریابی شرکتتون داره.
نظرتون چیه؟ حالا آماده اید که رمز نوشتن مطالب باکیفیت و تجارت توزیع محور رو یاد بگیرید؟