چه مواردی باعث مجازات شدن سایت توسط گوگل می گردد؟

در دنیای فروشگاه های مختلف اینترنتی امروز، اکثر کسب و کارها برای رتبه یک گوگل شدن در حال رقابت هستند و این یکی از مهم ترین چالش های آن ها به حساب می آید. اما گوگل دائماً در حال تغییر است و از این تغییرات به دنبال اطلاعات دقیق و محتوای منحصر به فرد و بهتر نوشته شده برای در اختیار گذاشتن برای کاربران خود می باشد.

گوگل ترجیح می دهد تا الگوریتم های خود را به طور مدام بروزرسانی کند تا بهترین نتیجه ی جستجو را در معرض دید کاربران خود قرار دهد و به همین دلیل وب سایت هایی که از روش های غیر مجاز استفاده می کنند توسط گوگل جریمه می شوند.

جریمه گوگل می تواند باعث شود رتبه وب سایت شما کاهش پیدا کند و یا این که به طور کامل از فهرست جستجوهای گوگل حذف شود. به همین دلیل در نظر گرفتن پنالتی یا همان مجازات گوگل نیز در همین راستا از طرف گوگل در نظر گرفته شد تا محتوای بی کیفیت از سایت ها حذف شود.

در این مقاله از شرکت دارکوب قصد داریم که شما را با دلایل اصلی که منجر به جریمه شدن سایت توسط گوگل می شود آشنا کنیم تا مسیر درست را انتخاب کنید و از خطر حذف شدن در نتایج گوگل در امان بمانید.

مجازات گوگل چیست و چه انواعی دارد؟

از سال 2000 الگوریتم گوگل که مربوط به رتبه بندی خود را تغییر داد و در این زمان همچنین برنامه های افزودنی نوار ابزار خود را انتشار داد. در آن زمان، بروزرسانی نوار ابزار نوعی تغییرات را ایجاد کرد که توانست صنعت سئو را تغییر دهد. در واقع این اولین باری بود که صنعت سئو و رتبه بندی صفحه به روشی معنا دار یا قابل استفاده منتشر شده بود.

بعد از آن گوگل به بهبود کیفیت نتایج جستجوی خود ادامه داد. با گذر زمان به از بین بردن محتوای بی کیفیت پرداخت. در این هنگام بود که بحث مجازات های گوگل مطرح شد.

بروزرسانی پنگوئن در سال 2012 رونمایی شد. این بروزرسانی یک شبه برخی سایت ها را برای پاک کردن محتوای بی کیفیت پیمایش کرد و سئو کار ها را مجبور کرد تا با دقت بیشتری درباره ی استراتژی محتوای خود فکر کنند. از آن پس بسیاری از متخصصان سئو برای اینکه شامل جریمه های گوگل نشوند به برنامه های گوگل پیوستند.

به طور کلی باید گفت که وقتی می گوییم وب سایتی از طرف گوگل جریمه شده است از دو حالت خارج نمی باشد این موضوع، یا توسط الگوریتم های گوگل جریمه شده اید و یا این که پس از بررسی های انسان جریمه شده اید. اما اگر بخواهیم مفصل تر و کامل تر این موضوع را توضیح دهیم شامل موارد زیر می شود:

جریمه دستی گوگل

جریمه دستی گوگل به این معناست که یک انسان از تیمی که در شرکت گوگل مشعول به کار هستند، پس از بررسی سایت به این نتیجه رسیده اند که وب سایت شما قوانین و الگوریتم هایی که برای گوگل تعریف شده است را رعایت نکرده است و به صورت دستی وب سایت را مورد جریمه قرار داده اند.

این جریمه ممکن است تنها محدود به یک صفحه خاص باشد و یا این که تمامی صفحات وب سایت شما را در بربگیرد. به هرحال پس از رفع و ذرخواست بازبینی مجدد جریمه دستی برداشته خواهد شد و وب سایت دوباره در رتبه بندی گوگل قرار می گیرد.

جریمه الگوریتمی گوگل

جریمه الگوریتمی گوگل به این معناست که رتبه وب سایت شما کاهش پیدا کرده است و یا این که برخی از صفحات به صورت خودکار توسط الگوریتم های گوگل حذف شده اند. که این الگوریتم ها بدون مداحله انسانی بوده است و معمولا نتیجه رفتار نادرست سایت است که با معیارهای گوگل همخوانی ندارند.

نکته مهمی که وجود دارد در جریمه الگوریتمی گوگل بر خلاف جریمه دستی، گوگل هیچ پیامی مبنی بر این که لازم است وب سایت خود را مورد بازبینی قرار دهید نمی فرستد و لازم است برای این که بتوانید از جریمه خارج شوید باید عملکرد بهتری را از خود نشان دهید تا بازخورد الگوریتمی محقق شود.

