بهترین تست های سئو برای کمک به بهبود ترافیک، تعامل و تبدیل کاربران

سئو و بهینه سازی یکی از بخش های مهم و جدا نشدنی برای کسب و کارهای اینترنتی به حساب می آید که یکی از مهم ترین دلایل آن جذب مشتری و کسب درآمد از گوگل به کمک آن می باشد. به علاوه این که حضور در رتبه اول گوگل به شما در برندسازی و کسب اعتماد و اعتبار در میان مشتریانتان بسیار کمک کننده است.

کسب و کارهای اینترنتی برای استفاده از مزایای بی شماری که سئو و بهینه سازی وب سایت در اختیار آن ها قرار می دهد لازم دارند که به طور مداوم و مستمر آن را انجام دهند که این هدف تنها با کمک تست های سئو به خوبی قابل انجام است.

در این مقاله از دارکوب قصد داریم به شما بهترین روش هایی که در تست سئو می توانید استفاده کنید تا به کمک آن بتوانید به بهبود ترافیک، تعامل و تبدیل کاربران به مشتری در کسب و کار خود کمک کنید را در اختیارتان قرار دهیم.

تست های سئو

تست های سئو برای کمک به پیشرفت کسب و کار اینترنتی شما، روش های مختلفی می باشد که استفاده از آن ها به طور حتم به بهبود فروش و جذب مشتری بسیار کمک کننده است، که در ادامه به این روش ها می پردازیم.

 ۱. تست سرعت سایت (Page Speed Test)

سرعت بازگذاری یک وب سایت، یکی از مهم ترین فاکتورهایی است که بر سئو و موفقیت یک کسب و کار اینترنتی تاثیر گذار است، چرا که الگوریتم های گوگل به طور مداوم و مستمر در حال بروزرسانی هستند تا وب سایت هایی که با سرعت بالاتر بارگذاری می شوند را در فهرست جستجوها با رتبه بهتری به نمایش بگذارند.

به علاوه این که یک وب سایت با سرعت بارگذاری بالا، تاثیر مستقیمی را بر تجربه کاربری می گذارد و باعث افزایش رضایت کاربران، کاهش نرخ پرش و در نهایت افزایش نرخ تبدیل می شود. هرچه سرعت دسترسی کاربران به اطلاعاتی که می خواهند بالاتر باشد احتمال ماندگاری آن ها در وب سایت شما بیشتر می شود.

برای موفقیت در این زمینه، باید تست سرعت سایت را جدی بگیرید و با استفاده از ابزارهای مختلف و بی شماری که در این زمینه در اختیارتان قرار دارد، به بهینه سازی سرعت وب سایت خود بپردازید. با کمک ابزارهای موجود می توانید عوامل و فاکتورهایی که منجر به کندی می شود را شناسایی کنید و آن ها را برطرف نمایید. از بهترین ابزارهای تست سرعت سایت می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

1PageSpeed Insights

ابزار PageSpeed Insights گوگل یک ابزار تست سرعت است که از 1 تا 100 به وب سایت شما امتیاز می دهد، هرچه امتیازی که کسب کرده اید بالاتر باشد، نشان دهنده بهتر بودن وضعیت وب سایت شما می باشد. به طور کلی کسب امتیاز بالای 85 به معنی عملکرد مطلوب می باشد.

PageSpeed Insights هم نسخه دسکتاپ و هم نسخه موبایلی وب سایت شما را مورد تحلیل و ارزیابی قرار می دهد و توصیه های لازم را برای بهبود سرعت در اختیارتان قرار می دهد، به علاوه این که این ابزار کاربرد هر صفحه را بر مبنای عملکرد آن در موارد زیر مورد ارزیابی قرار می دهد.

• زمان بارگذاری قسمت بالایی صفحه: فاصله زمانی بین درخواست کاربر برای بارگذاری برگه جدید تا تا لحظه ای که محتوای بالای صفحه توسط مرورگر پردازش شده و به نمایش گذاشته می شود.
• زمان بارگذاری کل صفحه: فاصله زمانی بین درخواست کاربر برای بارگذاری یک برگه جدید تا لحظه ای که کل محتوای صفحه توسط مرورگر پردازش شده و به نمایش در می آید.

