گوگل دارای الگوریتم های زیادی است که هر کدوم ویژگی های مختص به خود را دارن. به طور کلی گوگل با توجه به رشد سریع و افزایش خرید و فروش آنلاین تلاش کرد که این بازار اینترنتی رو سر و سامان بده و در مسیر درست پیش ببره.
گوگل همیشه با الگوریتم های جدید خودش متخصصان سئو رو غافلگیر می کنه. هر الگوریتم جدید اصولا علاوه بر در بر گرفتن ویژگی های الگوریتم های قبلی کار جدیدی برای حذف سایت های بی کیفیت انجام می دن. یکی از این الگوریتم ها که بعد از پاندا و پنگوئن ارئه شد الگوریتم گورخر است.
امروزه با همه گیر شدن اینترنت، ارتباطات بین المللی بسیار بیشتر شده است و همین موضوع امکان همکاری های بین المللی و کسب و کارهای اینترنتی مختلفی رو فراهم کرده است. قبل ها همه ی ما واسه خرید هر چیزی مجبور بودیم تو سرمای زمستون یا تو اوج گرمای تابستون شال و کلاه کنیم و بریم خرید اما الان یکی از خدمات اینترنت، کسب و کار الکترونیکی و خرید اینترنتی کالاهاست. خب این کاملا طبیعیه که با زیاد شدن کسب و کارهای الکترونیکی میزان تخلفات و بی قانونی ها در این زمینه بیشتر بشه. گوگل برای حل این مشکلات و پیشگیری از آن راهکاری ارائه داده و الگوریتمی به نام "گورخر" طراحی کرده است.
الگوریتم گورخر:
الگوریتم zebra یا گورخر به بررسی و حذف فروشگاه های اینترنتی بی کیفیت و قلابی و نا معتبر در فضای گوگل می پردازه و البته موتور جست و جو های دیگه از این الگوریتم تبعیت می کنن. به طور کلی کار این الگوریتم پاک کردن فضای تجارت الکترونیک از فروشگاه های بی کیفیت است. پس اگه کسی کسب و کار تقلبی در اینترنت راه اندازی کرده باشه یا از این طریق اقدام به کلاهبرداری کاربران کرده باشه گوگل به سرعت اون رو از میدون خارج می کنه. به این علت که 70% این سایت های فروشگاهی بی کیفیت هستن و اسپم می شن.
یکی از روش های بازاریابی جدید گوگل تبلیغات کلیکی (Adwords Resellers) است و گوگل می خواد که این شرکت ها یکپارچه بشن و همینطور سرچ ارگانیک تحت تاثیر فشار تبلیغات کلیکی نباشه.
به طور کلی هدف این الگوریتم خروج سایت های بد و اسپم فروشگاهی است. همونطور که گفتیم سایت هایی که با گول زدن کاربران به کسب درآمد می پردازن شناسایی می شن و گوگل اون ها رو از لیست رتبه بندی گوگل حذف می کنه. البته بقیه ی موتورهای جست و جو هم از این قانون پیروی می کنن.
چرا گورخر:
یکی از علت هایی 0که این اسم برای این الگوریتم گذاشته شده دفع مزاحم هاست. گورخر به دلیل راه راه بودن بدنش خرمگس ها و حشرات رو برای جلوگیری از نیش زدن دفع می کنه و اون ها رو از خودش دور می کنه. در این جا سایت های فروشگاهی بی کیفیت هم مثل این حشرات موذی می مونن که از اطراف گوگل دفع می شن و واسش جذابیت ندارن!
