من هر هفته با مشتریان بالقوه سئو صحبت می کنم. آن ها از من می خواهند کاری کنم که تلفن هایشان زنگ بخورد. این درخواست پسندیده ایست اما من با آن مخالفم، چون در بسیاری از موارد، سئو به تنهایی مشکل آن ها را حل نمی کند. البته بی شک سئو کمک کننده است، اما وقتی بازدید کننده وبسایت را باز می کند وحشت زده پا به فرار می گذارد. من مغرور نیستم و به صاحبان کسب و کارهای کوچک و آرمانشان برای آوردن تجارت به اینترنت بها می دهم و فکر می کنم بازاریابی اینترنتی برای خیلی از آن ها ضروریست چون نسبت به دیگر روش های بازاریابی ارزان تر است. مشکل اینجاست که بیشتر صاحبان کسب و کارهای کوچک می خواهند وبسایتی را که خودشان طراحی کردند یا وبسایتی را که بیشتر از 5 سال به روز نشده سئو کنم. نظر حرفه ای من این است که هر چند دستمزد سئو را دوست دارم اما مثل اینست که پولشان را بگیرم و در مقابل هیچ کاری نکنم.
وب سایت شما برای دیده شدن و معرفی کسب و کار شما طراحی شده است، اما در کل چه بخواهید سایت فروشگاهی ایجاد کنید یا وبلاگ، شرکتی و یا حتی پورتفولیو راه اندازی کنید عوامل مهمی از قبیل بازاریابی دیجیتال و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) هستند که باعث معرفی برند شما می شوند. همگام سازی طراحی وب با ابزارهای سئو نه تنها منجر به ظاهری جذاب می شود بلکه شانس بیشتری برای رسیدن به بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو می شود.
بهینه سازی سایت (SEO)
بهینه سازی سایت یا سئو مجموعه ای از استراتژی های فنی و محتوایی است که با هدف بهبود رتبه سایت و هماهنگی با الگوریتم رتبه بندی موتورهای جستجو انجام می شود. سئو کم هزینه ترین و بهترین راه برای هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شماست. گوگل به تنهایی 3 و نیم میلیارد جستجو در طول روز دریافت می کند، بنابراین بهینه سازی موتورهای جستجو بخش مهمی از برندینگ کسب و کار شماست. در واقع سئو بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را دارد. خدمات سئو شامل; تولید محتوا، آنالیز کلمات کلیدی، لینک سازی، بک لینک سازی و غیره می شود. ممکنه از خودتون بپرسید چرا سئو مهم است؟ من میگم سئو برای برندینگ شما مهمه چون سئو کانالی است که ترافیک مورد نیاز شما را برای دستیابی به اهداف کسب و کارتون فراهم می کند. همچنین باعث ایجاد اعتماد می شود، در کل سئو نتایج واقعی کسب و کار را برای برندها، مشاغل و سازمان ها در هر اندازه ای به ارمغان می آورد.
خدمات سئو
اولین کاری که یک سئوکار قبل از شروع خدمات سئو انجام می دهد آنالیز وب سایت از نظر رعایت اصول سئو و رفع مشکلات آنهاست. برای آنکه یک وب سایت در رتبه بندی گوگل قرار بگیرد حتما باید از نظر فنی هم بررسی شود مثل ایمنی وب سایت، آدرس دهی صفحات، منوبندی سایت، ریسپانسیو بودن، سرعت سایت و فشرده سازی کدنویسی های HTML و CSS در ادامه برخی از خدمات سئو را بیان می کنم:
- تحقیق کلمات کلیدی
- تولید محتوا
- لینک بیلدینگ
- رپورتاژ
- بهینه سازی عناوین صفحه
انواع سئو
موتورهای جستجوی گوگل برای رتبه بندی فاکتورهای مهمی و در نظر می گیرند و ما باید به همه جنبه های آن اهیمت دهیم. برخی از موارد شامل انواع مختلف سئو می شود که تاثیر به سزایی در رتبه بندی موتورهای جستجوی گوگل دارد.
- سئو داخلی: سئو درون صفحه یا سئو داخلی به مواردی از قبیل کیفیت محتوا، کلمات کلیدی و تگ های عنوان گفته می شود.