GTmetrix

وب سایت GTmetrix، یکی دیگر از ابزارهای تست سرعت سایت است که که با توجه به PageSpeed و شاخص های استاندارد یاهو از A تا F به وب سایت امتیاز می دهد. گزارش های این ابزار در 6 بخش مختلف است که شامل موارد زیر می شود.

1. استانداردهای یاهو
2. PageSpeed
3. نمودار آبشاری
4. محور زمانی بارگذاری
5. ویدئو
6. تاریخچه و یا سوابق

راهکارهای بهینه سازی سرعت سایت

برای این که بتوانید بهترین سرعت را برای وب سایت خود به وجود بیاورید، لازم است که روش ها و فاکتورهایی که باعث بهینه سازی سرعت وب سایت می شود را بدانید. از بهترین راهکارها و روش های بهینه سازی سایت می توانیم به روش های زیر اشاره کنیم.

• فشرده‌سازی تصاویر: بارگذاری تصاویر در یک وب سایت معمولا بیشترین زمان را می برند، فشرده سازی این تصاویر قبل از آن که به وب سایت آن ها را بیافزایید، می تواند باعث بهبود سرعت وب سایت شود.
• استفاده از CDN و یا شبکه توزیع محتوا: با استفاده از سرورهای CDN در نقاط مختلف جغرافیایی، محتوا به نزدیک ترین سرورها به کاربران ارسال می شود، که باعت کاهش تاخیر بارگذاری و همچنین افزایش سرعت سایت می شود.
• کش مرورگر: مرورگرها اطلاعات بسیاری را ذخیره سازی می کنند تا کاربر در مراجعات بعدی لازم نباشد تمام صفجه را بارگیری کند، با استفاده از سیستم های مدیریت محتوا و همچنین افزونه ها می توانید این بخش را بهینه سازی کنید.

 ۲. تست تجربه کاربری (UX) و Core Web Vitals

تجربه کاربری یکی از مهم ترین فاکتورهایی است که گوگل برای امتیاز دهی و رتبه دهی صفحات وب سایت از آن استفاده می کند. Core Web Vitals (هسته حیاتی گوگل) مجموعه ای از فاکتورها و معیارهایی است که گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری از آن استفاده می کند.

3 فاکتور اصلی و حیاتی برای هسته حیاتی گوگل تعریف شده است که برای سنجش تجربه کاربری باید به بررسی آن ها بپردازید تا بتوانید صفحه وب سایت کسب و کار خود را بهبود ببخشید.

1. LCP: مدت زمانی که طول می کشد تا بزرگترین عنصر قابل مشاهده در صفحه بارگذاری شود. بهترین زمان تعریف شده برای این فاکتور کمتر از 2.5 ثانیه می باشد.
2. FID: مدت زمانی که طول می کشد تا صفحه پس از اولین تعامل و ارتباط کاربر با صفحه پاسخ دهد( مانند کلیک بر روی یک لینک). بهترین زمان تعریف شده برای این فاکتور کمتر از 100 میلی ثانیه می باشد.
3. CLS: میزان جا به جایی عناصر به صورت غیر منتظره در هنگام بارگذاری صفحه اندازه گیری می کند.بهترین زمان برای این فاکتور کمتر از 0.1 ثانیه می باشد.

برای بررسی فاکتور Core Web Vitals، لازم است که از ابزارهای تست آن استفاده کنید و با کمک آن ها به بهبود تجربه کاربری وب سایت خود کمک کنید. بهترین ابزارهایی که در این زمینه می تواند به شما کمک کند می توان به موارد زیر اشاره کرد.

• Google Search Console: یکی از بهترین ابزارهایی که می توان برای بررسی Core Web Vitals نام برد است، که گزارشی از عملکرد معیارهای هسته حیاتی را ارائه می دهد.
• Web.dev: این ابزار در بررسی سرعت سایت و همچنین ارائه گزارشی در رابطه با معیارهای هسته حیات گوگل بسیار مفید عمل کرده است.

