دلایل کاهش بازدید وب سایت
در فروش اینترنتی، رتبه وب سایت شما در فهرست جستجوهای گوگل درست مانند درب فروشگاه و یا شرکت حضوری شما می باشد و موفقیت کسب و کارتان تا حدودی به رتبه وب سایت شما بستگی دارد.
اکنون تصور کنید که ناگهان با کاهش رتبه وب سایت مواجه می شوید. به طور قطع اولین آسیبی که به کسب و کار شما وارد می شود کاهش ترافیک وب سایت و از دست دادن مشتریان بالقوه خواهد بود.
برای هر شغل آنلاینی ترافیک وب سایت مهم است. هنگامی که شما بازدید کنندگان بیشتری داشته باشید، فرصت بیشتری برای فروش و عرضه محصولات و خدمات خود دارید.
تمامی این مسائل می تواند ضربه بزرگی را به کسب و کار و فروش شما داشته باشد. کاهش رتبه وب سایت دلایل مختلفی دارد که می توانید با شناسایی آن ها مانع آسیب رساندن به کسب و کار خود شوید.
به علاوه این که افت در ترافیک موتور جستجو می تواند به معنای وقوع یک فاجعه باشد. افت فوری ترافیک می تواند به دلیل مشکل فنی، تغییر اخیر وب سایت و یا بروزرسانی الگوریتم گوگل باشد. اما کاهش ترافیک وب سایت در مدت زمان طولانی تر می تواند به دلایل دیگری باشد.
در این مقاله از دارکوب قصد داریم تمامی علت هایی که می تواند باعث افت رتبه وب سایت شما می شود را مورد بررسی قرار دهیم، پس تا انتها همراه ما باشید.
لیست مطالب
دلایل کاهش رتبه سایت
همان طور که می دانید رتبه سایت در موتورهای جستجوی گوگل، نقش کلیدی و مهمی را در جذب مشتری برای شما اجرا خواهد کرد. وقتی وب سایت در فهرست جستجوها رتبه اول را داشته باشد، امکان فروش و افزایش مشتری به مراتب بالا می رود.
از طرفی دیگر افت رتبه گوگل می تواند بر روی اعتماد کاربران و ترافیک ورودی وب سایت تاثیر منفی بگذارد. به همین دلیل آنالیز رایگان وب سایت به طور مرتب برای شناسایی این مشکلات می تواند تاثیر گذار باشد.
نکته مهمی که پیش از ارائه فاکتورهای کاهش رتبه سایت به آن می خواهم بپردازیم، این است که برای آنالیز وب سایت بهتر است که ابزار سرچ کنسول استفاده کنید، چرا که گوگل آنالیتیکس آمار فضاهای مجازی را نیز ارائه می دهد و مانع آنالیز درست وب سایت می شود.
کاهش جستجوی حوزه کاری
یکی از دلایلی که می تواند موجب کاهش رتبه وب سایت شود این است که جستجو در رابطه با حوزه کاری شما کاهش پیدا کرده باشد. به خصوص برای وب سایت هایی که وب سایت را برای عبارات کلیدی فصلی خاصی بهینه می کنند.
به طور مثال ممکن است که شما یک شرکت در حوزه قیرگونی داشته باشید که بیشتر برای زمستان و فصول های پر بارش اکثر افراد به دنبال آن هستند به همین دلیل در فصل تابستان جستجوی کسب و کار شما کاهش چشمگیری می کند و این می تواند یکی از علت های کاهش رتبه سایت باشد.
یا یک مثال ملموس تر، در جنگ 12 روزه به علت استرس ها، تنش های ذهنی که غالب افراد جامعه درگیر آن شده بوده اند، جستجو برای خرید خانه و یا ماشین به علت نامعلوم بودن شرابط بسیار کاهش پیدا کرده بود که طبیعتا شغل های مربوط به این حوزه کاری بسیار کم بازدید شده بودند.
کاهش رتبه بازدید یک صفحه پر بازدید
گاهی بهینه سازی وب سایت تنها برای چند صفحه خاص انجام شده است و ممکن است که این صفحات به طور چشم گیری کاهش بازدید داشته باشند که در این شرایط، به طرز چشم گیری رتبه کل وب سایت کاهش پیدا کرده و به طبع با کاهش ترافیک همراه خواهد بود.
به طور مثال گاهی پیش میاید که یک و یا دو صفحه از وب سایت شما بازدیدی در حدود 5000 داشته باشد که ناگهان این عدد با کاهش مواجه می شود. زمانی که برای آنالیز وب سایت مراجعه می کنید متوجه می شوید که ترافیک ورودی وب سایت کاهش داشته است.
