انواع روش های تبلیغات در اینترنت

تبلیغات آنلاین که به عنوان تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات اینترنتی نیز شناخته می شود، یک استراتژی بازاریابی است که از اینترنت به عنوان کانالی برای ارسال پیام های تبلیغاتی به مصرف کنندگان استفاده می کند. 8 نوع اصلی تبلیغات آنلاین عبارتند از: تبلیغات فهرست محصول، تبلیغات نمایشی، تبلیغات پلت فرم سمت تقاضا، تبلیغات وابسته، تبلیغات بومی، تبلیغات رسانه های اجتماعی، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات ایمیل.

در حالی که تبلیغات آنلاین یک راه بسیار مقرون به صرفه برای جذب مشتریان به سایت شما است، اگر تازه شروع کرده اید، می توانید تحت فشار بیش از حد گزینه ها قرار بگیرید. به همین دلیل است که ما تصمیم گرفته‌ایم در این مقاله هر نوع تبلیغات را تجزیه کنیم - از نحوه عملکرد آنها گرفته تا مزایای منحصر به فرد آنها. در ادامه بخوانید تا بفهمید چه نوع تبلیغات آنلاین برای کسب و کار شما مناسب است.

تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین که به آن تبلیغات اینترنتی، تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات دیجیتال نیز می گویند، به تبلیغاتی اطلاق می شود که در وب سایت ها یا در ایمیل ها ظاهر می شوند. برخلاف تبلیغات آنالوگ، تبلیغات آنلاین به شما این امکان را می دهد که یک جمعیت شناسی خاص مانند یک نسل خاص، جنسیت، منطقه جغرافیایی یا هدف گذاری پایه بر اساس داده های تاریخی مانند فعالیت های گذشته را هدف قرار دهید. تبلیغات آنلاین نیز تعاملی هستند، به این معنی که کاربر می تواند از طریق اقداماتی مانند کلیک کردن و بازدید از سایت شما به یک تبلیغ پاسخ دهد.

یکی دیگر از ویژگی های تبلیغات آنلاین این است که می توانید به راحتی معیارها را ردیابی کنید و اثربخشی هر کمپین تبلیغاتی را تعیین کنید. با این انبوهی از داده ها، می توانید هر بار نتایج را عمیقاً تجزیه و تحلیل کنید و زمینه های بالقوه برای بهبود را شناسایی کنید تا به طور مداوم تبلیغات خود را بهینه کنید. و اگرچه این یک پیشرفت اخیر است، بهینه سازی سایت از طریق یادگیری ماشینی هوش مصنوعی نیز این روزها امکان پذیر است، و می توانید یک تبلیغ را برای انتخاب خودکار تصاویر و تولید کپی با دقت چشمگیر برنامه ریزی کنید.

2. تبلیغات لیست محصولات

تبلیغات لیست محصولات (PLA) یا تبلیغات خرید، تبلیغاتی هستند که در موتور جستجو هنگام جستجوی یک محصول فیزیکی ظاهر می شوند. اینها تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) هستند، به این معنی که شما فقط باید برای تعداد کلیک هایی که روی تبلیغ دریافت کرده اید، و نه برای تعداد دفعاتی که آن را مشاهده کرده اید، پرداخت کنید. در زیر نمونه ای وجود دارد که در گوگل نشان داده شده است که من سعی کردم «خلاء» را جستجو کنم.

همانطور که می بینید، هر فهرست به وضوح "آگهی" برچسب گذاری شده است، که باعث می شود نرخ کلیک کمتر از نتایج جستجوی ارگانیک باشد. با این حال، اگر وب‌سایت شما هنوز جدید است و هنوز نتایجی را از سئو نمی‌بینید، تبلیغات فهرست‌بندی محصولات جایگزین بسیار خوبی برای دریافت ترافیک فوری به سایت شما هستند.

