تحقیق بر روی عبارات کلیدی از بابت تولید محتوا در عملیات سئو

چطور برای بهینه سازی محتوای سایت برای سئو، تحقیق کلیدواژه انجام دهیم؟
سئوی موفق با یه استراتژی، و استراتژی سئو هم با تحقیق کلیدواژه شروع میشه. جستجو برای کاربرها همیشه با کلماتی شروع میشه که تو نوار جستجو تایپ میکنن. اگه ندونید مردم به دنبال چه موضوعاتی تو موتورهای جستجو سرچ می کنن، نمیتونید محتوایی رو که میخوان بهشون ارائه بدید. علاوه بر اون خودتون هم نمیتونید همون کاربرهایی رو که میخواهید جذب کنید.

یادتون باشه که فقط ترافیک گرفتن نیست، بلکه باید سعی کنید ترافیک درست رو به سایتتون جذب کنید. تحقیق کلیدواژه مثل خوندن ذهن مشتری میمونه. با این کار میتونید درباره مصرف کننده ها بیشتر بدونید، رفتارهاشو درک کنید و تغییراتشو در شرایط مختلف بازار پیش بینی کنید. تحقیق کلیدواژه بدون شک براتون تجربه مفیدی خواهد بود که نتیجشو تو عملکرد سایتتون خواهید دید.
قبل از اینکه مستقیم بریم سر تحقیق کلیدواژه، اجازه بدید اول ببینیم اصلا یه کلیدواژه مناسب چی میتونه باشه. یه کلیدواژه مناسب، عبارتیه که بیشتری حجم کاربر و کمترین تعداد رقیب رو داشته باشه. اگه بخواهیم مثال بزنیم، مثل میوه های شاخه های پایینی درخت میمونه. اگه شما کلیدواژه ای رو هدف بگیرید که کسی دنبالش نمی گرده، مثل اینه که میوه کال بچینید. از طرف دیگه چیدن میوه های نوک درخت هم مستلزم صرف انرژی زیادیه، بنابراین بهتره که در وهله اول تمرکزتونو بذارید روی همون میوه های پایینی. تو این مقاله 5 مرحله برای انتخاب کلیدواژه های مناسب معرفی میشه:

• مرحله اول: فهرستی از کلیدواژه های بلقوه بنویسید

کارتونو با استخراج عبارتهایی که مردم برای خدمات یا محصولات شما به کار می برند شروع کنید، ببینید مردم چطوری برای این چیزها سرچ میکنن. از چه کلماتی استفاده میکنن؟ خدمات و محصولات مرتبطی که مردم سرچ میکنن چیا هستن؟ یه سری از عبارتهایی که همین الآنش دارن براتون ترافیک میارن کدوم ها هستن؟ (میتونید با گوگل آنالتیک جواب این سوال رو پیدا کنید. برید به Acquisition > Search Engine Optimization >  Queries) سعی کنید این کلیدواژه های اولیه رو گسترش یا ارتقا بدید.

• قدم دوم: محبوبیت کلیدواژه و حجم جستجو رو تعیین کنید

بعد از اینکه لیست کلیدواژه ها رو نوشتید، محبوبیت و حجم جستجوشونو پیدا کنید. برای این کار ما از این دو ابزار استفاده میکنیم:
1- Google AdWords Keyword Planner
این ابزار بهتون تعداد تخمینی جستجوهای ماهانه و یه سری پیشنهادات ارائه میده.
2- Google Trends
گوگل ترندز گرایشات به یک عبارت رو در طول زمان نشون میده. شما میتونید این اعداد رو با جایگزینهای پیشنهادی مقایسه کنید.
اول به کمک ابزار اولی فهرستتونو به میوه های شاخه های پایینی محدودتر کنید. ایده آلش اینه که به کلیدواژه هایی تمرکز کنید که بیشترین حجم جستجوی ماهانه و کمترین رقیب رو دارند. توجه داشته باشید که چون کیورد پلنر برای ادوردز (تبلیغات پولی گوگل) طراحی شده، رقابت بین ادوردز رو نشون میده نه جستجوی طبیعی، بنابراین ممکنه رقابت واقعی متفاوت باشه. بعد از اینکه این فهرست رو تنظیم کنید، اونو با گوگل ترندز مقایسه کنید.

