الگوریتم محلی گوگل به نام شاهین Hawk

 متوجه عملکرد سرچ محلی گوگل شدید؟ این طور که به نظر میاد، بروزرسانی گوگل Hawk به معنی شاهین، بعضی از تغییرات Possum رو دوباره تغییر داده. دارکوب تو این مقاله بطور مفصل در مورد این بروزرسانی توضیح میده.

بروزرسانی Hawk در 31 مرداد 96 اتفاق افتاد و کاملا محلی است و روی نتایج طبیعی و غیرطبیعی اثری نداره. ما در این مقاله بیشتر می خواهیم درباره الگوریتم شاهین (Hawk) ومعرفی تاریخچه الگوریتم گوگل بپردازیم. در ابتدا راجع به الگوریتم ها توضیحات مختصری می دهیم و سپس به این الگوریتم می پردازیم.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل چیست؟ الگوریتم‌های گوگل سیستم پیچیده‌ای هستند که برای بازیابی داده‌ها از فهرست جستجوی خود و ارائه فوری بهترین نتایج ممکن برای یک جستجو استفاده می‌شود. موتور جستجو از ترکیبی از الگوریتم‌ها و فاکتورهای رتبه‌بندی متعدد برای رتبه‌بندی صفحات وب بر اساس ارتباط در صفحات نتایج موتور جستجوی خود (SERP) استفاده می‌کند.به بیان ساده تر الگوریتم ها مجموعه قوانینی هستند که گوگل برای رتبه بندی سایت ها در نتایج موتورهای جستجو استفاده می کند. این الگوریتم گوگل است که مشخص می کند شما در هنگام مرور وب چه چیزی را ببینید. گوگل با بیش از 80 درصد از سهم بازار محبوب ترین موتور جستجو است و پس از آن بینگ، یاهو، یاندکس، بایدو و داک داک گو هر کدام کمتر از 10 درصد از سهم بازار را در اختیار دارند. حتی با ارتقای هوش مصنوعی اخیر بینگ، گوگل همچنان بر بازار تسلط دارد. موتورهای جستجو از یک الگوریتم واحد استفاده نمی کنند، بلکه از مجموعه ای از الگوریتم ها استفاده می کنند و این به آنها اجازه می دهد تا صفحات وب را با توجه به تعدادی ازعوامل رتبه بندی کنند. در کل اگر تولید کننده محتوا هستید، دانستن اینکه الگوریتم چگونه اطلاعات را در میان داده‌های موجود  جستجوی Google رتبه‌بندی می‌کند، مفید است. جالبه که بدونید الگوریتم‌ها میلیاردها محتوا را در فهرست گوگل جستجو می‌کنند و به دنبال عبارات و کلمات کلیدی منطبق با سرچ شما می‌گردند. فرآیند جستجو در سه مرحله انجام می شود:

• خزیدن یا Crawling: الگوریتم موتور جستجو، خزنده های وب را هدایت می کند تا URL ها را در اینترنت کشف کنند و محتوای آنها را بررسی کنند.
• فهرست کردن یا Indexing: محتوای موجود در URL ها با ویژگی ها و ابرداده هایی برچسب گذاری می شود که به موتور جستجو در دسته بندی محتوا کمک می کند.
• جستجو و رتبه بندی: کاربر یک سوال را وارد می کند و موتور جستجو محتوا را در رابطه با اون سوال و کلمه کلیدی رتبه بندی می کند و برمی گرداند.

برخی از عوامل خاصی که تولیدکنندگان محتوا باید بررسی کنند عبارتند از:

• سازماندهی محتوا
• طول محتوا
• ساختار وب سایت
• بک لینک ها
• توضیحات متا
• نرخ پرش
• کلمات کلیدی در H2 و H3
• نرخ کلیک
• دامنه

افزایش رتبه سایت های با کیفیت و کاربرپسند و کاهش رتبه سایت های بی کیفیت از اهداف مهم الگوریتم های گوگل هستند. به آخرین باری که چیزی را در گوگل جستجو کردید فکر کنید. چه «ویدیوهای گربه » یا «فروشگاه‌های کفش» را تایپ کرده باشید، موتور جستجو میلیون‌ها نتیجه را برای شما انتخاب می کند. اما چگونه تصمیم گرفت که کدام نتایج را به شما نشان دهد و به چه ترتیبی؟ گوگل، الگوریتم بسیار پیچیده و نسبتا زیادی برای ارائه نتایج جستجو دارد از جمله مواردی که مهمه :