تفاوت بین تبلیغات لیست محصولات و تبلیغات معمولی گوگل چیست؟

این می تواند گیج کننده باشد زیرا دو نوع تبلیغات وجود دارد که می توانید با گوگل ادوردز تنظیم کنید. اما اساساً تبلیغات معمولی گوگل می تواند توسط همه انواع کسب و کار استفاده شود.

مزایای تبلیغات لیست محصولات:

یک راه خوب برای افزایش سریع ترافیک وب سایت شما اگر سایت شما هنوز نسبتا جدید است و هنوز نتایجی از سئو نمی بینید

معایب تبلیغات لیست محصولات:

فهرست‌ها به‌روشنی به‌عنوان «حمایت‌شده» برچسب‌گذاری می‌شوند، که باعث می‌شود نرخ کلیک (CTR) کمتر از نتایج جستجوی ارگانیک باشد.

3. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک روش ارگانیک (بدون پرداخت) برای تبلیغ یک وب سایت در موتورهای جستجو است. این شامل کلمات کلیدی مرتبط با محصول/خدمات ارائه شده در وب سایت تبلیغ کننده است. هر زمان که کاربران آن کلمات کلیدی را وارد کنند، می توانند پیوند وب سایت تبلیغ کننده را در لیست گزینه ها ببینند.

سئو به تحقیقات جامع در مورد پتانسیل کلمه کلیدی نیاز دارد. بازاریابان الگوهای جستجوی کاربران و رقبا را برای یافتن کلمات کلیدی قوی تجزیه و تحلیل می کنند. محتوای اصلی با کلمات کلیدی هدف در وب سایت برای بهبود رتبه آن در موتورهای جستجو منتشر می شود.

4. تبلیغات بنری

تبلیغات بنری که به عنوان تبلیغات نمایشی نیز شناخته می‌شود، مدت‌هاست که وجود داشته است. تبیلغات بنری از بهترین روش های تبلیغات در ایران محسوب می شود. این نوعی از تبلیغات است که در آن یک فضای از پیش تعیین شده در یک وب سایت به عنوان "املاک آنلاین" برای درج آگهی خریداری می شود. هدف از تبلیغات نمایشی، قرار گرفتن در معرض بیشتر برند است و برای جذب مشتریان جدیدی که هنوز نام محصول را نشنیده اند، ایده آل است.

از تبلیغات بنری می‌توان برای هدف‌ گیری مجدد کمپین‌ها نیز استفاده کرد، که در آن شما تبلیغات خود را طوری تنظیم می‌کنید که روی صفحه‌ نمایش کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند نمایش داده شود تا آنها را بازگردانید و خرید بیشتری را تشویق کنید. همچنین می‌توانید بنرهای تبلیغاتی را به گونه‌ای تنظیم کنید که بر اساس جمعیت‌ شناسی خاص، تقسیم‌ بندی بر اساس جنسیت، سن یا منطقه، نمایش داده شوند و زمان نمایش این تبلیغات را انتخاب کنید.

در زیر نمونه‌ای از یک بنر تبلیغاتی است که در وسط مقاله فوربس ظاهر شد و شرکتی به نام نشست جهانی گجرات را تبلیغ می‌کرد (به نظر منطقی است که من در سطح بین‌المللی در آسیا کار می‌کنم).

مزایای تبلیغات بنری:

• بسیار قابل تنظیم از نظر شکل، اندازه، قرارگیری و نوع محتوا (متن ساده، تصویر، انیمیشن یا ویدیو)
• از طریق شبکه نمایش گوگل، شما به راحتی به میلیون ها سایت از حساب تبلیغات گوگل خود دسترسی دارید

معایب تبلیغات بنری:

• اینترنت با تبلیغات بنری بیش از حد اشباع شده است، بنابراین مردم تمایل دارند آنها را نادیده بگیرند و در نتیجه نرخ کلیک پایین (CTR) ایجاد می شود.
• مسدود کننده های تبلیغاتی می توانند در وهله اول از دیدن تبلیغات شما توسط کاربران جلوگیری کنند
• هزینه فضای تبلیغاتی می تواند گران باشد

