روانشناسی رنگ ها در طراحی سایت

نکاتی درباره روانشناسی رنگ ها در طراحی سایت
یه نگاهی به دنیای اطرافتون بندازید، چقدر قشنگه، مگه نه؟ رنگ هایی که اطرفمون می بینیم و همین مسئله رنگی بودن جهان، مثل رنگ های رنگین کمون قشنگه.
میتونید دنیا رو سیاه و سفید تصور کنید؟ منو یاد فیلم های سیاه و سفید قدیمی میندازه که هنوز فیلم رنگی نبود. بازم به این فناوری ها، وگرنه هنوز باید همون فیلم های بی رنگ رو میدیدیم.
من حتی نمیتونم فکرشم بکنم که زندگی هیچ رنگی نداشته باشه و همه چی گرفته باشه. شما چی؟

نمیتونید؟
مطمئنا هیشکی خوشش نمیاد دنیا رو اینطوری ببینه.
حالا بریم سر اصل مطلب، میخوام بگم رنگ تأثیر عمیقی رو آدما میذاره. میدونستید رنگ ها میتونن رو احساس و حالت بازدیدکننده اثر بذارن؟ شاید برای شما تازه باشه، ولی یکی از مهمترین مواردیه که طراح های سایت موقع طراحی سایت ازش استفاده می کنن.
علم پشت روانشناسی رنگ ها:
میدونید وقتی چشماتون به یه رنگی نگاه می کنن چی میشه؟
فورا با یه بخشی از مغز به اسم هیپوتالاموس تماس میگیرن و این سیگنال ها به سمت غده هیپوفیز و از اونجا هم به سیستم غدد درون ریز میرن. غدد درون ریز هم این سیگنال ها رو میفرسته به غدد تیروئید.
میخواهید بدونید تو غدد تیروئید چی میشه؟
هورمون ها آزاد میشن و باعث تغییر حال و هوا و احساسات میشن و در نتیجه اینطوری رو رفتار آدم اثر میذارن.
حدود 90% ارزیابی ها از کالاها بر اساس رنگشونه. رنگ میتونه 85% رو تصمیم مردم برای خرید یه کالا اثر بذاره.
روانشناسی انسان پشت رنگ ها چیست؟
منظور از روانشناسی رنگ، علمیه که میگه رنگ ها چطوری میتونن رو رفتار آدم ها اثر بذارن. حتما درباره روانشناسی رفتار یه چیزایی شنیدید، خب روانشناسی رنگ یه دسته بالاتر و کلی تر از روانشناسی رفتاره. شاید تفسیر روانشناسی رنگ یکم برای کسایی که کمتر درباره جنبه های مختلف روانشناسی میدونن سخت باشه. البته هنوز بخاطر سختی تفسیر نظریه ها، یه بحث های حل نشده ای سر روانشناسی رنگ هست.
بعلاوه، مدارک علمی کمتری برای اثبات همه جنبه های روانشناسی رنگ ها وجود داره. اما این ها دلیل نمیشه که تأثیر رنگ رو روی مردم ندید بگیریم. مردم معمولا ظرف 90 ثانیه درباره خرید یه محصول تصمیم میگیرن و 62 تا 90% این تصمیم ها هم بر اساس رنگ کالاست.
چه کسانی باید روانشناسی رنگ بلد باشند؟
طراح های محصولات، مغازه دارها، مدیرهای ادارات، معمارها، باغبان ها، آشپزها و طراحان بسته بندی باید اطلاعات کاملی از روانشناسی رنگ داشته باشن.
و تو طراحی سایت هم موفقیتتون بستگی به این داره که چقد درباره رنگ ها بدونید.
تو جهان اطرافمون، همه جا رنگ هست، اما موقع طراحی سایت باید برامون روشن باشه و بدونیم با چه رنگ هایی مشتری رو جلب کنیم. الآن من میخوام طیف رنگ ها رو برای سایت تست کنم و برای رنگ عنوان ها، پس زمینه، دکمه ها و گرافیک و پاپ-اپ ها توضیح بدم.
چطور از رنگ مناسب استفاده کنیم؟
اولین و مهمترین چیزی که باید درباره رنگ ها بدونیم اینه که باید برای مخاطبی که مد نظرمونه جذاب باشه، یعنی باید در زمان درست و به صورت مناسب از رنگ استفاده کنید.
مثلا اگه دارید یه سایت برای بچه ها طراحی می کنید، میتونید به جای مشکی و نارنجی، بیشتر از رنگ هایی مثل صورتی و یاسی بیشتر استفاده کنید.
اگه سایتتون مربوط به خانوم هاست، بهتره از نارنجی و قهوه ای استفاده نکنید. خیلی خوششون نمیاد.
پس نکته اصلی برای انتخاب رنگ مناسب سایت که مشتری جذب کن باشه چیه؟
باید درست از رنگ استفاده کنید، در زمان مناسب، برای مخاطب مناسب و مورد نظر با هدف مورد نظر.
تو این مقاله 9 تا نکته میخوام براتون بگم که کمکتون می کنه بتونید مخاطب رو با خودتون تو سایت همراه کنید:

