استراتژی E-A-T در سئو برای کسب رتبه های بالاتر گوگل
اگر اهل سئو باشید یا تازه دیجیتال مارکتینگ را شروع کرده باشید احتمالا با واژه E-A-T آشنا شده باشید. خودم که اولین بار این را دیدم احتمال دادم که یکی از الگوریتم های گوگل باشد، ولی خیلی زود متوجه شدم که موضوع خیلی بزرگ تر از الگوریتم ساده است.
استراتژی E-A-T از فاکتور های مستقیم سئو و رتبه بندی نیست، اما با سئو همخوانی دارد. فاکتور E-A-T سیگنال هایی دارد که موتور های جستجو بر اساس آنها به ارزشمند بودن، معتبر بودن و تخصص یک وب سایت پی می برند. E-A-T به معنای تخصص، اعتبار و اطمینان یک صفحه می باشد.
لیست مطالب
استراتژی E-A-T چیست؟
استراتژی E-A-T از کلمات Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness گرفته شده است. از نظر معیار های اندازه گیری E-A-T یک فاکتور مستقیم رتبه بندی گوگل نمی باشد. الگوریتم گوگل از این فاکتور برای ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه وب استفاده می کند. کیفیت یک صفحه نقش بسزایی در رتبه بندی یک صفحه در نتایج جستجوی ارگانیگ آن دارد. برخی از عواملی که برای تعیین کیفیت یک صفحه وب توسط گوگل ارزیابی می شوند، عبارتند از:
- هدف صفحه
- تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن صفحه
- اطلاعات مربوط به وب سایت و یا تولید کننده محتوا
- اعتبار وب سایت و یا تولید کننده ی محتوای اصلی سایت
هر کدام از این کلمات به موضوعی اختصاص دارند که گوگل به آنها اهمیت می دهد و آن را بررسی می کند.
- Expertise (تخصص)
به این معنی است که نویسنده یا تولید کننده محتوا در حوزه ای که درباره آن مقاله تهیه کرده است تخصص دارد یا نه.
مثلا اگر شخصی درباره سئو مقاله ای می نویسد، آیا سئوکار است یا صرفا ترجمه ای از اینترنت انجام داده است.
- Authoritativeness (اعتبار)
کیفیت و اعتبار محتوای شما را بررسی می کند. اینکه محتوای سایت شما چقدر معتبر است؟ آیا سایت های دیگر شما را به عنوان منبع قبول دارند؟ و همینطور آیا کاربران به شما اطمینان دارند؟
- Trustworthiness (قابل اعتماد بودن)
این مورد به امنیت و ایمن بودن سایت شما برمی گردد. بررسی می کند که آیا سایت شما ایمن است؟ اطلاعات تماس دارد؟
گوگل با استفاده از این سه معیار کیفیت سایت را بررسی می کند. البته که این فاکتورها به صورت مستقیم در الگوریتم ها نیستند اما به طور کامل در نتیجه تاثیرگذار هستند مخصوصا برای سایت هایی که اطلاعات خاص و حساسی دارند.
چرا گوگل روی E-A-T حساس شده است؟
چند سال پیش که گوگل آپدیتی به نام Medic Update منتشر کرد که در آن زمان بسیاری از سایت های پزشکی و مالی با افت شدیدی روبرو شدند. این آپدیت به کیفیت و اعتبار محتوا اهمیت می داد اگر سایتی نویسنده ها را معرفی نکرده باشد و همینطور منبعی معتبر را معرفی نکرده باشد در اینصورت سایت را بدون ساختار امن در نظر می گیرد و در نتیجه اعتبار سایت را کاهش می دهد.
گوگل با این آپدیت به ما فهماند که دیگر دوران تولید محتواهای سطحی تمام شده است و حالا کیفیت، تخصص و اعتبار حرف اول را می زند.
چگونه سئو و استراتژی E-A-T سایت خود را بهبود دهم؟
با توجه به اینکه استراتژی E-A-T برای موتور های جستجو مهم است، برای شما نیز باید مهم باشد. برای اینکه سئو و E-A-T سایت خود را بهبود دهید، راهکار های ذیل می تواند کمک کننده باشد:
- نشان دهید تخصص دارید
اگر خود شما یا نویسنده تان متخصص هستید حتما آن را در صفحه نویسنده، درباره ما و یا ابتدای مقاله مشخص کنید. حتی لینک دادن به پروفایل لینکدین و یا مقاله های علمی قبلی هم کمک می کند.
