برندسازی با استفاده از گوگل ۱۴۰۲

گوگل به برند ها امتیاز های بیشتری می دهد، این برند ها با لینک های کمتر نتایج بهتری در گوگل می گیرند. بعد از روش های نادرست سئو پنالتی میگیرند، امّا بعد چند هفته دوباره به نتایج بر می گردند.

امّا برند های کوچکتر چی؟ نیاز به دوبرابر لینک سازی دارند و بعد از پنالتی هیچ وقت بر نمیگردند. این قضیه در حال رشد و تسریع است، به طوری که در حال حاضر تمرکزتان روی هیچ چیزی به جز برندسازی با گوگل نباید باشد، زیرا برند ها رشد می کنند و دیگر خبری از کسب و کار های کوچک نمی باشد.

برندسازی بخش بسیار مهمی از رشد شرکت شما می باشد، برای اینکه این کار یک تصویری در ذهن مردم از کسب و کار شما می سازد، و اگر این فرآیند به درستی انجام شود، با جلب اعتماد مردم و ارائه خدمات و محصولات با کیفیت و با ارزش، می تواند به عمر کسب و کار شما بیافزاید.

برندسازی چیست؟

برندسازی یک فرآیند افزایش آگاهی از خدمات و محصولات و تبلیغ آنها، یا فقط ارتباط با مخاطب هدف‌تان برای ساخت رابطه با آنها است. می توانید به برند سازی اینگونه فکر کنید که راهی برای آشنایی برند شما به مردم است. هیچ برندی، شناخته شده وارد بازار نمی شود. هدف این است که به مخاطب هدف خود، توضیح دهید که برند شما چیست، چه چیز هایی ارائه می دهد.

برندسازی کمک می کند به برندتان که در ذهن مشتری ها اولیت باشید برای خرید. گرچه مسیری که مشتری برای خرید طی می کند خطی نیست، اما قیف مارکتینگ در دیجیتال مارکتینگ که به آن جلوتر در این مقاله خواهیم پرداخت، کمک می کند که ما متوجه تصمیم های مشتری شویم. آگاهی بالاترین قسمت این قیف است و شما برای برندسازی اول باید مردم را از برند خود آگاه سازید.

وقتی مشتری ها به دنبال اطلاعات می گردند، آنها وارد مرحله بعدی قیف می شوند، مرحله درنظر گرفتن. در این مرحله مشتری شروع می کند به مقایسه برند شما با دیگر انتخاب ها. قصد آنها افزایش یافته به تصمیم گیری از آگاهی، به دلیل علاقه ای که در مرحله آگاهی از شما پیدا کردند. آنهایی که علاقه بیشتری پیدا کرده، وارد مرحله بعدی می شوند یعنی تبدیل که به معنای تصمیم برای خرید می باشد.

در این حین، مشتری ها در حال محدود کردن انتخاب هایشان برای تصمیم گیری هستند و کسب و کار هایی که آگاهی کافی از برند خود ساختند، دیگر نیازی به توضیح اینکه برندشان چه کار می کند و چه فرقی با دیگر برند ها می کند ندارند.

چگونه برند خود را بسازیم؟

اولین قدم برندسازی این است که تعیین کنید که هدف های شما از برندتان چیست(آگاهی، افزایش علاقه مندی، تحصیلات و غیره). سپس حول این هدف برند خود را توسعه دهید. هیچ برنامه‌ی برندسازی با کیفیتی بدون قصد و هدف نیست. روش مناسب درنظر گرفتن تمام قیف است و نه فقط بخشی از آن.

1. تعیین اهداف

چه شما کسب و کار کوچک دارید چه کسب و کار بزرگ، تعیین اهداف برند یک مرحله ضروری می باشد. برند شما چه چیزی را ارائه می دهد؟ مخاطب شما دنبال چه چیز هایی است؟ خودتان را جای مشتری ها بگذارید، و بررسی کنید آنها چطور با برند شما و شعار آن تعامل می کنند، قبل از اینکه شروع به تولید محصولات یا خدمات کنید.

