تاثیر تبلیغات اینستاگرام بر سئو

امتیاز کاربران

ستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعال
 
تاثیر تبلیغات اینستاگرام بر سئو

اینستاگرام یک برنامه تحت اینترنت برای دستگاه های موبایل و دسکتاپ است که برای به اشتراک گذاری محتوا به ویژه تصاویر و ویدئو های کوتاه به کار می رود. اینستاگرام اولین بار در سال 2010 برای دستگاه های iOS ارائه شد و پس از خریداری شدن این شرکت توسط فیسبوک در مارچ 2012 در اواخر همان سال نسخه اندروید آن در اختیار کاربران قرار گرفته شد.

اینستاگرام تا به امروز توانسته است ماهانه 800 میلیون کاربر فعال را در سراسر دنیا به خود جذب کند و نیمی از این کاربران در گروه سنی 18 تا 29 سال هستند. این شبکه به ترتیب در بین کشورهای آمریکا، برزیل، اندونزی، هند، ترکیه و روسیه بیشترین تعداد کاربر را دارد. در کشور ما ایران نیز با تعداد 24 میلیون کاربر فعال در ماه مقام هفتمین کشور را از نظر تعداد کاربر اینستاگرام به خود اختصاص داده است. شاید بخواهید این تعداد را با کاربران تلگرام مقایسه کنید. پس باید بگویم که پیام رسان تلگرام نیز در ایران حدود 40 میلیون کاربر فعال دارد. البته فراموش نکنید که هر یک از این ابزارها دارای امکانات، نقاط قوت و سیاست های متفاوتی برای جذب و درگیر کردن کاربران را دارند.

شبکه های اجتماعی ابزار بسیار قدرتمندی برای یک حضور آنلاین هستند. آن ها می توانند برای دسترسی به مشتریان بالقوه یا کاربران، ارتباط و نگهداری مشتریان از طریق ترویج محتوا به کسب و کار شما کمک کنند. از سوی دیگر در دوره نظردهی های منفی آنلاین که معمولا رتبه بالایی هم می گیرند شما برای معرفی جنبه های مثبت کار خود باید از هر ابزاری برای پایین راندن محتویات منفی در صفحه نتایج جستجو استفاده کنید.

البته منظور من این نیست که به مشتریان خود بی توجه باشید بلکه برعکس هیچ کسب و کاری (یا وب سایتی) بدون رضایت مشتری بقا نخواهد داشت مگر آنکه تنها گزینه ارائه شده باشد. اما در زمینه رقابت فضای مجازی ما با موتورهای جستجو مواجه هستیم و نه مشتریان حقیقی. و ما در جهان ایده آل زندگی نمی کنیم و علیرغم تمام تلاش ها همیشه مشکلاتی ناخواسته به وجود می آید.

در بهترین حالت ما می خواهیم که وب سایت و صفحات شبکه های اجتماعی کسب و کارمان در صفحه نتایج جستجو برجسته باشند. این بسیار عالی است چون ما نیاز داریم که برند مان دیده شود و در ذهن کاربران تاثیر مثبتی بگذارد.

از سال 2015 گوگل اعلام کرد که پست های توئیتر را در صفحه نتایج نمایش خواهد داد و شاید این روزها متوجه شده اید که پست هاو حساب های کاربری اینستاگرام نیز راه خود را به نتایج جستجو یافته اند. در این مقاله از دارکوب به بررسی بیشتر این موضوع می پردازیم.

 

یکپارچه سازی وب سایت با اینستاگرام

برای کمک به رتبه گرفتن صفحات شبکه های اجتماعی شما بایستی آن ها را به وب سایت خود لینک کنید. شاید این نکته بدیهی به نظر برسد اما سوپرایز خواهید شد که ببینید که چه تعداد از وب سایت های این پیوند را انجام نداده اند.

لینک کردن پروفایل شبکه های اجتماعی باعث انتقال یا دادن اعتبار به این صفحات محسوب می شود. مگر اینکه شما در این پیوند ها از تگ Nofollow استفاده کرده باشید که این کار اصلا پیشنهاد نمی شود. همچنین این لینک باعث بازدیدکنندگان وب سایت براحتی بتوانند در این شبکه های نیز شما را دنبال کنند.

برخی روش های دیگر برای افزایش ارتباط و ترافیک به پروفایل اجتماعی عبارتند از:

  • مشخص کردن لینک شبکه اجتماعی در کد Organization Schema وب سایت.
  • اضافه کردن لینک شبکه اجتماعی در ایمیل کمپانی.
  • لینک کردن همه پروفایل های شبکه های اجتماعی مختلف به یکدیگر .
  • لینک کردن پروفایل های شبکه های اجتماعی به وب سایت های ثالث که شما در آن کنترلی دارید مانند slideshare.

                                                                                                                                         

بهینه سازی پروفایل شبکه های اجتماعی

تقریبا در همه شبکه های اجتماعی امکان بهینه سازی برای دیده شدن بهتر هم در درون آن شبکه و در صفحه نتایج موتور های جستجو مانند گوگل وجود دارد. بهینه سازی صفحات و یا رتبه بندی بر یک منطق استوار است کاربران چه می خواهند؟ بنابراین می توان انتظار داشت که یک صفحه پر طرفدار می تواند رتبه بهتری را به خود اختصاص دهد.

