این روزها، اولین تصور مخاطبان از شغل شما تقریباً از وب سایت شما برداشت می شود. وب سایت شما مهمترین استراتژی دیجیتالی شماست. وب سایت شما حتی ممکن است از پروفایل های اینستاگرام و لینکدین نیز مهمتر باشد. وب سایت یکی از مهمترین مؤلفه های تجارت شماست زیرا نه تنها اطلاعات مهم در مورد محصولات شما، تیم و داستان کسب و کار شما را به نمایش می گذارد بلکه مشتریان بالقوه ی شما نیز از طریق وب سایت شما درک واقعی از کسب و کار شما پیدا می کنند و تصمیم می گیرند که آیا با شما ارتباط برقرار کنند یا خیر؟!
اما برای برقراری و تداوم یک رابطه خوب با مخاطبانتان، گاهی لازم است به طراحی مجدد سایتتان فکر کنید. سایت ها هم مانند بسیاری از موارد دیگر دارای تاریخ انقضاء هستند. تکنولوژی و فناوری های نوین با 10 برابر سرعت نسبت به چیز های دیگر در حال تغییر و رشد هستند.
اگرچه این روز ها شما برای انتشار پیام های خود می توانید از کمک های خوب و بی نظیر رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیسبوک و یا اینستاگرام و لینکدین و … بهره ببرید، اما اینها کافی نیستند و شما برای حضور موفق و دائمی در اینترنت و تبدیل به یک نمایندگی در حرفه و کسب خود نیاز به یک وب سایت دارید که شما را از دیگران متمایز کند. یک وب سایت حرفه ای بر خلاف یک صفحه در رسانه های اجتماعی، کنترل کاملی برای طراحی و محتوا به شما می دهد. یک وب سایت حرفه ای می تواند به کسب و کار و برند و سازمان شما اعتبار بدهد. مردم به صفحات فیسبوک از لحاظ طراحی به یک اندازه نگاه می کنند، اما شما در صفحه ی وب خود می توانید تصویری از برند خود را تحقق بخشید و محصولات و خدمات خود را برای فروش ارائه دهید. اگرچه داشتن وب سایت از الزامات یک تجارت می باشد ، اما طراحی یک سایت حرفه ای و زیبا هیچگاه کار ساده ای نبوده است و برای این کار بهتر است که از یک سایت ساز خوب و مناسب استفاده کنید.
رقابت سئو به معنای بالاتر نگه داشتن سایت خود در نتایج جستجوی موتور های جستجوگر نسبت به رقبا و سایر سایت ها می باشد. فاکتور های زیادی وجود دارد که بر نتایج جستجو تأثیر می گذارند. به عنوان مثال میزان محبوبیت سایت شما (بک لینک)، میزان اعتماد به نام دامنه ی شما و محتوای شما می تواند باعث افزایش رتبه ی سایت شما شود.
رقابت بخش سالم هر صنعتی می باشد. رقابت از نارضایتی جلوگیری می کند. نوآوری را تشویق می کند و شما را وادار می کند تا در هر جنبه ای از تجارت خود -از توسعه گرفته تا فروش و رضایت مشتری- بهتر عمل کنید
فاکتور های زیادی بر رقابت در سئو اثر می گذارند و هدف از تمام این رقابت ها سبقت گرفتن از رقبا و درآمدزایی بیشتر در شرایطی سالم می باشد.
این روز ها که ویروس کرونا خیلی از کشور ها درگیر خود کرده است، بسیاری از افراد ترجیح می دهند که در خانه بمانند و در اماکن عمومی حضور نداشته باشند و با کامپیوتر و یا گوشی موبایل خود به بازدید از وب سایت برای تأمین مایحتاج خود( از خرید گرفته تا جستجوی منابع علمی و یا سرگرمی ) بپردازند. این موضوع تولید محتوا و بهینه سازی وب سایت ها برای موتور های جستجوگر را به طور فزاینده ای تحت تأثیر قرار داده است. معاون وزیر ارتباطات و رئیس سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی بیان کرده است که در ایام شیوع ویروس کرونا به دلیل خانه نشینی افراد میزان مصرف اینترنت 50% بیشتر شده است و حتی پبش بینی شده است که این میزان در آینده ی نزدیک تا 2 برابر نیز بیشتر شود.