در یکی از پروژه های دارکوب برای یک کلینیک پوست و مو، نام پزشک متخصص، مدارک، و تجربه او را در صفحات سایت اضافه کردیم. همین کار ساده باعث شد در عرض سه ماه، جایگاه ۱۰ کلمه کلیدی اصلی سایت از صفحه دوم به صفحه اول بیاید.
- برند شوید و معتبر بمانید
می توانید برای کسب اعتبار از سایت های معتبر لینک بگیرید، در رویدادها شرکت کنید، مقاله مهمان بنویسید، به واسطه رسانه ها معرفی شوید.
اگر تازه کار هستید، با نوشتن مقاله مهمان در سایت های مرتبط شروع کنید. مثلاً اگر حوزه کاری تان گردشگری است، در بلاگ های مرتبط با سفر مقاله بنویسید و به سایت خودتان لینک بدهید.
- بک لینک سازی انجام دهید
بک لینک سازی یکی از استراتژی های سئو می باشد. بک لینک سازی از وب سایت های معتبر می تواند رتبه ی سایت شما را جابجا کند. بک لینک سازی از وب سایت های مرتبط می تواند کم کم شما را به یک مرجع و الگو در حیطه ی کاری خودتان تبدیل کند. خیلی مهم است که بک لینک ها را به طور طبیعی به دست آورید. دریافت لینک به طور غیر طبیعی می تواند جریمه ی گوگل را داشته باشد. بعلاوه به کیفیت بک لینک ها بیش از کمیت آنها اهمیت دهید. برای اینکه بتوانید بک لینک های معتبر به دست آورید، محتوای با کیفیت تولید کنید. برای این کار می توانید نویسندگان معتبر استخدام کنید.
- ذکر نام وب سایت شما در منابع معتبر
اگر نام وب سایت شما در منابع معتبر بیشتر یاد شود، گوگل متوجه ارزش وب سایت شما خواهد شد. این موضوع E-A-T طراحی سایت شما را افزایش می دهد. می تواند بر رتبه بندی آن سایت مؤثر باشد. برای اینکه بتوانید نام وب سایت خود را در سایت های معتبر اعلام کنید، راهکار های مختلفی وجود دارد. مانند:
- ارسال پست مهمان در وب سایت های معتبر
- استفاده از پادکست ها
- استفاده از موقعیت های مصاحبه
- راه اندازی نوآوری های جدید
- و …
گوگل می گوید که ذکر نام یک وب سایت در سایت هایی که مقاله های زیادی دارند،
- تولید محتوای دقیق و بروزرسانی مطالب
تولید محتوای دقیق و بروزرسانی مطالب بسیار مهم است. این موضوع در مورد وب سایت هایی (مانند سایت های خبری) که ارائه ی اطلاعات دقیق و بروز در آنها مهم هستند، پررنگ تر نیز هست. تولید محتوا دقیق و بروزرسانی مطالب اعتماد کاربران را جلب می کند و در رتبه بندی موتور های جستجو تأثیر دارد.
- ارتقاء تخصص
برای اینکه بتوانید تخصص وب سایت خود را ارتقاء دهید بایستی نیاز های کاربران خود را درک کنید. بعد از درک نیاز های کاربران، بایستی برای کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آنها در مطالب و صفحات سایت خود تحقیق کنید. وقتی بتوانید انگیزه ها و نیاز های واقعی کاربران را متوجه شوید، می توانید پاسخگوی آنها باشید. این کار ارزش صرف زمان و تلاش را دارد.
بر اساس نیاز های مخاطبان هدف خود اقدام به تولید محتوا کنید. تولید محتوا و یا وبلاگ نویسی به صورت مرتب یک راه کار عالی برای ارتقاء تخصص است.
به طور مثال اگر یک فروشگاه آنلاین پخش مواد غذایی دارید، می توانید در مورد نحوه ی نگهداری مواد غذایی تولید محتوا کنید.
- استفاده از پلتفرم رسانه های اجتماعی
امروزه استفاده از رسانه های اجتماعی میان کاربران بسیار رواج پیدا کرده است. بسیاری از کاربران زمان زیادی را صرف گشت و گذار در پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی می کنند. با فعال بودن در رسانه های اجتماعی می توانید به شمار زیادی از کاربران برای اطلاع رسانی از وب سایت تجاری خود دسترسی داشته باشید. برخی از محبوب ترین رسانه های اجتماعی عبارتند از: فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و …. به اشتراک گذاشتن محتوای سایت در رسانه های اجتماعی، آگاهی کاربران از سایت شما را افزایش می دهد. انتشار محتوای سایت در رسانه های اجتماعی می تواند باعث افزایش اعتبار وب سایت شما شود.