5. پلتفرم های سمت تقاضا (DSP)

پلتفرم سمت تقاضا (DSP) ابزاری است که توسط کسب‌وکارها برای پیشنهاد فضای تبلیغاتی در زمان واقعی و خرید تبلیغات موبایل، جستجو و ویدیو از یک بازار واحد استفاده می‌شود. بنابراین به جای رفتن به فروشنده‌های فردی مانند Google Ads برای خرید موجودی آگهی، می‌توانید در عوض تبلیغات را از چندین کانال در یک مکان خریداری کنید.

پلتفرم‌های سمت تقاضا همچنین از روشی به نام «تبلیغات برنامه‌ای» استفاده می‌کنند که در آن تبلیغاتی که خریداری می‌کنید بر اساس یک الگوریتم پیچیده منتشر می‌شوند. شما بودجه تبلیغاتی و هدف اصلی خود را زودتر از موعد تعیین می کنید، و سپس زمانی که کاربران از یک سایت بازدید می کنند، الگوریتم تعیین می کند که کدام تبلیغات را در زمان واقعی از طریق "جنگ مناقصه" بین شما و برندهای دیگر که برای همین موضوع با هم رقابت می کنند، نمایش دهد. مخاطبان

مزایای DSP:

داده های قابل توجهی را می توان در مورد کاربرانی که روی تبلیغات شما کلیک می کنند جمع آوری کرد، زیرا پلتفرم های DSP اغلب با ارائه دهندگان داده های شخص ثالث شریک هستند.

هدف گذاری پیشرفته با کمک الگوریتم (که به معنای تبدیل بیشتر نیز هست!)

معایب DSP:

• سرمایه گذاری اولیه بالا، زیرا باید یک ابزار DSP جدید را ادغام کنید
• ابزارهای DSP ممکن است برای برخی بسیار پیچیده باشند، و موانع ورود زیادی از نظر یادگیری نحوه استفاده کامل از آنها وجود دارد.

6. تبلیغات وابسته

تبلیغات وابسته یا به طور کلی تر - بازاریابی وابسته - به زمانی اشاره دارد که یک وب سایت تبلیغات کسب و کار دیگری را در ازای دریافت کمیسیون برای هر سرنخ کسب شده که به فروش واقعی تبدیل می شود، تبلیغ می کند.

مزایای تبلیغات وابسته:

• بازگشت سرمایه (ROI) بالاست، زیرا شرکت تبلیغاتی معمولاً فقط برای ترافیک تبلیغاتی که به فروش تبدیل می شود، پرداخت می کند
• می توانید شرایط برنامه بازاریابی دیجیتال وابسته خود را تعیین کنید، مانند نحوه کار کمیسیون و میزان پرداختی که می خواهید بپردازید
• اگر وبلاگ یا سایت رسانه ای را انتخاب کنید که در جایگاه هدف شما محبوب است، برای دستیابی به یک مخاطب خاص عالی است

معایب تبلیغات وابسته:

• کنترل کمتری بر برندسازی کسب و کار و جنبه‌های خلاقانه، زیرا تا حد زیادی به شرکت وابسته واگذار می‌شود
• برای راه اندازی یک برنامه وابسته به کار و برنامه ریزی زیادی نیاز است (مانند تهیه پیش نویس قراردادها با شرایط و ضوابط روشن)

7. تبلیغات محلی

تبلیغات بومی با ظاهر و احساس وب‌سایت‌هایی که در آن قرار گرفته‌اند مطابقت دارند، در نتیجه مانند تبلیغات معمولی متمایز نمی‌شوند و در عوض به‌طور منسجم با بقیه طراحی صفحه وب جریان دارند و دز ادامه با بهترین روش تبلیغات محلی آشنا می شودید. به عنوان مثال می توان به نتایج جستجوی حمایت شده در Google اشاره کرد که با بقیه نتایج مطابقت دارند و تبلیغات رسانه های اجتماعی مانند استوری اینستاگرام، که ممکن است چند ثانیه بعد آنها را تماشا کنید زیرا در ابتدا مانند استوری های معمولی به نظر می رسند. با این حال، باید توجه داشت که هنوز باید یک برچسب واضح وجود داشته باشد که به کاربر اطلاع دهد که این یک تبلیغ است، مانند آنچه در این مثال از تبلیغات Google که هنگام جستجوی «خدمات طراحی وب سایت» نشان داده می‌شوند، می‌بینیم.