• قدم سوم: تغییرات و کلیدواژه هایی که ارتباط نزدیکی دارند رو پیدا کنید

تحقیق کلیدواژه رو با استفاده از پیشنهاداتی که کیورد پلنر و گوگل ترندز در بخش suggest ارائه میدن، ادامه بدید. Ubersuggest رو هم امتحان کنید، ابزار خوبیه و همه پیشنهادات گوگل رو از منابع مختلف جمع میکنه. از کلمات مترادف، مشتقات یا مدلهای مختلف استفاده کلیدواژه ها هم استفاده کنید. سپس این کلیدواژه ها رو گروه بندی کنید.
با اعضای گروه و مشتریهاتون صحبت کنید تا ببنید برای جستجو از چه کلیدواژه هایی استفاده میکنن. برای همه پیشنهاداتی که افراد ارائه میدن دوباره مرحله دوم رو انجام بدید و حجم و رقابت کلیدواژه ها رو پیدا کنید.

• قدم چهارم: گروه بندی کلیدواژه ها و برنامه ریزی برای محتوای سایت

هر گروه کلیدواژه رو بر اساس ارتباط کلیدواژه ها به صفحات مختلف سایتتون اختصاص بدید. برای اینکار باید سایتتونو به مناطق مختلف تقسیم کنید. من پیشنهاد میکنم سه منطقه درست کنید:
1- منطقه اول: صفحه نخست سایت. باید کلیدواژه های رقابتی تر با هزاران جستجو رو انتخاب کنید. این کلیدواژه ها باید درعین حال شرکتتون و محصولات یا خدماتی که ارائه میده رو توصیف کنن.
2- منطقه دوم: صفحات داخلی سایت. مثل صفحه محصولات یا خدمات. این کلیدواژه ها باید خاص تر و کمتر رقابتی باشن با صدها جستجو در ماه.
3- منطقه سوم: وبلاگ یا سایر بخش های سایت که به طور منظم محتوای بازاریابی روشون قرار میگیره (ویدئو، مقالات، گزارشات و غیره). این کلیدواژه ها باید خیلی خاص باشن و طبعا ممکنه تعداد جستجوی ماهانه کمی هم داشته باشن (شاید کمتر از صدتا). اغلب این کلیدواژه ها طولانی و خیلی خاص هستن که البته این هم چیز خوبیه، چون اینطوری رقابت کمتر میشه یا شاید اصلا رقابتی وجود نداشته باشه.  

• قدم پنجم: رقابت کلیدواژه هاتونو بسنجید

وقتی کلیدواژه ها رو محدود کردید، باید فعالیت و مقدار رقابت این کلیدواژه ها رو تحلیل کنید. اول تو گوگل دنبالش بگردید. پیشنهاد میکنم از ابزار Google’s Ad Preview tool استفاده کنید.
باید این موارد رو هم در نظر بگیرید:
1- تعداد نتایج جستجو: با چند صفحه قراره رقابت کنید؟ تعداد تبلیغات کلیکی رو صفحه - چند تا شرکت فکر می کنن کلیدواژه اونقدر با ارزش هست که حاضرن براش پول خرج کنند؟
2- چه کسایی جایگاه های بالا رو گرفتند؟ به نظرتون از روشهای سئویی که ما تو مقالاتمون گفتیم استفاده کردند؟ شما میتونید با این سایت ها رقابت کنید؟
یه ابزار خوب دیگه برای مقایسه سایتتون با سایت های رقیب ابزار مازه (Moz’s Open Site Explorer). میتونید اعتبار دامنه، رتبه صفحه و سایر فاکتورها رو چک کنید.