چرا متخصصین سئو باید به برند اهمیت دهند؟

سئو می تواند بر اعتبار یک تجارت تأثیر بگذارد، بنابراین سئو کار ها بایستی از داده هایشان برای سودرسانی به کل شرکت استفاده کنند. سئوکار ها بایستی به طور فعال در تصمیم گیری های برند، شرکت کنند.

موضوع مهمی که باید به آن توجه کنید این است که دیگر سئو به معنی بهینه سازی محتوا و سایت برای موتورهای جستجو نمی باشد، بلکه به عنوان ابزاری برای تقویت و ساخت برند استفاده می شود.

برند سازی مهم است. برند سازی فراتر از ساخت یک آرم، یک شعار و یا یک طرح طراحی شده است. برند سازی تجربیاتی است که شما به مشتریان خود ارائه می دهید. اینگونه شما می توانید افکار و احساسات آنها را تحت تأثیر خود قرار دهید و به آنها بگویید که چگونه در مورد شما فکر کنند.

در حالی که بسیاری از سئوکاران تمام تمرکز خود را بر یافتن عبارات کلیدی گذاشته اند،برندینگ به عنوان یکی از مهم ترین نقش های حیاتی برای موفقیت در استراتژی های سئو یکه تاز است.

این موضوع هم به این دلیل است که موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل روز به روز اهمیت بیشتری را برای رفتار کاربران و اعتماد آن ها به برندینگ نشان می دهند. برند سازی خوب به شما امکان می دهد تا بتوانید در قلب و ذهن مشتریان خود جا داشته باشید.

به همین دلیل در این مقاله از دارکوب تصمیم گرفته ایم که به طور کامل دلایلی که متخصص سئو باید به برند توجه کند را مورد بررسی قرار دهیم تا بتوانید سئو بهتری را برای وب سایت خود داشته باشید.

اما برند سازی چه ارتباطی به سئو دارد؟

در واقع نقطه اشتراک برند سازی و سئو بر سر اینکه چه چیزی بهتر می باشد؟! است. برند سازی برای سئو مهم است. اگر مطلب یا موضوعی را در گوگل سرچ کنید، برند ها در رتبه های بالای صفحه نتایج گوگل قرار می گیرند و این موضوع اتفاقی نیست.

گوگل برای محاسبه ی رتبه های سئو از یک الگوریتم گوگل استفاده می کند. متخصصین سئو برای شناسایی عوامل تأثیر گذار در الگوریتم رتبه بندی گوگل، هزاران نتایج موتور جستجو را مورد مطالعه قرار داده اند.

شاید شما هم برخی از آنها را بدانید. به طور مثال، کلمات کلیدی استفاده شده در URL، تعداد دامنه های لینک دهنده، سرعت وب سایت و بارگذاری صفحه و …

شما می توانید این عوامل را به طور عینی اندازه گیری کنید.اندازه گیری در مورد برند سازی کمی سخت تر است و فاکتوری نیست که بتوان آن را براحتی اندازه گیری کرد.

از طرفی دیگر برندینگ، بسیار موضوعی مهم تر و فراتر از طراحی لوگو و یا شعار تبلیغاتی می باشد. برند در ذهن مخاطبین شما معنا پیدا می کند. برند قوی می تواند با ایجاد ارتباط عاطفی و هویت مشخص و ایجاد اعتماد مخاطب را جذب و تبدیل به یک مشتری وفادار کند.

در بازاریابی دیجیتال، برند سازی نقش بسیار مهمی را در شکل گیری یک تجربه خوب کاربری، تصمیم گیری برای نهایی کردن خرید و همچنین بازگشت دوباره آن ها برای استفاده از خدمات و محصولات وب سایت شما ایفا می کند.

چگونه سئو بدون برندینگ ضعیف عمل می کند؟

زمانی که شما بر روی سئو وب سایت خود به خوبی کار کرده باشید، به طور قطع وب سایت شما در رتبه یک گوگل به نمایش درخواهد آمد. کاربران هم برای استفاده از محصولات و خدمات وب سایت ها معمولا از همان رتبه اول گوگل یکی را انتخاب می کنند.