ویروس کرونا بر همه ی ابعاد زندگی بشر تأثیر گذاشته، چه ابعاد سلامتی و چه ابعاد تجاری و اقتصادی. اما به نظر می آید که بر اینترنت و سرعت و کیفیت آن بیشتر از هر چیز دیگری تأثیر گذاشته است. کاهش سرعت و اختلال در کیفیت خدمات آنلاین باعث گله مندی برخی از افراد شده است. همچنین به دلیل شیوع بیماری کرونا خیلی از شرکت ها به دورکاری پرداخته و گرفتار مشکلات کیفیت پایین اینترنت شده اند. دلیل این موضوع افزایش 40% ای افراد از اینترنت شده است. در اصل دلیل کاهش سرعت اینترنت اشباع شدن پهنای باند و ظرفیت انتقال داده است.
در چنین شرایطی سئو بیش از هر زمان دیگری اهمیت می یابد. زیرا افراد به دنبال کیفیت و یافتن اطلاعات مورد نظر خود در کسری از ثانیه می باشند. در نتیجه رقابت در سئو برای جلب رضایت کاربران بیشتر از پیش اهمیت پیدا کرده است. رقابت در سئو می تواند به صورت ارگانیک و یا پرداخت شده باشد.
در واقع سئو به دو بخش رقابت ارگانیک و پرداخت شده برای سئو تقسیم می شود.
رقابت ارگانیک دقیقاً برعکس رقابت پرداخت شده می باشد. جستجوی پرداخت شده ( تبلیغات ) نتایجی است که شما در بالای صفحه ی نتایج جستجو می بینید. آنها معمولاً به عنوان تبلیغ شناخته می شوند. شرکت ها به گوگل مبلغی پرداخت می کنند و به رقابت با سایر شرکت ها برای دیده شدن وب سایت خود در مرتبه های بالاتر نتایج جستجو می پردازند.
از طرف دیگر، جستجوی ارگانیک نتیجه ایست که گوگل فکر می کند فرد جستجوگر را راضی می کند. در جستجوی ارگانیک گوگل اینطور فکر می کند که وب سایت مورد نظر شایستگی قرار گرفتن در چند وب سایت برتر را دارد.
نحوه ی عملکرد سئو به این صورت است که گوگل و یا هر موتور جستجوگر دیگری خزنده ای دارد که هنگامی که کاربری کلمه ای را تایپ می کند، تمام اینترنت را جستجو می کند تا مطالب مربوط به کلمه ی به کار رفته را بیابد. سپس خزنده ها این مطالب را به موتور های جستجوگر باز می گردانند تا یک فهرست ایجاد کند. سپس این فهرست از طریق الگوریتمی تغذیه می شود که سعی می کند تمام داده ها را با پرس و جوی شما مطابقت دهد.
تحلیل رقابت سئو در شرایط کنونی شیوع ویروس کرونا برای جذب مخاطب بیشتر حائز اهمیت است و برای اینکه بتوانید در شرایط سخت و رقابتی سئو از رقبای خود پیشی بگیرید، توجه به چند نکته فنی و تکنیکی می تواند بسیار کمک کننده باشد:
رقبای سئو، لزوماً یکسان نیستند و ممکن است افرادی خارج از حیطه و فعالیت کاری شما رقیب شما محسوب شوند. اما خبر خوب اینست که شما با وارد کردن کلمه یا کلمات کلیدی خود در گوگل و نوشتن نام دامنه می توانید رقبای خود را شناسایی کنید و یا با وارد کردن کلمات خود در ابزار تحلیل رقیب می توانید این کار را انجام دهید.
قبل از شروع به تجزیه و تحلیل استراتژی های خاص برای ایجاد پیوند و یا سئوی در صفحه، بهتر است قدرت سئوی رقبای خود را ارزیابی کنید.
از ابزار تحلیل رقیب خود استفاده کنید تا قدرت دامنه ی رقبای خود را ببینید و سپس فاکتور های خاصی را تحلیل کنید. از جمله:
اطلاعات را یادداشت کنید و به دنبال نقاط ضعفی باشید که بتوانید از آنها به نفع خود استفاده کنید.
هر چه رقیب شما قوی تر باشد، سئوی قویتری نیز دارد و در نتیجه کنار زدن آنها بسیار دشوارتر خواهد بود.
تجزیه و تحلیل فرکانس اسناد می تواند یک روش مفید برای غنی سازی محتوای موجود با کلمات کلیدی مناسب باشد که می توان صفحات را به درستی برای موتور های جستجوگر بهینه کرد.