مزایای تبلیغات بومی:

• در مقایسه با پنجره‌های بازشو یا بنرهای مزاحم، برای کاربران مزاحم نیست
• ناشران رسانه می توانند از تبلیغات در سایت خود بدون از دست دادن طراحی یا تجربه کاربری، درآمد کسب کنند
• تبلیغات بومی در برابر خستگی دیجیتال یا واقعیتی که مصرف‌کنندگان از تبلیغات سنتی استفاده می‌کنند کار می‌کنند، و طبق گفته Outbrain، کاربران به تبلیغات بومی 50 درصد بیشتر از تبلیغات بنری نگاه می‌کنند و در نتیجه نوید قرار گرفتن بیشتر و نرخ کلیک بالاتر را می‌دهند.

معایب تبلیغات بومی:

• قیمت تبلیغات بومی بسیار بالاست
• شما باید سایت‌های رسانه‌ای را پیدا کنید که طراحی آنها با برند شما مطابقت داشته باشد و گزینه‌های شما را برای مکان‌های تبلیغاتی محدود کند

8. تبلیغات رسانه های اجتماعی

از Tiktok گرفته تا اینستاگرام، پلتفرم های رسانه های اجتماعی شرایط عالی را برای تبلیغات ارائه می دهند. به عنوان مثال، با تبلیغات فیس بوک، می توانید مخاطبان خود را بر اساس سن، جنسیت، تحصیلات، عنوان شغل، مکان، علایق و حتی خریدهای گذشته انتخاب کنید و به شما این امکان را می دهد تا با پیامی متناسب با آنها به مشتریان ایده آل خود دسترسی پیدا کنید.

برای به حداکثر رساندن ROI خود از تبلیغات رسانه های اجتماعی، توصیه می کنم تست A/B را با کمپین های کوتاه در پلتفرم های مختلف انجام دهید تا ببینید مخاطبان شما بیشتر با کدام کانال ها ارتباط برقرار می کنند. سپس، منطقه را وارد کنید و روی کانال برنده تمرکز کنید.

مزایای تبلیغات در شبکه های اجتماعی:

• بسته به پلتفرم، اینها می توانند نسبتاً مقرون به صرفه باشند
• به راحتی می توانید مخاطبان دقیقی را که می خواهید از سایت خود بازدید کنند، هدف قرار دهید
• از طریق اشتراک گذاری و لایک، تبلیغات در رسانه های اجتماعی می تواند به طور طبیعی نیز گسترش یابد

معایب تبلیغات در شبکه های اجتماعی:

کاربران می توانند بازخورد منفی بگذارند و در نتیجه به برداشت دیگر کاربران از برند شما آسیب وارد کنند

9. تبلیغات ویدیویی

معمولاً وقتی به تبلیغات ویدیویی اشاره می‌کنیم، منظور محتوای ویدیویی است که در سایت‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند YouTube پخش می‌شود. تبلیغات YouTube معمولاً بر اساس هزینه به ازای هر بازدید پرداخت می شود. هر نما بسته به صنعت هدف و کلمات کلیدی شما بین 0.10 تا 0.30 دلار هزینه دارد. همچنین، اگر حداکثر بودجه را تعیین کنید، آنقدر هزینه از شما دریافت می‌شود و هرگز نمی‌توانید از آن بگذرید.