وقتی کاربران وارد وب سایت شما شوند و هر آن چه که از یک وب سایت رتبه اول را توقع داشته باشند مانند طراحی خوب و داشتن پیام مناسب برای کاربران را از آن دریافت نکنند باعث می شود تا وب سایت شما را ترک کنند و به اصطلاح نرخ پرش سایت بالا می رود.

آن چیزی که باعث شده بود، کاربران به وب سایت شما مراجعه کنند سئو محصولات و سئو ارزان وب سایت بود، اما چیزی که آن ها را در وب سایت نگه می دارد برندسازی می باشد. سئو بدون کمک و استفاده از برند سازی درست مانند زمانی می ماند که مهمانی دعوت کرده باشید اما آماده پذیرایی از آن ها نباشید.

ارتباط برند سازی و سئو

برند سازی می تواند به شما در گرفتن لینک کمک کند

گوگل برای محاسبه ی رتبه های موتور جستجو به لینک ها اعتماد دارد. لینک هایی که گوگل به آنها علاقه مند است، طبیعی، متنی و ویراستاری هستند و خریداری شده نمی باشند و متوقف نمی شوند.

بهترین انواع لینک سازی، آنهایی هستند که افراد خودشان به وب سایت شما می آیند و مطالب آن را مطالعه می کنند و سپس به وب سایت شما پیوند می زنند. به احتمال زیاد این دسته از افراد آنهایی هستند که در مورد شما از قبل شناخت داشته اند و با آگاهی این کار را انجام می دهند. به همین دلیل است که می گوییم برند سازی مهم است.

برند سازی می تواند منجر به افزایش جستجوی برند شود

جستجوی برند به معنی جستجوی مستقیم نام برند شما توسط کاربران است. وقتی کاربری در گوگل نام برند شما را جستجو می کند و یا نام محصول خاصی از خدمات و محصولات شما را جستجو می کند تماما به معنی جستجوی برند می باشد.

این مدل از جستجوها همگی یکی از تکنیک های سئو به معنی شناخت برند، اعتماد و محبوبیت آن توسط کاربران است که همگی از مزیت هایی است که برندسازی در اختیار صاحبان مشاغل قرار می دهد.

گوگل و موتورهای جستجوی آن، با تحلیل رفتار کاربران و همچنین داده های جستجو به این نتیجه گیری می رسند که برندهایی که جستجوی مستقیم بیشتری دارند، به عنوان یک منبع قابل اعتماد و معتبر شناسایی می شوند.

به طور مثال دیجی کالا، به عنوان یک برند معروف است که غالب افراد برای خریدهای اینترنتی خود از آن استفاده می کنند و به عنوان یک برند ایرانی شناخته شده است تا جایی که اکثر کسب و کارها به دنبال طراحی سایت با امکانات دیجی کالا هستند.

به عبارتی بهتر می توان گفت که هرچه کاربران نام برند شما را بیشتر جستجو کنند، گوگل احتمال بیشتری می دهد که وب سایت شما پاسخ مناسبی را در اختیار کاربران قرار داده است و این موضوع باعث افزایش اعتبار دامنه و بهبود رتبه بندی وب سایت شما می شود.

برند سازی می تواند به شما در گرفتن اشتراکات اجتماعی کمک کند

اینکه آیا اشتراکات اجتماعی تأثیر مستقیم بر رتبه بندی موتور های جستجو دارد یا خیر، موضوعی است که خیلی از سئوکار ها را درگیر کرده است.

همانطور که قبلاً اشاره کردیم، هر چه بیشتر مردم با شما آشنایی داشته باشند، احتمال اینکه تعداد لینک های بیشتری با شما برقرار شود، بیشتر است. در مورد اشتراکات اجتماعی نیز داستان به همین صورت است.

هر چه اشتراکات اجتماعی شما بیشتر باشد، بیشتر در معرض دید قرار می گیرید و هر چه بیشتر در معرض دید قرار بگیرید، احتمال شناخته شدن شما و ایجاد پیوند با شما بیشتر خواهد شد.

برند سازی می تواند به شما در افزایش نرخ کلیک کمک کند

زمانی که فرآیند برندسازی به درستی انجام شود، کاربران وب سایت شما را به خوبی خواهند شناخت و چه بسا تعداد بسیاری از آن ها به عنوان دنبال کننده شما هستند.