شناسایی نوع جریمه گوگل

همان طور که گفتیم مجازات ها می توانند دستی و یا اتوماتیک باشند. این مجازات ها حتی می توانند با تجربه ترین کارشناسان سئو را از بین ببرند. مجازات های دستی به شما گفته می شود، اما مجازت های الگوریتمی ممکن است اینطور نباشد.

برای مجازات های الگوریتمی ممکن است سرنخ هایی وجود داشته باشد:

• وب سایت شما برای نام تجاریتان و یا برندتان به خوبی رتبه بندی نمی شود. حتی اگر سایت شما برای همه ی موارد به خوبی رتبه بندی نمی شود، حداقل برای یک کلمه ی کلیدی خاص باید رتبه بندی خوبی داشته باشد.
• برگشت یک صفحه به صفحات دو و یا سه بدون هیچ اقدامی از طرف شما.
• حذف کل وب سایت شما از نتایج جستجوی ذخیره شده گوگل.
• اجرای جستجوی سایت شما با استفاده از کلمات کلیدی شما هیچ نتیجه ای در بر ندارد.
• در صورت پیدا کردن سایت خود در نتایج جستجوی گوگل، صفحه ی اصلی وب سایتتان قابل رؤیت نیست.

اگر یک یا چند مورد از این عوامل را مشاهده کردید، می توانید مطمئن باشید که یک مجازات در سایت شما تأثیر گذاشته است.

چرا گوگل یک سایت را مورد مجازات قرار می دهد؟

گوگل دائماً در حال بازبینی و اصلاح نحوه ی ایندکس کردن محتوا می باشد. اگرچه گوگل در مورد بروزرسانی های خود سر نخ هایی منتشر می کند ولی دلایل این تغییرات را به ندرت بیان می کند. به همین دلیل رفع کردن مشکلات می تواند سخت باشد.

اگرچه دلایل مجازات گوگل به طور قطعی مشخص نیست اما برخی عوامل می توانند در پنالتی گوگل مؤثر باشند. در این بخش به بررسی برخی از این دلایل می پردازیم:

خرید لینک ها

خرید لینک ها را می توان به عنوان عملی برای دستکاری در رتبه بندی صفحات تلقی نمود. وجود تعداد زیادی پیوند و حضور پیوند های بد در وب سایت شما می تواند مجازات گوگل را برای شما در پی داشته باشد. به طور کلی همان طور که بک لینک سازی می تواند منجر به بهبود رتبه سایت شود خرید بک لینک می تواند منجر به جریمه گوگل شود.

استفاده از شبکه وبلاگ خصوصی

شبکه وبلاگ خصوصی مجموعه ای از وب سایت ها هستند که معمولا از دامنه های منقضی استفاده می کنند تا صرفا به وب سایت اصلی بک لینک بدهند و رتبه آن را بالاتر ببرند. اما مسئله ای که وجود دارد این است که الگوریتم گوگل به راحتی می تواند الگوهای تکراری لینک سازی این شبکه ها را شناسایی کند.

ممکن است این سبک از استراتژی مدتی جواب بدهد اما واقعیتی که وجود دارد این است که پس از مدتی هم سایت های شبکه خصوصی گوگل جریمه می شوند و هم سایت هایی که به آن ها بک لینک داده شده است.

لینک سازی اسپم در کامنت ها

قرار دادن لینک وب سایت در بخش نظرات وبلاگ ها یا انجمن های گفتگو، بدون مشارکت واقعی در بحث هایی که قرار داده اند تنها به امید گرفتن بک لینک یکی دیگر از دلایل رایج جریمه شدن توسط گوگل می باشد. اغلب این لینک ها نوفالو هستند و ارزشی را برای رتبه بندی وب سایت بوجود نخواهند آورد.

از طرفی دیگر این سبک از لینک سازی باعث می شود تا تجربه کاربری خوبی را ارائه دهید و به برندسازی وب سایت هم آسیب برسانید. البته که این روش با استفاده اصولی می تواند واقعا به ارزش وب سایت اضافه کند و با قرار دادن نظراتی که ارزش واقعی را به بحث و مطلب اضافه کند این کار را می توانید انجام دهید.

پیوند های متقابل بیش از حد

تا زمانی که از تعویض پیوند ها سو استفاده نشود، می تواند به عنوان یک تکنیک بازاریابی یاد شود. اما اگر در حال تبادل پیوند های زیادی با کاربران خود هستید، این عمل را می توان به عنوان یک تلاش برای دستکاری قلمداد نمود.