به عبارت ساده تر TF-IDF اندازه گیری اینست که چگونه یک کلمه در صفحه ظاهر می شود (فرکانس مدت).
TF=1+Log(Keyword cunt)/Log(word count)
IDF=Log(1+(total documents/documents with keyword)
وقتی TF-IDF را تجزیه و تحلیل می کنید، ممکن است متوجه شوید که بیشتر صفحات برتر برای کلمات کلیدی هدف شما اصطلاحات مشابه را انتشار می دهد.
اگر شما آن اصطلاحات مربوط به موضوع را هدف قرار نمی دهید، باید آنها را به صفحات قابل استفاده ی موجود اضافه کنید یا محتوای جدیدی را تولید کنید تا ارتباط شما در جستجوی معنایی افزایش یابد.
این مفهوم یک مقدار پیچیده تر از استراتژی های دیگر می باشد، اما می تواند به سرعت به یک بخش اساسی برای ایجاد یک استراتژی جامع محتوا تبدیل شود.
ما در این مقاله سعی کردیم به طور اجمالی به بررسی سئو و عوامل مؤثر بر آن در زمان کنونی که ویروس کرونا به یک زنگ خطر تبدیل شده است، بپردازیم و لازم به ذکر است که موارد بسیاری دیگری وجود دارند که بر سئو و پیروزی در این رقابت تأثیر می گذارند.
رقابت سئو با وجود بیماری جدید کرونا بسیار شدید است و شما با رعایت موارد فنی سئو می توانید در رقابت شدید سئو پیروز شوید و رتبه ی سایت خود را ارتقاء دهید.
در این روز ها که ویروس کرونا خیلی از کشور های دنیا را درگیر کرده است، تحقیقات نشان می دهد که 52% از مصرف کنندگان از شلوغی اجتناب می کنند و 32% نیز به دلیل ویروس کرونا کمتر از خانه های خود خارج می شوند و از سوی دیگر برند های بزرگ و معتبر دنیا نگران تأثیر این ویروس بر کسب و کارشان می باشند و همین موضوع باعث رو آوردن هرچه بیشتر کسب و کار های مختلف به فعالیت های آنلاین از طریق طراحی سایت و افزایش سفارشات از این راه شده است.
اگر بدانید چگونه از هر وب سایتی درآمد کسب کنید، هر نوع وب سایتی می تواند سودآور باشد. برای رسیدن به بهترین نتیجه لازم است که فقط روی درآمدزایی متمرکز نباشید بلکه بیشتر روی کیفیت تمرکز کنید و با استفاده از تکنیک های درآمدزایی به سوددهی برسید. اگر به درستی سرمایه گذاری کنید، در طولانی مدت هزینه های شما بازمی گردد. روش های زیادی وجود دارد که با استفاده از آنها می توانید از وب سایت خود کسب درآمد کنید. همه ی این راه کارها فرصت درآمدزایی بیشتر و کسب سود بیشتر از طریق وب سایتتان را به شما می دهد.
سئو و طراحی وب، بسیار یکپارچه تر از آنچه که مردم بتوانند تصور کنند، با یکدیگر کار می کنند. از طرفی مؤلفه های سئو و طراحی وب به قدری باید درهم تنیده باشند که هنگام اجرا، بازدیدکنندگان متوجه چیزی که شما ایجاد کرده اید، نشوند و بتوانند سایت شما را به راحتی پیمایش کنند.
در این دوره که کاربران موبایل بیشتر از کاربران کامپیوتر های رومیزی هستند، می توان گفت که موبایل همه چیز است. بر اساس تحقیقات بیش از 60% بازدیدهای سایت های ارگانیک از طریق گوشی های همراه به دست می آیند.
بین سال های 1998 و 2003، جستجوی چیزی در اینترنت بسیار جالب و حیرت انگیز بود. می توانم به یاد آورم که مفهومی مبهم مانند “شیر مادر روغن” را در اینترنت جستجو کردم و به مصاحبه ی توماس گلد یک ستاره شناس که فرضیه سازی کرده بود که رسوبات هیدروکربن خود را به خاطر فشار زمین پر می کنند، برخورد کردم.
امروزه اگر به دنبال موضوعی دانشگاهی و یا خاص باشید، شانس با شما همراه است. بازیابی اطلاعات توسط یک سری افرادی که تحت تأثیر تبلیغات هستند و خود را سئوکار می نامند، خیلی بهتر شده است.