به همین دلیل احتمال این که کاربران بیشتری وب سایت شما را بشناسند و در گوگب و صفحات مختلف بر روی آن کلیک کنند بسیار بالا می رود و همین امر باعث افزایش نرخ کلیک می شود و کمک به سئو وب سایت شما می کند.

آیا قادر هستید ترافیک برند و غیر برند خود را جداسازی کنید؟

به عنوان یک سئوکار، احتمالاً در مورد اینکه چقدر می توانید افزایش ترافیک ارگانیک به سمت وب سایت خود بکشانید، قضاوت می شوید.

اگر شما فقط کل جلسات ارگانیک را گزارش می کنید، این شامل تمام موارد جستجو شده ی شما از سمت مردم نیز می باشد.

این بدان معناست که اگر تعداد افرادی که وب سایت برند شما را مورد جستجو قرار می دهند، بیشتر باشد، ترافیک بیشتری دریافت می کنید.

اگر تمرکز ما فقط بر روی تاکتیک های و استراتژی سئوی استاندارد و یا اجرای ارگانیک عمومی باشد، بر اینکه آیا این تعداد بالا می رود و یا پایین، کنترلی نخواهیم داشت و حتی برای آن دلیل هم نخواهیم داشت.

در این صورت اجرای شخصی و یا تیمی ما توسط تقاضا برای برند تحت تأثیر قرار می گیرد.

نقش متخصص سئو در استراتژی برند سازی

متخصص سئو دیگر تنها مسئولیت یافتن عبارات کلیدی و بهینه سازی فنی وب سایت را ندارد، بلکه متخصص سئو وظیفه دارد تا نقش کلیدی را در شکل دهی و تقویت وب سایت ایفا کند.

به همین دلیل وظایفی که به عهده یک کارشناس سئو در برندسازی موثر است به شرح زیر می باشد:

حفظ لحن و شخصیت برند

یکی از مهم ترین فاکتورهایی که یک سئوکار باید به آن توجه کند، هماهنگی بین طراحی سایت و سئو و تمامی محتواهای تولید شده در وب سایت می باشد.

محتواهایی که در وب سایت تولید می شوند، چه مربوط به محصولات باشد، چه مربوط به وبلاگ باشد همگی باید مطابق با هویت و صدای برند باشد. حتی سئو محصول نیز باید به نحوی باشد که محتوای برند را برساند.

همه این هماهنگی ها به این علت است که وقتی مخاطب وارد وب سایت و بخش های مختلف آن می شود پیامی واحد را از آن ها دریافت کند.

تولید محتوایی که ارزش برند را برساند

تولید محتوا یکی از بخش های مهم در هر وب سایت و کسب و کاری به حساب می آید. متخصص سئو باید مطمعن شود که محتوای تولید شده تنها برای پر کردن کلمات کلیدی نبوده و واقعا ارزش برند و محصولات و خدماتی که ارائه می دهید را به کاربران می رساند.

توجه ویژه به تجربه کاربری

این که تنها توجه به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو توجه سئوکاران را به خود جلب کند یکی از بزرگ ترین اشتباهاتی است که ممکن است به آن منجر شوند.

چرا که همانطور که متمرکز به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو هستند لازم است که تجربه کاربری دلپذیر را نیز برای کاربران خود فراهم کنند. چرا که رضایت کاربری منجر به بالا بردن رنکینگ سایت  شما نیز می شود.

همکاری با تیم بازاریابی

یک متخصص سئو موظف است که به عنوان یک رابط و پل بین تیم فنی و بازاریابی دیجیتال عمل کند که هم سئومارکتینگ موثری را داشته باشند و هم این که پیام برند را در تمام کانال ها و و نقاط تماس با مخاطب هماهنگ و موثر عمل کنند.

چگونه می توانیم تعداد جستجوی برند و غیر برند وب سایت خود را از یکدیگر تفکیک کنیم؟

یک روش استفاده از داده های کنسول جستجوی گوگل است. کنسول جستجوی گوگل داده هایی در اختیار شما قرار می دهد که شبیه شماره های جلسه ی ارگانیک می باشد که در سطح کلمات کلیدی شکسته می شود.

