بازاریابی محتوا یا سئو؟ کدام مهم تر است؟

بازاریابی محتوا چیست؟

در این نوع از بازاریابی، کسب‌‌وکار یا برند تلاش میکند تا با به‌ اشتراک گذاری مطالب آموزشی، سرگرم کننده یا آگاهی‌ بخش و یا اخبار روزبه خوانندگان کمک  کند. نتیجهٔ این کار می‌تواند در قالب تغییر رفتار مخاطبان و یا آن‌گونه که بازاریابان میخواهند، مخاطب تصمیم بگیرد نشان می دهد. در حقیقت در این نوع بازاریابی، مردم را مجبور به خرید نمی‌کنیم؛ بلکه به آن‌ها کمک می‌کنیم تا بهترین تصمیم را بگیرند و شاید بهترین تصمیم آن‌ها در این میان، خریداری از ما باشد. «هدف این روش از بازاریابی، جذب مشتریان و نگهداری آن ها به‌ وسیله تولید کردن و سازماندهی محتوای ارزشمند و مناسب است که به نیتِ آن تغییر یا تقویت رفتار مشتری است. این نوع بازاریابی، فرایندی مداوم است که در پیشروی کلی بازاریابی شما به بهترین نحو جای می‌گیرد .»

در سال 2016، تعداد اندکی از کسب‌وکارها به قدرت کانتنت مارکتینگ تردید داشتند؛ اما واقعیت این است که فقط تعداد کمی از شرکت‌ها از این نوع بازاریابی، با مهارت تخصصی که واقعا لازم است، سود می‌گیرند. این راهنما، به شما می گوید که چطور می‌توانید برند خود را  تبلیغ و گسترش دهید و مشتریان با کیفیت‌تری دریافت کنید و روابط بین خود و مشتری را از این روش بالا ببرید.

انواع بازاریابی محتوایی

راه‌های زیادی برای اجرای بازاریابی محتوایی وجود دارد. این‌که می‌خواهید از کدامیک استفاده کنید، به استراتژی شما یا سازمانتان مربوط است. در قسمت پایین به ۵ روش معمول آن اشاره می‌کنیم. 

• شبکه‌های اجتماعی

اینکه بیش از ۳/۵ میلیارد نفر از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، بازاریابی محتوا از طریق سوشال مدیا را به خوبی شرح می دهد.راه های زیادی برای اجرای این روش بازاریابی وجود دارند برای مثال اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب، تلگرام و... این پلتفرم‌ها برای شما شرایطی را فراهم می‌ سازند که شما بتوانید بازاریابی های متنی، تصویری و ویدیویی تولید کنید و آن‌ها را با کاربران تان به اشتراک بگذارید. 

• اینفوگرافیک 

اینفوگرافیک نمایش تصویری از هر نوع متن یا اطلاعات است. چه گام به گام در مورد نحوه ایجاد یک دوره آنلاین یا تاریخچه تلویزیون، یک اینفوگرافیک می تواند به شما کمک کند تا آن اطلاعات را در قالب یک تصویر بصری جالب منتقل کنید. حتی دفترچه راهنمای مصور همراه با ماشین لباسشویی شما یک اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک ها معمولا متن و عناصر گرافیکی را به روشی خلاقانه برای دستیابی به اهداف مختلف ترکیب می کنند، مانند:

• شکستن یک مفهوم پیچیده
• جمع بندی اطلاعات
• خوب جلوه دادن داده ها و اعداد خسته کننده

 بازاریابی محتوا از راه تولید اینفوگرافیک  بسیار موثر است. با این راه تولید محتوا می‌توانید  مخاطب هایی را که به دنبال اطلاعات خلاصه و مفید می‌گردند (که این روزها تعدادشان به شدت رو به افزایش است) به طرف خود بکشید . به هر کدام از اکانت‌های آن در هر شبکه‌ٔ اجتماعی سر بزنید می‌توانید انواع و اقسام اینفوگرافیک‌ها را مشاهده کنید. 

• بلاگ

وبلاگ در بازاریابی محتوا چیست؟ وبلاگ نویسی بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی محتوا است زیرا بخشی از سایت شما است که اغلب با پست ها و اطلاعات جدید به روز می کنید تا خوانندگان را درگیر خود نگه دارید. اغلب از طریق محتوای وبلاگ است که ابتدا افراد را به سایت خود جذب می کنید و شروع به ایجاد مخاطبان برند خود می کنید. قسمت بلاگ‌ هر وب‌سایتی راه خوبی برای نشان دادن حسن نیتتان به مخاطب است. در اختیار قرار دادن اطلاعاتی که دستیابی به آن‌ها شاید برای مخاطب کمی سخت باشد بهترین راهی است که می‌توانید در او اعتماد ایجاد کنید و با پاسخ دادن به پرسش‌های مخاطب می‌توانید او را به خود نزدیک کنید. 

بلاگ‌های ایرانی و خارجی زیادی وجود دارند که این ارتباط را با مخاطب ساخته‌اند؛ مانند هاب‌اسپات، نوین و بک‌لینکو. این اعتماد در سطح اعتماد به مطالب بلاگ نمی‌ماند، بلکه نام شما را در ذهن مخاطب حفظ می‌کند (اصطلاحا به آن top of mind می‌گویند) و باعث می‌شود هنگام نیاز به محصول یا خدمات شما، نامتان را به خاطر بیاورد. 