در واقع سئوکار ها وب را سریعتر، ایمن تر و قابل دسترس تر می کنند. اما کلاه سیاه ها اینطور نیستند. آنها با قانون شکنی رتبه ی سایت خود را ارتقاء می دهند. به عنوان مثال با هک کردن بک لینک ها به منظور اضافه کردن آنها به سایت خود.
سئوء یا همان بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر کلاه سفید و کلاه سیاه هر دو یک هدف را دنبال می کنند و آن هم چیزی نیست جز نتایج خوب برای وب سایت در موتور های جستجوگر.
هر دو تکنیک سعی دارند که هنگامی که کاربری چیزی را جستجو می کند، رتبه ی برتر را برای سایت خود به دست آورند. زیرا اگر سایتی رتبه ی بالاتری را کسب کند، احتمال اینکه ترافیک بیشتری را به دست آورد بیشتر است.
اگرچه این دو تاکتیک خیلی با یکدیگر فرق دارند. تکنیک کلاه سفید از راه درست عمل می کند و تکنیک کلاه سیاه با قانون شکنی. تکنیک کلاه سفید مانند دانش آموزی است که در مدرسه سعی می کند با بهبود و ارتقاء سطح دانش خود نمره ی بالاتر را کسب کند و تکنیک کلاه سیاه مانند دانش آموزی است که با تقلب و بدون کوشش می خواهد این رتبه را کسب کند.
سئوی کلاه سفید مجموعه ای از شیوه های کتابی، اخلاقی، فنی و زیبایی شناسی است که یک فرد و یا گروهی از افراد برای بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجوگر از آنها استفاده می کنند.
شیوه های کلاه سفید بر ارتقاء کیفیت وب سایت متمرکز هستند. آنها همچنین بر ارسال سیگنال های مناسب به گوگل تمرکز دارند تا موتور جستجو بتواند هدف یک سایت را بشناسد.
متخصصین سئوی کلاه سفید، راهنمایی های گوگل و تجربه ی کاربری خوب را مد نظر می گیرند. با این کار، آنها یک وب سایت را هم برای اهداف انسانی و هم برای اهداف الگوریتم موتور جستجو بهینه می کنند.
شما می توانید هر بخشی از مطالب موجود در وب سایت خود را بهینه کنید. اول از همه محتوای وب سایت شما باید بگونه ای باشد که توجه کاربران را جلب کنند. منظور از بهینه سازی محتوا، ایجاد محتوای جدید و ویرایش محتوای قدیمی وب سایت به منظور جذب مخاطبان هدف است. موتور های جستجو، افزایش محتوای مرتبط، معتبر و با کیفیت را ثبت می کنند و بر این اساس به سایت شما پاداش می دهند.
متاساختار، برچسب ها و استفاده از کلمات کلیدی فقط چند مورد از جنبه هایی است که شایستگی فنی را تعیین می کنند. یک سئوکار مسائل فنی و شانس پیشرفت را ارزیابی می کند. سایت هایی که شایستگی فنی آنها بالاست اغلب افزایش ناگهانی SERP را تجربه می کنند.
مربوط به اشتراک گذاری مطالب مفید شما با وب سایت های دیگر است. ایجاد لینک کلاه سفید بر به اشتراک گذاشتن اطلاعات تمرکز دارد تا به کاربران و موتورهای جستجوگر بگوید که شما در چه حوزه ای در اینترنت قرار دارید. با استفاده از لینک های معتبر می توانید رتبه ی وب سایت خود را ارتقاء دهید.
سئوی کلاه سیاه مجموعه ای از اقدمات غیرقانونی یا غیر اخلاقی است که یک فرد یا گروهی از افراد برای بهبود نتایج موتور جستجو برای وب سایت و یا گروهی از وب سایت ها به کار می برند.
استراتژی کلاه سیاه با بهره گیری از شکاف، محدودیت ها و یا نقاط کور در الگوریتم های موتور جستجو، سودهای کوتاه مدت برای یک وب سایت را به حداکثر می رساند. این اغلب مستلزم اعمال اسپم است که برای کاربران بد است. در اینجا برخی از تاکتیک های کلاه سیاه ها آورده شده است:
وب سایت ها خواهان این موضوع هستند که برای کلمات کلیدی خاصی رتبه بندی شوند. منظور از پر کردن کلمات کلیدی ایجاد وب سایت هایی است که از کلمات کلیدی بیش از اندازه استفاده می کنند تا سیگنال های تقویت شده ای را به موتور های جستجوگر ارسال کنند. زیرا از این طریق می توانند رتبه ی خوبی را در نتایج موتور های جستجوگر کسب کنند.