داده های کنسول جستجو، کلیک ها و کلمات کلیدی خاص را نشان می دهد. ما می توانم تعداد کلیک ها را مانند نشست ها در نظر بگیریم.

شما می توانید یک مجموعه که شامل تمام کلمات کلیدی از جمله کلمات کلیدی برندتان، اشتباهات رایج برند شما و اصطلاحاتی که به شما ارجاع داده می شود و یا شما را در لیست قرار می دهد، داشته باشید. می توانید یک مجموعه ی دیگر داشته باشید که شامل هر چیز دیگری است. در آخر می توانید یک گروه داشته باشید که شامل هر دوی این مجموعه ها می باشد و ببینید چه تعداد نشست برند و غیر برند در طول زمان کسب می کنید.

با صادر کردن داده ها از رابط، شما می توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید. شما می توانید از تحلیل های جستجوی عالی برای پلاگین هایی که داده ها را دقیقاً به صفحات گوگل ارسال می کند، استفاده نمایید. شما می توانید از کد برای استخراج داده ها به صورت روزانه استفاده کنید و آنها را مستقیماً در BigQuary قرار دهید. با استفاده از RefEx همچنین می توانید از خطاهای املایی که از کاربران سر می زند، جلوگیری به عمل آورید. زیرا آنها گاهی به شکلی خنده دار برند شما را مورد جستجو قرار می دهند.

اگرچه شاید این روش اطلاعات کاملی به شما ندهد، اما حداقل می توانید شماره های جستجوی برند و غیر برند خود را جدا کنید.

چرا متخصصین سئو بهترین تیم برای حضور در برندسازی هستند؟

اگرچه شاید تیم های بسیاری تحت تأثیر برند سازی قرار می گیرند، اما مهمترین و بهترین آنها تیم متشکل از متخصصین سئو می باشد که اصول سئو را در وب سایت پیاده سازی می کنند. سئوکار ها بایستی در جریان مکالمات تجاری قرار بگیرند. زیرا آنها با ابزار ها و داده های کاری سروکار دارند که می تواند به تخمین جستجوی برند کمک کنند.

همچنین در صنعت طراحی وب، سئو مدت زمانی طولانیست که کاربرد دارد و بر روی آن سرمایه گذاری شده است. از طرف دیگر کانال هایی مانند شبکه های اجتماعی و جستجوهای پرداختی دیر زمانی است که ردیابی می شوند. گاهی متقاعد کردن مردم برای کمتر فکر کردن به این کانال ها از نقطه نظر رشد برند و ROI سخت تر نیز هست.

مثال هایی از ترکیب موفق سئو و برندسازی

همان طور که به طور قطع متوجه شده اید، سئو و برندسازی یکی از کلید های موفقیت برای کسب و کار اینترنتی می باشد. پس از طراحی سایت فروشگاهی و یا شرکتی خود باید به دنبال تدوین این استراتژی های موثر باشید.

برندهای معروف ایرانی مانند دیجی کالا و علی بابا نمونه های موفقی که نه تنها در جستجوهای گوگل موفق عمل کرده اند بلکه توانسته اند با ایحاد اعتماد و شناخت قوی در ذهن کاربران، جایگاه متمایزی را در بازار به دست بیاورند.

در ادامه این وب سایت ها را کمی دقیق تر بررسی می کنیم تا نقش ترکیب سئو و برندسازی را به خوبی درک کنیم.

دیجی کالا

به عنوان اولین برند موفق که می توانیم نام ببریم دیجی کالاست. یکی از معروف ترین برندهایی است که امروزه از آن بسیاری از افراد استفاده می کنند.

• سئو قوی و محتوا محور: دیجی کالا علاوه بر این که به بهینه سازی محصولات و دسته بندی ها توجه می کند، محتواهای غنی مانند نقد و بررسی، راهنمای خرید و وبلاگ های تخصصی را منتشر می کند که منجر به جذب ترافیک طبیعی و افزایش رتبه گوگل می شود.
• اعتماد و برندسازی: از آن جایی که دیجی کالا به دلیل خدمات قابل اعتماد، ارسال سریع و سیاست های بازگشت کالا در ذهن کاربران به عنوان یک برند قابل اعتماد جای گرفته است. به همین دلیل کاربران به طور مستقیم نام دیجی کالا را در گوگل جستجو می کنند.
• ترکیب کلمات کلیدی و برند: در صفحات سئو از کلمات کلیدی عمومی، مثل بهترین و خرید استفاده می کند و همچنین آوردن نام برندها در کنار آن ها که منجر به ترافیک هدفمند و شناخته شده به سایت می شود.