علت کاهش ترافیک سایت تنها، کاهش بازدید از این صفحات خاص می باشد که باعث شده است با توجه به الگوریتم گوگل کاهش رتبه وب سایت و همچنین ترافیک را برای شما داشته باشد.
برای بررسی و رفع مشکل در این موارد تنها کاری که لازم است انجام دهید ورود به سرچ کنسول و قسمت Search Result است و این که چند تغییر جزئی را در آن ها اعمال کنید تا رتبه و بازدید وب سایتتان به سابق بازگردد.
وب سایت جدید
طراحی وب سایت جدید و یا تغییر در هر یک از موارد زیر می تواند باعث کاهش ترافیک شود:
چیدمان
کد
صفحات
آدرس های اینترنتی
محتوا
ابرداده
تصاویر
اغلب اوقات ترافیک سئو، ترافیک سایت را تشکیل می دهد و با بررسی محتوا و لینک ها می توانید این مشکل را رفع کنید.
کد رهگیری تجزیه و تحلیل حذف شده
اگر خوش شانس باشید ممکن است اتفاق خاصی در وب سایت شما رخ نداده باشد و فقط کد رهگیری Google Analytic شما به طور تصادفی از صفحات وب سایت شما حذف شده باشد.
برای رفع این موضوع می توانید وب سایت خود را از طریق یک ابزار جستجوگر رایگان Google Analytic اجرا کنید.
خرید بک لینک
بک لینک سازی، یکی از مهم ترین بخش هایی است که برای بهبود رتبه وب سایت و افزایش ترافیک سایت باید انجام دهید. نکته مهمی که وجود دارد این است که گاهی بک لینک سازی باعث افزایش چند برابری ترافیک وب سایت می شود و گاهی نیز موجب افت آن می شود.
واقعیت این است که به طور کلی سئو خارجی و مبحث بک لینک سازی موضوع مهمی است که افراد مبتدی و تازه کار به خوبی از پس آن برنمیایند و ممکن است منجر به آسیب رسیدن به وب سایت شوند.
به همین دلیل ممکن است در وب سایت هایی که اعتبار دامنه ای خوبی را ندارند لینک گذاری انجام دهید و پس از گذشت مدتی متوجه افت رتبه خود شوید که با رفع این بک لینک سازی ها می توان به بهبود رتبه سایت امید داشت.
ابرداده منتقل نشده است
این یکی از بدترین حالاتی است که باعث کاهش ترافیک سایت شما می شود.
ممکن است شما یک وب سایت جدید راه اندازی نکرده باشید و فقط آن را به یک سیستم مدیریت محتوا جدید منتقل کرده باشید که در این انتقال برچسب های عنوان صفحه و توضیحات متا گم شده باشند.
گوگل از ترکیبی از عوامل استفاده می کند تا تصمیم بگیرد وب سایت شما در صفحات نتیجه موتور جستجو قرار بگیرد، اما رتبه بندی صفحه 1 معمولاً با داشتن کلمه کلیدی که کاربر در عنوان صفحه، جستجو کرده است، تعیین می شود.
اگر شاهد کاهش ناگهانی و یا پایدار ترافیک بودید، از ابزار ماشین Wayback استفاده کنید تا بررسی کنید که آیا برچسب عنوان فعلی شما با قبل از کاهش ترافیک مطابقت دارد یا خیر؟!
در صورت وجود اختلاف، برچسب های عنوان خود را بروزرسانی کنید تا اطلاعات قدیمی منعکس شوند. هر چه تعداد صفحات بیشتری تحت تأثیر قرار گیرند می توانید ترافیک بیشتری داشته باشید.
انتقال از http به https
یکی دیگر از مشکلات رایج تغییر نام دامنه، پسوند های دامنه یا انتقال از http به https می باشد که شما از تغییر مسیر های موقت 302 به جای تغییر مسیر های دائمی 301 استفاده می کنید.
معماری جدید اطلاعات
اگر مشغول بهبود تجربه کاربری سایت خود بوده اید و بدون در نظر گرفتن تأثیر سئو، در URL ، پیمایش، پیوند های داخلی یا نقشه های سایت تغییری ایجاد کرده اید، احتمالاً باعث کاهش ترافیک شده اید. زیرا چند هفته طول می کشد تا موتور های جستجو بتوانند سایت شما را خزیده و دوباره آن را فهرست بندی کنند.
اگر تغییرات زمانی اتفاق افتاده باشد که در اوج ترافیک بوده اید، این موضوع می تواند بیشترین آسیب را به شما بزند.