- سئو خارجی: سئو خارج از صفحه یا سئو خارجی به مواردی از قبیل دریافت لینک از سایت های دیگر، بک لینک ها و لینک های داخلی گفته می شود.
- سئو فنی: سئو فنی به بهبود عملکرد سایت در موتورهای جستجوی گوگل و امنیت سایت گفته می شود.
- سئو محلی: هر کسب و کاری که به یک منطقه جغرافیایی خدمات می دهد از سئو محلی بهره مند می شود.
- سئو تصویر: سئو تصویر ترکیبی از استراتژی های درون صفحه و فنی برای رتبه بندی تصاویر در صفحات وب سایت شماست. گرافیک وب سایت تاثیر زیادی در سرعت سایت دارد.
- سئو ویدئو: سئو ویدئو ترکیبی از سئو داخلی، فنی و خارجی است که با استفاده از این ها می توانید رتبه ویدئوهای سایت خود را در موتورهای جستجوی گوگل بالا ببرید.
نحوه عملکرد سئو
هنگامی که وب سایت خود را طراحی کردید احتمالا با در نظر گرفتن کاربران خود آن را ایجاد کرده اید، حالا سعی می کنید تولید محتوای خود را بر اساس نیاز کاربران انجام دهید، به یاد داشته باشید که یکی از این کاربران موتور جستجوی گوگل است که به افراد کمک می کند محتوای شما را ببینند. خزنده های موتور جستجوی گوگل به طور مداوم میلیاردها صفحه وب را اسکن می کنند، آنها را در فهرست خود جمع آوری، دسته بندی و ذخیره می کنند و وقتی کاربر چیزی را در گوگل جستجو می کند گوگل نتایج را از فهرست خود بیرون می کشد و آن را نمایش می دهد. گوگل از فرمول های پیچیده ای تحت عنوان الگوریتم برای رتبه بندی صفحات وب سایت استفاده می کند، از جمله مواردی که به آن اهمیت می دهد محتوای با کیفیت و به روزرسانی شده، تجربه کاربری، عوامل سئوی داخلی و خارجی، کلمات کلیدی مرتبط، سرعت سایت و ... می باشد. سئو در مورد برداشتن گام های بعدی از جمله برندینگ و بهبود حضور شما در موتورهای جستجو رایج ترین و موثرترین راه است. راه هایی که سئو روی سایت شما تاثیر می گذارد مثل افزایش تعامل، بهبود تجربه کاربری، برندینگ، ترافیک ارگانیک و مزایای بلند مدت می باشد.
طراحی سایت بهینه برای سئو
همه ما وقتی سایتی را طراحی می کنیم می خواهیم که وب سایت ما پاسخگوی نیازهای کاربران باشد. سئو چیزی است که افراد را به سمت سایت شما هدایت می کند و طراحی خوب چیزی است که باعث می شود آنها در سایت بمانند. در نتیجه سئو و طراحی وب سایت هر دو به معرفی برند شما کمک می کنند. برخی موارد در طراحی سایت مهم هستند که مستقیما به سئو مربوط می شوند اگر شما اون موارد را رعایت نکنید نمی توانید از مزایای سئو بهره مند شوید. دانستن اینکه چطوری یک سایت متعادل با سئو طراحی کنید نوعی هنر است که به برند شما برتری می دهد و در نهایت تجربه کاربری بهتری را برای کاربران خواهد داشت. در اینجا چند مرحله ضروری را برای ایجاد تعادل بین طراحی سایت و سئو بیان کردم:
- ریسپانسیو بودن سایت
- محتوای با کیفیت
- ناوبری آسان
- ساختار صفحه اول
- خوانایی مطالب و فونت ها
سوالی که براتون پیش میاد اینه که طراحی وب و سئو چگونه به هم مرتبط هستند؟ در جواب باید بگم که هدف هر دو ارائه یک تجربه عالی به کاربران است. بنابراین در حالی که طراحان بر روی اجزای زیبایی شناسی سایت تمرکز می کنند یک سئوکار باید به جنبه هایی که باعث می شود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو ارتقا پیدا کند فکر کند درنتیجه خروجی این همکاری سایتی می شود که به بازدیدکنندکان آنچه را که می خواهد می دهد و به کسب و کارها کمک می کند درآمد خود را افزایش دهند.
