تحلیل رقبا در سئوی محلی و نحوه به دست آوردن یک مزیت

در عصر دیجیتال امروز و در جایی که حضور فعال در فضای آنلاین بسیار اهمیت دارد، ارزش و استفاده از نکات ظریفی که در سئوی محلی وجود دارد بیش از گذشته اهمیت پیدا می کند. این موضوع در رابطه با کسب و کارهایی که به صورت فیزیکی مشغول به فعالیت هستند و یا این که تنها برای مناطق خاصی توانایی سرویس دهی دارند دو چندان می شود.

از طرفی دیگر امروزه کسب و کارهای بسیاری وارد حوزه آنلاین شده اند و از همین طریق مشغول به فروش خدمات و محصولات خود هستند، به همین دلیل رقابت در این حوزه بسیار شده است. کسب و کارها با تحلیل سئو محلی رقبای خود می توانند ترافیک و در نتیجه فروش و مشتری بیشتری را برای خود جذب کنند. چرا که این روزها گوگل اهمیت ویژه ای را برای سئو محلی قائل شده است.

در این مقاله از شرکت دارکوب قصد داریم که شما را با تحلیل رقبا در سئو محلی و نحوه به دست آوردن یک مزیت که می تواند تا حد زیادی به کسب و کار شما کمک کند آشنا کنیم، پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

سئو محلی چیست؟

برای هر کسی که تا به امروز حتی برای یک بار به دنبال خرید و گرفتن خدماتی با استفاده از جستجوهای گوگل بوده است پیش آمده است که در فهرست جستجوهای انجام داده شده نتایجی را براساس محل و موقعیت مکانی خود دریافت کند که این نتایج همان سئو محلی می باشد.

به عبارتی دیگر می توان این گونه بیان کرد که سئو محلی و یا همان Local SEO، تمام اقدامات و استراتژی هایی است که با هدف کسب رتبه برتر و بهتر در یک موقعیت مکانی خاص انجام می شود. در رابطه با اهمیت سئو محلی باید بگوییم که اگر سایت کسب و کارتان برای جستجوی محلی بهینه سازی نشده باشد به طور حتم مشتریان بالقوه ای را که آماده خرید در منطقه شما هستند را از دست خواهید داد.

مزایای سئو محلی برای کسب و کارها

ویژگی هایی که استفاده از سئو محلی برای کسب و کارها دارد بسیار زیاد است اما در این قسمت به چند ویژگی کلیدی و پر اهمیتی که برای کسب و کارها به همراه دارد خواهیم پرداخت.

• ترافیک بیشتر آفلاین
• ترافیک وب مربوطه
• نرخ تبدیل بهتر
• افزایش دید
• ایجاد اعتماد با کمک نظرات مثبتی که برای کسب و کارتان ثبت می شود
• فرصت های لینک سازی
• کاهش هزینه های تبلیغاتی

اهمیت تحلیل رقبا در سئوی محلی

سئو محلی یکی از روش های سئو و بهینه سازی سایت است که بسیاری از رقبای شما در حال حاضر از این روش برای افزایش ترافیک وب سایت خود و همچنین بهبود فروش و مشتری استفاده می کنند و شناخت این رقبا به عنوان یکی از کلیدی ترین راه های شناخت رقبا برای موفقیت دربازار است.

به همین دلیل لازم است که شما رتبه رقبای خود را در جستجوهای محلی مورد بررسی قرار دهید تا بتوانید استراتژی های مناسبی را برای سئو محلی و لوکال وب سایت خود پیاده سازی کنید. تحلیل سئو محلی رقبا شامل تحقیق در رابطه با محتواهای نوشته شده و همچنین لینک های خارجی و کلمات کلیدی است که رقیب شما از آن ها استفاده کرده است و توانسته است رتبه خود را در جستجوهای محلی ارتقا دهد.

چگونه سئو محلی رقبا را تحلیل کنیم؟

برای بررسی دقیق سئو محلی رقبای خود لازم است که به شناخت کامل و کافی از رقبای خود رسیده باشید پس در وهله اول به شناخت دقیق و شناسایی رقبای خود بپردازید. به علاوه این که برای بررسی و تحلیل دقیق تر و درست تر لازم است که به تحلیل فهرست GMB رقبا بپردازید.