• خانوم ها بنفش، آبی و سبز هستند:

وقتی دارید یه سایتی رو برای خانوم ها طراحی می کنید که محصولات مخصوص خانوم ها میفرشه، باید بگم هرگز، اصلا و ابدا از قهوه ای و طوسی استفاده نکنید. یه تحقیق کرده بودن رو اینکه خانوم ها چطوری به رنگ ها واکنش میدن و فهمیدن حدود 35% خانوم ها آبی، 23% بنفش و 14% بقیه هم سبز رو دوست دارن.
حدود 33% خانوم ها از نارنجی بدشون میومد، 33% دیگه از قهوه ای و 17% هم گفتن که از طوسی بدشون میاد. اینطور که معلومه خانوم ها به رنگ های تن خاکی خیلی علاقه ای ندارن و رنگ های اصلی رو ترجیح میدن.
یه نگاهی به سایت های فروشگاهی محصولات بانوان بندازید تا ببینید روانشناسی رنگ چطوری توش کار شده و چقد تو جذب خانوم ها موفق بوده.
یه فکر اشتباهی که بیشتر مردم هم بهش اعتقاد دارن اینه که فکر می کنن صورتی رنگ مورد علاقه خانومهاست. اما در اصل اینطور نیست. فقط یه درصد کمی از خانوم ها از صورتی خوششون میاد. پس دفعه بعدی که خواستید تو سایتتون از صورتی استفاده کنید یادتون باشه که همه خانوم ها صورتی دوست ندارن.
بهتره برای سایت های فروشگاهی که مخاطبشون خانومن از رنگ های آبی، بنفش و سبز استفاده کنید. این رنگ ها مشتری های خانوم رو جذب می کنه و نرخ تبدیل رو میبره بالا.

• آقایون هم یه اشتراکاتی با خانوم ها دارن، چون اون ها هم از سبز و آبی خوششون میاد:

اگه خواستید برای آقایون سایت طراحی کنید یادتون باشه که هیچ وقت از نارنجی و قهوه ای و بنفش استفاده نکنید. از این رنگ ها خوششون نمیاد و آبی و سبز و سیاه رو ترجیح میدن. شاید تعجب کنید اگه بگم حتی مردها هم رنگ قهوه ای رو دوست ندارن.
پس هیچ وقت تو طراحی سایت قهوه ای بکار نبرید.

• آقایون و خانوم ها هر دو در مورد آبی اتفاق نظر دارند:

روانشناسی آبی، میگه که آبی در کاربر اعتماد ایجاد می کنه. هرچند شاید بعضی ها از آبی خوششون نیاد ولی بیشتر مردم دوستش دارن.
رنگ آبی القا کننده ی نظم، آرامش، وفاداری و اعتماده.
حس متانت و وقار به ذهن بازدید کننده میاره.
وقتی طراح ها تو سایتشون از آبی استفاده می کنن، دارن اعتماد ایجاد می کنن.
فیسبوک یکی از بهترین مثال های استفاده از آبی و نشون میده چطوری آبی میتونه برای ساخت ارتباطات کمکتون کنه. بانک ها و ارگان های دیگه هم برای ایجاد حس اعتماد، خیلی از آبی استفاده می کنن.
البته یادتون باشه، درسته که میشه آبی رو برای هر سایتی استفاده کرد، ولی با بعضی چیزها، مثل سایت های مربوط به غذا نمیشه آبی بکار برد. معمولا کسایی که رژیم دارن تو ظرف های آبی غذا میخورن تا میلشون به غذا کم شه.