• کلمه کلیدی در عنوان صفحه، تگ های صفحه و توضیحات متا    
• تعداد پیوندهای طبیعی و ارگانیک به صفحه
• ریسپانسیو بودن سایت

به روزرسانی الگوریتم گوگل

الگوریتم جستجوی گوگل یک سیستم پیچیده است که به گوگل اجازه می دهد مرتبط ترین صفحات را برای یک جستجوی خاص پیدا کند، رتبه بندی کند و برگرداند. به طور دقیق، کل سیستم رتبه بندی از الگوریتم های متعددی تشکیل شده است که عوامل مختلفی مانند کیفیت، ارتباط یا قابلیت استفاده از صفحه را در نظر می گیرند. به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل می‌تواند دید سایت‌ شما را تغییر دهد. به‌روزرسانی‌ها بخشی از تلاش‌های مداوم گوگل برای بهبود تجربه کاربران است. گوگل سعی می کند راه های جدیدی برای تبلیغ محتوای با کیفیت بالا، مرتبط و قابل اعتماد پیدا کند. در طول سال ها، گوگل به طور فزاینده ای کیفیت محتوا و تجربه کاربری را در اولویت قرار داده است. به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل مانند «پاندا» (2011) و «پنگوئن» (2012) نمونه‌های اولیه بودند که محتوای بی‌کیفیت را جریمه می‌کردند. امروزه شاهد به‌روزرسانی‌هایی هستیم که بر مفید بودن محتوا تمرکز دارند. همه اینها نشان می دهد که گوگل به سمت معیارهای کاربر محور حرکت می کند.  چرا به روز رسانی الگوریتم اتفاق می افتد؟ ماموریت گوگل این است که اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آنها را کاربردی و در دسترس  قرار دهد. برای این کار، گوگل باید به طور مداوم الگوریتم های خود را برای درک و طبقه بندی محتوا تنظیم کند. به‌روزرسانی‌ها می‌توانند مسائل خاصی مانند کاهش هرزنامه را هدف قرار دهند. به عنوان مثال، به‌روزرسانی «Medic» در سال 2018 بر سایت‌های بهداشتی و پزشکی متمرکز بود و هدف آن کشف محتوای معتبرتر که بیشترین اهمیت را دارد بود. بر اساس اعلام گوگل 5 راه زیر بر نتایج گوگل تاثیر می گذارد:

1. آنالیز سوال کاربر

برای نمایش نتایج مرتبط، گوگل باید بفهمد که کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است و هدف او از جستجو چیست. آنها باید موارد مختلفی را درک و ارزیابی کنند:

• معنی کلمات
• هدف کاربر از سوال در جستجوی گوگل
• محتوای به روز رسانی شده

اما گاهی اوقات، به ویژه با پرس و جوهای عمومی، درک منظور کاربر دقیقاً دشوار است. در این موارد، گوگل بهترین نتایج را نشان می‌دهد، اما انتخاب‌های دیگری را ارائه می‌دهد که به تعیین نتایج جستجو کمک می‌کند.

2. ارتباط صفحات

 موتور جستجو باید پیدا کند که چه صفحاتی با جست و جوی کاربر مرتبط هستند. به عبارت دیگر برای یافتن صفحاتی که به درخواست جستجوی کاربر به بهترین شکل ممکن پاسخ می دهند. این کار را با خزیدن و نمایه سازی منظم تمام وب سایت های موجود در اینترنت و تجزیه و تحلیل محتوای آنها انجام می دهد. نقش کلیدی را کلمات کلیدی ایفا می کنند. اگر عبارت جستجو شده و عبارات مرتبط با عبارت جستجو در صفحه ظاهر شود، احتمال اینکه صفحه برای کاربر مرتبط باشد زیاد است.

3. کیفیت محتوا

احتمالاً میلیون‌ها صفحه برای هر عبارت جستجو وجود دارد، بنابراین
Google باید آنهایی را که محتوای باکیفیت را بر اساس اعتماد و تجربه ارائه می‌دهند اولویت بندی کند و نشان دهد. یکی از عناصر کلیدی الگوریتم PageRank است که کیفیت و کمیت لینک های اشاره شده به یک صفحه را در نظر می گیرد.

4. قابلیت استفاده از صفحات

اکنون که گوگل کیفیت محتوا را پوشش داده است، آنها باید مطمئن شوند که وب سایت کاربرپسند و کاربردی است. این شامل جنبه های فنی مانند ریسپانسیو بودن، امنیت وب سایت، سرعت صفحه می باشد. اینها ممکن است مهم ترین عوامل نباشند، اما مطمئناً زمانی که سایر عوامل (مانند ارتباط صفحات و کیفیت) برابر باشند، در نظر گرفته می شوند. 