حالا ممکنه این سوال واستون پیش بیاد که فروشگاه های اینترنتی چه ویژگی هایی باید داشته باشن که مورد تایید این الگوریتم باشه؟
- باید واکنش گرا یا ریسپانسیو باشن و بستر مناسبی برای استفاده ی کاربران با هر وسیله ای مثل لپ تاپ، موبایل یا کامپیوترها باشن
- سایت با محتوای قوی و خوب باشه
- بارکد محصولات بررسی و بازبینی بشه
- محصولات با قیمت پایین تر پیشنهاد بشه و از کوپن های تخفیف برای تشویق خریداران استفاده کنید
- قیمت محصولات خود را با سایت های دیگه مقایسه کنید
- هویت حقیقی و حقوقی مالک سایت قید شود
- مراحل خرید کاهش یابد و پیچیدگی آن برای خریداران از بین بره و به طور کلی کاربر پسند باشه
- سرعت لود وب سایت و بارگذاری محصولات بالا باشه
- سایت حاوی گواهی دیجیتال باشه
- برای تمام محصولات لینک در نظر گرفته شود
- درگاه های بانکی متنوعی برای پرداخت مشتری وجود داشته باشه
این ویژگی ها از طریق گوگل ارزیابی می شه و خب از این روش ها است که امنیت کاربران در این فروشگاه ها تامین میشه. با وجود این سخت گیری ها نه تنها کسب و کارهای اینترنتی کم نشده بلکه اعتماد مردم نسبت به گذشته خیلی بیشتر شده است. یکی از علت هایی که این الگوریتم در این موضع حساس است برای اینه که کاربران یه خرید اینترنتی راحت و بی دغدغه تر رو تجربه کنن.
برخی دیگر از قوانین الگوریتم گورخر:
- اگه بخواید جزو لیست مورد اعتماد گوگل باشید باید از قوانین الگوریتم گورخر گوگل تبعیت کنین. علاوه بر مواردی که گفته شد از دید گوگل یه فروشگاه اینترنتی باید حدودا در یک ماه پونصد معامله انجام داده باشه و در حمل کالاها به دست مشتریان موفقیت نود درصدی به دست آورده باشه. البته فروشگاه های کوچک مد نظر نیستن ولی باید از لحاظ این الگوریتم استاندارد باشن.
- یکی دیگه از موارد مورد تاکید این الگوریتم داشتن مکان فیزیکی است. اکثر افراد دوست دارن از جایی خرید اینترنتی کنن که مکان فیزیکی هم داشته باشه، اینجوری اعتماد بیشتری به اون فروشگاه می کنن و خیالشون از تقلبی نبودنش راحت تره.
- داشتن پشتیبان آنلاین و مشاور 24 ساعته در هفت روز هفته که حتما در خیلی از سایت های فروشگاهی معروف دیدین یکی دیگه از معیارهای الگوریتم گورخر است. پس همینطور که می بینید هدف اصلی این الگوریتم افزایش سطح راحتی خریداران و رضایت آن ها است.
- یکی دیگه از نگرانی های کاربران و خریداران آنلاین محصولات حفظ حریم خصوصی آن ها است. الگوریتم گورخر برای اطمینان بخشیدن به کاربران از سایت های فروشگاهی می خواد که با سیاست های خود هماهنگ باشن.
- شما به عنوان یه فروشگاه اینترنتی بهتره تبلیغات همسو با محصولات ارائه شده داشته باشید و تبلیغات شبکه های اجتماعی شما هم با محصولاتی که می فروشید نا مرتبط نباشد.
سهم گوگل توی بازار جست و جو حدودا 77 درصد است و با این آمار میشه فهمید که تقریبا ترافیک 24 درصد وب سایت های کوچک یا متوسط از گوگل میاد. به عبارتی گوگل به تنهایی حدود یک چهارم ترافیک وب سایت های کوچک و متوسط رو تامین می کنه. این ارقام و آمار نشون میده که اگه تا الان به گوگل و رتبه بندی اون اهمیت نمی دادید زودتر بجنبید و بیشتر جدی بگیریدش. البته این آمار برای همه ی وب سایت ها ممکنه درست نباشه ولی چیزی است که به طور میانگین میشه انتظار داشت.
