تولیدکننده های بنگاه به بنگاه یا B2B همیشه باید برای محصولاتشون به تعداد زیاد بروشور تولید کنند. با وجود اینکه تو عصر نت، بروشورهای کاغذی دیگه عمدتا به بروشورهای آنلاین راه پیدا کردند، اما بازم نمیشه فقط رو انتشار اینترنتی قیمت ها/بخش های داخلی تکیه کرد.
یه بروشور آنلاین باید خیلی بیشتر از یه تسهیلات برای مشتری های فعلی شرکت باشه. بلکه باید بتونه وقتی مشتری هایی که تا حالا اسم شرکت شما هم نشنیدن، یکی از محصولات یا خدماتی که شما ارائه میدید رو سرچ می کنن، به سمتتون جذبشون کنه. برای اینکه همچین اتفاقی بیفته و مشتری های جدید جذب کنید، باید بروشورهاتونو برای سایت و موتورهای جستجو بهینه سازی کنید.
از طرف دیگه، اگه بروشورهاتونو برای موتورهای جستجو درست بهینه سازی نکنید، سایت تولیدکنندگانتون و بروشوری که تو سایت گذاشتند بین رقبای دیجیتالی گم میشه و دیده نمیشه.
تو محیط تولید بنگاه به بنگاه یا B2B، سئو دقیقا مثل بخش "خرید" گوگل و فهرست کردن فروشگاه های آنلاین B2C (بنگاه به مشتری) تو صفحه نتایج جستجو عمل می کنه – حتی برای تولیدکنندگانی که به جای فروش آنلاین مستقیم، از طریق توزیع کننده، فروش داشته باشند.
اگه شما هم تولیدکننده هستید و میخواهید مشتری هایی که دنبال محصولاتتون میگردن، بتونن پیداتون کنن، این مراحل رو انجام بدید:
- انتخاب اسم مناسب برای محصولات
اسم محصولات باید همون عبارتی باشه که مشتری موقع جستجو تو گوگل میزنه. معمولا مردم اسم مارک محصول، شماره مدل، یا کلیدواژه های مربوط به محصول رو سرچ می کنن. این چیزها رو تو اسم محصولتون بیارید تا گوگل یا موتورهای جستجوی دیگه بتونن اون محصول رو پیدا کنن و به مشتری نمایش بدن.
مثلا "هارد اکسترنال سیلیکون پاور آرمور A80" رو در نظر بگیرید. هم مارک محصول (سیلیکون پاور)، هم شماره مدلش (آرمور A80) و هم کلمات کلیدی (هارد اکسترنال) تو اسم محصول آورده شده.
- معرفی محصول
تو قسمت معرفی محصول باید اطلاعات مفیدی به بازدید کننده ارائه بدید. برای اینکه معرفی محصول از نظر سئو هم بهینه شده باشه، بهتره میون توضیحاتتون از کلیدواژه های مرتبط با محصول استفاده کنید.
این کلیدواژه ها میتونن مارک محصول باشن، یا میتونن عبارت های عمومی تری مثل توصیف یه سری ویژگی های محصول باشن، مثلا "ضد آب" و "ضد ضربه". از انواع و اقسام کلیدواژه های مختلف استفاده کنید تا افراد بیشتری محصولتونو پیدا کنن.
- داده های متا
به عنوان صفحه های سایت، URL ها، و توصیفات متا میگن داده های متا که روی رتبه صفحات محصولتون تو صفحه نتایج جستجو اثر میذارن. علاوه بر اون، روی انتخاب کاربر که روی سایتتون کلیک بکنه یا نکنه هم اثر میذارن، چون این ها تو همون صفحه نتایج جستجو برای کاربر نمایش داده میشن. برای همین بهینه سازی داده های متا برای صفحه های محصولاتتون همونقدر مهمه که برای صفحه های استاتیک سایتتون اهمیت داره. برای هر محصول مشخصی که دارید باید داده متای مرتبط و منحصر به فردی بنویسید تا سئوی صفحه محصولتون بهتر بشه.
باید اسم محصول، مدل یا شماره بخش، مارک محصول و در کل کلیدواژه های مرتبط با محصول رو تو عنوان صفحتون بیارید. یادتون نره که عنوان صفحه باید کمتر از 55 کارکتر باشه، وگرنه تو صفحه نتایج جستجو نصفه دیده میشه.
تو URL باید همون عناصری رو بیارید که تو عنوان صفحه آوردید، اما مختصر.
تو توصیفات متا میتونید همون عنوان صفحه رو با کلیدواژه ها و بیان یکسری ویژگی ها بسط بدید، اما برای اینکه تو صفحه نتایج جستجو کامل نمایش داده بشه باید حداکثر 140 کارکتر باشه.
- محتوای مکمل
اگه محتوای مکمل هم داشته باشید میتونید از گوگل امتیاز بهتری بگیرید. محتوای مکمل یعنی مطالبی که تو صفحه مینویسید و اون صفحه رو به صفحه های دیگه سایتتون ربط میدید. در واقع باید به اون صفحات پیوند هم بدید.
مثلا پیوند "محصولات مرتبط" داشته باشید. با این جور پیوندها، گوگل میفهمه که شما حداکثر استفاده رو از بروشور محصولتون بردید و به راحتی کاربرهاتون فکر کردید تا کاربر بتونه ملحقات، اجزا و محصولات دیگه رو راحتتر پیدا کنه.
- Schema.org
سایت اسکیما یه کد بهتون میده که میتونید به کدهای سایتتون اضافه کنید. وقتی این کد رو به سایتتون اضافه کنید، موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری از محصول رو تو صفحه نتایج جستجو نشون میدن، مثل قیمت، نظرات و نقدها و شناسه محصول.
البته در نظر داشته باشید که اگه خودتون تو سایتتون قیمت و بخش نقدها و نظرات دارید، اسکیما به دردتون میخوره. وگرنه اگه این قسمت هارو ندارید، حتی کد اسکیما هم رو سایتتون داشته باشید، بازم تو صفحه نتایج جستجو با همون داده متا، عنوان صفحه، توصیفات متا و آدرس سایت دیده میشید و اطلاعاتی بهش اضافه نمیشه. اما اگه قیمت و نقد برای محصولاتتون دارید توصیه میکنم حتما از اسکیما استفاده کنید، چون روی رتبه صفحاتتون و تعداد کلیک ها اثر میذاره.
سئوی صفحه محصول: نکته پایانی
صفحه های محصولات مهمترین صفحه های یه سایت تولیدی بنگاه به بنگاه هستن. اطلاعات دقیق شرکتتون رو این سایتهاست و میتونن یه بازدیدکننده عادی رو به خریدار تبدیل کنن. حالا فرض کنید اگه کسی اصلا تو این صفحات فرود نیاد چی میشه؟ پس حتما برای سئو بهینشون کنید.