در اینستاگرام اول از همه باید یک حساب کاربری عمومی باز نمایید و پس از تنظیم پروفایل شروع به تولید محتوا کنید.

1- در قسمت Bio تنها کافی نیست که بگویید که کار شما چیست. لازم است با استفاده از هشتگ آن را تبدیل به یک CTA کنید. با این کار کاربران را تشویق به کلیک و تولید محتوا بر اساس هشتگ می کنید. بنابراین کار خود را با یک هشتگ آغاز کرده و با همان ادامه بدهید و گرنه ممکن است کاربران را سر در گم کنید. (البته این موضوع بحث بر انگیزی است چون هشتگ در این قسمت تنها در مرورگرهای اینترنتی قابل کلیک هستند و درباره مفید بودن آن نظرات متناقضی وجود دارد.)

2- وارد کردن URL در پروفایل بسیار مهم است. اما بعضی از افراد به درستی از این بخش استفاده نمی کنند. آدرس سایت خود را در این قسمت قرار دهید و در هر پستی کاربران را برای اطلاعات بیشتر به این قسمت ارجاع دهید.

3- بسته به صنعتی که در آن هستید شاید بتوانید از مشخص کردن موقعیت جغرافیایی کسب و کار خود سود ببرید. با مشخص کردن محل جغرافیایی خود می توانید نه تنها کاربران را به محل فیزیکی کسب و کار خود هدایت کنید بلکه می توانید در فضای اینستاگرام بهتر دیده شوید.

4- قانون قدیمی کیفیت نه کمیت. اینستاگرام محل کیفیت است. وقتی کسی برای اولین بار با شما در این شبکه اجتماعی آشنا می شود به احتمال زیاد چند پست آخر شما را مرور می کند. تصور کنید که کاربر به پست های کم کیفیت بر بخورد در این زمان چه بر سر تاثیر اولیه روی مخاطب می آید. احتمالا با پست های بی کیفیت به کسب و کار شما جذب نشده یا آن را نادیده می گیرد یا بدتر از آن تصور بدی درباره این صفحه پیدا کند. پس علیرغم حفظ فضای صمیمیت و تا حدی تفریحی و غیر رسمی توجه داشته باشید که هر پستی در اینستاگرام مستقیما بر تصویر برند شما تاثیر می گذارد.

5- پست های خود را زمانبدی کنید. کسی از شما توقع ندارد که هر پنج دقیقه یک پست جدید بگذارید. هر چند اینکه تولید این اندازه پست و کیفیت آن ها چالشی بزرگ است. پس شما باید پست های خود را زمانبدی کنید و به جای غرق کردن مخاطبان در پست های پی در پی با یک زمانبندی در ساعات موثر و پر ترافیک تر مداومت کار خود را حفظ کنید. نه اینکه روزهایی کم کاری کرده و در روزهایی تلاش بر جبران کنید.

6- اینستاگرام با الگوریتم مرتبط بودن کار کرده و محتوا را به کاربران پیشنهاد می دهد. شاید اولین قدم در موفقیت در این شبکه داشتن اعضای بیشتر است. اما پس از آن شما باید کاری کنید که کاربران با شما نیز تعامل بیشتری داشته باشند. یعنی علاوه بر تولید محتوای با کیفیت شما بایستی کاربران را تشویق کنید که با شما بوسیله کامنت، لایک، هشتگ، دیدن پست های بیشتر و غیره تعامل کنند.

7- با اکانت های پر طرفدار همکاری کنید. من این مورد را بسیار مشاهده کرده ام. مثلا اگر کسی همانند شما در زمینه بدنسازی یک پروفایل قوی دارد می توانید به طور تبادلی با ذکر کردن نام پروفایل یکدیگر به شهرت هم بیافزایید. بسیاری از افراد نه تنها با هم رقیب نیستند بلکه می توانند با ایجاد این نوع پیوند به رونق و شناخته شدن کسب و کار یکدیگر کمک کنند. نوع دیگر استفاده از سایر پروفایل های پرطرفدار است، افرادی که شهرت و اعتبار خاصی در این فضا دارند گاه می توانند در این زمینه برای شما کار ساز باشند.

8- درباره کلمات کلیدی و هشتگ ها تحقیق کنید. شما عملا نمی توانید در تولید محتوا بدون در نظر گرفتن کلمات کلیدی و آن چیز هایی که به اصطلاح Trend محسوب می شوند موفقیتی کسب نمایید. اولین هدف تمام شبکه های اجتماعی افزایش زمان مصرف کاربران است. پس الگوریتم های این شبکه به گونه ایی طراحی شده اند که با حفظ جذابیت و مرتبط بودن، کاربران زمان بیشتری را در آن صرف کنند.

