باز طراحی سایت معمولاً زمانی مطرح می شود که وب سایت دیگر پاسخگوی نیاز کاربران نیست؛ سرعت پایینی دارد، ظاهر آن قدیمی شده یا در جذب مشتری و تبدیل بازدیدکننده به نتیجه ی واقعی ضعیف عمل می کند. اما درست در همین نقطه، یک نگرانی جدی برای بسیاری از صاحبان کسب و کار شکل می گیرد: سئوی سایت چه می شود؟
واقعیت این است که باز طراحی سایت می تواند هم یک فرصت طلایی برای رشد سئو باشد و هم یک ریسک بزرگ برای از دست دادن رتبه هایی که با زحمت به دست آمده اند. همه چیز به این بستگی دارد که این فرآیند چقدر اصولی، برنامهریزی شده و هماهنگ با استاندارد های سئو انجام شود.
گوگل امروز فقط به ظاهر سایت نگاه نمی کند؛ عواملی مثل سرعت بارگذاری، ساختار صفحات، تجربه کاربری، نسخه موبایل، معماری اطلاعات و حتی نحوه مدیریت URL ها نقش مستقیم در رتبه بندی دارند. به همین دلیل، باز طراحی بدون در نظر گرفتن سئو می تواند باعث افت ترافیک ارگانیک و کاهش فروش شود، حتی اگر سایت از نظر ظاهری بسیار جذاب باشد.
در این مقاله به صورت کامل بررسی می کنیم که باز طراحی سایت چه تأثیری بر سئو دارد، چه خطراتی ممکن است ایجاد کند و چگونه می توان با رعایت اصول درست، نه تنها افت رتبه نداشت بلکه سئو سایت را به سطح بالاتری رساند. این راهنما به شما کمک می کند باز طراحی سایت را از یک دغدغه، به یک اهرم رشد واقعی تبدیل کنید.
لیست مطالب
باز طراحی سایت به معنی ایجاد تغییرات اساسی در ساختار، ظاهر، تجربه کاربری و زیرساخت فنی یک وب سایت است؛ تغییری که فراتر از عوض کردن رنگ و فونت باشد و بتواند عملکرد سایت را در جذب کاربر، نگه داشتن بازدید کننده و تبدیل آن به مشتری بهبود دهد.
در بسیاری از موارد، وب سایت ها از نظر ظاهری قابل قبول اند اما از نظر فنی و سئویی عقب مانده اند. تکنولوژی های قدیمی، سرعت پایین، ناسازگاری با موبایل و ساختار نامناسب صفحات باعث می شود سایت نتواند با استاندارد های جدید موتورهای جستجو همگام شود. در چنین شرایطی، باز طراحی سایت دیگر یک انتخاب لوکس نیست، بلکه یک ضرورت است.
باز طراحی سایت معمولاً زمانی ضروری می شود که:
ترافیک ارگانیک سایت کاهش پیدا کرده است
نرخ پرش (Bounce Rate) بالاست و کاربران سریع سایت را ترک می کنند
سایت در موبایل یا تبلت تجربه کاربری مناسبی ندارد
سرعت بارگذاری صفحات پایین است
ساختار URL ها، منوها و معماری اطلاعات گیج کننده است
سایت با الگوریتم های جدید گوگل سازگار نیست
نکته مهم اینجاست که باز طراحی سایت اگر بدون برنامه ریزی سئویی انجام شود، می تواند باعث از بین رفتن رتبه های قبلی شود. اما اگر با تحلیل درست داده ها و رعایت اصول سئو انجام شود، می تواند نقطه شروع یک جهش جدی در نتایج جستجو باشد.
در واقع، باز طراحی سایت زمانی بیشترین ارزش را دارد که هم زمان سه هدف را دنبال کند: بهبود تجربه کاربر، ارتقای فنی سایت و تقویت سئو. جدا دیدن این سه مورد، یکی از رایج ترین اشتباهات در پروژه های باز طراحی است.
باز طراحی سایت ذاتاً باعث افت سئو نمی شود، اما اشتباهات رایج در این فرآیند می تواند به راحتی رتبه های ارزشمند یک سایت را از بین ببرد.
زمانی که ساختار سایت، آدرس صفحات (URL)، محتوای موجود یا لینک سازی داخلی بدون برنامه تغییر می کند، موتور های جستجو دچار سردرگمی می شوند. در چنین شرایطی گوگل ممکن است نتواند صفحات جدید را به درستی جایگزین صفحات قدیمی کند یا ارزش سئویی آن ها را تشخیص دهد. نتیجه این اتفاق معمولاً کاهش ترافیک ارگانیک و افت رتبه است.
از طرف دیگر، اگر باز طراحی سایت با نگاه سئو محور انجام شود، حتی می تواند باعث افزایش رتبه شود. بهبود سرعت سایت، بهینه سازی نسخه موبایل، اصلاح معماری اطلاعات و بهبود تجربه کاربری از عواملی هستند که گوگل مستقیماً در رتبه بندی به آن ها توجه می کند. باز طراحی سایت این فرصت را ایجاد می کند که همه این فاکتور ها به صورت یکپارچه اصلاح شوند.
