سئو و اهمیت آن در زمان بحران
سئو مجموعه اقداماتی است که باعث می شود سایت در نتایج موتورهای جستجو جایگاه بهتری کسب کند. اما سئو فقط رسیدن به رتبه اول نیست. در واقع سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و کاربران است. سایتی که ساختار فنی درست، محتوای باکیفیت و اعتبار بیرونی داشته باشد، هم برای گوگل قابل درک تر است و هم برای کاربر جذاب تر.
موتورهای جستجو سایت هایی را در رتبه های بالا قرار می دهند که نیاز کاربر را بهتر پاسخ دهند. اگر کاربر زمان بیشتری در سایت بماند، صفحات بیشتری را مشاهده کند و تجربه مثبتی داشته باشد، این رفتارها به عنوان سیگنال مثبت ثبت می شوند. بنابراین سئو ترکیبی از سئوی فنی، سئوی محتوایی و سئوی خارجی است.
در شرایط عادی اگر این سه بخش هماهنگ باشند، بازدید افزایش پیدا می کند و فروش رشد می کند. اما در شرایط قطعی اینترنت، هر یک از این بخش ها ممکن است دچار اختلال شود.
انواع روش های سئو و نقش آن ها در شرایط اختلال
در فضای سئو رویکردهای مختلفی وجود دارد. برخی افراد در گذشته از روش های کلاه سیاه استفاده می کردند؛ تکنیک هایی که با فریب الگوریتم ها تلاش می کردند سریع به رتبه بالا برسند. این روش ها ممکن است موقتاً نتیجه بدهند، اما در صورت شناسایی باعث جریمه و حذف از نتایج می شوند. در شرایط بحران اینترنت، چنین سایت هایی آسیب پذیرتر هستند زیرا پایه اعتماد پایداری ندارند.
در مقابل، سئوی کلاه سفید بر اصول رسمی موتور های جستجو استوار است. تمرکز آن بر کیفیت محتوا، تجربه کاربری، سرعت سایت و ساختار صحیح است. چنین سایتی حتی در زمان قطعی نیز از نظر الگوریتمی اعتبار خود را حفظ می کند.
از نظر ساختاری، سئو به سه بخش اصلی تقسیم می شود:
سئو داخلی که شامل بهینه سازی محتوا، استفاده درست از کلمات کلیدی و لینک های داخلی است. در زمان اختلال اینترنت، این بخش اهمیت بیشتری پیدا می کند زیرا کاربران هدفمندتر جستجو می کنند.
سئو تکنیکال که به زیرساخت فنی سایت مربوط می شود. اگر مشکلات فنی رفع نشوند، رتبه کاهش می یابد و خطاهای خزش افزایش پیدا می کند. در زمان قطعی اینترنت این بخش حیاتی ترین قسمت است.
سئو خارجی که به ایجاد اعتبار بیرونی و دریافت بک لینک های طبیعی مربوط است. این بخش نشان می دهد سایت ارزشمند و قابل اعتماد است.
محل میزبانی سایت و تاثیر آن بر سئو در زمان قطعی
انتخاب محل سرور یکی از مهم ترین تصمیم های فنی است. اگر سایت روی هاست داخلی قرار داشته باشد، در شرایطی که اینترنت بین الملل محدود می شود کاربران داخل کشور دسترسی خواهند داشت. اما ممکن است کاربران خارج از کشور و برخی سرویس های جهانی نتوانند به سایت دسترسی پایدار داشته باشند.
در مقابل، اگر سایت روی هاست خارجی قرار داشته باشد، گوگل و کاربران خارج کشور سایت را می بینند، اما در شرایط محدود سازی اینترنت بین الملل، کاربران داخلی دسترسی نخواهند داشت.
در هر دو حالت، بخشی از بازار از دست می رود و این موضوع می تواند به صورت غیرمستقیم روی روند رشد ارگانیک اثر بگذارد.
بازاریابی اینترنتی در زمان قطعی اینترنت
بازاریابی اینترنتی به استفاده از اینترنت برای معرفی و فروش محصولات گفته می شود. این مفهوم زیرمجموعه دیجیتال مارکتینگ است. در شرایطی که اینترنت محدود می شود، برخی کانال های بازاریابی دچار اختلال می شوند.
تبلیغات کلیکی، تبلیغات بنری، ریتارگتینگ و تبلیغات در گوگل در صورتی که کاربران به سایت دسترسی نداشته باشند، عملاً اثربخشی خود را از دست می دهند. تبلیغات ویدیویی در پلتفرم های خارجی نیز در زمان قطعی متوقف می شود.