5. محتوا و تنظیمات

آخرین نتایج جستجو به شدت تحت تأثیر شرایط فردی و ترجیحات کاربر است. این موارد ممکن است شامل موقعیت مکانی، تاریخچه جستجوها و تنظیمات جستجوی کاربر باشد. 

به روز رسانی های اصلی الگوریتم

به طور کلی به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل را می تونیم به دو دسته به روز رسانی های جزئی و به روز رسانی های اصلی تقسیم کنیم. گوگل اغلب چندین بار در روز الگوریتم خود را تغییر می دهد و اکثر این تغییرات بسیار کوچک هستند و مردم متوجه آنها نمی شوند.علاوه بر این به‌روزرسانی‌های کوچک، گوگل هر سال چند به‌روزرسانی الگوریتم اصلی را ارائه می‌کند. اینها معمولاً سر و صدای زیادی در جامعه سئو ایجاد می کنند و اغلب نام های جذابی به خود می گیرند. از مهمترین الگوریتم گوگل عبارتند از:

• پاندا (2011)
• پنگوئن (Penguin) (2012)
• دزد دریایی (Pirate) (2012)
• مرغ مگس خوار (Hummingbird) (2013)
• کبوتر (Pigeon) (2014)
• موبایل فرندلی (Mobilegeddon) (2015)
• RankBrain (2015)
• صاریغ(possum) (2016)
• فرد (Fred) (2017)
• پزشکی (Medic) (2018)
• برت (Bert) (2019)
• شاهین (hawk)(2019)

به روز رسانی هسته مارس 2024

درماه مارس 2024، گوگل یکی از بزرگ‌ترین به‌ روزرسانی‌های خود را راه‌اندازی کرد که بسیاری از مردم را به چالش کشید. این به‌روزرسانی با نسخه‌های قبلی متفاوت بود زیرا محتوای با کیفیت پایین و اغلب تولید شده توسط هوش مصنوعی را هدف قرار می‌دهد که نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داده است چرا که همه این ها بر کیفیت اطلاعاتی که کاربران آنلاین پیدا می‌کنند تأثیر می‌گذارد. این به روز رسانی شامل یک به روز رسانی اصلی و یک به روز رسانی هرزنامه جداگانه است که هر یک جنبه های مختلف جستجو و شیوه های سئو را هدف قرار می دهد. در پایان به‌روزرسانی، گوگل اعلام کرد که در نتایج جستجو، محتوای بی‌کیفیت و غیر مفید 45 درصد کاهش خواهد یافت. این شرکت همچنین فاش کرد که دیگر به‌روزرسانی‌های محتوای مفید جدید را اعلام نخواهد کرد، زیرا سیستم محتوای مفید رسماً در سیستم اصلی به‌روزرسانی گنجانده شده است.

تاثیر الگوریتم های گوگل در سئو

به روز رسانی های الگوریتم گوگل به طور قابل توجهی بر استراتژی های سئو و رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد و نیاز به تطبیق مداوم دارد. به روز رسانی های کلیدی مانند پاندا، پنگوئن وبرت شیوه های سئو را تغییر داده اند. به روز ماندن و سازگاری برای حفظ دید و عملکرد در نتایج جستجو بسیار مهم است. استراتژی‌های ضروری شامل تمرکز بر محتوای باکیفیت، تجربه کاربری و پیروی از دستورالعمل‌های گوگل است. الگوریتم گوگل نقشی حیاتی در تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو دارد و آن را برای هر استراتژی سئو ضروری می کند. هدف هر به روز رسانی بهبود کیفیت نتایج جستجو است که بر نحوه ارزیابی و رتبه بندی وب سایت ها تأثیر می گذارد. درک تاثیر به روز رسانی الگوریتم گوگل بر جنبه‌های مختلف سئو بسیار مهم است و تأثیر قابل‌توجهی بر موقعیت و دیده شدن یک وب‌ سایت در نتایج جستجو دارد. از این رو، هم برای شرکت ها و هم برای افراد ضروری است که این تأثیرات را بپذیرند و درک کنند، و آنها را قادر می سازد تا وب سایت های خود را ماهرانه بهینه کنند و رتبه بندی موتورهای جستجوی خود را حفظ کنند. 

