این روز ها که خرید اینترنتی در میان مردم گسترش یافته است، بسیاری از کسب و کار ها به فروش آنلاین و ارائه خدمات غیر حضوری روی آورده اند. از این روی رقابت میان آنها بسیار بیشتر از قبل شده است. روش های مختلف فروش آنلاین عبارت است از فروش اینترنتی از طریق وب سایت و شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام.
دیجیتال مارکتینگ این روز ها توانسته است موضوع هر بحث و جلسه کاری باشد. بازاریابی دیجیتال در سال های اخیر برای بسیاری از کسب و کار ها نقش مهم و حیاتی داشته است. در این مقاله سعی داریم به کاربرد های دیجیتال مارکتینگ بپردازیم، اما قبل از آن بهتر است به مفهوم اصلی این نوع بازاریابی پرداخته شود.
سئو و بهینه سازی وب سایت یکی از مهمترین روش های دیجیتال مارکتینگ می باشد. همچنین همانطور که می دانید وب سایت ها نمی توانند بدون بهینه سازی بازدیدکنندگان زیادی بدست بیاورند. در نتیجه باید گفت بدون سئو و بهینه سازی وب سایت بازاریابی اینترنتی از طریق وب سایت موفقیت نخواهد داشت. با توجه به اهمیت بالای سئو در این مقاله قصد داریم به مبحث انواع مختلف سئو بپردازیم.
این روز ها طراحی وب سایت بیش از گذشته مورد استقبال مردم قرار گرفته است. از آنجایی که اغلب مردم ترجیح می دهند خرید های خود را به صورت اینترنتی و آنلاین انجام دهند، بسیاری از کسب و کار ها به دنبال راه اندازی وب سایت هستند.
بعد از طراحی و ایجاد یک سایت برای افزایش بازدیدکننده نیاز به بهینه سازی وب سایت است، همچنین یکی از مباحث مهم مربوط به دیجیتال مارکتینگ، سئو سایت می باشد. این موارد باعث شده است بهینه سازی وب سایت به یکی از موضوعات مهم در دنیای دیجیتال تبدیل گردد. در این مقاله سعی داریم به یکی از فاکتور های مهم سئو، یعنی SEO Technical یا سئو فنی بپردازیم.
لیست مطالب
سئو یا به عبارتی دیگر بهینه سازی موتور جستجو Search Engine Optimization مجموعه فرآیند هایی است که بر اساس آنها صفحات یکی سایت برای قرار گرفتن در جایگاه های برتر گوگل و دیگر موتور های جستجو آماده می شوند.
با بهینه سازی وب سایت، صفحات آن به صورت organic یا طبیعی رتبه بندی می گردد. لذا با تداول سئو و انجام همیشگی آن جایگاه سایت در نتایج ثابت خواهد ماند و نیازی به پرداخت پول برای حفظ جایگاه نیست.
همانطور که در بالا گفته شد، بهینه سازی وب سایت یکی از کانال های مهم دیجیتال مارکتینگ می باشد. اما چرا؟ از آنجایی که هر سایت برای موفقیت نیاز به بازدید کننده بیشتر دارد، سئو باعث افزایش بازدیدکنندگان یک سایت می باشد، هدف ما نیز از بازاریابی اینترنتی افزایش مخاطبان یک کسب و کار است، پس سئو یک اصل مهم در بازاریابی دیجیتال به حساب می آید.
برای آنکه سئو موفق داشته باشید اصول زیر از اهمیت بالایی برخوردار می باشد:
برای آنکه بتوان به موارد بالا عمل نمود باید بهینه سازی سایت به خوبی و با دقت بالا انجام شود. همچنین بهتر است بدانید بهینه سازی سایت امری یکباره نیست که تنها با انجام یک بار آن بتوانید جایگاه قابل توجهی در نتایج موتور جستجو بدست بیاورید، بلکه باید بر انجام آن مداومت بورزید. برخی از اصول سئو نیاز است هر روز انجام شوند و برخی دیگر هفته ای یا ماهانه.
گاهی مواقع ممکن است برای بدست آوردن جایگاه بهتر در گوگل مدت زمان زیادی به بهینه سازی سایت خود بپردازید و نتیجه دلخواه بدست نیاورید. در این باره باید گفت از آنجایی که رقبای زیادی برای بدست آوردن رتبه اول گوگل تلاش می کنند، زمان مشخصی برای رسیدن به جایگاه اول گوگل وجود ندارد و شما باید تا رسیدن به نتیجه دلخواه به بهینه سازی سایت خود بپردازید و بعد از آن نیز لازم است برخی از اصول سئو را به صورت مداوم انجام دهید.