موارد مهمی که در در تحلیل فهرست GMB رقبا لازم است آن ها را مورد بررسی قرار دهید تا به کمک آن بتوانید به سئو وب سایت خود کمک کنید موارد زیر می باشد.

• تصاویر و محتواهای چند رسانه ای: یکی از مهم ترین مواردی که لازم است در GMB رقبای خود مورد تحلیل و بررسی قرار دهید این است که چه تعداد تصاویر و با چه کیفیتی را در صفحه Google My Business خود منتشر کرده اند و بررسی کنید که تصاویر منتشر شده تا چه میزان جذاب و با خلاقیت بالا بارگذاری شده اند.
• نوع محتوا: مورد مهمی دیگری که لازم است در تحلیل Google My Business رقبای خود مورد بررسی قرار دهید این است که از چه نوع محتوایی برای وب سایت خود استفاده کرده اند؟ آیا از محتواهای چند رسانه ای و ویدئویی در محتواهای خود استفاده کرده اند یا نه؟
• پست های جدید: پست هایی که در صفحه وب سایت خود قرار می دهند را مورد بررسی قرار دهید. موضوعات و تاریخ آخرین محتواهایی که منتشر کرده اند را نگاه کنید و بررسی کنید که محتوای نوشته شده چه جایگاهی را در فهرست جستجوهای گوگل به دست آورده است.
• تعامل با مشتریان: نکته بعدی که وجود دارد و باید حتما به آن توجه کنید این است که در تحلیل Google My Business رقبای خود به این نکته توجه کنید که با کاربران و مشتریان خود در تعامل هستند و در پاسخ به نظرات منفی چه استراتژی هایی را به کار گرفته اند.

چگونه تحلیل رقبا را در سئوی محلی انجام دهیم؟

تحلیل رقبا در سئو محلی یک مرحله کلیدی و مهمی به حساب می آید که موجب بهبود رتبه وب سایت شما در فهرست جستجوهای گوگل می شود ولی تحلیل رقبا خود مراحل و نکاتی را دارد که عدم توجه به آن ها می تواند باعث شود که نتیجه مطلوبی را دریافت نکنید. پس به مراحلی که در ادامه به آن ها می پردازیم توجه کنید.

مرحله 1: شناسایی رقبا

اولین مرحله نحوه انجام سئو محلی برای تحلیل رقبا این است که آن ها را شناسایی کنید. با استفاده از نقشه گوگل می توانید کسب و کارهایی که مشابه شما هستند و در حال ارائه خدمات و محصولاتی مشابه هستید را بشناسید از میزان محبوبیت و نظراتی که برای آن ها ثبت کرده اند تا حدودی به میزان موفقیت آن ها اشراف پیدا کنید.

دسته بعدی رقبای شما، کسب و کارهایی هستند که به طور غیر مستقیم با شما در حال رقابت هستند و در کنار فعالیتی که دارند به طور غیر مستقیم خدمات و محصولاتی که شما برای ارائه دارید را به عرضه گذاشته اند. این دسته از کسب و کارها را نیز برای این که بتوانید تحلیل درستی از رقبای محلی خود داشته باشید لازم است که شناسایی کنید.

 مرحله 2: تحلیل عوامل سئوی محلی

بسیاری از رقبای قدرتمند شما به طور معمول برای این که بتوانند مشتریان بیشتری را برای کسب و کار خود جذب کنید، صفحه Google My Business را راه اندازی کرده اند. دومین مرحله مهم و حیاتی که لازم است در راستای تحلیل سئو محلی رقبای خود بردارید بررسی پروفایل های Google My Business رقبا است.

1. برای این منظور لازم است که به صفحه Google My Business مراجعه کنید و اطلاعات آن ها را مورد ارزیابی و بررسی قرار دهید. به نامی که برای کسب و کار خود قرار داده اند توجه کنید. آدرس و شماره تماسی که در صفحه خود قرار داده اند را بررسی کنید و سعی کنید متوجه شوید که از خط های پاسخگوی گویا استفاده کرده اند و یا این که به طور مستقیم با کاربران خود ارتباط می گیرند و در آخر هم به دسته بندی که برای کسب و کار خود در نظر گرفته اند هم توجه کافی را داشته باشید.
2. دومین موضوعی که در تحلیل عوامل سئو محلی لازم است به آن توجه کنید بررسی و آنالیز سئو درون صفحه و یا همان سئو داخلی وب سایت رقبا می باشد. شما با استفاده از بررسی سئو داخلی به این نکته می رسید که رقبای شما از چه کلمات کلیدی محلی استفاده کرده اند و توانسته اند با استفاده از آن ها رتبه خوبی را در سئو لوکال برای خود ثبت کنند.