9- توجه داشته باشید که بررسی ها نشان می دهد که استفاده زیادی از هشتگ نتیجه عکس می دهد. زیرا الگوریتم های اینستاگرام این پست ها را به عنوان یک اسپم و یا پست کم کیفیت در نظر می گیرند. پیشنهاد می شود از حداکثر سه هشتگ در هر پشت استفاده شود. مسئله دیگر استفاده از هشتگ های غیر مرتبط است که می تواند به شدت برای صفحه شبکه اجتماعی شما مضر باشد. شما با این کار باعث می شوید که الگوریتم ها پست شما را به یک کاربر به شکل نادرستی نمایش دهد. از آنجایی که عملکرد کاربران سیگنالی برای بهینه سازی الگوریتم هاست در صورتی که کاربر پست شما را نادیده بگیرید و آن را به عنوانی ریپورت کند شما یک امتیاز منفی را برای خود ثبت کرده و فرصت دیده شدن را در آینده توسط آن کاربر را از دست خواهید داد.

 

اینستاگرام و سئو

تنها لینک با ارزش در اینستاگرام از نظر سئوی وب سایت لینکی است که در پروفایل قرار می گیرد و لینکی که شما از شبکه اجتماعی در وب سایت خود قرار می دهید. شاید متوجه شده باشید که حتی لینک هایی که در زیر پست های اینستاگرام قرار دارند غیر فعال هستند.

اما چطور اینستاگرام می تواند به رتبه وب سایت شما کنند. این شبکه بر خلاف تلگرام نیازی به لاگین برای مشاهده محتویات به اشتراک گذاشته شده برای عموم ندارد. بنابراین راه برای نمایان شدن آن ها در صفحه نتایج جستجو باز است. موتورهای جستجو می توانند محتوای عمومی را فهرست بندی کرده در صفحات نتایج جستجو نمایش دهند. (اما در تلگرام امکان خواندن فهرست کردن محتوا توسط موتورهای جستجو وجود ندارد.)

گوگل صفحات عمومی، اطلاعات موجود در bio و پست های صفحات اینستاگرام را می خزد (Crawl)، فهرست کرده و در صفحات نتایج جستجو رتبه بندی و نمایش می دهد. شما می توانید در صورت تغییر اطلاعات صفحه خود حتی به گوگل درخواست بررسی یا Recrawl بدهید.

بنابراین باید اینستاگرام خود را بهینه کنید و هشتگ های خود را قوی نمایید چون از طریق همین هشتگ است که موتورهای جستجو مطلبی را فهرست بندی می کنند.

از جهت دیگر اکانت اینستاگرام شما با شهرت پیدا کردن می تواند از طریق لینکی که در اطلاعات صفحه خود قرار داده اید کاربران را به وب سایت شما هدایت کند. بعلاوه برای ایجاد بازدید کننده برای وب سایت شما، این سیگنالی است از طرف شبکه های اجتماعی که گوگل با آن متوجه علاقه مندی کاربران به صفحه شما می شود. فراموش نکنید که گوگل همیشه به رفتار کاربران توجه دارد چیزی را که کاربران بیشتر بر روی آن کلیک می کنند را به عنوان محتوای با ارزش شناسایی کرده، رتبه بالاتر داده تا سایر کاربران نیز آن را مشاهده کنند.

در آخر شما باید برای محتوای اینستاگرام و تبلیغاتی که در آن قرار می دهید یک طراح و بازاریاب داشته باشید. کیفیت، نوع، جذابیت محتوا همه برای بیشتر دیده شدن محتوا اهمیت دارد. مثلا بهتر است که برای اعضای صفحه خود پیشنهاد های ویژه در نظر بگیرید و برای تاثیر بصری بهتر از یک کارشناس گرافیک برای تولید محتوا استفاده شود. و آنچه از همه مهم تر است از کپی کردن مطالبی که مالکیت آنها را ندارید یا استفاده از محتوای کم کیفیت جدا خودداری کنید.

 

کلام آخر

فعالیت های شما در اینستاگرام و هزینه هایی که برای تبلیغات و تولید محتوا در این شبکه انجام می دهید به طور غیر مستقیم بر روی سئوی وب سایت از طریق شهرت برند، فهرست محتوا در گوگل و ترافیک هدایت شده از سوی شبکه اجتماعی است که اهمیت دارد. در نتیجه بهینه سازی شبکه های اجتماعی می تواند بر روی وب سایت تاثیر بگذارد. و از سوی دیگر توجه داشته باشید که نمی توان بر روی این شبکه اجتماعی به عنوان راهی برای بک لینک سازی حساب باز کرد. همانطور که در سایر مقالات دارکوب اشاره کرده ام، امروز ارزش بک لینک سازی دیگر به تعداد لینک ها نیست بلکه دشوار تر از گذشته در بدست آوردن لینک های مرتبط و با کیفیت می باشد.

طراحی سایت دارکوب


طراحی سایت دارکوب | هاست دارکوب | دارکوب نام و علامت تجاری ثبت شده این مجموعه می باشد
مجوز طراحی سایت
پشتیبانی آنلاین مشتریان 24 ساعته و هفت روز هفته