سئو داخلی

سئو داخلی شامل عناصر مختلفی مانند متا تگ های وب سایت، تگ های عنوان، تگ های هدر و ساختار و سازمان کلی است. به روز رسانی های قابل توجهی مانند پاندا و مرغ مگس خوار اهمیت محتوای باکیفیت را افزایش داده و تجربه کاربر را در اولویت قرار داده اند.

لینک بیلدینگ

یکی دیگر از جنبه های سئو که تحت تأثیر به روز رسانی الگوریتم گوگل قرار می گیرد، استراتژی لینک بیلدینگ است. نمونه‌ای از آن، به‌روزرسانی «پنگوئن» است که به طور خاص وب‌سایت‌هایی با لینک‌های بی‌کیفیت یا اسپم را هدف قرار می‌دهد که منجر به جریمه‌ها و کاهش رتبه‌بندی موتورهای جستجوی آنها می‌شود.

تجربه ی کاربر

تجربه کاربری به عنوان یک عامل تعیین کننده برای موقعیت یک وب سایت در نتایج جستج عمل می کند. به‌روزرسانی‌های قابل توجهی مانند «Pigeon» و «BERT» بر اهمیت ارائه یک تجربه کاربرپسند و یکپارچه به بازدیدکنندگان تأکید کردند. 

الگوریتم Possum

 الگوریتم  Possum یک به روز رسانی الگوریتم است و بر خلاف سایر الگوریتم ها صفحات وب را ایندکس و رتبه بندی نمی کند بلکه در درجه اول روی بهبود نتایج جستجوی محلی در Google Maps تمرکز دارد. هدف آن ارائه نتایج جستجوی محلی دقیق تر و مرتبط تر به کاربران بر اساس موقعیت مکانی و هدف جستجوی آنهاست. یعنی اگر موقعیت مکانی ثبت شده شما در کوگل مپ به موقعیت مکانی کاربر نزدیک تر باشد احتمال نمایش دادن مکان شما بالاتر می رود. صاریغ فاکتورهای مختلفی مانند مجاورت، آدرس، هدف جستجو، ارتباط کلمه کلیدی و فهرست کسب و کارها را در نظر می گیرد تا اطمینان حاصل کند نتایج جستجو دقیقا مکان و خواسته کاربر را نمایش می دهد. حالا که با الگوریتم صاریغ آشنا شدید وقتشه که الگوریتم Hawk را توضیح بدیم.

الگوریتم شاهین (Hawk)

الگوریتم شاهین (Hawk) چیست؟ الگوریتم هاوک یا الگوریتم شاهین گوگل (Google Hawk Algorithm)، یکی از الگوریتم های نسبتا جدید گوگل است که در سال ۲۰۱۷ معرفی شد. این الگوریتم با هدف بهبود تجربه کاربری کاربران برای جستجو در مورد کسب و کارهای محلی ایجاد شده است. این الگوریتم تلاش می کند تا محتوای کسب و کارهای محلی را در جستجوی محلی نمایش دهد و از نمایش سایت هایی که در فاصله زیادی از موقعیت فعلی کاربر هستند، جلوگیری کند. هاوک بیشتر یک بازنگری بود تا یک الگوریتم کاملا جدید باشد. قبل از معرفی الگوریتم شاهین، اون کسب و کارهایی که حیطه کاری و مکان مشترک داشتند به عنوان موارد تکراری در نظر گرفته می شدند، برای مثال یک پاساژ را در نظر بگیرید خیلی از کسب و کارها تحت تاثیر این مشکل قرار می گرفتند و معرفی نمی شدند. هدف اصلی الگوریتم شاهین این بود که مشکل گوگل مپ را در تشخیص مکان های تکراری از بین ببرد و همه کسب و کارها را نمایش بدهد. پس از معرفی الگوریتم شاهین، کسب و کارهای کوچک و همچنین مشابه و نزدیک به هم توانستند بدون نگرانی از معرفی نشدن مکان خود را در نقشه ثبت کنند. راه های زیادی وجود دارد تا از طریق آنها بتوانید با مزایای به روزرسانی هاوک خود را در رتبه های برتر قرار دهید:

• محتوا را به روز رسانی کنید
• بهبود تجربه کاربری
• بهبود سئوی محلی
• تولید محتوای با کیفیت 
• لینک های خارجی با کیفیت

الگوریتم صاریغ (Possum) مشکل ثبت چند آدرس در یک مکان را رفع کرد ولی نتوانست شعاع  فیلترینگ گوگل را کوچک تر کند به همین دلیل این موضوع به نفع افرادی بود که از قبل آدرس خود را ثبت کرده بودند و به ضرر کسب و کارهای جدیدی که شانسی برای ثبت آدرس نداشتند. اما این مشکل هم با معرفی الگوریتم شاهین حل شد و با دقیق تر شدن فیلترینگ گوگل همه کسب و کارهای نزدیک به هم و مشابه توانستند آدرس خود را در گوگل مپ به صورت مستقل ثبت کنند.