محتوای تکراری

حضور هر گونه محتوای تکراری در سایت از نظر گوگل کمتر مفید است و می تواند منجر به مجازات شود. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما بی نظیر است و به خوبی نوشته شده است. برای این کار می توانید از ابزار Copyscape استفاده کنید.

محتوای کم ارزش

صفحات و یا مطالبی که متن آن ها بسیار کوتاه، سطحی و یا بی کیفیت باشد. این مدل از محتواها هیچ اطلاعات مفید و جدیدی را به کاربران ارائه نمی دهند. گوگل این مدل از محتواها را نشانه ای از ضعف وب سایت می داند و الگوریتم هایی مانند پاندا به شدت با این صفحات برخورد می کنند.

صفحاتی که محتواهای آن ها کمتر از 300 کلمه باشد و نتوانند موضوعی را کامل پوشش دهند و یا محتواهایی که به صورت خودکار و یا تولید محتوا با هوش مصنوعی انجام شده باشد نمونه هایی از محتواهای کم ارزش هستند که موجب جریمه شدن توسط گوگل خواهند شد.

محتوای پنهان و گمراه کننده

گاهی محتواهایی که برای وب سایت خود تولید می کنید به گونه ای طراحی و نوشته می شود که تنها برای گوگل به نمایش درمیاید و کاربران آن را نمی بینند و یا این که محتوا به گونه ای طراحی شده است که کاربران را فریب می دهد.

نوشتن متن های سفید بر روی پس زمینه های سفید و یا این که کلمات کلیدی را در CSS قرار دهید و یا پشت تصاویر و یا این که محتوایی که به گوگل نمایش داده می شود یا محتوایی که به کاربران نشان داده می شود کاملا متفاوت باشد.

استفاده از برچسب های H1

ساختار درست محتوا به سئو کمک می کند. برچسب و تگ های H1 به گوگل کمک می کند تا متوجه شود که صفحه در مورد چه چیزیست. استفاده ی بیش از اندازه از برچسب های H1 می تواند به عنوان یک تلاش برای پر کردن لیست های گوگل با کلمات کلیدی در نظر گرفته شود که از نظر گوکل این کار رد است.

استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه یکی از واضح ترین علت هایی است که باعث می شود وب سایت شما توسط گوگل جریمه شود. این روش ها مجموعه ای از تکنیک ها هستند که برای فریب موتورهای جستجو و دستکاری رتبه ها از آن ها استفاده می شود.

این روش ها در کوتاه مدت ممکن است که رتبه وب سایت را بهبود ببخشند اما در دراز مدت باعث جریمه گوگل هم به صورت دستی و هم به صورت اتوماتیک خواهند شد.

خطاهای 404 داخلی

گوگل می خواهد اطمینان حاصل کند که آیا شما تمایل دارید که صفحه ی وبتان از هر گونه خطا و مشکل عاری باشد یا خیر؟ اگر شما خطای 404 را در صفحه ی وب خود دریافت می کنید، می توانید نشانی باشد که کاربران شما آنچه را که تقاضا می کنند، دریافت نمی کنند.

لینک دهی داخلی نامناسب

لینک های داخلی یکی از مهم ترین بخش های اتصال صفحات مختلف سایت ها به یکدیگر هستند که با هدف بهبود دسترسی کاربر و درک بهتر موتورهای جستجو انجام می شوند. زمانی که ساختار لینک دهی های خارجی ضعیف و یا غیر طبیعی گوگل در ایندکس و ارزیابی صفحات سایت دچار مشکل می شود.

زمانی که لینک سازی داخلی وب سایت شما ضعیف باشد صفحات مهم وب سایت هیچ لینکی را از صفحات دیگر سایت دریافت نمی کنند. به علاوه این که در صفحه وب سایت انکر تکست های غیر مرتبط یا تکراری وجود خواهد داشت.

اسپم در داده های ساختار یافته

داده های ساحتار یافته به گوگل کمک می کند تا محتوای صفحه وب سایت را بهتر درک کنند و به شکل دلحواه نمایش داده شود. اما زمانی که همین داده های ساختار یافته را به صورت اشتباه و یا جتی اسپم استفاده کنید گوگل آن را به عنوان تقلب تلقی می کند.

به طور مثال استفاده از Review Markup برای صفحاتی که هیچ بخش نظر یا بررسی واقعی ندارند یکی از اسپم های داده های ساختار یافته به شمار می آید و یا این که داده های غیر واقعی مانند امتیاز 5 ستاره استفاده کنید. تکرار بیش از حد داده های ساحتار یافته با هدف پر کردن نتایج جستجو یکی دیگر از اشتباهاتی است که دچار آن خواهید شد.