با درج نسخه قبلی و یا اضافه کردن اصطلاحات در تغییر مسیر ها می توانید این اوضاع را بهبود ببخشید.
کمبود سئو
اگر چند ماه پیش فعالیت سئو سریع خود را متوقف کرده اید و یا از تمرکز خود بر روی سئو کاسته اید، سایت شما می تواند به خوبی رتبه ها کاهش دهد و به صفحه 2 و یا بالاتر از آن برسد.
برای مرتفع کردن این موضوع بهتر است لینک هایی از صفحات معتبر خارج از سایت به صفحات فرود خود داشته باشید.
حذف پیوند ها از سایت های دارای دامنه بالا
گاهی اوقات پیوندی با دامنه بالا از مجله یا دانشگاهی که سالها در آنجا بودید بدون اخطار حذف می شود.
شاید آنها وب سایت خود را بروزرسانی کرده باشند، و شاید یک حرکت صحیح سئو را انجام نداده باشند، اما از دست دادن آن پیوند با ارزش بسیار بالا می تواند کافی باشد تا شما را از +Google برتر برکنار کند.
مطمئناً آنها چیزی در مورد این تغییرات به شما نخواهند گفت. پس مرتباً بک لینک های سایت خود را چک کنید.
همان طور که در بخش های بالاتر به آن اشاره کردیم،بک لینک سازی یکی از مهم ترین بخش های سئو خارجی و همچنین رتبه گرفتن در فهرست جستجوهای گوگل می باشد.
در بعضی موارد رتبه وب سایت شما در گذشته پیشرفت داشته است به علت این که بک لینک سازی های خوبی را داشته اید، اما حالا به دلایلی بک لینک ها حذف شده اند و این موضوع باعث کاهش رتبه وب سایت شما شده است.
می توانید با استفاده از ابزار سرچ کنسول بک لینک های مفید را پیدا کنید و مجدد شروع به بک لینک سازی کنید. در این امر می توانید از ابزارهای بک لینک سازی که بسیار هم متنوع هستند استفاده کنید.
جستجوی تغییرات رفتار مشتریان
رفتار مشتریان را دائماً بررسی کنید. گاهی تغییر رفتار خرید مشتریان باعث کاهش ترافیک سایت می شود.
سئو کلاه سیاه
تمامی سئوکاران چه مبتدی و چه پیشرفته به خوبی می دانند که سئو تنها به روش سئو کلاه سفید است که می تواند وب سایت را بدون آسیب به جایگاه خوبی در فهرست جستجوهای گوگل برساند.
اما گاهی پیش میاید که بعضی از رقبا با استفاده از سئو منفی در پی آسیب رساندن به جایگاه وب سایت شما هستند و شما پس از گذشت مدتی با افت رتبه گوگل مواجه می شوید که علت آن همین امر می باشد.
برای این که مطمعن شوید آیا وب سایت شما درگیر این مشکل شده است یا خیر؟ تنها کافی است که آنالیز بک لینک های وب سایت خود را به طور مرتب انجام دهید تا بتوانید از این اتفاقات و آسیب هایی که ممکن است رقبا برای وب سایت شما درست کنند غافل نشوید.
اجرای کمپین های پولی بدون ردیابی صحیح
یکی دیگر از دلایل کاهش ترافیک نسبت به سال های گذشته اینست که بدون تبلیغات AdWords و یا Google Analytic، کمپین های تبلیغاتی پولی اجرا می شود.
بروزرسانی الگوریتم گوگل
گوگل به طور مداوم در الگوریتم های خود تغییراتی ایجاد می کند که می تواند بر ترافیک وب سایت شما تأثیر بگذارد.
تنها نکته مهمی که وجود دارد اینست که در سایت خود از روش های صحیح سئو استفاده کنید و سایتتان سازگار با موبایل باشد.
محتوای قدیمی
محتوا نویسی یکی از مهم ترین بخش های سئو سازی وب سایت است. چرا که کاربران دائما به دنبال مطالب جدید و بروز هستند که نیاز جستجوی آن ها را به درستی پاسخ دهید.
همین امروز هم اگر دررابطه با مسائلی مانند دلایل کاهش بازدید استوری مشغول به جستجو شوید متوجه می شوید که خیلی با مطالب و راه حل های بروزی مواجه نخواهید شد و همین امر یکی از اساسی ترین دلایل کاهش رتبه سایت می باشد.
