سئو یا بهینه سازی موتور جستجو هیچ استاندارد خاصی نداره و سئوکارها با معمولا با آزمون و خطا کشف می کنن که چی کار کنن. هر موتور جستجویی هم برای خودش یه الگوریتمی داره. این الگوریتمها تصمیم میگیرن کدوم سایت یا صفحه بالاتر از سایت یا صفحه دیگه قرار بگیره. اینجور که معلومه اخیرا موتورهای جستجویی مثل گوگل و بینگ به مرحله ای رسیدن که میتونن خیلی خوب نیازهای کاربر و بهترین محتوای مناسب رو تشخیص بدن.
گوگل عادت داره الگوریتمشو هر چند وقت یکبار عوض کنه و بخاطر همین تغییرات گاهی پیش اومده که بعضی سایتهای رتبه بالا، یه شبه از صفحه نتایج حذف شدند. این اتفاقات رازهای سئو رو پیچیده تر هم میکنه. چون گوگل شفاف صحبت نمی کنه، حتی با وجود تلاشهای سئوکارها، بازهم هیچکدوم از این رازها هیچ وقت کاملا روشن نمیشن، بلکه حتی بیشتر هم میشن. اجازه بدید یه نگاهی به چند تا از شایع ترین رازهای گوگل در مورد الگوریتم جستجوی گوگل بندازیم:
راز اول
رتبه صفحه برای شما یه دنیا می ارزه
این راز فقط به یک دلیل به عنوان اولین راز لیست معرفی شده، اونم اینه که بیشتر سئوکارها و کاربرهای نت، فکر می کنن فقط باید رتبه صفحشون تو گوگل خوب باشه تا بتونن برای موتورهای جستجو رتبه بالایی بدست بیارن. گوگل هم تولبارشو برای رتبه های صفحه معلق نمی کنه و همین عامل خودش به بدتر شدن اوضاع دامن میزنه. برخلاف مثالهای زیادی که خودمون به چشم میبینیم، هنوز هم بعضی ها به این راز اعتقاد کامل و راسخ دارن. اما بدونید، حتی مدیران بزرگ صنایع هم همه متفق القول تضمین می کنن که رتبه های بالاتر درنتیجه کسب رتبه های بالا برای صفحه به دست نمیان.
راز دوم
تبلیغات پولی و سئوی طبیعی بهترین دوستهای همند
این حقیقت هم یکمی گمراه کنندست و البته یک رازه. حقیقت اینه که گوگل ادوردز و سئو هیچ ربطی به هم ندارن. تبلیغات پولی مثل گوگل ادوردز کمکی به کسب رتبه نمی کنن و روش اثر ندارن. تبلیغات کلیکی و سئوی طبیعی خطشون از هم جداست و برای رتبه صفحه باهاشون متفاوت رفتار میشه.
راز سوم
خرید لینک باعث جریمه شدن شما میشه
شواهد نشون میده که خرید لینک خیلی هم گوگل رو عصبانی نمی کنه. تو همین رابطه مواردی بودند که پروفایلهای بالایی داشتند و سایتهای خوشنام هم بینشون بودند و هیچ مشکلی هم براشون پیش نیومده. این یعنی شاید بتونید آزادانه لینک بخرید و از این طریق رتبه سایتتونو ارتقا بدید، به شرطی که هم لینک های پولی داشته باشید و هم لینکهای طبیعی، به علاوه اینکه محتوا خوب و منحصر به فرد هم لازمه. و از همه مهمتر اینکه باید لینکها از سایتهای مرتبط با حوزه کاری خودتون اومده باشن.
راز چهارم
محتوای باکیفیت کافیست
اینطور نیست. قطعا محتوا پادشاهه و همه با این مسئله موافقیم، اما این هم کافی نیست. همونطور که قبلا گفتیم باید یه ترکیبی از همه چیز در کنار هم داشته باشیم و تکیه به یک عامل کفایت نمی کنه. یه کمپین سئوی موفق میتونه نقش مهمی تو برندسازی و رتبه گرفتن سایتتون داشته باشه.
راز پنجم
فقط فعالیت های برون-صفحه مهم هستند
معلوم نیست چرا همچین تفکری بین مردم رواج پیدا کرده، اما خیلی از مشتریهای ما تمرکزِ تنها بر روی فعالیت های برون-صفحه، مرتکب اشتباه بزرگی میشن. این فقط یه رازه و حقیقت نداره. کیفیت، محتوا، برندسازی و تبلیغات (چه برون-صفحه و چه درون-صفحه) همه تو کسب رتبه گوگل به یک اندازه نقش دارند. بنابراین هیچوقت با تمرکز تنها به یکی از این عوامل نمیتونید به نتایج مد نظرتون دست پیدا کنید.
خوشبختانه با تمام حقایق و تفکرات اشتباهی که تو این مقاله گفته شد، شما میتونید نسبت به باورهای غلطی که تو کار ما هست، یکم هوشیارتر باشید. همونطور که همه میدونیم، گوگل انحصارا ترافیک جستجو رو برای خودش حفظ کرده و تقریبا همه توصیه های سئو از منابع گوگل گفته میشه و عمدتا به بهینه سازی سایت ها برای موتور جستجو گوگل اهتمام دارن. بنابراین اگه بگیم به همین دلیل خیلی از تفکرات غلط و رازها همچنان مثل قارچ زیاد میشن، نباید تعجب کنید.