در مقابل، تبلیغات پیامکی و برخی روش های ارتباط مستقیم با مشتری می توانند در این دوره مؤثرتر باشند. ایمیل مارکتینگ نیز در برخی شرایط پایداری بیشتری دارد. بنابراین در زمان بحران، تنوع کانال های ارتباطی اهمیت ویژه پیدا می کند.
- تبلیغات پیامکی: یکی از انواع بازاریابی اس ام اس مارکتینگ یا تبلیغات پیامکی می باشد. کسب و کارها می توانند با ارسال پیامک های تبلیغاتی به مشتریان ترافیک و شانس فروش محصولات خود را افزایش دهند و همچنین با این کار می توانند مشتریان را از محصولات با خبر سازند.
- تبلیغات کلیکی: معمولا در تبلیغات آنلاین برای اطلاع از محصولات پیامی به مخاطب از طریق اینترنت ارسال می شود، در روش تبلیغات کلیکی به ازای هر کلیک کاربران مبلغی به نشر دهنده ی تبلیغ اختصاص داده می شود. تبلیغات بنری، ریتارگتینگ و همسان که در ادامه بیان می شوند نیز نوعی از تبلیغات کلیکی هستند.
- تبلیغات بنری: نوعی دیگر از تبلیغات، تبلیغات بنری می باشد که بنرهای ثابت یا متحرکی که شامل تبلیغات می باشد در سایت های مختلف به نمایش گذاشته می شود. که با کلیک کاربر بر روش بنر تبلیغات به سایت تبلیغ کننده هدایت می شود. هدف از تبلیغات بنری انتقال پیام تبلیغ به بازدید کنندگان و افزایش ترافیک سایت می باشد. افراد صاحب تبلیغات بنری معمولا از سایت های پر بازدید برای اینگونه تبلیغات خود استفاده می کنند.
- تبلیغات ریتارگتینگ: تبلیغات ریتارگتینگ دارای عملکرد و نتیجه ی مثبتی برای کاربران می باشد. این نوع تبلیغات کاربرانی را که تنها یک بار از سایت بازدید کرده باشند در فضای اینترنت شناسایی می کند و تبلیغات آنها را نمایش می دهد.
- تبلیغات همسان: تبلیغات همسان طرفداران زیادی را دارد. در تبلیغات همسان محتوای تبلیغاتی به صورت متن و عکس تولید شده و به صورت مطالب پیشنهادی به کاربران نمایش داده می شود.
- بازاریابی ویدیویی: در روش بازاریابی ویدیویی از فیلم و ویدیو برای تبلیغات استفاده می شود. این ویدیو ها را در سایت های مخصوص ویدیو مانند یوتیوب می توانید نشر دهید ولی در صورت قطع شدن اینترنت دیگر نمی توانید به آن دسترسی داشته باشید.
- تبلیغات ایمیلی: در این روش که با نام ایمیل مارکتینگ شناخته می شود می توانید با استفاده از ایمیل به مخاطبان خود پیام هایی جهت جذب مشتری جدید و یا حفظ رابطه با مشتریان قدیمی ارسال نمایید. ایمیل شما می تواند شامل تبلیغات، محتوای کاربردی، پیشنهادات، تخفیفات و … باشد.
- تبلیغات موبایلی: یکی از رایج ترین نوع تبلیغات استفاده از اپلیکیشن موبایل می باشد. با توجه به این که امروزه تقریبا همه ی افراد موبایل هوشمند دارند فرصت مناسبی برای کسب و کارها پیش آمده که با استفاده از تبلیغات موبایلی کسب و کار خود را تبلیغ نمایند.
نقش آموزش سئو در مدیریت شرایط بحرانی
سئو مفهومی گسترده است و برای مدیریت صحیح آن در زمان بحران، دانش پایه ضروری است. آموزش سئو از شناخت مفاهیم پایه و اصطلاحات آغاز می شود و در مراحل پیشرفته تر به تحلیل فنی سایت و طراحی استراتژی محتوا می رسد.
مطالعه منابع تخصصی، مشاهده دوره های آموزشی و کسب تجربه عملی کمک می کند فرد در شرایط غیرمنتظره تصمیم های درست تری بگیرد. زمانی که مدیر سایت ساختار فنی و الگوریتمی را درک کند، در زمان قطعی اینترنت دچار تصمیم های هیجانی نخواهد شد.