اضافه بار سرور
سرور وب سایت شما ممکن است بیش از حد بارگذاری شود. ممکن است تعداد افرادی که از وب سایت شما بازدید می کنند بیش از حد زیاد باشد و باعث بار ترافیکی بر روی سرور شود و سرور وب سایت شما قادر به پاسخگویی به این حجم ترافیک نباشد. پس بایستی مرتباً حجم ترافیکی بر روی سرور را چک کنید.
کاهش سرعت سایت
یکی از مهم ترین فاکتورهای طراحی وب سایت حرفه ای که باید به آن توجه کنید، سرعت بارگذاری صفحات سایت است. این امر شاید در نگاه اول ربطی به سئو نداشته باشد اما بهتر است بدانید که این فاکتور نیز هم در طراحی سایت و هم در سئو امر بسیار مهمی است.
گاهی پیش میاید به دلایلی مانند مشکلات فنی و یا مربوط سرورها سرعت سایت کاهش پیدا می کند، که این امر موجب کاهش ناگهانی رتبه سایت خواهد شد و امری کاملا طبیعی است چرا که موتورهای جستجوی گوگل سرعت وب سایت را به عنوان یکی از فاکتورهای مهم و اساسی رتبه دهی می دانند.
ترافیک جهانی
توزیع ترافیک جغرافیایی خود را چک کنید. بیشتر وب سایت ها دارای ترافیک جهانی هستند و بسته به کشور هایی که از وب سایت شما بازدید می کنند، اگر شاهد افت ناگهانی یک کشور باشید، در صورت داشتن شناسه IP می توانید در یک سطح دولتی سانسور و یا انسداد داشته باشید.
بروزرسانی الگوریتم فیس بوک
اگر برند شما به پست های ارگانیک فیس بوک به عنوان منبع اصلی ترافیک وب سایت تکیه می کند، بروزرسانی فیس بوک می تواند سطح ترافیک وب سایت شما را کاهش دهد.
جریمه دستی
جریمه گوگل به طور کلی به دو بخش تقسیم می شود که یکی مربوط به جریمه خودکار است و دیگری مربوط به جریمه دستی می شود.
در جریمه خودکار ربات های طراحی شده گوگل به طور اتوماتیک وب سایت شما را مورد بررسی قرار می دهند و در صورتی که خطایی متوجه شما باشد، جریمه می شوید.
نوع دیگری از جریمه وجود دارد که مربوط به جریمه دستی می باشد و متخصص شخصا وب سایت شما را مورد بررسی قرار داده است و متوجه خطایی در آن شده که وب سایت را جریمه کرده است.
حریمه شدن توسط گوگل چه به صورت خودکار و چه به صورت دستی باعث افت رتبه سایت خواهد شد و نتیجه خوبی را بهمراه ندارد.
بازاریابی و هزینه های تغییر
دلیلی که بیش از حد به نظر می رسد که چرا ترافیک وب سایت کاهش یافته است، تغییر در سایر فعالیت های غیر بازاریابی دیجیتالی می باشد. تغییر در بودجه، فعالیت و یا نتایج هر یک از کانال های بازاریابی زیر می تواند بر ترافیک وب سایت شما اثرگذار باشد :
تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات در فضای باز
تبلیغات مطبوعاتی
روابط عمومی
کاتالوگ ها
جزوه ها
تیم فروش
…
کانال های دیگر بازاریابی خود را مرور کنید و ببینید چه تغییراتی در ترکیب بازاریابی شما ایجاد شده است.
خطاهای سرچ کنسول
یکی از بهترین منابعی که چندین بار نیز در این حین از آن نام بردیم و مرجع خوبی به حساب می آید، سرچ کنسول است.
سرچ کنسول به شما کمک می کند تا متوجه خطاهای فنی که ممکن است باعث افت رتبه سایت شده است بشوید. خطاهایی مانند، خطای 404، عدم ریسپانسیو بودن طراحی وب سایت برای گوشی های همراه، مشکلات فنی در برنامه نویسی سایت و همچنین مشکلات مربوط به سرعت وب سایت و تجربه کاربری که بسیار برای گوگل ضروری می باشد.
جا به جایی رتبه ها
یکی دیگر از مشکلات سئو که بسیار معمول و عادی بین سئوکاران می باشد، جابه جایی رتبه ها بدون هیچ علت و دلیل مشخصی است.
معمولا در این موارد پس از گذشت 2 تا 3 هفته بدون این که نیاز باشد کار خاصی انجام دهید رتبه وب سایت شما به جایگاه گذشته خود برخواهد گشت.
رقبا بهتر از شما عمل کرده اند
گاهی پیش میاید که هیچ کدام از مواردی که تا الان به آن ها پرداخته ایم در وب سایت شما اتفاق نیوفتاده است و همه چیز درست و اصولی است.