2. ساخت لوگو

رنگ ها شناسایی برند را تا 80% بالا تر می برند، این به این معناست که برند شما باید از رنگ های درست در لوگو استفاده کند. رنگ بندی و فونت شما باید با رقبای شما متفاوت باشد تا منحصر به فرد و خاطره انگیز باشد. طراحی لوگوی مناسب و منحصر به فرد بسیار در برندینگ کسب و کار شما تاثیر گذار می باشد.

3. طراحی سایت

طراحی سایت استاندارد با رعایت اصول UI و UX و واکنش گرایی و سرعت بالا باعث این می شود که سایت شما با سایت های کسب و کار کوچک فرق کند. برای سفارش طراحی سایت می توانید این مقاله را مطالعه کنید.

4. بررسی رقابت و بهبود

راجع به رقبایتان و کار هایی که انجام می دهند چه درست چه غلط تحقیق کنید. از کار های درست آنها یاد بگیرید و کار های انجام نشده و غلط را سعی کنید بهبود دهید.

5. جلب اعتماد مشتری

‌هیچ رابطه‌ی برند و مشتری بدون اعتماد وجود ندارد. ما در زمانی زندگی می کنیم که هر کسی به هر برندی اعتماد نمی کند و صادق بودن و اصیل بودن و به قول وفا دار بودن بسیار مهم است. اگر در تبلیغی حرفی زده اید درست باشد و به آن در لندینگ پیج عمل کنید. اگر در سایت‌تان می گویید ارسال بین 2 تا 3 روز کاری به آن عمل کنید و هدف‌تان جلب رضایت مشتری باشد زیرا موفق ترین کسب و کار ها آنهایی بودند که مشتری ها را راضی کرده و راضی نگه داشتند.

شناسایی مخاطب هدف

برندسازی بدون دانستن مخاطب خود بی فایده است، اگر شما ندانید که مخاطب هدف‌تان کیست چگونه می توانید تشخیص دهید آن ها دنبال چه محصولات یا خدماتی می گردند؟ با تحقیق راجع به مخاطب، بررسی رقبا و محصولات و خدماتی که ارائه می دهند و نحوه جذب مخاطب و رفع نیاز های آنها، شما می توانید آشنایی بهتری راجع به مخاطب خود پیدا کنید.

خصوصیات مخاطب

برای شناسایی بهتر مخاطب خود، بهتر است که دقیق تر آنها را بررسی کرد. دانستن اطلاعاتی راجع به مخاطب خود همچون سن، جنسیت، مکان، میزان درآمد، هدف ها و خواسته ها، ارزش ها و روتین ها به شما کمک می کند که شناخت بهتری راجع به آنها پیدا کرده و برندسازی بهتر و هدفمند تری انجام دهید.

خواسته های مخاطب

امروزه موفق ترین کسب و کار ها آنهایی هستند که مخاطب خود را به خوبی شناسایی کرده و خواسته ها و نیاز های آنها را می دانند، و بعد برای رفع مشکلات آنها، خدمات یا محصولاتی ارائه می کنند.

شاید در تبلیغات اینترنتی خارجی دیده باشید که کمپین تبلیغاتی آنها اختصاص داده شده برای جذب گروهی دقیق از افراد، برای مثال تبلیغات آدیداس اختصاص داده شده به ورزشکاران، اما تبلیغات آنها فقط برای افراد نوجوان یا جوان نیست، گرچه مخاطب اصلی آنها جوانان است و وقت و هزینه ی بیشتری برای جذب آنها برای خرید می شود، اما محصولات آنها فقط برای جوانان نمی باشد.

شاید نتوان گفت که همه ی هزینه شما از مخاطب هدف شما است، اما اکثر درآمد و آنچه باید روی آن تمرکز کنید، مخاطب هدف شما و ارائه محصولات یا خدمات به آنها است.