زمانی که کاربران از وب سایت شما بازدید می کنند، اگر ارتباط موثری را با مطالب و به طور کلی کسب و کار شما برقرار کنند، شروع به تعامل با محتوای وب سایت شما خواهند کرد و همین موضوع نشان دهنده این است که از بازدید وب سایت شما رضایت دارند.

برای این که بتوانید تعامل کاربر و همچنین رضایت آن ها را از محتوای خود به دست آورید، لازم است که گزارشی از عملکرد خود در معیارهای موثر در تجربه کاربری داشته باشید که با استفاده از تست معیارهای هسته حیاتی گوگل به این هدف می رسید. نکته مهمی که وجود دارد این است که تجربه کاربری موثر نقش کلیدی در حفظ کاربران و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) خواهد داشت.

۳. تست سئوی داخلی (OnPage SEO Testing)

یکی دیگر از فاکتورهای مهمی که لازم است به بررسی و تست آن برای بهبود وب سایت خود بپردازید سئو داخلی وب سایت است. چرا که این فاکتور به موتورهای جستجوی گوگل کمک می کند تا درک کنند سایت شما و صفحات و محتواهایی که در آن درج شده اند کاملا با هدف کاربر همخوانی دارند یا خیر.

فاکتورهای بسیار و مهمی در زمینه سئو داخلی وجود دارند که لازم است مورد ارزیابی و بررسی قرار بگیرند، اما در این میام معیارهایی هستند که از اهمیت بیشتری برخوردار هستند که در ادامه به آن ها می پردازیم.

بررسی و انتخاب عنوان صفحه

پس از این که کاربران وارد وب سایت می شوند، انتظار دارند که عناوین بسیار تازه و متمایز از مابقی عناوینی که در صفحات مختلف وب سایت وجود دارد، باشد. به همین دلیل لازم است که نکاتی را برای انتخاب عنوان در نظر بگیرید که شامل موارد زیر می باشد.

1. عنوان ها کاملا مطابق با متن اصلی باشند.
2. کلمات کلیدی به طور منطقی و مرتبط با سایر واژه ها باشد.
3. تعداد کارکترهای عنوان اصلی نباید زیاد باشد.
4. از عنوان های فرعی و تگ ها نیز استفاده کنید.
5. استفاده از خط عمودی در زیر عنوان اصلی و نشان دادن ساختار heading، موجب مرتب شدن آن می شود.

چگالی کلمات کلیدی

برای این که بتوانید محتوایی جذاب و سئو شده را ارائه دهید، توجه به کلمات کلیدی و چگالی آن ها در طول متن محتوا بسیار موثر هستند. لازم است که از قبل کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرده باشید و متن را براساس آن ها تولید کنید. میزان کیوردهای استفاده شده در نوشته باید با چگالی مناسبی توزیع شوند و در استفاده از آن ها نباید زیاده روی کنید.

لینک‌ دهی داخلی

در صورتی که یک مطلب و یا عنوان لینک دار نباشد، از نظر کاربران اینترنتی هیچ تفاوتی با یک مطلب عادی ندارد و در مواردی حتی ممکن است که ترافیک وب سایت را کاهش دهد. لینک دهی داخلی به مطالب وب سایت شما اعتبار می بخشد و در بهینه سازی محتوا بسیار موثر هستند.

مطالبی که دارای لینک بیشتر هستند، در موتورهای جستجو بسیار بهتر دیده می شوند، زیرا سنسورهای موتورهای جستجو به صورت خودکار، این مطالب را شناسایی و در صفحه اول نتایج جستجو برای کاربران و بازدیدکنندگان به نمایش می گذارند.

ابزارهای تست سئو داخلی

ابزارهای تست سئو داخلی به شما کمک می کنند تا بتوانید اشکالاتی که در این زمینه دارید را بیابید و با پیشنهادات و کمک هایی که این ابزارها در اختیارتان قرار داده اند آن ها را به بهترین شکل ممکن بهبود ببخشید. از بهترین ابزارهایی که در این زمینه می توانیم نام ببریم موارد زیر می باشد.