رایج‌ ترین نوع تبلیغات، تبلیغات یوتیوب است. اینها تبلیغات قابل رد شدن هستند که قبل از شروع ویدیوی اصلی پخش می شوند. تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی باید هزینه این تبلیغات را بپردازند که کاربر بیش از 30 ثانیه آن را تماشا کرده یا روی تبلیغ کلیک کرده و یک URL را باز کرده باشد.

نوع دیگری از تبلیغات درون جریانی نیز وجود دارد که قابل رد شدن نیستند و قبل، وسط یا بعد از یک ویدیوی ۱۰ دقیقه‌ای یا بیشتر پخش می‌شوند. این تبلیغات بر اساس PPC پرداخت می شوند، بنابراین شما می خواهید یک CTA فریبنده ارائه دهید تا بیشترین تعداد تبدیل ممکن را به دست آورید.

مزایای تبلیغات ویدیویی:

از آنجایی که شما عموماً بر اساس CPC پرداخت می کنید، تبلیغات درون جریانی بسیار مقرون به صرفه هستند (و حتی اگر تبلیغ شما نادیده گرفته شود، همچنان می توانید چند ثانیه در معرض دید برند قرار بگیرید!)

فرصت های زیادی برای خلاقیت و متمایز شدن از سایر تبلیغات با محتوای ویدیویی

معایب تبلیغات ویدیویی:

• شما نمی توانید انتخاب کنید که تبلیغات شما در کنار کدام ویدیو پخش شود، و در گذشته، در مورد پخش تبلیغات در کنار سخنان نفرت انگیز و محتوای تروریستی بحث و جدل وجود داشته است.
• اگر می‌توان در عرض 5 ثانیه از تبلیغ ویدیویی رد شد، انتقال به موقع پیام شما چالش برانگیز است.

10. تبلیغات ایمیلی

دو روش متداول برای تبلیغات با ایمیل وجود دارد. یکی این است که تبلیغات بنری و پیوندها را در سربرگ یا پاورقی خبرنامه های ایمیل درج کنید و دیگری اینکه کاربران اولویت های خود را ثبت کنند و سپس ایمیل های تبلیغاتی را ارسال کنند که مطابق با این اولویت ها باشد.

مزایای تبلیغات ایمیلی:

• هیچ هزینه ای برای ارسال از طریق ایمیل ندارد
• از آنجایی که ایمیل در دستگاه ذخیره می شود، تا زمانی که ایمیل باقی بماند، تبلیغ ناپدید نخواهد شد

معایب تبلیغات ایمیلی:

تبلیغات ایمیلی اغلب دارای نرخ کلیک پایینی هستند، زیرا در وهله اول جذب مشتریان برای باز کردن یک پیام تبلیغاتی دشوار است، و حتی سخت تر است که آنها را وادار به کلیک کردن بر روی آگهی اگر به طور خاص با نیازهای آنها مرتبط نیست.

راه های تبلیغات رایگان

برای تبلیغ رایگان می توانید در سایت آگهی رایگان sellfree آگهی درج کنید و کسب و کار خود را تبلیغات کنید و . سایت رایگان بفروش با داشتن قابلیت های بیشتر از سایت دیوار و شما به راحتی می توانید خدمات و محصولات خود را به مشتریان نشان دهید.

خلاصه

در این مقاله 10 مورد از محبوب ترین انواع تبلیغات آنلاین را معرفی کردیم: تبلیغات لیست محصولات، تبلیغات نمایشی، تبلیغات پلت فرم سمت تقاضا، تبلیغات وابسته، تبلیغات بومی، تبلیغات رسانه های اجتماعی، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات ایمیل. در حالی که این بار فقط انواع اصلی را به طور خلاصه مرور کردیم، برای وبلاگ های عمیق تر در مورد هر مطلب با ما همراه باشید. شرکت دارکوب با بیش از 20 سال سابقه درخشان د زمینه ارائه خمات طراحی وب سایت، خدمات سئو و دیجیتال کارکتینگ فعالیت دارد. برای تبلیغات کسب و کار خود می توانید از مشاوره رایگان دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.