تحقیق کلمات کلیدی

برای موفقیت در سئو و برندسازی با گوگل، شما باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. کلمات کلیدی درواقع عبارت هایی هستند که کاربران جستجو می کنند. تحقیق کلمات کلیدی به معنای پیدا کردن آن عبارت هایی است که کاربران جستجو می کنند، که روش ها و ابزار های گوناگونی برای پیدا کردن آنها وجود دارد. تحقیق کلمات کلیدی و استفاده صحیح از آنها از مهم ترین اصول سئو می باشد.

هدف جستجو (Search Intent)

هدف جستجو به معنای دقیقا هدفی که کاربر دارد هنگام جستجو کردن. دانستن هدف جستجو کاربر برای برندسازی با گوگل بسیار مهم است، اگر شما ندانید که کاربر هنگام جستجوی عبارت و کلمه کلیدی، دنبال چه مطالب، خدمات یا محصولاتی می گردد، چگونه می خواهید آنها را ارائه بدهید. اگر برفرض صفحه از سایت شما در نتایج گوگل بیاید اگر هدف جستجو کاربر را ندانید یا آن را به درستی ارائه ندهید رتبه صفحه شما نزول خواهد کرد، زیرا گوگل سایت هایی را در نتایج می آورد که دقیقا آن چیزی است که کاربر ها به دنبالش هستند.

ابزار های کلمه کلیدی

ابزار های متفاوتی وجود دارند اما بسیاری از آنها پولی هستند و به دلار می باشند که این به معنای عدم استفاده آنها از تعداد زیادی از شرکت ها در ایران. اما ابزار های رایگانی همچون موارد زیر وجود دارند که می توان از آنها برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد:

• Keyword Planner
• keywordtool.io
• Google Trends
• نتایج گوگل و قسمت Related Searches در پایین صفحه اول

گوگل ادز چیست؟

هر ثانیه میلیون ها سرچ انجام می شود که تعدادی از این جستجو ها از گوگل ادز برای آمدن در نتایج گوگل (SERP) استفاده می کنند. گوگل ادز یک سرویس از گوگل برای تبلیغات کلیکی یا PPC (Pay Per Click) می باشد، که برای آوردن ترافیک روی سایت یا دیگر موارد استفاده می شود. فرق ترافیک اورگانیک و ترافیک گوگل ادز این است که ترافیک طبیعی، رایگان، بسیار تاثیرگذار و طولانی مدت و رسیدن به آن بسیار دشوار می باشد. اما ترافیک مستقیم، پولی، کوتاه مدت، اما در نتایج گوگل آمدن راحت می باشد.

باید توجه داشت که تبلیغ با استفاده از گوگل ادز کاری است که تاثیر گذار است و ترافیک می آورد اما به طور موقت و بعد از اتمام بودجه شما در کمپین گوگل ادز دیگر مانند هنگام تبلیغات سایت شما در نتایج نمایش داده نمی شود. اما همین کار اگر به نحوه درست انجام شود، می تواند بسیار تاثیر گذار باشد و آگاهی افراد از برند و سایت شما را افزایش دهد. تفاوت نمایش سایت با گوگل ادوردز و بدون آن را می توانید در عکس زیر مقایسه کنید:

نحوه صفحه اول گوگل آمدن با تبلیغات

تمرکز گوگل ادز بر روی کلمات کلیدی هست که کاربران هنگام جستجو برای محصولی هستند از آن استفاده می کنند. هنگامی که کاربری در گوگل جستجو می کند، گوگل چک می کند که آیا کسی با کلمه کلیدی مرتبط آن مزایده ای گذاشته است، اگر مزایده ای موجود باشد، گوگل آن را نمایش می دهد. حالا چگونه کسی در مزایده تبلیغ در گوگل برنده می شود؟

کاربر که جستجو کرد، گوگل چک می کند آیا کلمه کلیدی مرتبطی وجود دارد و از هر کمپین، یک کلمه کلیدی مرتبط را انتخاب می کند و امتیازی بین 1-10 به آن بر اساس عوامل مختلف می دهد. بعد از آن به هر کلمه کلیدی یک Ad Rank یا رتبه تبلیغ می دهد. این رتبه با ضرب امتیاز کیفیت در حداکثر قیمت مزایده به دست می آید. تبلیغاتی که بیشترین امتیاز Ad Rank رو دارند آنهایی هستند که در نتایج نمایش داده می شوند.