اگر قصد بهینه سازی وب سایت خود را دارید، باید بدانید که سئو سایت باید توسط افراد حرفه ای و متخصص در این زمینه انجام شوند چرا که سئو هر روز در حال تغییر است و ممکن است تکنیک هایی که امروز آنها را انجام می دهید، فردا به یک تکنیک مضر تبدیل شوند. در این راستا می توانید با متخصصان و سئو کار های شرکت طراحی وب سایت دارکوب مشاوره آنلاین یا حضوری به صورت رایگان داشته باشید.
قبل از پرداختن به سئو فنی، بهتر است بدانید سئو به طور کلی به چند دسته تقسیم می شود:
سئو داخل سایت SEO On Page: سئو داخلی سایت فرایند های بهینه سازی داخلی سایت می باشد که قسمت مهمی از سئو را تشکیل می دهند و عبارتند از: انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تولید محتوا، بهینه سازی سرعت بارگذاری سایت، لینک دهی داخلی و …
سئو خارج سایت SEO Off Page: سئو خارجی سایت نیز مجموعه فرایند هایی می باشد که به بهینه سازی خارجی سایت می پردازد و اغلب مربوط به تبلیغات سایت است. از مهمترین روش های سئو خارجی می توان به بک لینک سازی و فعالیت در شبکه های اجتماعی پرداخت.
برخی از سئو کار ها یک دسته بندی دیگر برای سئو معرفی می کنند که آن SEO Technical یا سئو فنی می باشد. این دسته از سئو می تواند شامل برخی از تکنیک های سئو داخلی یا سئو خارجی باشد. در کل هدف از انجام سئو فنی افزایش کیفیت سایت برای نمایش به کاربران است که در ادامه به بررسی بیشتر آن خواهیم پرداخت.
سئو تکنیکال سایت به بهینه سازی فنی سایت و بهبود جنبه های فنی وب سایت با هدف افزایش رتبه سایت در نتایج موتور های جستجو اشاره دارد. افزایش سرعت بارگذاری وب سایت برای کاربران و انجام کار هایی برای خزیدن سریع و آسان صفحات سایت از جمله تکنیک های فنی سئو هستند. سئو فنی همچنین به درک آسان تر و بهتر صفحات سایت برای کاربران و موتور های جستجو اشاره دارد.
گوگل و سایر موتور های جستجو همیشه سعی دارند بهترین نتایج ممکن را برای جستجوی خود به کاربران خود ارائه دهند، در این راستا نیز، ربات های موتور جستجو (که وظیفه جمع آوری اطلاعات صفحات وب را دارند) صفحات وب را بر اساس عوامل متعددی می خزند و ارزیابی می کنند. برخی از این عوامل بر اساس تجربه کاربر می باشد، همانند سرعت بارگذاری یا لود صفحات سایت. از عوامل دیگر نیز به ربات های موتور های جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند صفحات شما درباره چه چیزی هستند. سئو فنی در اصل به درک بهتر آنها کمک می کند.
بنابراین، با بهبود جنبه های فنی به موتور های جستجو کمک می کنیم تا صفحات سایت را سریع تر و بهتر پیمایش و درک کنند. نتیجه این کار بدست آوردن جایگاه بهتر در لیست نتایج گوگل است. همچنین اگر سئو فنی برای سایت انجام نشود ممکن است انجام دیگر تکنیک های بهینه سازی بدون نتیجه بماند و حتی منجر به نتیجه منفی و از دست دادن جایگاه در نتایج گوگل شود.
در قدم اول برای بهینه سازی فنی سایت، باید سرعت لود سایت را از جنبه های مختلف کنترل نمود. اغلب مردم به اینترنت پر سرعت دسترسی دارند و در صورتی که صفحات یکی سایت به کندی باز شوند از بازدید سایت صرف نظر کرده و به سایت های دیگر مراجعه می کنند. این ترک سریع کاربر یک سیگنال منفی به موتور جستجو می فرستد و باعث عملکرد منفی سایت می شود.
برای کنترل سرعت سایت ابزار ها و وب سایت های مختلفی طراحی شده اند که بر اساس آنها می توانید از میزان سرعت بارگذاری وب سایت خود مطلع شوید. یکی از این ابزار ها که مطلق به گوگل می باشد، PageSpeed Insights یا google page speed است. با مراجعه به این سایت می توانید از میزان سرعت وب سایت خود مطلع شوید یک از ویژگی های خوب این ابزار نمایش مواردی است که بر کندی سرعت تاثیر گذاشته اند. لینک دهی اشتباه، حجم بالای محتوا از جمله تصاویر و ویدئو ها، کدنویسی اشتباه، تعداد زیاد پلاگین ها و افزونه ها نصب شده و … از مواردی هستند که بر سرعت سایت تاثیر منفی می گذارند.