منتها در این میان بعضی از رقبا بسیار بهتر از شما عمل کرده اند و همین امر باعث شده است که رتبه وب سایت آن ها از شما بالاتر برود.
ریدایرکت نامعتبر
آخرین دلیلی که در این لیست می توانیم از آن نام ببریم ریدایرکت 301 است. اگر تغییراتی در ساختار وب سایت خود بوجود آورده اید یا در پوسته سایتتان تغییراتی بوجود آمده است باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید.
بعد از این که ریدایرکت 301 را انجام دادید، اکنون نوبت آن رسیده است که از نفشه های سایت، تگ های کنونیکال و همچنین لینک های داخلی اطمینان حاصل کنید.
چگونه از کاهش رتبه سایت جلوگیری کنیم؟
اکنون که با تمامی مواردی که می تواند موجب کاهش بازدید وب سایت و همچنین رتبه وب سایت شما شود آشنا شدیم. لازم است با چگونگی جلوگیری از این اتفاق آشنا شویم.
مهم ترین کاری که پس از طراحی وب سایت رایگان باید انجام دهید که بدون هزینه نتیجه مطلوبی دریافت کنید، شناسایی موارد موثر بر کاهش رتبه سایت می باشد.
بروز رسانی منظم محتوا
تولید محتوا یکی از مهم ترین ابزارهایی است که باعث می شود تا وب سایت شما توسط موتورهای جستجو جایگاه مناسبی را دریافت کند.
واقعیت این است که هرچقدر وب سایت شما، کامل و خوب باشد هم تا زمانی که تولید محتوا نکنید موتورهای جستجوی گوگل نمی توانند برای ارتباط و معنای درستی از صفحات وب سایت شما را دریافت کنند و همچنین جایگاه وب سایت شما را تشخیص دهند.
به همین دلیل به طور منظم به تولید محتوا و همچنین بروزرسانی محتواهای گذشته وب سایت خود بپردازید تا به موتورهای جستجو این سیگنال را بدهید وب سایت شما در حال فعالیت است.
بهبود تجربه کاربری
هرچه مخاطبین شما رضایت بیشتری از حضور و استفاده از محتوای وب سایت شما داشته باشند، گوگل نیز جایگاه بهتری را برای وب سایت شما درنظر خواهد گرفت.
برای رفع کاهش رتبه سایت خود به طور قطع یکی از فاکتورهایی که می تواند برای شما کمک کننده باشد، اهمیت و اصلاح موارد مربوط به تجربه کاربری می باشد.
حل مسائل مربوط به ریسپانسیو بودن وب سایت، ساختار درست صفحه و دسترسی و پیمایش ساده در طول صفحه وب سایت می تواند کمک کننده باشد.
رعایت قوانین و الگوریتم های گوگل
گوگل به طور مرتب الگوریتم ها و قوانین خود را مورد بازبینی و بروزرسانی قرار می دهد، رعایت اصولی مانند تولید محتوای باکیفیت، عدم استفاده از روش های سئو کلاه سیاه، بهینه سازی کلمات کلیدی و لینک سازی طبیعی باعث می شود تا سایت شما در تغییراتی که الگوریتم های گوگل در نظر گرفته اند مقاومت کند.
استفاده از ابزارهای تحلیلی سئو
فراموش نکنید که به طور مرتب لازم است که از ابزارهای تحلیلی سئو برای آنالیز وب سایت خود استفاده کنید. چرا که این ابزارها اگر مشکلاتی در طول صفحه وب سایت شما وجود داشته باشد را نشان می دهند و با استفاده از آن ها می توانید لینک های خراب، ارورها و همچنین مشکلات فنی که ممکن است برای وب سایت بوجود آمده باشد را رفع کنید.
خلاصه
با بررسی هر یک از عوامل گفته شده می توانید به دلیل کاهش ترافیک وب سایت خود پی برده و به رفع آن بپردازید. کاهش رتبه سایت عوامل و دلایل مختلفی دارد. برای حفظ و بهبود رتبه سایت نیازمند توجه مستمر و به کیفیت محتوا، بهینه سازی فنی سایت و همچنین هماهنگی با الگوریتم های گوگل دارید.
برای این که وب سایت کسب و کارتان همیشه در گوگل جایگاه اول را داشته باشد لازم است که از یک شرکت طراحی سایت و سئو معتبر کمک بگیرید. شرکت دارکوب با بهره گیری از کارشناسان با تجربه می تواند قدم به قدم برای رفع این مشکلات و بهبود جایگاه وب سایتتان همراهتان باشد.