برای بردن در مزایده گوگل ادز و آمدن در نتایج، نیاز دارید امتیاز کیفیت و حداکثر قیمت را افزایش دهید. عوامل زیر و عوامل دیگر در Quality Score یا امتیاز کیفیت تاثیر می گذارند:

• مرتبط بودن تبلیغ به عبارت جستجو شده یا سرچ کوئری
• مرتبط بودن کلمه کلیدی به گروه تبلیغ یا Ad Group
• مرتبط بودن تبلیغ شما به صفحه ای که کاربر وارد آن میشود یا همان Landing Page
• سابقه نرخ کلیک تبلیغ و گروه آن

هزینه تبلیعات در گوگل

قیمت تبلیغات در گوگل به عوامل مختلفی بستگی دارد، همچون میزان رقابت کلمه کلیدی و زمینه کاری، موقعیت مکانی، کیفیت کمپین تبلیغاتی شما و دیگر موارد. برای مشاوره و سفارش تبلیغات در گوگل می توانید بیشتر مطالعه کنید.

آموزش گوگل ادز

یادگیری استفاده از گوگل ادز و گرفتن تصمیم های درست برای کمپین تبلیغاتی خود بسیار اهمیت دارد. حتما قبل تبلیغ و پرداخت هزینه، تحقیقات لازم را انجام دهید. گوگل ادز شامل جزئیات بسیاری می باشد و آگاهی از امکانات آن باعث تصمیم گیری بهتر و تبلیغات موثر تر و صرف بهینه سرمایه های تان می شود. برای آموزش جامع گوگل ادز این مقاله را مطالعه کنید.

برندسازی با گوگل دیسکاور

گوگل دیسکاور یکی از منابع گرفتن ترافیک رایگان و طبیعی می باشد و بسیار می تواند به موفقیت و رشد یک سایت کمک کند. اما باید توجه کرد که ترافیک گوگل دیسکاور نباید الویت شما برای گرفتن ترافیک باشد. گوگل دیسکاور یکی از روش های برند سازی از طریق اینترنت می باشد.

گوگل دیسکاور چیست؟

گوگل دیسکاور بخشی از گوگل می باشد که زیر صفحه اول مرورگر گوگل نمایش داده می شود، و مقاله هایی که بر اساس علایق شما است گوگل آن را به شما نمایش می دهد. گوگل مقالاتی که سایت های مختلف منتشر کرده اند که معمولا از سایت های متعبر می باشند را نمایش می دهد. هرچه سایت شما معتبر تر، بروز تر باشد و مطالب شما با کیفیت تر احتمال قرار گرفتن در گوگل دیسکاور برای شما بیشتر می شود و برندسازی با گوگل راحت تر.

بر اساس عوامل زیر برای هر کاربری گوگل دیسکاور شخصی سازی می شود و به آنها مقالاتی نمایش داده می شود:

• جستجو های قبلی کاربر
• تاریخچه جستجو
• مکان کاربر

گوگل بر اساس این فاکتور ها، علایق هایی برای نتایج گوگل دیسکاور تشکیل می دهد. برای مثال اگر کاربری راجع به ورزش فوتبال جستجو کند، گوگل فوتبال را یکی از علایق این کاربر درنظر خواهد گرفت و مطالب مرتبط به آن را نمایش می دهد.