- مشتریان را ترغیب به نظر دهی کنید (CTA)
از مشتریان خود بخواهید تا نظرات خود را وب سایت شما با دیگر کاربران به اشتراک بگذارند. این کار باعث تقویت اعتبار وب سایت شما می شود. البته توجه داشته باشید که کامنت های منفی زیاد می تواند نتیجه برعکس داشته باشد و باعث خدشه دار شدن اعتبار طراحی وب سایت تجاری شما شود.
- نمایش اطلاعات تماس
شاید به نظر برسد که این مورد خیلی پیش پا افتاده است. اما در خاطر داشته باشید که نمایش اطلاعات تماس اعتماد کاربران را بیشتر جلب می کند. در نمایش اطلاعات تماس، شماره تلفن ها، آدرس ایمیل، آدرس پستی و هر نوع اطلاعات تماس دیگری را لحاظ کنید.
نقش E-A-T در سایت های YMYL
اصطلاح YMYL مخفف عبارت Your Money or Your Life است و به صورت تحت الفظی یعنی پول یا جان شما!
در سئو YMYL به دسته ای از وب سایت گفته می شود که محتوای آن ها می تواند به شکل مستقیم بر روی سلامت، وضعیت مالی یا حتی امنیت کاربران تاثیر بگذارد.
حالا چرا گوگل روی سایت های YMYL سخت گیرتر است؟ چون اگر کاربر بر اساس یک مقاله اشتباه پزشکی و یا مشاوره مالی تصمیم اشتباهی بگیرد ممکن است آسیب جدی ببیند. برای همین گوگل می خواد مطمئن شود که فقط سایت های تخصصی، معتبر و قابل اعتماد می توانند رتبه بالا بگیرند.
سایت های YMYL مانند:
- سایت های پزشکی
- سایت های حقوقی
- سایت های بانکی و مالی
- مشاوره روان شناسی
ابزارهای ارزیابی سایت E-A-T
در مقاله Google Quality Raters Guidelines گوگل دقیقا توضیح داده شده است که چطور ابزارها کیفیت سایت را بررسی می کنند.
ابزارهایی مانند:
- Ahrefs / Semrush: برای بررسی اعتبار دامنه و بک لینک ها
- Google Search Console: برای بررسی عملکرد محتواها و نرخ کلیک
- Brand24 / Mention: برای بررسی میزان دیده شدن برند شما در اینترنت
گوگل چگونه E-A-T را در وب سایت ها مشخص می کند؟
سه عنصر تعیین کننده در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت صفحه توسط گوگل عبارتند از: تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان بودن. الگوریتم گوگل برای اینکه بتواند نتایج مفید و مرتبطی را به کاربران بازگرداند از فاکتور رتبه بندی E-A-T استفاده می کند. امروزه هر کسی می تواند یک وب سایت راه اندازی کند و هر نوع اطلاعاتی در آن قرار دهد. اگرچه این موضوع خوبی است، اما برای گوگل کمی مشکل درست کرده است. در واقع گوگل می خواهد که کاربران اطلاعات درست و قابل اعتمادی از جستجو هایی که انجام می دهند، به دست آورد.
به همین دلیل از فاکتور E-A-T استفاده می کند. الگوریتم گوگل به تخصص، قابل اعتماد بودن و اعتبار تولید کننده ی محتوای صفحه، خود محتوا و کل وب سایت اهمیت می دهد. از دیدگاه الگوریتم گوگل یک مقاله پزشکی که توسط یک پزشک متخصص نوشته شده است، بسیار معتبرتر از یک پست وبلاگ که توسط شخصی مبتدی نوشته شده و کامنت های منفی زیادی دارد، می باشد.
چرا سئو E-A-T مهم است؟
گوگل می خواهد که کاربران اطلاعات درستی دریافت کنند. زیرا بسیاری از کاربران بر اساس همین اطلاعاتی که با سرچ در گوگل به دست می آورند برای زندگی خود تصمیم می گیرند. ارائه ی اطلاعات اشتباه منجر به تصمیم گیری های اشتباه کاربران می شود. این دقیقاً چیزی است که گوگل نمی خواهد اتفاق بیافتد. صاحبین وب سایت ها برای تولید محتوا در سایت خود بایستی افراد معتبر و قابل اعتماد استخدام کنند.