پیوند از سایت هایی به زبانی دیگر

شما یک پیوند قانونی از یک مشتری در یک کشور دیگر دریافت کرده اید، اما از نظر فنی علیه شما محسوب می شود. این می تواند کمی ناعادلانه و غیر منصفانه به نظر برسد. اما از طرفی تحلیل گوگل نیز درست است: کاربران معمولاً تمایل دارند که محتوایی به زبانی که با آن کار می کنند، دریافت کنند و پیوند از سایت هایی با زبان های دیگر است شاید عملاً برای کاربران کاربری نداشته باشد و غیر مفید واقع شود.

محتوای پر شده از کلید واژه ها

در مورد حضور و چگالی کلید واژه ها در محتوای وب سایت قوانین جالب و شگفت انگیزی وجود دارد. حقیقت این است که این قوانین هیچکدام اثبات نشده اند. اما حضور بیش از اندازه ی کلمات کلیدی در یک محتوای خاص می تواند نشانی از ضعف آن محتوا باشد. اگر گوگل تشخیص دهد که در محتوای شما از کلمات کلیدی بیش از اندازه استفاده شده است، چه این استفاده غلط باشد و چه درست، شما را مورد مجازات قرار می دهد.

به علاوه این که نمونه دیگری از محتوا که می تواند منجر به جریمه گوگل شود، محتواهایی هستند که پیش از حد و غیر طبیعی از یک یا چند کلمه کلیدی استفاده کرده اند و فقط هدف از نوشتن مطلب این بوده است که رتبه بهتری را در فهرست جستجوهای گوگل دریافت کنند.

متن هایی که تنها به دنبال پر کردن کلمات کلیدی هستند به دلیل این که تجربه کاربری بدی را برای بازدیدکننده به همراه دارند گوگل آن ها را به عنوان تلاش برای دستکاری نتایج تشخیص می دهد و این گونه می شود که منجر به جریمه از سمت گوگل می شود.

پیوند های پاورقی

برخی از طراحان وب سایت ها از پیوند های پاورقی به عنوان کمک ناوبری استفاده می کنند، برخی دیگر سعی می کنند با استفاده از پیوند های پاورقی رتبه ی صفحه را دستکاری کنند.

حذف داده های نقشه ی سایت

گوگل از نقشه ی سایت XML برای تجزیه ی ساختار سایت استفاده می کند. اطمینان حاصل کنید که نقشه ی سایت XML شما در دسترس و بروز است و سپس آن را در اکانت ابزار وبمستر خود ارسال کنید.

پیوند های خارجی شکسته شده

اگر پیوند ها را بروز نکنید، گوگل تصور می کند که شما به تجربه ی کاربری اهمیت نمی دهید و از اینکه کاربران خطاهای 404 را مشاهده کنند، ناراحت نیستید. حتماً پیوند های وب سایت خود را به طور منظم کنترل کنید و لینک های شکسته شده را بیرون بکشید.

مشکلات امنیتی و اعتماد کاربران

اگر وب سایت شما آلوده به بدافزار، اسکریپت های مخرب یا کدهای تزریق شده توسط هکرها باشد امنیت کاربران و اطلاعات آن ها به خطر خواهد افتاد. این بد افزارها ممکن است که مرورگر کاربران را آلوده کنند و او را به سایت های دیگر هدایت کنند و اطلاعات شخصی آن را بدزدند.

امنیت وب سایت هایی که دچار مشکل هستند گوگل آن ها را در نتایج جستجو با هشدار نمایش می دهد. از طرفی دیگر بسیاری از مرورگرها مانند کروم و فایرفاکس به طور خودکار وب سایت هایی با مشکلات امنیتی را برای دسترسی کاربران محدود می کنند.

سرعت کم بارگذاری صفحه

اگر سرعت  وب سایت شما کم باشد و زمان زیادی طول بکشد تا وب سایتتان بارگذاری گردد، ممکن است مورد مجازات گوگل قرار بگیرید.

چگونه بفهمیم وب سایت ما جریمه شده است؟

نشانه ها و روش های مختلفی وجود دارد که به کمک آن ها می توانید متوجه شوید وب سایت شما مورد جریمه قرار گرفته است یا خیر. در ادامه به معرفی 3 روش و نشانه که به کمک آن می توانید متوجه شوید وب سایت شما جریمه شده است یا نه می پردازیم که شامل موارد زیر می شود.