نحوه قرار گرفتن در گوگل دیسکاور

برای افزایش احتمال قرار گرفتن در گوگل دیسکاور باید نکاتی را رعایت کنید:

استفاده از عکس های Large

استفاده از عکس های با عرض حداقل 1200px و استفاده از قابلیت max-image-preview:large، یکی از مهم ترین نکات قرار گرفتن در گوگل است. برای مثال دو مقاله زیر را مقایسه کنید:

آن طور که مشاهده می کنید عکس سمت چپ بسیار تاثیر گذار تر از عکس سمت راست است و علت نمایش صحیح این عکس را در بالا توضیح دادیم. جدا از طرز نمایش اگر عکس شما مانند عکس سمت راست باشد احتمال قرار گرفتن در گوگل دیسکاور بسیار کمتر از عکس سمت چپ برای مقاله می باشد.

نوشتن تیتر های خوب

استفاده از تیتر های ارزشمند باعث می شود که کاربران بیشتر بخواهند روی آن کلیک کنند و مقاله شما را بخوانند. گرچه نوشتن تیتر های جذاب مهم است نباید در آن دروغ بگویید یا مبالغه کنید. این تیتر های معروف به کلیک بیت، تیتر های هستند که گرچه باعث کلیک می شوند، اما گوگل آنها را تا حدودی نادرست می داند و ممکن است باعث شود مقاله شما در گوگل دیسکاور قرار نگیرد.

گوگل دیسکاور در سرچ کنسول

قسمتی در سرچ کنسول برای ارزیابی سایت شما در گوگل دیسکاور وجود دارد که اگر محتوا و سایت شما برای گوگل دیسکاور بهینه شده باشد در آن نمایش داده می شود.

E-E-A-T

این عبارت که یکی از نکات مهم برند سازی از طریق اینترنت می باشد، به انگلیسی مخفف، تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد می باشد، این به این معناست که گوگل سایت ها و مقالاتی با چنین فاکتور ها را در الویت خود برای پیشنهاد دادن به کاربر قرار می دهد.

برندسازی با گوگل از طریق سئو

سئو از مهم ترین روش های برندسازی برای هر شرکت یا فروشگاهی می باشد. رعایت اصول سئو داخلی، خارجی و تکنیکال باعث بهبود سئو سایت شما می شود.

1. سئو داخلی

سئو داخلی کار هایی است که مستقیما روی سایت انجام شده برای بهینه سازی سایت ها. برای مثال استفاده صحیح از هدینگ ها (تگ های h2 ,h1 و غیره)، محتوای داخل سایت، کلمات کلیدی، تگ متا دیسکریپشن، لینک دهی داخلی و خارجی، سرعت سایت و دیگر موارد می باشد.

2. سئو خارجی

سئو خارجی کار هایی است که ما روی سایت خودمان انجام نمی دهیم اما برای بهینه سازی سایت‌مان آن کار ها را می کنیم. مانند بک لینک سازی، شبکه های اجتماعی، پست مهمان، بازاریابی محتوایی و دیگر موارد.

3. سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به معنای کار های فنی، همچون تولید و ثبت Sitemap، ویرایش فایل robots.txt، پیدا کردن و تصحیح محتوای تکراری، مشکلات مربوط به ایندکس کردن و دیگر موارد می باشد.

برندسازی در گوگل با نظرسنجی در گوگل مپ

با استفاده از گوگل مپ میتوانید کسب و کار خود را ثبت کنید و با نظرسنجی افراد سئو محلی خود را بهبود دهید و اعتماد افراد را جلب کنید که تاثیر مثبتی بر روی برندسازی با گوگل دارد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب به تعداد مناسب تاثیر مثبتی می گذارد. البته سوء استفاده از این روش باعث پنالتی می شود و روش کلاه سیاه می باشد. برای مثال قرار دادن نظر های الکی بسیار برای افزایش رتبه تاثیر منفی خواهد داشت.

دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ، به معنای تمامی فعالیت هایی است که ما برای بازاریابی در اینترنت انجام می دهیم. این کار تنها با سئو یا شبکه های اجتماعی نیست؛ بلکه تبلیغات درون وب سایت ها و دیگر موارد هم شامل می شود.