نکته مهم این است که گوگل به خودِ «طراحی جدید» واکنش منفی نشان نمی دهد؛ بلکه به پیامد های آن واکنش نشان می دهد. اگر بعد از باز طراحی: صفحات مهم حذف شوند، ریدایرکت ها به درستی انجام نشوند، سرعت سایت کاهش پیدا کند، یا تجربه کاربری ضعیف تر شود افت سئو کاملاً طبیعی خواهد بود.
در مقابل، سایت هایی که باز طراحی را همراه با تحلیل داده های قبلی، حفظ صفحات ارزشمند و رعایت اصول فنی انجام می دهند، معمولاً پس از یک دوره کوتاه نوسان، رشد پایدارتری را تجربه می کنند.
باز طراحی سایت اگر بدون برنامه ریزی دقیق انجام شود، می تواند یکی از پر ریسک ترین اقدامات برای سئو باشد. بسیاری از افت های ناگهانی ترافیک ارگانیک دقیقاً بعد از طراحی مجدد اتفاق می افتند، نه به خاطر خود باز طراحی، بلکه به دلیل نادیده گرفتن جزئیات حیاتی سئو.
یکی از بزرگ ترین خطرات، تغییر یا حذف URL صفحات قدیمی بدون ریدایرکت اصولی است. صفحاتی که در گوگل رتبه گرفته اند، دارای اعتبار و تاریخچه هستند. اگر این صفحات حذف شوند یا آدرس آن ها تغییر کند و ریدایرکت 301 به نسخه جدید انجام نشود، تمام اعتبار سئویی آن ها از بین می رود.
خطر مهم دیگر، از دست رفتن محتوای ارزشمند است. گاهی در باز طراحی، صفحات قدیمی به عنوان محتوای «غیرجذاب» حذف می شوند، در حالی که همان صفحات ترافیک ارگانیک و ورودی گوگل داشته اند. حذف این صفحات بدون تحلیل داده ها، یکی از رایج ترین اشتباهات سئویی است.
اختلال در لینک سازی داخلی نیز یک ریسک جدی محسوب می شود. تغییر منو ها، ساختار دسته بندی و مسیر های دسترسی می تواند باعث شود صفحات مهم کمتر دیده شوند یا عمق کلیک آن ها افزایش پیدا کند. این موضوع هم برای کاربر و هم برای موتورهای جستجو یک سیگنال منفی است.
از دیگر خطرات می توان به موارد زیر اشاره کرد:
کاهش سرعت سایت به دلیل قالب یا اسکریپت های جدید
ناسازگاری نسخه موبایل پس از طراحی مجدد
مسدود شدن ناخواسته صفحات در فایل robots.txt
حذف یا تغییر اشتباه متاتگ ها و هدینگ ها
ایندکس نشدن صفحات جدید به صورت صحیح
نکته مهم این است که بسیاری از این خطرات قابل پیشگیری هستند. کافی است باز طراحی سایت نه فقط از دید ظاهری، بلکه از دید سئو، تجربه کاربری و دادههای واقعی سایت انجام شود.
قبل از هر چیز شما باید صفحات و محتوای سایت فعلی خود را جمع آوری کنید. با استفاده از محتوای موجود و برنامه های جدید برای این محتوا می توانید نقشه ی سایت و معماری اطلاعات سایت خود را دوباره طراحی کنید.
به عنوان مثال با بروزرسانی معماری اطلاعات می توانید از پیمایش های زیادی در وب سایت جدیدتان بکاهید.
بعد از آن می توانید نقشه ی سایت خود را مشخص کنید.
نقشه ی سایت به کاربران و موتور های جستجوگر کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر درک کنند.
محتوای وب سایت جدید خود را برای موتور های جستجوگر بهینه سازی کنید. این بهینه سازی می تواند استفاده از کلمات کلیدی مناسب تر و یا گرفتن بک لینک از وب سایت های معتبر مرتبط به شغل شما باشد. از برچسب alt برای تصاویر در وب سایت جدید خود بهترین بهره ها را ببرید.
بکاپ گیری یک موضوع مهم در طراحی های مجدد و حفظ سئوی سایت می باشد.
اگر شما در وب سایت قدیمی خود لازم بود تا چیزی را بازیابی کنید، با مراجعه به بکاپ می توانید این کار را انجام دهید. همچنین می توانید یک سرور موقتی برای میزبانی وب سایت خود تنظیم کنید.
بعد از بکاپ گیری از وب سایت فعلی اقدام به راه اندازی وب سایت جدید کنید.
به طور حتم، باز طراحی یک وب سایت بر سئوی آن تأثیر می گذارد. برای اینکه بتوانید اثرات منفی آن را به حداقل و اثرات مثبت آن را به حداکثر برسانید، لازم است از این اثرات آگاهی لازم را داشته باشید و استراتژی های درستی در وب سایت جدید بکار گیرید.
شرکت دارکوب با داشتن بیش از 15 سال سابقه در طراحی وب، با بکار گیری بهترین راهکار ها، ارائه دهنده ی بهترین خدمات طراحی سایت مجدد و سئو به شما کاربران عزیز می باشد.