   به علاوه این که در رابطه با محتواهایی که مربوط به موقعیت مکانی است از چه نوشته هایی استفاده کرده اند و تگ های متایی که برای تصاویر و صفحات مختلف محتواهایی که نوشته اند چه بوده است و چه جایگاه و رتبه ای را از نظر موتورهای جستجوی گوگل دریافت کرده اند تا بتوانید به کمک آن استراتژی ها به بهبود وب سایت خود کمک کنید.

3. سومین موضوعی که در تحلیل عوامل سئو محلی لازم است به آن بپردازید لینک های بازگشتی و یا همان Backlinks که یکی از مهم ترین فاکتورها در مراحل انجام سئو سایت یه حساب می آید. بررسی کنید که رقبای شما از چه وب سایت هایی برای بک لینک سازی استفاده کرده اند؟

   این که برای بک لینک سازی از وب سایت های محلی استفاده کرده اند و میزان موفقیت آن ها تا چه میزان بوده است می تواند به تحلیل کسب و کار آن ها به شما کمک کننده باشد. به علاوه این که تنها توجه به پیدا کردن وب سایت هایی که از آن ها بک لینک گرفته اند کافی نیست و برای این که بتوانید نتیجه ثمر بخشی را از آنالیز های خود داشته باشید لازم است که کیفیت بک لینک ها را نیز مورد بررسی قرار دهید.

 مرحله 3: بررسی نظرات و امتیازات کاربران

نظرات و امتیازاتی که کاربران برای یک وب سایت و کسب و کار اینترنتی قائل می شوند نه تنها برای کاربران بلکه برای موتورهای جستجوی گوگل نیز اهمیت دارد. جالب است بدانید که یکی از فاکتورهایی که باعث می شود در سئو محلی خزنده های گوگل برای یک وب سایت ارزش بالاتری قائل شوند همین نظرات و امتیازاتی است که کاربران برای یک وب سایت در نظر گرفته اند.

هرچه میزان امتیاز دهی به یک وب سایت بالاتر باشد و نظرات مثبت بیشتری برای آن نوشته شده باشد گوگل و خزنده های ان نیز رتبه و جایگاه بهتری را برای آن قائل هستند. از طرفی دیگر نظرات و امتیازاتی که کاربران به یک کسب و کار می دهند به عنوان یک اعتبار اجتماعی به حساب می آید و همین امر باعث می شود تا اعتماد کاربران را به کسب و کار خود جذب کنند.

حالا شما به عنوان کسب و کاری که دز حال تحلیل و آنالیز کسب و کار رقبای خود هستید تنها کافی است که از این نظرات استفاده مفید کنید. به مطالعه و بررسی نظرات مثبت و منفی کاربران بپردازید با استفاده از نظرات مثبت می توانید دریابید که لازم است بر روی چه نقاطی از کسب و کار خود تمرکز بیشتری داشته باشید تا بتوانید از رقیب خود جلو بیوفتید.

با استفاده از نظرات منفی هم می توانید متوجه شوید که کاربران به دنبال چه نیازها و امتیازاتی هستند که رقبا نتوانسته اند آن ها را تامین کنند و با تمرکزی حداقلی می توانید مشتریان بسیاری را برای کسب و کار خود جذب کنید.

کسب مزیت رقابتی

با استفاده و به کارگیری نکاتی ظریف می توانید یک مزیت رقابتی را برای کسب و کار خود رقم بزنید و به نتیجه مطلوبی که می خواهید برسید.

• اولین نکته ای که توجه به آن بسیار به کسب و کارتان کمک خواهد کرد بهینه سازی پروفایل Google My Business است چرا که راه اندازی پروفایل Google My Business به تنهایی نمی تواند یک مزیت رقابتی به حساب بیاید اما توجه به نکاتی در این زمینه کمک کننده است.
  در طراحی پروفایل لازم است که دقت کنید اطلاعات دقیق و کامل را از شماره تماس تا آدرس و ساعات کاری را درج کنید. از ویژگی های ویژه ای که Google My Business در اختیارتان قرار می دهد استفاده کنید و ویژگی های بیشتری را برای پروفایل خود لحاظ کنید مانند لیستی از محصولات و خدماتی که در حال ارائه آن هستید.
  به علاوه این که سعی کنید اطلاعات پروفایل خود را همیشه به روز نگه دارید و هرگونه تغییری را سریعا در صفحه خود اعمال کنید.