سئو مهمتره یا طراحی سایت
بسیاری از صاحبان سایت فکر می کنند که طراحی عالی می تواند تاثیرگذارتر از سئو باشد یا بالعکس. به بیان ساده سئو چیزی است که کاربران را به سمت سایت شما هدایت می کند و طراحی سایت بازدیدکنندگان را در سایت شما نگه می دارد. در کل ایجاد یک سایت زیبا اگر کسی آن را نبیند فایده ای ندارد و اگر طراحی ضعیف شما باعث ترک بازدیدکنندگان از سایت شود به رتبه سایت آسیب می زنید. در حقیقت نرخ پرش سایت تون زیاد خواهد بود. نرخ پرش چیه؟ کاربرانی که از سایت شما دیدن می کنند ولی چون سایت شما اون جذابیت و براشون نداشته یا محتوای سایت شما نیاز کاربر و برطرف نکرده سریع از سایت شما خارج می شوند، هرچقدر درصد نرخ پرش کمتر باشد بهتر است.
مزایا سئو و طراحی سایت
هر زمان که مردم میخواهند اطلاعاتی پیدا کنند، محصولی بخرند، به جایی بروند، یا هر چیزی که نیاز دارند اول از طریق گوگل جستجوی خودشون و شروع می کنند. هر سال تریلیون ها جستجو انجام می شود و این جستجو منبع اصلی ترافیک برای وب سایت هاست. امروزه رقابت زیادی در این حوزه وجود دارد و شما اگر صاحب کسب و کاری هستید نباید از این رقابت عقب بمانید. طراحی سایت مرحله اول برای حضور داشتن در این رقابت است و مرحله دوم معرفی کسب و کار و محصولات شماست که از طریق سئو به راحتی قابل انجام است. شما با استفاده از تکنیک های سئو می توانید رتبه برند خودتون را در موتورهای جستجو ارتقا دهید. این کاملا واضح است که سئو به نتایج موتورهای جستجوی شما برتری رقابتی نسبت به سایر مشاغل می دهد. چگونه این کار را انجام دهم؟ با سئو کلاه سفید، من مشتریان خودم را در بالای صفحه، رتبه بندی می کنم به این معنی که آنها بالاتر از همه رقبای خود هستند. برخی از مهمترین مزایای سئو عبارتند از ترافیک بیشتر وب سایت، افزایش اعتبار و اعتماد، بهبود سرعت سایت، استراتژی بلند مدت، تجربه کاربری بهتر، اثبات اجتماعی وب سایت شما و ...می باشد.
چگونه سایت خود را برای سئو بهینه کنم؟
برای معرفی سایت خودتون نیاز به ترافیک بیشتری دارید؟ عوامل مهم در کیفیت وب سایت و نمیدونید؟ در اینجا برخی از روش های مهم در ارتقای رتبه سایت و کیفیت وب سایت شما را بیان می کنم:
- محتوای با کیفیت: روی تولید محتوای با کیفیت و کلمات کلیدی مرتبط تمرکز کنید.
- بک لینک با کیفیت: از سایت های معتبر بک لینک های خارجی بسازید که باعث اعتماد و اعتبار سایت می شوند.
- سرعت صفحه: سایت شما باید برای بارگذاری سریع بهینه شود تا هم تجربه کاربری و هم رتبه گوگل را بهبود دهد.
- سئوی محلی: صفحات فرود شما باید دارای اطلاعات ساختاری از قبیل شماره تماس، آدرس و همینطور نمایش مکان در گوگل باشد.
- ناوبری سایت: ناوبری سایت خود را طوری طراحی کنید که کاربر برای پیدا کردن محتوای مورد نیاز خودش در سایت سردرگم نشود.
- سایت ریسپانسیو: سایت شما باید منطبق با همه پلتفرم ها طراحی شود.