مسیر برندسازی در چند سال اخیر بسیار فرق کرده است. فرآیند برندسازی، سریعتر، ارزان تر و بزرگتر از همیشه شده است. با بازاریابی اینترنتی شما می توانید آگاهی از برند خود و آگاهی از خدمات و محصولاتی که به آنها ارائه می کنید را افزایش دهید.

انواع دیجیتال مارکتینگ 

• بازاریابی محتوایی
• بازاریابی با شبکه اجتماعی
• بازاریابی کلیکی
• اینفلوئنسر مارکتینگ

قیف دیجیتال مارکتینگ

تولید محتوا

بدون تولید محتوا برندسازی از طریق سئو امکان پذیر نمی باشد، از مهم ترین بخش های بهینه سازی یک سایت برای موتور های جستجو تولید محتوای منظم و مدام است. شما همچنین برای تولید محتوا ممکن است نیاز به یک استراتژی برای تولید محتوا داشته باشید. از مهم ترین نکات برای گوگل محتوای با کیفیت است. تولید محتوای با کیفیت و کاربردی از عوامل مهم رنکینگ در گوگل است.

متن

تولید محتوا از طریق متن یک نیاز اساسی برای بهینه سازی سایت و برند سازی از طریق اینترنت می باشد. مقاله های سایت شما بهتر است 2500 کلمه به بالا باشد و اگر امکان نداشت برای نوع مقاله حداقل 1800 کلمه باشد. محتوای شما می تواند ترکیبی از متن، عکس و اینفوگرافیک باشد.

ویدیو

یکی از بهترین روش ها برای برندسازی و آگاهی برند، تولید محتوای ویدویی بازاریابی اینترنتی از طریق آن است. تولید ویدیوی با کیفیت و انتشار آن در شبکه های اجتماعی همچون یوتیوب و اینستاگرم از بهترین روش های برندسازی است.

طراحی ریسپانسیو

طراحی واکنش گرا و موبایل فرندلی یکی از مهم ترین عوامل رنکینگ در گوگل و برندسازی با گوگل می باشد. حدود 90% بازدید های گوگل از طریق موبایل ها می باشند به طوری که گوگل می خواهد طراحی برای دسکتاپ را دیگر در نظر نگیرد. پس سایت شما در واقع باید برای موبایل طراحی شده باشد و اگر سایتی واکنش گرا نباشد تقریبا هیچ شانسی برای رنکینگ در گوگل و برندسازی در گوگل نخواهد داشت.

برای اینکه چک کنید آیا سایت شما به اندازه کافی ریسپانسیو شده است و برای موبایل قابل استفاده است می توانید از سرچ کنسول و همچنین تست واکنش گرا بودن گوگل استفاده کنید.

تجربه کاربری

چون الویت گوگل رضایت کاربر از سایت و محتوای سایت شما می باشد، رعایت اصول UX (User Experience) و طراحی وب سایت و رابط کاربری UI در سایت بسیار تاثیر گذار می باشد. اصولی همچون سرعت لود صفحه، طراحی ساده و کابر پسند، دسترسی سریع، دسته بندی درست، متن درشت و خوانا، عکس های مخصوص برای هرنوع دستگاه، باز نشدن پاپ آپ برای ثبت نام یا غیره، لود نشدن خودکار ویدئو و بسیاری از موارد دیگر از اصول تجربه کاربری می باشند.

سخن آخر

اگر می خواهید یک کسب و کار بسیار موفق اینترنتی بشوید حتما نیاز به برندسازی دارید و این کار به شما بسیار در سئو و دیجیتال مارکتینگ کمک می کند. با استفاده از ابزار های متوع مانند گوگل دیسکاور و گوگل مپ برای نظرسنجی و شبکه های اجتماعی، کسب و کار خود را قدم به قدم بهبود دهید و از پیشرفت آن دست بر ندارید.