• در مرحله بعدی لازم است که کلمات کلیدی محلی که به طور بلند مدت می توانند ترافیک محلی بیشتری را برای شما جذب کنند بیابید. می توانید با استفاده از تحلیل کلمات کلیدی که رقبا برای وب سایت خود انجام داده اند و یا استفاده از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی می توانید آن ها را بیابید و برای جذب ترافیک محلی بیشتر از آن ها استفاده کنید.
• با استفاده از لینک سازی های محلی نیز وب سایت خود را می توانید در رتبه بسیار خوبی در فهرست جستجوهای گوگل قرار دهید. یکی از بهترین روش های تبلیغات محلی همین استفاده از بک لینک های وب سایت های محلی است که به شما در بیشتر دیده شدن توسط مخاطبین هدف کمک می کند.
  تنها کافی است که از وب سایت های محلی و یا خبرگذاری ها و وبلاگ نویس های محلی در این زمینه استفاده کنید و با همکاری که با آن ها داشته باشید کسب و کار خود را در مکانی درست و برای مخاطبین هدف خود به نمایش بگذارید و این گونه کاربران بیشتری را برای وب سایت خود جذب خواهید کرد.

• و آخرین نکته ای که لازم است به آن توجه کنید این است که مشارکت و تعامل در رویدادهای محلی را جدی بگیرید. چیزی که به وب سایت و کسب و کارتان کمک می کند تا بیشتر شود تعامل و شرکت در رویدادها و اتفاقاتی است که در محله میوفتد و توجه به آن می تواند به شما کمک کند تا از سایر رقبای محلی خود جلو بزنید و در ذهن کاربران خود نقش ببندید.

ارزیابی موفقیت سئو محلی

پس از طی کردن تمامی مراحل برای آنالیز سئو محلی رقبا و همچنین استفاده از مزیت های رقابتی سئو محلی که منجر به سبقت گرفتن از سایر رقبا می شود اکنون لازم است که به ارزیابی و نظارت بر خدمات سئو که برای وب سایت خود انجام داده اید بپردازید.

• اولین و مهم ترین مرحله استفاده از ابزارهای ارزیابی که می توانید به وسیله آن عملکرد سئو محلی وب سایت خود را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید، ابزارهایی مانند Google Search Console، Ahrefs یا SEMrush برای ارزیابی عملکرد سئو محلی وب سایت بسیار کارآمد است.
• دومین مرحله ارزیابی و رصد وضعیت GMB است. با بررسی پروفایل GMB آن ها به طور منظم می توانید به استراتژی هایی که هایی که به تازگی برای وب سایت خود پیاده سازی کرده اند دسترسی پیدا کنید و لینک های بازگشتی و یا همان بک لینک هایی که دریافت کرده اند را مورد بررسی قرار دهید.

با استفاده از ارزیابی ها و استراتژی هایی که از تحلیل رقبای خود به دست آورده اید حالا نوبت آن رسیده است که با کمک آن ها به بهبود سئو محلی وب سایت خود بپردازید و کوی سبقت را از سایر رقبای محلی خود بربایید.

سخن آخر

برای موفقیت در کسب و کار اینترنتی خود پس از طراحی سایت، سئو و بهینه سازی سایت مهم ترین قدمی است که لازم است بردارید. سئو محلی امروزه برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است با تکیه بر تحلیل سئو محلی رقبا و همچنین استفاده از استراتژی های به روز می توانید به حضور هرچه پر رنگ تر وب سایت خود کمک کنید.

اگر تا به امروز از فواید و آثاری که سئو محلی و تحلیل رقبا در این زمینه داشته است غاقل بوده اید، همین امروز دست به کار شوید و با کمک استراتژی های جدید و آنالیز رقبا تحولی عظیم را در کسب و کار خود راه بیاندازید و به کمک سئو محلی ترافیک بیشتری را برای وب سایت و کار خود جذب کنید.