 Ahrefs

یکی از بهترین ابزارهای سئو که به صورت حرفه ای وب سایت را مورد تحلیل و ارزیابی قرار می دهد. این ابزار بخش هایی از وب سایت و صفحات آن را که برای کسب رتبه بهتر از سوی موتورهای جستجو، نیاز به ویرایش و اصلاح دارند را به شما نشان می دهد. مهم ترین قابلیت های این ابزار شامل موارد زیر است:

1. جستجو و تحقیق کلمات کلیدی
2. آنالیز محتوا
3. بررسی رتبه وب سایت

 SEMrush

یکی از بهترین ابزارهای سئو وردپرس است که تمامی اطلاعات مربوط به سئو سایت را در اختیارتان قرار می دهد و با استفاده از این ابزار می توانید اطلاعات کلیدی از سئو سایت مانند کلمات کلیدی و اشکالات آن تا عملکرد رقبای خود به دست بیاورید. از مهم ترین قابلیت های این ابزار می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. تحقیق کلمات کلیدی
2. تحلیل ترافیک سایت
3. بررسی تمامی موارد مربوط به سئو داخلی

 Screaming Frog

این ابزار دارای طیف وسیعی از ویژگی ها و کاربردهاست که آن را به ابزاری قدرتمند و کاربردی در زمینه تحلیل و تست سئو داخلی تبدیل کرده است. به ویژگی های کلیدی این ابزار که می تواند برای تست سئو داخلی وب سایت به شما کمک کند در ادامه می پردازیم.

1. تجزیه و تحلیل صفحه: این ابزار تمام صفحات را به طور جداگانه مورد بررسی قرار می دهد تا مشکلاتی مانند تگ عنوان، گم شدن برچسب ها و محتواهای تکراری را شناسایی کند.
2. تجزیه و تحلیل پیوند:  این ابزار می تواند لینک های داخلی را تجزیه و تحلیل کند تا مشکلاتی مانند لینک های شکسته و صفحات با تعداد لینک های بالا را شناسایی کند.
3. یکپارچه سازی: این ابزار با سایر ابزارهای سئو قابلیت ادغام دارد.

با گذشت زمان، محتوای شما به طور طبیعی کاهش پیدا می کند و اگر از لحاظ ساختاری هم دچار ایراداتی باشد که این نزول بسیار بیشتر خواهد شد، به همین دلیل لازم است که اصلاحاتی را در جهت بهبود ساختار محتوای خود انجام دهید که هم باعث جلب توجه کاربران شود و هم در امتیاز دهی گوگل ارزشمند باشد.

مواردی که می توانید به بهبود ساختار محتوای خود کمک کنید:

1. تحقیق مجدد کلمات کلیدی
2. بروزرسانی عنوان و متا دیسکریپشن صفحه
3. بهبود نرخ کلیک
4. ویرایش هدینگ ها
5. لینک سازی داخلی
6. افزایش خوانایی متن

 ۴. تست موبایل‌ فرندلی بودن سایت

رضایت و تجربه کاربری خوب یکی از اهداف بسیار مهم گوگل و الگوریتم های آن است و می توان گفت تمام بروزرسانی های گوگل بر محور این فاکتور در حال انجام است. کاربران امروزه بیش از گذشته برای جستجو در فصای وب از تلفن های همراه استفاده می کنند و وب سایت هایی که دارای طراحی ریسپانسیو برای موبایل هستند جایگاه خوبی را از نظر کاربران و موتورهای جستجوی گوگل خواهند داشت.

از طرفی دیگر طراحی ریسپانسیو برای تلفن های همراه مزایای زیر را برای شما به همراه خواهد داشت:

1. بهبود رتبه سایت در گوگل
2. بهبود تجربه کاربری
3. افزایش تبدیل و جذب مشتری
4. بهبود هویت برند
5. افزایش سرعت سایت

ابزار تست موبایل فرندلی

برای طراحی و تست وب سایت موبایل فرندلی لازم است به ابزارهای سئویی دسترسی داشته باشید که به شما در بهبود این عملکرد کمک کنند. در این زمینه نیز ابزارهای بسیاری معرفی و روانه بازار شده اند که در ادامه به یکی از پرکاربردترین آن ها اشاره خواهیم کرد.