بررسی در Google Search Console

گوگل در ابزار سرچ کنسول و در بخش اقدامات دستی به طور مستقیم اطلاع می دهد که آیا وب سایت شما متحمل جریمه شده است یا خیر.تنها کافی است مراحل زیر را طی کنید:

1. وارد گوگل سرچ کنسول شوید.
2. در منوی سمت چپ بخش Security & Manual Actions را پیدا کنید و سپس گزینه Manual Actions را باز کنید.
3. اگر پیامی مبنی بر جریمه وجود داشت، نوع تخلفی که مرتکب شده اید به طور دقیق نمایش داده می شود.

نکته مهمی که وجود دارد این است که ممکن است هیچ پیامی وجود نداشته باشد و این بدین معناست که متوجه جریمه دستی گوگل نشده اید و ممکن است وب سایت شما دچار جریمه الگوریتمی شده باشد.

افت ناگهانی ترافیک سایت

یکی دیگر از نشانه های واضحی که می توانید به دنبال آن متوجه شوید وب سایت شما جریمه شده است این  است که به طور ناگهانی و بدون هیچ دلیل موجهی ترافیک ارگانیک وب سایت شما کاهش پیدا کند.

افت یکباره بیش از 30 درصدی وب سایت در مدت زمان کوتاهی یعنی بین چند روز تا یک ماه یکی از مهم ترین علت ها می تواند باشد، به علاوه این که کاهش شدید رتبه در کلمات کلیدی اصلی نیز یکی دیگر از علت های آن می باشد.

ایندکس نشدن صفحات

اگر صفحات جدید وب سایت شما ایندکس نمی شوند و یا این که صفحات قبلی به طور ناگهانی و غیر منتظره از ایندکس حذف می شوند این می تواند یکی از مهم ترین نشانه هایی باشد که وب سایت شما از طرف گوگل جریمه شده است.

در جستجوی وب سایت خود در نشانی yourdomain.com متوجه این موضوع می شوید که تعداد صفحات ایندکس شده نسبت به گذشته افت داشته است و یا این که صفحات مهم وب سایت مانند صفحه اصلی و یا دسته بندی ناگهان از نتایج حذف می شود که همه این ها نشانه جریمه شدن از جانت گوگل می باشد.

خلاصه

جریمه های گوگل چیزی جز واکنش نشان دادن به رفتار های فریبنده یا بی توجهی به نیاز کاربران نیستند، محتوای بی کیفیت، لینک سازی غیر طبیعی و تکنیک های سئو کلاه سیاه از مهم ترین دلایلی هستند که یک وب سایت توسط گوگل جریمه می شود و باعث افت رتبه سایت می باشد.

از طرفی دلایل زیادی برای مجازات گوگل وجود دارد. در این مقاله سعی کردیم به برخی از مهمترین های آنها بپردازیم. صاحبین وب سایت ها با دانستن دلایل پنالتی گوگل می توانند از وجود مشکلات و خطاها برای قرار نگرفتن تحت مجازات گوگل، جلوگیری کنند.

شرکت دارکوب با داشتن کارشناسان سئو با تجربه می تواند بهترین تکنیک ها را به کار بگیرد تا وب سایت شما با روش های اصولی از جریمه گوگل رها شود و جایگاه خوبی را در فهرست جستجوهای گوگل به دست بیاورد. تنها کافی است که از خدمات سئو متنوعی که در اختیارتان قرار می دهد استفاده کنید.

پرسش های متداول

1.جریمه های گوگل چگونه قابل تشخیص هستند؟ برای بررسی هر گونه جریمه گوگل تنها کافی است که حساب سرچ کنسول خود را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید. جریمه گوگل در سر تا سر سایت امری تا خوشایند است که لازم است سریعا مورد بررسی قرار گیرد.

2. جریمه گوگل چقدر طول می کشد؟ به عنوان مثال می توان گفت برای زمان هایی که تخلف های جزئی مرتکب شده اید با توجه به دستورالعمل های Google Webmaster ممکن است تا 30 روز زمان لازم باشد و برای تخلف های بزرگ تر و اساسی تر زمان بیشتری لازم است.

3. کدام بک لینک می تواند دلیل جریمه گوگل باشد؟ معمولا گرفتن جریمه دستی از گوگل در نتیجه استفاده از تکنیک های سئو کلاه سئو و عدم اطمینان از طبیعی بودن نمایه بک لینک وب سایت و رعایت دستورالعمل های گوگل است. از جمله رایج ترین محرک های جریمه لینک گوگل، لینک های غیر طبیعی خروجی و ورودی هستند.