گوگل در رتبه بندی خود سایت هایی که سرعت لود بالایی دارند را نسبت به سایت های دیگر در اولویت قرار می دهد.
موتور های جستجو برای رتبه بندی سایت ربات ها یا عنکبوت های خود را راهی صفحات سایت ها می کنند. این ربات ها با پیمایش در صفحات سایت ها اطلاعات آنها را جمع آوری کرده و در اختیار الگوریتم های رتبه بندی قرار می دهند و آنها نیز از این اطلاعات برای رتبه بندی صفحات استفاده می کنند. هر چه صفحه سایت قابل درک تر باشد ربات ها سریع تر اطلاعات را جمع آوری و در نتیجه رتبه بندی سریع تر اتفاق می افتد.
یکی از روش هایی که به درک سریع صفحات سایت کمک می کند، یک ساختار پیوند داخلی عالی است. این کار هم آنها را به دیگر صفحات سایت هدایت می کند و هم نکات مهم سایت را به آنها نشان می دهد. با استفاده از فایل robots.txt می توانید به ربات ها در سایت خود جهت دهید. گاهی اوقات، یک اشتباه کوچک باعث می شود فایل های CSS و JS سایت در فایل robot.txt مسدود شود. این فایل ها حاوی کد هایی هستند که به مرورگر ها می گوید که سایت شما چگونه باید باشد و چگونه کار می کند. اگر آن فایل ها مسدود شده باشند، موتور های جستجو نمی توانند بفهمند که سایت شما به درستی کار می کند یا خیر. به همین دلیل این کار باید توسط افراد متخصص انجام شود.
اگر می خواهید ربات ها در یک صفحه پیمایش کنند، اما به دلایلی آن را در نتایج جستجو لیست نکنند، می توانید با متا تگ robots به آنها بگویید. با meta robots tag نیز می توانید به آنها دستور دهید که یک صفحه را بخزند، اما پیوند های موجود در صفحه را دنبال نکنند. این متا تگ یک قطعه کد است که در صفحه نمایش داده نمی شود.
یکی از موارد آزار دهنده برای کاربران برخورد با ارور 404 است. این خطا به دلیل پیوند مرده و صفحه ای وجود ندارد رخ می دهد. اگر لینکی به صفحه ای غیر موجود در سایت شما منتهی شود، افراد با صفحه خطای 404 مواجه خواهند شد. این برخورد تجربه کاربری را بد خواهد کرد و باعث ارسال سیگنال منفی به موتور جستجو می شود.
برای جلوگیری از پیوند های غیر ضروری مرده، همیشه باید URL یک صفحه را هنگام حذف یا انتقال آن تغییر مسیر دهید. در حالت ایده آل، شما آن را به صفحه ای هدایت یا ریدایرکت redirect می کنید که جایگزین صفحه قدیمی می شود.
اگر محتوای یکسانی در چندین صفحه از سایت خود دارید برای رتبه بندی سایت ضرر دارد. زیرا، اگر چند صفحه محتوای یکسانی را نشان دهند، کدام یک باید بالاترین رتبه را داشته باشند؟ در نتیجه، ممکن است گوگل تمام صفحات با محتوای یکسان را در رتبه پایین تری قرار دهد.
ممکن است بدون اینکه بدانید سایت شما مشکل محتوای تکراری داشته باشد. به دلایل فنی، URL های مختلف می توانند محتوای یکسانی را نشان دهند. برای یک بازدید کننده، این مشکل هیچ تفاوتی ایجاد نمی کند، اما برای موتور جستجو مانند محتوای تکراری در چند صفحه است. این مشکل به صورت فنی باید حل شود به همین دلیل نیاز به فرد متخصص است.
سایت بهینه سازی شده (چه از لحاظ فنی و چه از نظر جنبه های دیگر بهینه سازی) سایتی است که به طور کامل ایمن باشد. ایمن شدن وب سایت نه تنها باعث حفظ اطلاعات سایت می گردد بلکه باعث حفظ حریم کاربران سایت نیز است، چرا که کاربران ممکن است در سایت شما اطلاعاتی را ثبت کرده باشند.
یکی از مهمترین کار ها برای ایمن سازی وب سایت پیاده سازی HTTPS است. این کار یکی از تکنیک های مهم سئو فنی سایت می باشد. پروتکل HTTPS باعث ارسال اطلاعات به صورت رمزنگاری شده بین مرورگر و سایت است. در صورتی که با پروتکل HTTP داده ها بدون رمز گذاری ارسال می گردند. برای پیاده سازی HTTPS در سایت خود به یک گواهی به اصطلاح SSL نیاز دارید.
گوگل به امنیت وب سایت ها و ایمن بودن آنها اهمیت می دهد، بنابراین HTTPS را به یک سیگنال رتبه بندی تبدیل کرده است، به همین دلیل وب سایت های امن بالاتر از سایت های ناامن قرار می گیرند و رتبه بندی می شوند.