• Google MobileFriendly Test: این ابزار بسیار دقیق و رایگان است که توسط شرکت گوگل ارائه شده است و به وب مستران کمک می کند تا میزان بهینه بودن وب سایت خود را برای تلفن های همراه مورد بررسی قرار دهند. با وارد کردن لینک وب سایت این ابزار به سرعت میزان طراحی ریسپانسیو وب سایت شما را بررسی می کند و در صورت بودن مشکلاتی به طور دقیق آنها را بازگو خواهد کرد.

نکات کلیدی طراحی موبایل فرندلی

تست MobileFriendly و طراحی آن با این ویژگی یکی از مهم ترین اقداماتی است که در طراحی سایت کسب و کار خود باید لحاظ کنید. اما این فاکتور نیز مانند بسیاری از معیارها دارای نکاتی است مه عدم توجه به آن ها می تواند منجر به نتیجه عکس شود. در زیر نکات کلیدی در طراحی سایت موبایل فرندلی بازگو خواهیم کرد.

1. طراحی ریسپانسیو وب سایت
2. سبک و بهینه سازی تصاویر
3. طراحی هدر با دسته بندی های مشخص و سازگار با تلفن همراه
4. اطمینان از کوچک نبودن فونت ها در صفحه نمایش موبایل
5. جلوگیری از شلوغ شدن بیش از اندازه صفحه
6. ایجاد فاصله مناسب بین ستون ها

 ۵. تست نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران

نرخ کلیک یکی از فاکتورهای حیاتی است که به شما کمک می کند تا متوجه شوید چه میزان مطالب و تصاویر و عنوان هایی که در صفحات خود بارگذاری کرده اید برای کاربران جذاب بوده است و موجب شده است که به تعامل با وب سایت و کسب و کار شما روی بیاورند.

بهترین ابزاری که می تواند در این زمینه کمک کند و تحلیل و بررسی اصولی را از میزان نرخ کلیک هر وب سایت در اختیارتان قرار دهد، Search Console است. با استفاده از این ابزار می توانید برای کلمات کلیدی که در نظر دارید میزان کلیک و تعامل کاربران را مورد بررسی قرار دهید.

اگر برای کلمات کلیدی مورد نظرتان بیش از یک ادرس درج شده باشد؛ احتمال بروز کنیبالیشزیشن وجود دارد که باعث کاهش نرخ کلیک و پخش شدن آن در میان سایر صفحات خواهد شد که با رفع آن و بهینه سازی عناوین می توانید نرخ کلیک وب سایت را بالا ببرید.

از طرفی دیگر برای تست نرخ کلیک و تعامل کاربران، مهم ترین اقدامی که لازم است انجام دهید تحلیل رفتار کاربران در صفحات ورودی می باشد، که با استفاده از ابزارهای موجود می توانید آن را انجام دهید. مواردی که لازم است در تجلیل رفتار کاربران مورد بررسی قرار بگیرد شامل موارد زیر می باشد:

• مسیر ورودی کاربر به وب سایت از طریق تبلیغات، صفحه نتایج جستجو و …
• محل جغرافیایی کاربران
• بیشترین صفحات بازدید شده
• کمترین صفحات بازدید شده
• مدت زمان بازدید کاربر

به علاوه این که برای افزایش نرخ کلیک و تعامل کاربران می توانید با کمک تست A/B، نرخ کلیک و تعامل بیشتری را داشته باشید. عنوان ها و دیسکریپشن های مختلف را امتحان کنید و بررسی کنید که با کدام یک از آن ها کاربران ارتباط بهتری را برقرار کرده اند و جذب کلیک بیشتری را داشته است.

 ۶. تست نرخ تبدیل (Conversion Rate Testing)

تحقیقات نشان داده اند که کسب و کارهایی که برای طراحی تجربیات مثبت و معنادار برای مشتریان خود وقت می گذارند، به احتمال زیاد مشتریان وفادار بیشتری را خواهند داشت و سود نهایی خود را افزایش می دهند. بسیاری از برندها به دنبال راه های نوآورانه برای رفع نیازهای مشتریان خود هستند.