چه چیزهایی در این بروزرسانی تغییر کرده اند؟

الگوریتم شاهین در روش فیلتر کردن سرچ محلی تغییراتی رو بوجود آورد. تاریخچه این فیلترها برمیگرده به زمانی که گوگل تصمیم گرفت مثل سایر فهرست بندی هایی که داره یه فهرست هم به عنوان فهرست نتایج محلی مشخص و فیلتر کنه. اصولا اساس کار گوگل به این شکله که مرتبط ترین وب سایت ها را بسته به عبارت سرچ شده را انتخاب می کند و بقیه را فیلتر میکند، شبیه همون کاری که بطور طبیعی برای تعیین محتوای کپی شده و تکراری انجام میده. (نکته: گوگل معمولا از تأیید کردن بروزرسانی های الگوریتم هاش شونه خالی میکنه و معمولا فقط هر روز میگه چندین بروزرسانی انجام گرفت. به همین خاطر این مشاهدات بر اساس تحلیل هایی است که از تغییرات نتایج محلی به دست اومده و گوگل خودش به طور رسمی اطلاعیه ای منتشر نکرده است.)
این فیلتر برای اینکه از یک شرکت چند فهرست بندی تو نتایج سرچ نیاد و نتایج انحصاری نشه، یه مدت طولانیه که وجود داره. در مهر ماه سال 1395 بروزرسانی الگوریتم Possum تغییر بزرگی در نحوه کار این فیلتر بوجود آورد. توی اون بروزرسانی، گوگل به جای اینکه فقط فهرست بندی هایی رو که وب سایت یا شماره تلفن یکسانی داشتند فیلتر کند، فهرست بندی هایی رو که از لحاظ فیزیکی نزدیک به هم قرار داشتند رو هم فیلتر کرد.  این کار مشکلات زیادی رو برای شرکتها بوجود آورد. چون ممکن بود دو تا شرکت که هر دو در یک زمینه مشترک کار می کنند در نزدیکی هم واقع شده باشند. بروزرسانی Possum باعث میشه یکی از این شرکتها از فهرست نتایج محلی فیلتر بشن و به این ترتیب فقط یکی از این دو رقیب میتونه تو این فهرست بندی پیروز میدان باشد. در 31 مرداد 96، گوگل فیلتر نزدیکی مکانی رو اصلاح کرد.

مزایای این بروزرسانی برای چه کسانی است؟

فرض کنید یه شرکت طراحی وب سایت در انتهای خیابون سرو قرار گرفته باشد و یه شرکت طراحی وب سایت دیگه هم در ابتدای همون خیابون باشد. طبق الگوریتم Possum شرکتی که رتبه بندی طبیعی بالاتر و ارتباط کلیدواژه ای قوی تری با عبارت سرچ شده داشته باشد توی فهرست نتایج محلی می تونه ظاهر بشه و شرکت دیگه فیلتر میشه. 
من یه برنامه ردیابی قوی دارم که نتایج رو روزانه اسکن میکنه و ازش اسکرین شات میگیره. بعد از اینکه چند مورد مشابه داستان بالا رو دیدم، از مقایسه اونها متوجه شدم که همه موارد این چنینی در تاریخ 31 مرداد اتفاق افتادند. مواردی بوده که مثلا 4 تا شرکت که در یک حوزه کاری فعالیت داشتند و در نزدیکی هم قرار گرفته بودند، دو تاشون فیلتر شده اند و دو تای دیگه باقی موندند.

سخن آخر

از اونجایی که گوگل راجع به این بروزرسانی بطور واضح حرفی نزده، جامعه سرچ محلی، خودشون اسم شاهین رو برای این بروزرسانی انتخاب کردند. این اولین باره که من میبینیم یه بروزرسانی بوجود اومده و هیچ اثر منفی ای روی سایت ها نداشته، تنها مشکلش این بود که گوگل تا یک سال متوجه نشد فاصله ای که برای فیلتر کردن شرکتها در نظر گرفته بود بیش از حد زیاد بود.