برای آنکه خزیدن ربات ها و رتبه بندی سایت سریع تر و بهتر انجام شوند، باید موتور جستجو صفحات سایت را بهتر درک کند. داده های ساختار یافته به موتور های جستجو کمک می کند تا وب سایت و محتوای آن را بهتر درک کنند، در نتیجه رتبه بندی سایت بهبود می یابد.
هر وب سایت برای خود یک نقشه سایت دارد که فایل آن را باید در پنل کاربری سایت آپلود کرد. نقشه سایت لیستی از تمامی صفحات سایت است و به عنوان یک نقشه راه برای موتور های جستجو در سایت شما عمل می کند. با استفاده از آن، مطمئن خواهید شد که موتور های جستجو هیچ محتوای مهمی را در سایت از دست نخواهند داد. نقشه سایت XML اغلب در پست ها، صفحات، برچسب ها و … دسته بندی می شود و شامل تعداد تصاویر و آخرین تاریخ اصلاح برای هر صفحه است.
موارد گفته شده در بالا از مهمترین روش های سئو فنی سایت هستند که باید به صورت تخصصی به آنها پرداخته شود.
کوچکترین اشتباه می تواند نتیجه منفی در رتبه بندی سایت را به همراه داشته باشد. به همین دلیل به شما عزیزان توصیه می کنیم بهینه سازی سایت خود را به افراد متخصص بسپارید. همچنین در این راستا می توانید با کارشناسان ما مشاوره رایگان به صورت حضوری یا آنلاین داشته باشید. شرکت طراحی وب سایت دارکوب در ارائه خدمات طراحی سایت و بهینه سازی وب سایت دارای بیش از 18 سال سابقه قابل ارائه است.
سئو مخفف عبارت Sarch Engine Optimization به معنای بهینه سازی موتور جستجو می باشد. در مفهوم به مجموعه اصول و تکنیک هایی که بر اساس آنها صفحات یک سایت در رتبه برتر نتایج گوگل قرار می گیرد، بهینه سازی یا سئو گفته می شود.
سئو فنی به بهینه سازی سایت از لحاظ جنبه های فنی اطلاق می گردد که نتیجه آن درک سریع و آسان صفحات سایت برای خزنده های موتور جستجو و کاربران است. سئو فنی همچنین باعث بهبود سرعت بارگذاری سایت می شود.
سئو تکنیکال شامل موارد مختلفی است که از مهمترین آنها می توان به موارد زیر اشاره نمود:
برای آنکه بتوانیم در لیست نتایج گوگل جایگاه مناسبی برای صفحات سایت خود بدست آوریم باید سایت خود را به درستی بهینه سازی کنیم، این مهمترین کاربرد سئو است.
سئو و بهینه سازی وب سایت یکی از اصول مهم در دیجیتال مارکتینگ است. برای بهینه سازی کامل یک سایت باید فاکتور های مختلفی را در نظر گرفت. همانطور که می دانید، سئو بیش از 200 فاکتور برای رتبه بندی بهتر وب سایت دارد، انجام تمامی این فاکتور ها ضروری نیست و شما تنها با انجام تعداد کمی از آنها که برای موتور جستجو مهم هستند، قادر خواهید بود رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل بدست بیاورید.
وردپرس یکی از محبوب ترین CMS ها است که بسیاری از وب سایت ها با استفاده از آن طراحی شده اند. همانطور که می دانید CMS: Content Management Systemها سیستم مدیریت محتوا هستند که عمدتا با استفاده از آنها وب سایت های مختلف طراحی و راه اندازی می شود.
تولید محتوا یکی از مهمترین اصل دیجیتال مارکتینگ می باشد. همچنین تولید محتوا پایه و اساس هر شبکه و رسانه ای است. اگر صاحب هر نوع کسب و کاری هستید یا بلاگر و تبلیغ کننده محصولاتی خاص هستید برای جذب مخاطب باید محتوای خوبی ارائه دهید.
بک لینک فالو ها برای سئو مهم هستند. بکلینک ها در درک موتور های جستجو از طراحی سایت شما بسیار مؤثر هستند. بک لینک ها همانند یک رأی اعتماد هستند. بک لینک ها سیگنالی به موتور های جستجو ارسال می کنند که محتوای طراحی سایت شما ارزشمند است. بنابراین هر چه طراحی سایتی بک لینک های بیشتر و معتبرتری داشته باشید، موتور های جستجو اینطور برداشت می کنند که آن سایت با ارزشتر است. در نتیجه رتبه ی وب سایت مربوطه را برای موضوعات مرتبط ارتقاء می دهند.