یک راه عالی برای درک این که آیا برند شما تجربیات روان و ارزشمندی را ارائه می دهد که انتظارات مشتریان شما را برآورده می کند بررسی مسیر کاربر تا تبدیل شدن آن ها به مشتری است. بسیاری از اطلاعاتی که برای افزایش نرخ تبدیل لازم است استفاده کنید از شخصیت مشتری های شما می آید.

بهینه سازی طراحی، قرار دادن تست دکمه ها CTA می تواند تاثیر قابل توجهی بر نرخ تبدیل داشته باشد. CTA ها باید از نظر بصری برجسته باشند، از زبان متقاعد کننده استفاده کنند و گام هایی را که کاربران برای دستیابی به نتیجه دلخواه خود باید طی کنند.

از طرف دیگر درک User Journey از بازدید اولیه تا تبدیل نهایی می تواند کلید مهم بهینه سازی نرخ تبدیل باشد. بررسی نقاط تماس مانند تست فرم ها و مراحل مختلف تبدیل مشتری تکنیک دیگری است که در بررسی نرخ تبدیل به کسب و کارتان کمک می کند.

طراحی صفحه فروش باید با دقت و ظرافت هرچه تمام تر باشد، توجه به چیدمان قسمت بالای صفحه ،بارگذاری غکس های با کیفیت و توضیحات لازم و مفید در مورد محصولات می تواند بسیار در افزایش نرخ تبدیل و تعامل کاربران در وب سایت شما تاثیر گذار باشد. ابزارهایی که در تست و بررسی نرخ تبدیل موثر هستند شامل موارد زیر است:

1. Hotjar: این ابزار با ارائه گزارش های دقیق در زمینه نقشه حرارتی، نقشه اسکرول، تحلیل فرم ها و بهینه سازی صفحات لندینگ به تست و بررسی نرخ تبدیل کمک می کند.
2. Google Optimize: این ابزار که در گذشته به نام Google Website Optimize نامیده شده بود، یک ابزار رایگان برای بهینه سازی نرخ تبدیل است و عملکرد وب سایت را از لحاظ ثبت نام ایمیل، نرخ پرش و موارد دیگر مورد بررسی قرار می دهد.

 ۷. تست لینک‌سازی و ساختار URL

بررسی لینک سازی داخلی و حارجی در هر وب سایت یکی از مهم ترین مواردی است که لازم است مورد بررسی قرار بگیرد. چرا که لینک ها به شما کمک می کنند تا اعتبار و اعتماد در میان کاربران را افزایش دهید و موتورهای جستجوی گوگل رتبه بهتری را برای وب سایت شما قائل می شوند.

پیدا کردن لینک های شکسته، دومین قدمی است که به بهبود جایگاه کسب و کارتان کمک می کند. ابزارهای مختلفی وجود دارند که در این زمینه کمک کننده هستند. یکی از برجسته ترین ابزارهایی که می توانیم نام ببریم Screaming Frog است. این ابزار توانایی بالایی در یافتن لینک های شکسته دارد و به کمک آن می توانید به رفع آن بپردازید.

یکی از شروط لازم دیگر برای به دست آوردن رتبه خوب در میان موتورهای جستجوی گوگل، توجه به ساختار URL و بهبود آن است که جزو موضوعاتی است که کمتر کسی به آن توجه می کند. چرا که ساختار URL ها برای درک بهتر توسط موتورهای جستجو امری حیاتی است. از مهم ترین نکات در این زمینه می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• مطابقت ساختار URL با عنوان صفحه
• ساختار URL ساده و مختصر باشد
• ایجاد ساختار URL های توصیفی
• استفاده از حروف کوچک

سخن آخر

بررسی و انجام تست های سئو به صورت مستمر به کسب و کارتان کمک می کند تا رشد چشم گیری را داشته باشد. از طرفی دیگر توجه به سرعت سایت، تجربه کاربری و بهینه سایت نقش موثری را در افزایش نرخ کلیک و تبدیل شدن کاربران و بازدیدکنندگان به مشتری خواهد داشت.

امیدوارم که مطالب گفته شده، کمک موثری را برای رشد کسب و کارتان داشته باشد. نظرات خود را با ما در میان بگذارید و اگر افرادی را به عنوان صاحبان کسب و کار در اطراف خود می شناسید این مطلب را برای آن ها ارسال کنید.