هر چه محتوایی که در سایت خود منتشر می کنید، توسط شخص معتبرتری تولید شده باشد و قابل اعتمادتر باشد، شانس شما برای کسب رتبه های بالاتر موتور های جستجو افزایش می یابد. الگوریتم گوگل مرتباً بروزرسانی می شود. هدف گوگل از این بروزرسانی ها ارائه ی UX بهتر می باشد.
گوگل، وب سایت هایی را که از کلمات کلیدی به طور غیر طبیعی و خیلی زیاد استفاده می کنند را جریمه می کند. ریسپانسیو سازی سایت ها به یکی از فاکتور های رتبه بندی تبدیل شده است. زیرا بسیاری از کاربران از موبایل های خود برای سرچ در گوگل استفاده می کنند. وب سایت هایی که از پروتکل https استفاده می کنند برای رتبه بندی نسبت به وب سایت هایی که از پروتکل http استفاده می کنند در اولویت هستند. زیرا گوگل می خواهد که امنیت کامل وب سایت ها تأمین شود تا کاربران راحت تر اعتماد کنند. همه ی این تغییرات با بروزرسانی های الگوریتم گوگل طی چند سال اخیر اتفاق افتاده است.
گوگل می خواهد که در نتایج گزارش جستجوی کاربر، مرتبط ترین و معتبرترین نتایج را به آنها بازگرداند. زیرا در چنین حالتی احتمال اینکه دوباره کاربران به وب سایتی مراجعه کنند، افزایش می یابد. اگر بهینه سازی سایتتان برای موتور های جستجو در دیجیتال مارکتینگ مهم است، هنگام پیاده سازی اصول سئو بایستی به E-A-T اهمیت دهید.
چرا سئو و بهینه سازی سایت مهم است؟
سئو و بهینه سازی سایت باعث ارتقاء رتبه ی وب سایت شما در SERP و افزایش دید آن می شود. طراحی سایت هایی که رتبه های بالاتری دارند می توانند ترافیک بیشتری به دست آورند. در نتیجه فرصت بیشتری برای افزایش نرخ تبدیل و فروش دارند. بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو و کاربران باعث جلب اعتماد آنها می شود. سئو و بهینه سازی سایت استراتژی های زیادی دارد. مانند استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط، بهبود سرعت سایت، بک لینک سازی، ریسپانسیو سازی و …..
ریسپانسیو سازی
از زمانی که تعداد کاربران تلفن همراه زیاد شد، گوگل به ریسپانسیو سازی سایت ها اهمیت زیادی داد. بر اساس گزارشات، بیش از نیمی از ترافیک وب سایت ها از طریق گوشی های همراه به دست می آید. امروزه اگر سایتی ریسپانسیو نباشد در ارائه ی UX ضعیف خواهد بود و بسیاری از کاربران خود را از دست می دهد. منظور از ریسپانسیو سازی این است که طراحی وب سایت شما بدون هیچ مشکلی در هر دستگاهی با هر اندازه مانیتوری قابل مشاهده باشد.
اگر در مورد پیاده سازی استراتژی های سئو و بهینه سازی سایت نیاز به کمک دارید، بهترین راه حل استخدام یک شرکت طراحی سایت معتبر است. یک شرکت طراحی سایت معتبر با داشتن منابع متعدد می تواند بالاترین میزان کیفیت را ارائه دهد. شرکت دارکوب با برخورداری از کادری حرفه ای، ارائه دهنده ی خدمات طراحی سایت و سئو سایت برای مشاغل گوناگون می باشد.
نتیجه
E-A-T به معنای تخصص، اعتماد و اطمینان یک وب سایت می باشد. فاکتور E-A-T یک فاکتور مستقیم برای رتبه بندی وب سایت ها نیست. اما سیگنال هایی برای اعتبار و ارزشمندی یک وب سایت به موتور های جستجو ارسال می کند. می توان گفت E-A-T بخشی از سئو و بهینه سازی سایت است. بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو و کاربران باعث جلب اعتماد آنها می شود. طراحی سایت های بهینه شده شانس بیشتری برای کسب رتبه های بالاتر SERP دارند.
بهترین راه حل برای بهینه سازی سایت و بهبود E-A-T سایت، استخدام یک شرکت طراحی وب سایت معتبر می باشد. یک شرکت طراحی وب سایت معتبر با داشتن متخصصین در زمینه های گوناگون می تواند بالاترین میزان کیفیت را ارائه دهد. شرکت دارکوب با برخورداری از کادری حرفه ای، ارائه دهنده ی خدمات طراحی سایت و سئو سایت و بهبود E-A-T سایت برای صنایع مختلف می باشد.