در این شیوه کلمات کلیدی خاصی برای نادیده شدن از دید کاربران رنگ نامرئی به خود می گیرند. اما این کلمات کلیدی از دید موتور های جستجوگر پنهان نمی مانند و با فریب دادن موتور های جستجوگر رتبه ی بالاتری را کسب می کنند.
منظور از محتوای خودکار، محتوایی است که توسط یک ربات ایجاد می شود که هدف آن فریب دادن موتورهای جستجوگر است.
همانطور که می دانید سئو کار ها با استفاده از تاکتیک های خاصی سعی بر افزایش رتبه ی سایت خود در نتایج موتور های جستجوگر دارند. در اینجا برخی از تاکتیک هایی که سئوکار ها استفاده می کنند، آورده شده است:
سئوکار ها با بازنویسی و ویرایش مقالات قدیمی، بازدیدکنندگان را به سمت مطالب جدیدتر و تجاری تر هدایت می کنند. گاهی حتی این ویرایش ها معانی و مفاهیم مقالات قبلی را به طور کامل برمی گرداند.
هرس محتوا یک تاکتیک بسیار مؤثر در وب سایت های بزرگ و منتشر شده است. بسیاری از سایت ها به جای نگهداری اطلاعات قدیمی یک کد وضعیت 410 برمی گردانند و این مطالب را از سرور خود حذف می کنند. هدف از این کار بهینه سازی بودجه خزیدن و متوجه کردن گوگل به مطالب مهمتر است.
تعداد معدودی از شرکت های انتخاباتی صاحب صد ها وب سایت رسانه ای هستند که همه ساله بیلیون ها بازدید از موتورهای جستجوگر دریافت می کنند. به طور مثال اگر بهترین تلفن هوشمند را سرچ کنید، ممکن است وب سایت های زیادی را دریافت کنید که همه آنها متعلق به یک شرکت واحد است. هیچ فرقی نمی کند که شما با کلیک بر کدامیک به کدامشان رأی می دهید. زیرا در نهایت به یک شرکت رأی داده اید.
در یک وب سایت، پیوند ها نقش تعیین کننده برای ارزیابی یک سایت دارند. بدون لینک ها، موتور های جستجوگر نمی توانند یک وب سایت را ارزیابی و قضاوت کنند. بسیاری از وب سایت های بزرگ با امتناع از لینک دادن به وب سایت های خارجی و یا با استفاده از یک ویژگی rel=”nofollow” در هر پیوند خارجی حق امیتاز پیوند خود را حفظ می کنند و به موتور های جستجوگر می گویند که این لینک ها را نادیده بگیرند. نتیجه ی این کار فقیرتر شدن وب سایت خواهد بود.
سئو راهکار ها و تاکتیک های زیادی دارد و ما در این مقاله فقط به تعدادی از آنها اشاره کردیم. اما در هر صورت برای عدم خراب کردن اینترنت و به دست آوردن ترافیک بیشتر با استفاده ی درست از تاکتیک های درست سئوء بایستی اقدام به ارتقاء رتبه ی سایت خود کنید و نه از راه اشتباه. اقدام به استفاده از تاکتیک های کلاه سیاه و یا نادرست منجر به خراب شدن اینترنت می شود.
به گفته ی سیسکو، محتوای ویدئویی تا سال 2021، حدود 80% از ترافیک آنلاین جهانی را به خود اختصاص می دهد.
همچنین طبق تحقیقات حدود 43% از مردم ترجیح می دهند که در آینده محتوای ویدئویی بیشتری مشاهده کنند.
اما لازم است که محتوای تجاری و دیجیتالی شما با استفاده از شیوه های سئو، بهینه سازی شوند تا برای مخاطبان هدف قابل مشاهده و در دسترس باشند.
ما در دوره ای زندگی می کنیم که در آن وب سایت اصلی ترین کانال ارتباطی با دیگران شده است و بومی سازی وب سایت یکی از ایمن ترین و سریعترین و کارآمدترین راه ها برای دستیابی به مشتریان جهانی و گسترش تجارت خود در سطح دنیا شده است.