• کی و کجا زرد بکار ببریم؟

معمولا زرد رو تو نشونه های راهنمایی و رانندگی می بینیم، نشونه احتیاط و حتی نشونه کارگران مشغول کارند. در کل میشه اینطور گفت که زرد همیشه نشون دهنده هشدار  بوده.
البته بعضی برندها هم برای اینکه شادی و سرزندگی رو نشون بدن از زرد استفاده کردند. زرد نشون دهنده دوستی و بازیگوشی هم هست.
علاوه بر این ها، زرد با خاطرات و تجربیات هم پیوند داره.
هر چند گفتیم که زرد شادی و سرزندگی رو تشدید می کنه، ولی برای بچه ها آزار دهندست و تو مردم عصبانیت بوجود میاره. حتی بعضیا میگن زرد میتونه باعث نفرت آدما بشه.
زرد مرکز اضطراب مغز رو تحریک می کنه. برای همین خیلی هم برای سایت ها توصیه نمیشه. میتونید یکم برای چیزهای کوچیک تو سایتتون زرد بکار ببرید اما هیچ وقت عناصر بزرگ سایتتونو زرد نکنید.

• درباره رنگ سبز:

سبز نشونه طبیعت و محیط پیرامون و رنگ محیط های بازه. علاوه بر این، نماد زیبایی و طبیعت آرومه.

• نارنجی برای انگیزه دادن:

نارنجی همنشین تفریحه و باعث حرکت و ایجاد انگیزه تو آدمها میشه. وقتی داشتم درباره روانشناسی نارنجی تحقیق می کردم فهمیدم باعث ایجاد اعتماد به نفس میشه و فعالیت های فیزیکی و حس رقابت رو تحریک می کنه. اگه دقت کنید می بینید نارنجی بیشتر تو کالاهای ورزشی و محصولات بچه ها استفاده میشه.

• چرا از سیاه استفاده کنیم؟

سیاه نشون دهنده کمال و باارزش بودنه. هرچی غلظت سیاهی بیشتر باشه، به نظر مجلل تر میاد.
همه چیزهای با کلاس سیاهن. به سایت حس رام نشدگی و نا آرومی میده. به خصوص برای سایت هایی که درباره مد و فشن رنگ مناسبیه.

• رنگ مناسب برای درخواست برای اقدام:

وقتی دارید دکمه های درخواست برای اقدام (مثلا دکمه ثبت عضویت یا تماس و ...) رو طراحی می کنید یادتون باشه که این دکمه در ورودی شما به فروش و تجارته. اگه جذابیت نداشته باشه حتی یه مشتری هم روش کلیک نمی کنه.
رنگ هایی که برای این دکمه ها مناسبن، رنگ قرمز، سبز، زرد و نارنجی هستن که خیلی محرکن.
سایه های تیره تر مثل قهوه ای، بنفش، طوسی تیره و سیاه احتمال تبدیل کاربر به مشتری رو کاهش میدن.

• از همه رنگ ها گفتیم، و حالا سفید:

وقتی داشتم درباره اینکه چه رنگ هایی برای سایت میتونن بکار برن تحقیق می کردم، دیدم خیلی کم به سفید اشاره شده.
هرچند شاید سفید خیلی توصیه نشه ولی بالاخره هرچی باشه بیشتر مردم سفیدو دوست دارن.
طراحی خیلی از سایت های فروشگاهی سفیده، همین نشون میده که سفید رنگ مورد علاقه همه آدماست. چون حتما براشون تبدیل مشتری میاره.
سفید نشونه آزادی، صلح و معنویته.
چون نگاه کردن به رنگ سفید برای چشم رضایتبخشه، میتونه مردمو جذب کنه.

هرچند فقط یه سری رنگ های خاص برای چشم بازدید کننده جذاب میان، ولی میتونید ترکیب رنگ های سایتتونو تغییر بدید و تأثیرشو ببینید.
خودتون از چه رنگ هایی برای طراحی سایت ها استفاده می کنید؟ به نظرتون اون رنگ ها کمکی هم به جذب مخاطب می کنن؟