راهکار زیرساختی برای حفظ دسترسی در زمان بحران
برای حل مشکل دوگانگی دسترسی، دارکوب مدلی را اجرا می کند که بر پایه دو سرور مستقل شکل گرفته است. در این روش، یک سرور داخل ایران و یک سرور خارج از ایران به سایت اختصاص داده می شود و نسخه ای هماهنگ از سایت روی هر دو بارگذاری می شود. سپس با استفاده از CDN و فعال سازی پروکسی، درخواست های کاربران بر اساس موقعیت جغرافیایی هدایت می شوند.
در این معماری، کاربران داخل کشور به نسخه داخلی متصل می شوند و کاربران خارج کشور و موتور های جستجو به نسخه خارجی هدایت می شوند. به این ترتیب، حتی در صورت بروز اختلال، دسترسی کامل برای هر دو گروه حفظ می شود.
توضیح کامل این مدل را میتوانید در مقاله راهکار در زمان قطعی اینترنت برای سایت ها و صاحبین کسب و کار مطالعه کنید.
در این ساختار باید توجه داشت که عملاً دو نسخه هم زمان از سایت وجود دارد و هر تغییر فنی یا محتوایی باید روی هر دو نسخه اعمال شود تا هماهنگی کامل حفظ شود.
سوالات متداول
آیا قطعی اینترنت باعث افت دائمی رتبه سایت می شود؟
قطعی اینترنت به تنهایی باعث افت دائمی رتبه نمی شود. موتورهای جستجو کاهش گسترده ترافیک در یک کشور را تشخیص می دهند. اما اگر سایت در این دوره دچار خطاهای فنی شدید شود یا برای خزنده ها قابل دسترسی نباشد، ممکن است افت رتبه رخ دهد.
آیا افت بازدید به معنای افت سئو است؟
خیر. افت بازدید می تواند ناشی از کاهش جستجو یا محدودیت دسترسی کاربران باشد. افت سئو زمانی اتفاق می افتد که رتبه کلمات کلیدی کاهش یابد یا صفحات از ایندکس خارج شوند.
اگر گوگل نتواند سایت را کراول کند چه اتفاقی می افتد؟
اگر خزنده های گوگل به سایت دسترسی نداشته باشند، ایندکس صفحات جدید با تأخیر انجام می شود و به روزرسانی ها دیرتر ثبت می شوند. در صورت طولانی شدن این وضعیت، رشد ارگانیک کند می شود.
آیا استفاده از سرور داخلی بهتر است یا خارجی؟
هرکدام مزایا و معایب خود را دارند. سرور داخلی دسترسی کاربران داخل کشور را حفظ می کند و سرور خارجی دسترسی موتورهای جستجو و کاربران خارج کشور را. انتخاب یک گزینه به تنهایی ریسک از دست رفتن بخشی از بازار را دارد.
بهترین اقدام بعد از بازگشت اینترنت چیست؟
پس از بازگشت شرایط عادی، باید وضعیت سرچ کنسول بررسی شود، خطا های فنی اصلاح شود، سرعت سایت ارزیابی گردد و صفحات مهم به روزرسانی شوند تا روند رشد سریع تر بازیابی شود.
جمع بندی
قطعی اینترنت در ایران یک ریسک واقعی برای کسبوکارهای آنلاین است. اگر سایت فقط روی سرور داخلی یا فقط روی سرور خارجی قرار داشته باشد، در یکی از سناریوها بخشی از بازار از دست می رود و این موضوع می تواند روی فروش، اعتماد کاربران و حتی روند رشد سئو اثر بگذارد.
حفظ دسترس پذیری پایدار، بهینه سازی فنی و تولید محتوای باکیفیت سه عامل اصلی هستند که کمک می کنند سایت در شرایط بحران نیز جایگاه خود را حفظ کند. در دارکوب با ارائه خدمات سئو، بهینه سازی فنی و پیاده سازی زیرساخت مناسب، تلاش می کنیم سایت مشتریان حتی در زمان اختلال اینترنت نیز پایدار و قابل دسترس باقی بماند.
اگر درباره سئو سایت خود سوالی دارید یا احساس می کنید سایتتان در این شرایط دچار مشکل شده، می توانید از طریق تیکت برای ما پیام ارسال کنید تا تیم ما بررسی و راهنمایی لازم را انجام دهد.