علی بابا

دومین وب سایتی که به عنوان یکی از معروف ترین وب سایت های ایران می توانیم از آن نام ببریم علی باباست. که در ادامه به بررسی این سایت و عملکرد آن در رابطه با برندسازی و سئو می پردازیم.

• تمرکز روی کلمات محلی و خدماتی: علی بابا با بهینه سازی صفحات مربوط به هتل ها، تورها و پروازهای داخلی به عنوان یکی از مرجع اصلی در حوزه گردشگری معرفی کرده است.
• تولید محتوا مرتبط: محتوای مرتبط با سفر، راهنمایی مربوط به سفر و معرفی مکان های گردشگری، باعث جذب ترافیک بیشتر و طبیعی می شود که منجر به برندسازی می شود.
• تجربه کاربری و اعتماد: کیفیت خدمات، پشتیبانی سایت و تجربه کاربری مثبت باعث شده است تا کاربران و بازدید کنندگان مستقیما نام علی بابا را جستجو کنند و این جستجو تنها برای هتل و تور نمی باشد.

چگونگی اندازه گیری برند و آگاهی از فعالیت های برندسازی

چند روش برای ردیابی کلی برند وجود دارد:

ترافیک مستقیم به صفحه ی اصلی

شامل افرادی می باشد که برند شما را می شناسند و مستقیماً برند شما را مورد جستجو قرار می دهند.

نظرسنجی ها و پرسش نامه ها

یکی از بهترین روش ها این است که از مخاطبین و بازدیدکنندگان وب سایت خود بپرسید آیا برند شما را می شناسند یا خیر؟ آیا برندتان به ذهنشان می آید و چقدر با برند شما آشنایی دارند؟

اندازه گیری بازدید و نمایش برند در شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی یکی از بهترین و مهم ترین معیارهایی هستند که می توانید به عنوان سنجش میزان برند خود استفاده کنید. روش هایی مانند روش های تبلیغات در اینترنت و استفاده از شبکه های اجتماعی مختلف مانند تلگرام، واتس آپ، یوتیوب و آپارت بهترین وسیله برای سنجش هستند.

تعداد بازدیدها، لایک ها، کامنت ها و اشتراک گذاری ها در شبکه های اجتماعی شاخص هایی برای سنجش میزان آگاهی برند هستند که به صاحبان کسب و کار و همچنین سئوکاران در تصمیم گیری میزان محبوبیت برند کمک کننده هستند.

راهنمایی در مورد فعالیت های برند

می توانید به شرکت بگویید که بیشتر تلاش های خود را برای چه موضوعی صرف کند

جستجو های کلی برند در کنسول جستجو

با استفاده از این کنسول نمی توانید اطلاعات کاملی به دست آورید، اما می توانید به علاقه مندی ها و تمایلات پی ببرید.

خلاصه

اگرچه استفاده از نام تجاری و برند، تنها فاکتور دخیل در سئو و رتبه بندی نیست، اما یک راه مستقیم برای کاهش فشار کاری و افزایش ترافیک وب سایت می تواند باشد.

متخصصین سئو نقش بسیار مهم و پررنگی را در برندسازی دارند، چون همان طور که در طول این مقاله هم متوجه شدید سئو فراتر از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، به شناخت دقیق مخاطب، تولید محتوای ارزشمند و بهبود تجربه کاربری مرتبط است.

اگر به دنبال این هستید که برند خود را به شکلی حرفه ای و موثر در فضای دیجیتال بسازید، تیم متخصصین سئو و طراحی سایت شرکت دارکوب بهترین خدمات سئو را به کاربران خود ارائه می دهند تا بتوانند هم رتبه خوبی را در فهرست جستجوها داشته باشند و هم برندسازی موثری را تجربه کنند.