در طراحی سایت منطبق با سئو، درک محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو آسان تر می کنید. سیر تکاملی سئو ثابت نیست. من به آن اعتقاد دارم و سال ها از این راه کسب درآمد کرده ام. اما بهینه سازی موتور جستجو راه حل قطعی نیست. شما یک وبسایت آراسته برای عرضه به بازدید کننده نیاز دارید. برای اینکه منظورم را برسانم آقای زعیم را مثال می زنم. آقای زعیم با من تماس گرفت و از من خواست کاری کنم تلفنش زنگ بخورد. من گفتم شدنی است اما سئو به تنهایی موثر نیست و باید سئو و وبسایت با هم اصلاح شوند. آقای زعیم ابتدا باور نکرد. پس ما درباره وبسایت و آنچه که به بازدید کنندگان عرضه می کند صحبت کردیم. اگر یک صاحب کسب و کار کوچک حتی به وارد شدن به مقوله سئو فکر می کند، بهتر است اول یک نگاه به وبسایتش بیندازد و از خودش چند سوال بپرسد. من فکر می کنم پانزده سوال می تواند در تصمیم گیری کمک کند که آیا به سئو فکر کند یا اول باید با پروژه طراحی وبسایت شروع کند. اجازه دهید 15 سوال خودم را برای صاحبان وبسایت ها ارائه کنم تا ببینید وبسایت کنونی آقای زعیم چطور اصلاح شده. پانزده سوال که همه صاحبان کسب و کارهای کوچک باید از خودشان بپرسند
- اولین تأثیری که وبسایت شما روی بازدید کننده می گذارد چیست؟
استرس. یک کلمه احساس من را توصیف می کند. به محض اینکه وبسایت آقای زعیم را باز می کنم یک ویدئو شروع به نمایش می کند و هر بار که صفحه نخست را میزنم دوباره شروع می شود. من صدای پس زمینه را دوست ندارم و این ویدئو به معنی واقعی کلمه به من استرس می دهد.
- اولین چیزی که توجه شما را جلب می کند چیست؟
پیوندها و تعداد زیادی پیوند. آقای زعیم خودش سئو را انجام داده و صفحه نخستش نوزده پیوند در چهار پاراگراف دارد. این گیج کننده است و از آن بدتر کلمات کلیدی است. او چند لینک به یک صفحه داده و برای هر لینک از کلمات کلیدی متفاوتی استفاده کرده. کلمات کلیدی بهم ریخته = جریمه گوگل. در واقع این کار از نظر سرچ کمکی به او نمی کند و حتی باعث می شود بازدید کننده ها در وبسایت او تجربه مثبتی نداشته باشند.
- آیا یک نگاه سی ثانیه ای به صفحه نخست گویای همه چیز درباره شرکت شما هست؟
بله. من به خوبی میدانم او سعی دارد مشتریان را به چه قراردادهایی متقاعد کند.
- وبسایت شما با مخاطب هدف صحبت می کند؟
نه زیاد. متون او برای موتورهای جستجو نوشته شده نه برای کاربران. به عنوان یک بازدید کننده من کلی رنگ قرمز می بینم. متن قرمز است، پیوندها با کلمات قرمز تأکید شده اند و من برای خواندن متن مورد نظر مشکل دارم. صفحه نخست لبریز از اطلاعات است و برای بازدید کننده ها قابل تشخیص نیست.
- برای بازدید کننده وبسایت قابل درک هست که بعد از ورود به صفحه نخست باید چه کار کند؟
به عنوان یک بازدید کننده به من گفته می شود "با شماره فلان تماس بگیرید". متاسفانه این تمام چیزیست که من می بینم. آقای زعیم مطلب و ویدئو های زیادی دارد اما برای من مشکل است بفهمم کجا باید بروم. من گیج می شوم. به نظرم بخشی از این مسئله به خاطر این است که همان متن قرمز دوست داشتنی مرکز توجه شده. برنامه های در حال فریاد آن هم بی تأثیر نیست چون باید سریع خاموش شود. من دوست ندارم مردم سرم داد بزنند.
- دکمه های سایت برای بازدید کننده وبسایت به طور شفاف و راحت تعریف شده اند؟
بله. وقتی من از همه متون قرمز گذشتم و منو را دیدم، گزینه ها واضحند.
- وبسایت با همه مرورگر های محبوب قابل استفاده و بدون باگ است؟
نه. یک نه بزرگ. در کروم، سفری و فایرفاکس خراب است. من اینترنت اکسپلور را چک نکردم چون با سه مرورگر این را ثابت کردم و مرورگر چهارم فقط نمک روی زخم بود. کادرها روی متون می افتند و متون روی هم قرار می گیرند و پایین هر صفحه حدود 11 اینچ خالی می ماند. این فقط اول کار است اما تا همینجا شما متوجه منظورم شدید پس ادامه نمی دهم.