• پادکست 

بله، پادکست‌ها هم به نوعی محتوا هستند و خبر خوب این است که این روزها طرفداران زیادی در شبکه های اجتماعی پیدا کرده‌اند. بسیاری از کسب‌وکارها امروزه پادکست را به عنوان یکی از کانال‌های ارتباطی خود در نظر گرفته‌ اند. با استفاده از این روش می‌توانید اطلاعاتی که مد نظر دارید را به مخاطبتان منتقل کنید، در گوشش زمزمه کنید و شریک لحظات فراغت آن‌ها باشید. و .. می‌توانند نمونه‌های خوبی باشند. 

• ویدیو

رشد محتوای ویدیویی در سال‌های اخیر چیزی جز انفجار نبوده است. با ظهور پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و یوتیوب، مردم اکنون زمان بی سابقه ای را صرف تماشای محتوای ویدئویی می کنند. در واقع، طبق آمار Statista، مصرف ویدیو در شبکه های اجتماعی در حال حاضر بیشتر از محتوای متنی است! و توییتر، ویدئو به بخشی ضروری از بازاریابی محتوا برای مشاغل کوچک و بزرگ تبدیل شده است. در واقع، یک مطالعه توسط موسسه بازاریابی محتوا نشان داد که ویدیو در حال حاضر موثرترین راه برای دستیابی به مشتریان آنلاین است. چرا این هست؟ ایجاد و اشتراک گذاری ویدیوها با مخاطبان جهانی آسان تر از همیشه است. این روند تنها زمانی ادامه پیدا می‌کند که کسب‌وکارهای بیشتری به قدرت بازاریابی ویدیویی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود پی برده‌اند. در واقع، مطالعات نشان داده است که قرار دادن یک ویدیو در صفحه فرود شما می تواند نرخ تبدیل را تا 80٪ افزایش دهد. چه چیزی باعث این رشد سریع در محتوای ویدیویی می شود؟ برای شروع، پیشرفت در فناوری، تولید ویدیوهای با کیفیت را آسان‌تر و مقرون به صرفه‌تر از قبل کرده است. از گوشی‌های هوشمند با قابلیت‌های دوربین قدرتمند گرفته تا نرم‌افزار ویرایشی که هر کسی می‌تواند از آن استفاده کند، ایجاد ویدیوهایی با ظاهر حرفه‌ای اکنون تقریباً برای هر کسی در دسترس است. علاوه بر این، افراد تمایل بیشتری به تماشای ویدیوها نسبت به خواندن محتوای متنی دارند. ویدیوها جذاب، سرگرم کننده و قابل مصرف هستند - آنها را برای جلب توجه در فیدهای رسانه های اجتماعی یا سایر کانال های آنلاین عالی می کند. همانطور که به سمت آینده بازاریابی دیجیتال پیش می رویم، شکی نیست که ویدیو همچنان نقش مهمی را در نحوه ارتباط کسب و کارها با مخاطبان هدف خود به صورت آنلاین بازی می کند.

حتما این جمله را زیاد شنیده‌اید که یک تصویر به اندازه‌ٔ هزار کلمه ارزش دارد. این جمله را هم از ما بپذیرید که یک ویدیو گاهی به اندازهٔ هزار تصویر می‌ارزد. با توجه به جذابیت بصری‌ و شنوایی که ویدیوها می‌توانند داشته باشند، می‌توانند مخاطب را بیشتر از متن یا تصویر هیجان‌زده کنند. از برندهایی که در ساخت ویدیو بسیار خوب عمل کرده‌اند می‌توان به بنز و bmw اشاره کرد.

سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است و فرآیندی است که برای بهینه‌سازی پیکربندی فنی، ارتباط محتوا و محبوبیت لینک یک وب‌سایت به‌ کار می‌رود تا صفحات آن به راحتی قابل یافتن، مرتبط‌ تر و محبوب‌ تر در مورد  جستجوی کاربر شوند و در نتیجه، موتورهای جستجو رتبه‌ بندی بهتری به آن‌ها می‌دهند.

اهمیت سئو و کاربرد آن چیست؟

چه یک بازاریاب داخلی، یک مشاور یا یک مدیر اجرایی باشید، سئو برای مشاغل مهم است. استفاده از استراتژی سئو برای بهینه سازی صفحات وب شما می تواند کسب و کار شما را از طریق بهبود رتبه بندی جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک واجد شرایط به سایت شما توسط مهم ترین اعضای پایگاه مشتریان پیدا کند و اهمیت و کاربرد سئو برای شما زیاد است. هنگام ایجاد یک وب سایت یا محتوای با رتبه بندی برای کسب و کار خود، بسیار مهم است که تلاش های سئو شما به سرعت انجام شود. این مهم است که بدانید چگونه محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا دیده شود. برای درک سئو برای کسب و کار، دانستن نحوه کار موتورهای جستجو مفید است. قبل از اینکه وب سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شود، صفحات آن باید به درستی خزیده شده و ایندکس شوند. هر موتور جستجو خزنده یا عنکبوت مخصوص به خود را دارد که اینترنت را جست و جو می کند و صفحات وب جدید را پیدا می کند. صفحاتی که آنها پیدا می کنند سپس به فهرست موتور جستجو اضافه می شوند، که رکورد تمام صفحاتی است که خزیده است. هنگامی که یک پرس و جو را در نوار جستجو تایپ می کنید - چه جستجوهای روزمره باشد و چه در حال ارزیابی حضور ارگانیک کسب و کار خود هستید - موتور جستجو سپس صفحات فهرست خود را مرور می کند، صفحاتی را که بیشتر به درخواست شما مرتبط هستند را شناسایی می کند و آنها را رتبه بندی می کند. با توجه به ارتباط آنها سپس این پیوندها در صفحه نتایج به جستجوگر ارائه می شود.