نگرانی در مورد الگوریتم ها:
تا الان با این همه به روز رسانی های گوگل در مقالات سایت دارکوب باید آشنا شده باشید و گفتیم که چه میزان ترافیک از گوگل به وب سایت ها میاد. خب شاید فکر کنید که این یه هشدار می تونه واسه ی شما و سایتتون باشه؟ یا شاید به این فکر باشید که این الگوریتم ها و به روز رسانی ها باعث جریمه ی سایت شما بشه و شما رو در یه موقعیت بدی قرار بده؟
خب برای سنجش میزان آسیب پذیری سایتتون موارد زیر رو در نظر بگیرید:
1- ترافیک به دست آمده از گوگل
اگه وب سایتتون خیلی معروف نیست و حداکثر ترافیک شما از گوگل چیزی حدود 10% یا کمتر است خیلی نگران نباشد. چون این تغییرات احتمالش خیلی کم است که روی شما تاثیر زیادی بذاره.
اما اگه روی گوگل حساب باز کردید و منبع درآمد اصلی شماست و می خواید ذینفع تغییرات اون باشید تاثیر به روز رسانی های جدید روی سایتتون ممکنه شما رو به دردسر بندازه و میزان ترافیکی که از گوگل به سایت شما وارد می شه ممکنه کاهش پیدا کنه.
2- تجربه ی کاربری
اگه سایتتون تجربه ی کاربری خوبی داشته باشه خیلی تغییرات در الگوریتم ها روی کار شما تاثیر نمی ذاره و وضعیت سئوی نسبتا ثابتی خواهید داشت و همینطور رتبه ی شما کمتر تحت تاثیر این به روز رسانی ها قرار می گیره.
در این الگوریتم تجربه ی کاربری خوب همان مواردی است که در بالا ذکر شد و همینطور میزان رضایت کاربران و خریداران محصولات سایت شما است. البته حواستون به ارائه ی محتوای خوب هم باشه و این موضوع رو برای خود در اولویت قرار بدید.
موارد زیر رو هم برای داشتن یه تجربه ی کاربری با کیفیت در نظر داشته باشید:
- نبود پاپ آپ یا تبلیغات آزاردهنده
- رابط کاربری روشن و واضح و بدون ابهام
- راهبری درست در صفحات سایت
- ریسپانسیو بودن صفحات
- بالا بودن سرعت لود شدن صفحات
3- روش های نامناسب بهینه سازی و سئو
همه ی روش های بهینه سازی همیشه درست نیستن. شاید بتونید واسه ی بهبود سئوی خود از میونبر و کلک های زیادی استفاده کنید و در رتبه بندی پیشرفت خوبی داشته باشید. این روش به سرعت می تونه جواب بده اما در بلند مدت شما رو دچار مشکل می کنه و ممکنه به نتایج خوبی دست پیدا نکنید.
به طور کلی اگه قصد دارید از روش های سئوی سیاه یا خاکستری موتورهای جست و جو رو گول بزنید مطمئن باشید روزی تاثیر بدش رو خواهید دید.
بعضی از این روش های گول زننده به شرح زیر است:
- دزدی و بازنویسی محتوای دیگر سایت ها
- بک لینک سازی غیر طبیعی
- استفاده ی افراطی از کلمات کلیدی
- استفاده ی زیاد از حد از لینک ها
- داشتن محتوای مخفی
- گذاشتن لینک های سایت های دیگر در فوتر وب سایت
از سایت خود چگونه نگهداری و مراقبت کنید؟
الگوریتم های گوگل روز به روز در حال به روز شدن هستن به همین خاطر این به روز رسانی ها ممکنه یه روزی شامل سایت شما هم بشه. این الگوریتم ها قبل از انتشار اطلاع رسانی نمی شن پس باید همیشه حواستون به مراقبت از سایتتون باشه. روش های زیادی برای افزایش ترافیک سایتتون وجود داره که برخی از اون ها در زیر برای شما معرفی شده:
- در سایت های دیگه به عنوان مهمان پست بذارید
- از شبکه های اجتماعی استفاده کنید
- در انجمن های گفت و گو شرکت کنید
- برای کاربران خود خبرنامه ارسال کنید
تا الان در سایت دارکوب در مورد الگوریتم های مهم گوگل صحبت کردیم. پس اگه نگران بهینه سازی سایتتون هستید و یا سایت فروشگاهی دارین همه ی این نکات رو جدی بگیرید و تلاش کنید که جریمه های گوگل سراغتون نیاد.