- آیا " تماس با ما" به روشنی تعریف شده و مقاعد کننده است؟
باید برای امتحان به عنوان بازدید کننده با مسئول سایت تماس بگیرم و متنی ارسال کنم. متأسفانه در صفحه "ارتباط با ما" دکمه ارسال زیر متن پنهان شده. مسئله بزرگ تر این است که من دلیل قانع کننده ای برای ارتباط یا دادن آدرس ایمیلم ندارم.
- بازدید کننده چطور با شما همراه می شود؟
همانطور که گفتم راهنمایی هایی برای ارتباط گرفتن هست. در صفحه نخست یک کادر ارتباط با ماست، اما فقط نوشته شده "اطلاعات خود را ارسال کنید" بدون اینکه توضیح دهد چرا من باید این کار را انجام دهم. بیشتر مثل اینست که شرکت فقط می خواهد اطلاعات بگیرد تا اینکه واقعا با من همراه شود.
- وبسایت به درستی اطلاعات محصول یا خدمات کنونی شما را ارائه می کند؟
من فکر می کنم این وبسایت اطلاعات خدماتی که ارائه می دهد را نشان می دهد، هر چند بخاطر مشکلات برنامه نویسی بخش هایی از توضیحات خدمات غیرقابل خواندن هستند.
- آیا وبسایت مشکلات بازدید کننده ها و راه حل های شما را بررسی می کند؟
نه. وبسایت درباره خدمات و کسب و کار خودش صحبت می کند و با بازدید کننده در سطح شخصی ارتباط نمی گیرد و برای ربط پیدا کردن به مشکلاتشان تلاش نمی کند.
- شما چیزی به بازدید کننده ها ارائه می کنید یا فقط از آنها مطالبه می کنید؟
یک صفحه "پیوندهای منابع" در سایت هست ولی فقط پیوندهاییست به وبسایت شرکت هایی که برای بازدید کننده معمولی کاربردی ندارد. حداقل اگر بی فایده نباشد، فایده کمی دارد. پس خود وبسایت چیزی به بازدید کننده نمی دهد بلکه نیازمند تماس یا گرفتن آدرس ایمیل کاربر است. چون چیز کمی ارائه می دهد و به محض ورود من مطالباتی دارد، من برای اقدام خیلی شک می کنم.
- اگر شما بازدید کننده وبسایت بودید گوشی را برمی داشتید و تماس می گرفتید؟
نه. طبیعت ارائه خدمات آقای زعیم لازم دارد بازدید کننده حس کند که شرکت او در کسب و کار خودش دارای جایگاه قدرتمندی است ، او و همکارانش قابل اعتمادند و این شرکت در زمینه تخصص خودش آگاهی بالایی دارد. با وجود رقبای زیادی که این حس را القا می کنند من شک دارم بازدید کننده ها به آسانی به سوی ارائه کننده خدمات دیگری متمایل شوند.
- این وبسایت شما را در رسیدن به اهداف شرکت کمک می کند یا یک مانع است؟
نظر من اینست که وبسایت مانع اهداف آقای زعیم است. من با آقای زعیم صحبت کردم و او را دوست دارم. وبسایتش این حس را به من القا نمی کند. تاریخ گذشته است، کار کردن با آن مشکل است و نمی گوید من چه چیزی احتیاج دارم یا می خواهم بدانم. این احساس به آقای زعیم و شرکتش منتقل می شود و باعث می شود شما فکر کنید این شرکت قدیمی است، کار کردن با آن مشکل است و آنطور که من لازم دارم با من ارتباط برقرار نمی کند.
سخن آخر
ساختار وب سایت پایه و اساس سئو، تجربه کاربر و افزایش نرخ تبدیل است. چه در حال طراحی یک سایت هستید یا در حال بهبود وب سایت فعلی خود هستید باید همه چیزهایی که گفتیم را انجام دهید. سلسله مراتب طراحی، URL های تکرای، پر کردن کلمات کلیدی و عناوین صفحه همگی بر رتبه بندی دامنه شما تاثیر می گذارند. تیم دارکوب با سابقه قوی در طراحی سایت و ارائه خدمات سئو و همینطور در آموزش سئو و طراحی سایت برای دستیابی به اهداف تجاری شما در کنار شماست. برای دریافت مشاوره در طراحی سایت و سئو با دارکوب تماس بگیرید.